运动休闲不仅仅是一种趋势;这是一种生活方式。它会一直存在下去。
为了让你跟上节奏，运动休闲就是为什么你可能会注意到越来越多的运动鞋和运动装备，通常是留给健身房的，在街上。它是“运动装”和“休闲装”的混合体——它正在重新定义我们的购物方式。
2014年，运动休闲装首次出现在街头，这似乎只是一种短暂的时尚，但到了第二年，运动休闲装就迅速流行起来。根据最近一篇关于运动休闲的文章商业内幕“运动休闲是新的休闲。”这标志着北美人着装方式的根本转变，这也是由动感单车和冰沙碗等健康趋势催生的。
输入:蜂蜜。
蜂蜜是一个品牌的无缝胸罩和内衣打造的全天穿着。它的边缘?使用创新的新面料和针织技术(即面料如何编织和制造)。
这款运动休闲内衣由哥伦比亚姐妹瓦莱里娅和卡米拉·维兰迪亚推出，满足了市场上以前没有的需求:“整天，每天”的内衣，吸引了各个年龄段的活跃女性。ob欧宝娱乐app下载地址“Miel”在法语中是“蜂蜜”的意思，这是对卡米拉和瓦莱里娅目前在魁北克蒙特利尔的大本营的颂歌，她们在那里管理着这个品牌的所有日常运营。
瓦莱里娅解释说:“作为姐妹、最好的朋友，以及一直一起工作、旅行和锻炼的妈妈们，我们一直面临着同样的问题:如何从早到晚保持清爽、舒适和性感，而不必每天换一百万次内衣。”这一探索让我们发现了“运动装”和“内衣”之间的市场差距，前者不是工作或夜间外出的最佳选ob欧宝娱乐app下载地址择，后者在健身房或办公室里通常既不实用又不舒服。因此，我们开始为忙碌而时尚的女性寻找解决方案。”
正如Miel的广告语所承诺的那样，这些真的是“最甜蜜的东西”。
我们的内衣既适合你的瑜伽练习，也适合你下课后出去喝酒前穿的小黑裙。简而言之，我们提供“全天，每天”的内衣，吸引所有年龄段的活跃女性。
富有创业精神的Velandia姐妹在阳光明媚的哥伦比亚出生和长大，但对其他文化的热爱使她们很早就开始了旅行欲望。他们两人曾在德国、美国和澳大利亚生活过。对健康生活、时尚和阳光明媚的户外活动充满热情，推出一个以运动为基础的内衣品牌是这对姐妹DNA的一部分。
如今，Miel的所有内衣、胸罩和内衣系列都可以在其电子商务网站上买到，MielSisters.com以及北美各地的实体店。他们目前正准备在全球范围内扩张，从大西洋彼岸开始:截至今年3月，Miel将在英国的Urban OutfOB欧宝娱乐APPitters上出售。
我们采访了这对强大的姐妹二人组，她们解释了自己从甜蜜的想法到成熟的内衣和运动服品牌的历程，以及她们是如何在竞争激烈(有时变化无常)的行业中保持优势的。
从创意到产品发布
所有图片由蜂蜜的姐妹
Miel于2008年正式推出，相当保守，远远早于运动休闲进入我们的词汇。
瓦莱里亚解释说:“2008年底，经过数月的研究、展会、测试、样品等，我们向市场推出了Miel系列的前三款主打产品(我们的“NANA”文胸、“Luna”丁字裤和时髦的IRIS套裤;ob欧宝娱乐app下载地址这些仍是我们的主要产品。
“我们从OB欧宝娱乐APP当地开始，在蒙特利尔开设了独立的时装店，并有机地发展了我们的分销。我们在一些重要的精品店推广了我们的产品线，让他们爱上了Miel的舒适、设计和新鲜感。”
然后，“捏我一下”的时刻出现了:姐妹俩知道她们的商业想法即将成为现实。
“我们在西海岸的代表带着这个系列参加了我们的第一次贸易展后，她带着大量的新客户回来了。这是一个伟大的成就时刻。而是意识到市场确实张开双臂欢迎我们!”ob欧宝娱乐app下载地址繁荣。
在竞争激烈的市场中定义利基市场ob欧宝娱乐app下载地址
由于运动休闲产品数量的增加，运动胸罩现在占胸罩市场的20%ob欧宝娱乐app下载地址Bustle上的一篇文章这对Miel来说是一个巨大的机会，但也表明他们面临着很多竞争。
内衣——事实上，任何行业——在你不专注的时候都是棘手的。因此，卡米拉和瓦莱里娅确保Miel凭借其清晰的定位和产品脱颖而出。
瓦莱里娅解释说:“我们内衣的与众不同之处在于，我们确保每件内衣的不同部位都使用最好的面料(比如超细纤维、氨纶和棉花)，以确保舒适和最合身。我们的面料采用Guardin™保护，这是一种基于植物的内置抗菌保护剂，可以防止污渍和气味。Miel还在每件衣服的不同区域整合了无缝和平缝压缩，无论在哪里需要拉伸或支撑。”
这就解释了Miel的电梯推销:内衣和胸罩结合了技术实力和以时尚为中心的街头风格灵感。
卡米拉和瓦莱里娅都有时尚经验——卡米拉学的是时尚营销，瓦莱里娅学的是传播专业，而她们的经验加起来跨越了零售、造型和营销——所以她们很自然会受到即将到来的一季的色调和风格的启发。
“每一季，我们都会推出新的色彩爆发，这些色彩总是与时尚界和街头的潮流保持同步。”
“在这个时代，无论她们在做什么，在哪里，女性都希望自己看起来时尚、舒适。采用新的面料、整理和针织技术，我们开发了一款适用于所有环境的产品，所以你不需要一天换三次。我们的品牌是为了支持女性在家里、办公室、健身房和户外的日常活动而开发的。”
蜂蜜的足迹
Miel目前在网上销售，以及整个北美(在加拿大所有10个省和1个地区，以及美国超过25个州)。
它的实体店分布在独立时装店和专业内衣精品店(约占其销售额的90%)，而在网上，它的系列可以通过网站购买Anthropologie的网站和一些较小的电子零售商(当然，完整的Miel系列可以在他们的网站上找到)自己的网店）.
