很长一段时间以来，零售店主和在线零售商都只有一个目标:利润。
但今天，他们已经超越了这一点。公司正在寻求回馈，帮助他人，并考虑超越他们的底线。
“是时候在营销方面做点别的事情了。ob欧宝娱乐app下载地址让事情变得更好。让世界发生你想看到的变化。”seth Godin,这就是市场营销ob欧宝娱乐app下载地址
这就是“公益营销”的用武之地。ob欧宝娱乐app下载地址
什么是公益营销?ob欧宝娱乐app下载地址
事业营销是一ob欧宝娱乐app下载地址个双重目的的概念，有可能帮助品牌增加盈利能力的同时改善社会。这是一个双赢的模式，公司可以在支持重要事业的同时实现自己的商业目标。
顾名思义，公益营销是一种ob欧宝娱乐app下载地址企业社会责任(CSR)在这里，企业和非营利组织为了互惠互利而合作。
但公益营销在实践中是如何运作的呢?ob欧宝娱乐app下载地址让我们来看一个例子。
夏至太阳镜是一家奢侈品精品店，它创造了一个特殊的工具包来支持乳腺癌研究基金会。
每卖出一套Solstice清洁套装，该公司就向乳腺癌研究基金会捐赠1美元。在活动结束时，它也匹配了筹集的资金。
这是一个很好的例子，说明公司是如何茁壮成长的和通过公益营销支持非营利组织来回馈社会。ob欧宝娱乐app下载地址
最好的部分是:事业营销可以ob欧宝娱乐app下载地址作为一种omnichannel的方法。它对店内和网上购物者都是可行的。无论零售接触点是什么，最终目标都是一样的——你让你的顾客回馈并对他们的购买感到满意(同时帮助他人)。
公益营销的5个好处ob欧宝娱乐app下载地址
公益营销的好处不仅仅是让人感觉良好。ob欧宝娱乐app下载地址
如今，顾客寻求的不仅仅是最低的价格或最优惠的交易。信念驱动型客户的数量在不断增加，事业营销正在成为购买决策的主要因素。ob欧宝娱乐app下载地址
我们现在看到越来越多的零售商店老板将公益营销纳入他们的经营中。ob欧宝娱乐app下载地址这并不奇怪，因为这种方法带来了显著的好处。让我们来看几个例子。
1.创造真实的参与
事业营销帮助ob欧宝娱乐app下载地址企业创造真实订婚和他们的客户。根据…最近的研究近四分之三(72%)的美国消费者认为，从反映他们价值观的公司购买产品“比以往任何时候都重要”。
通过授权客户选择一个慈善机构来支持，每一次购买都有能力创造一个迷人和真实的时刻。换句话说:它让顾客更容易支持一项事业，而在网上或店内购物可以帮助你建立一种情感联系(并将你与竞争对手区分开来)。
2.吸引新客户
尽管每个人都有独一无二的一组需求和期望，一些行为模式证明年轻一代更关注社会和环境问题。研究90%的Z世代认为公司必须采取行动帮助解决社会和环境问题，75%的人会研究公司在问题上的立场是否诚实。
除了帮助非营利组织筹集更多资金，公益营销也可以ob欧宝娱乐app下载地址吸引新客户。
一项来自DoSomething战略显示76%的年轻人已经购买，53%的人会考虑购买，23%的人会购买某个品牌/产品，以表示对他们所支持的慈善事业的支持。
3.保持忠实客户
客户信任是脆弱的。一个IBM的研究显示，如果对品牌失去信任，三分之一的消费者将停止购买他们喜欢的产品，而三分之一的消费者已经在2019年停止购买他们长期喜欢的品牌。
为什么忠实的顾客对公司来说重要吗?嗯，当顾客对一个品牌感到忠诚时，他们不仅会花更多的钱，他们也会花更多的钱。事实上，多达43%的顾客会花更多的钱拥有一个他们忠诚的品牌。
忠诚意味着有更深层次的联系和共同的信念。通过公益营销，公司可以ob欧宝娱乐app下载地址表现出他们的关心，并获得客户的忠诚度，从而在竞争中占据优势。
4.增加收入增长
事业营销除了对顾客忠诚度和品牌形象有正向影响外，对品牌形象也有显著的影响ob欧宝娱乐app下载地址营收增长。根据5WPR 2020年消费者文化报告在美国，71%的千禧一代表示，如果他们知道产品的部分收益会捐给慈善机构，他们会为产品支付更高的价格。
信念驱动购买的兴起已经将公益营销转变为一种竞争优势。ob欧宝娱乐app下载地址采用这一理念的公司正在见证双重结果:收入增长和品牌知名度的提高。
5.产生影响
公益营销的最终目标是在世界范围内产生影响。ob欧宝娱乐app下载地址为品牌之外的事情做出贡献，将赋予你的团队力量，并使你的零售业务经得起未来考验。凯度的2020年目标研究显示消费者认为具有积极影响的品牌增长速度是其他品牌的两倍。
来源:坎塔尔
如果你正在寻找一种方法来改变世界，同时达到你的商业目标，考虑利用公益营销。ob欧宝娱乐app下载地址
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每一次营销活ob欧宝娱乐app下载地址动都是对你的时间、精力和金钱的投资。你有没有想过你的努力是否值得?阅读本指南，建立一个框架来计划、跟踪和衡量零售营销活动的成功。ob欧宝娱乐app下载地址
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作为零售商，公益营销的合规要求是什么?ob欧宝娱乐app下载地址
零售商对公益营销和捐赠的最大担忧之一与合规问题有关。ob欧宝娱乐app下载地址
有四个主要要求当你向非营利组织捐款时，你应该牢记保护消费者，并确保你运行一个透明和负责任的活动。
1.登记并归档所需的协议
如果你正在计划一项关于购买商品、使用服务或其他有价值的交易的活动，这些活动将使慈善组织受益，你必须考虑法律框架。美国许多州都要求签署一份商业合资协议和慈善受益人一起。
在一些州，甚至要求你的公司在你的活动开始之前注册为商业合资企业。一定要提前了解这一点，这样你就可以避免以后的罚款和处罚。
2.捐赠金额要透明
在捐款方面，透明度至关重要。无论你是在网上还是在实体店(或两者兼而有之)收集捐款，对购买价格的具体百分比进行诚实和透明的捐赠可以增强信任，并鼓励捐赠活动。
而不是模糊的信息，如“我们将捐赠利润的x%”或“净收入的x%”，在客户完成结账过程之前，向他们展示他们将从购买中捐赠的确切金额。
3.申请使用商标的许可
当涉及到公益营销时，一个经常被忽视的因素与商标有关。ob欧宝娱乐app下载地址就像公司一样，非营利组织投入