根据瓦莱里亚的说法，Miel目前的销售额在美国和加拿大之间几乎平分秋色，其中美国的市场份额为60%。ob欧宝娱乐app下载地址
国际扩张警报:今年春天，该系列将在伦敦牛津街的Urban Outfitters商店登陆英国。“这标志着我们首次在欧洲市场开设实体店。”ob欧宝娱乐app下载地址换句话说，他们正在进入大联盟。
专注于数字化
瓦莱丽解释说:“我们的在线销售日益增长，我们非常重视(并分配预算)继续培育这个市场。”ob欧宝娱乐app下载地址
尽管实体店占其销售的很大一部分，但Miel最大的客户之一是一家在线零售商。anthropologie.com)，这告诉了姐妹俩很多关于消费者行为的信息:网络对Miel来说极其重要。“理想情况下，我们会吸引这些客户。”
展会经验=成功的秘诀
因此，正如我们之前了解到的那样，在贸易展上参展是Miel获得第一批客户并开始在竞争激烈的行业中站稳脚跟的原因。OB欧宝娱乐APP今天，她们继续参加内衣和运动服行业的贸易展览。
“展会是我们行业最大的窗口，”瓦莱里亚说。“这是一个与我们的第一批顾客——店主见面并从他们的商店经验中学习的好方法。我们根据从这些经验中获得的信息来改进和发展这些收藏品。”
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在两个关键的购买季节，Miel姐妹在10多个贸易展(包括Curve和Active Collective)上展示了这个系列。
瓦莱里亚说:“展会也是了解竞争对手在做什么以及我们在行业中的位置的好方法。”“这也是与其他品牌建立牢固关系的最佳方式，以促进进一步合作、忠诚的买家和媒体。”
给有志创业者的建议
对于其他崭露头角的企业家，瓦莱里亚分享了这样的智慧:“建立一个伟大的品牌不是靠商标或口号。它更多地与专注、自律和努力工作以及成千上万的小决定有关。它与灵感和创造力的关系远没有人们想象的那么大。”
挑战的一部分还在于了解哪些项目适合你和你的品牌。
“它通常是关于有勇气拒绝与你的核心原则不一致的机会，这样你就可以忠于你的愿景和价值观。”
是的，很多人说不要为小事担心。卡米拉打破了这个神话:“我们认识的每一个成功的企业家做每时每刻都在为所有细节伤脑筋。他们一直在工作，一直在担心，一直在微调。”
它通常是关于有勇气拒绝与你的核心原则不一致的机会，这样你就可以忠于你的愿景和价值观。
卡米拉的另一个重要建议是:“选择你引以为傲、充满激情的事情。”
这听起来可能很老套，但这是事实!卡米拉继续说道:“我们工作中最棒的部分(除了合作之外)是，当我们从客户那里听到我们的内衣是他们穿过的最舒适的内衣时，他们分享了他们的感激之情，因为我们终于没有了紧身裤、内裤线和难看的剪裁。”来自客户的真实输入和反馈是Miel不断发展壮大的动力。
Miel的未来
瓦莱里娅和卡米拉渴望通过制定更强大的社交媒体计划和影响力、在线竞赛以及与知名健身、健康和健康专家和有影响力的人合作，来更多地关注他们重要的数字消费者。我们的目标是建立一个活跃的社区，由志同道合的女性组成，她们希望相互学习，热爱生活，并热衷于寻找和感受自己的最佳状态。
他们的系列和产品种类也在不断扩大，2017年春季系列中首次推出了两款新款式。他们还将在秋冬季节推出新的配色。
即使取得了这些可喜的成就，Miel也看到了挑战:
“最大的挑战是建立意识，并帮助消除时尚和美容行业的神话和错误信息，即你需要不舒服才能性感。”但一旦女性试用了我们的Miel产品，剩下的就不费力了。”
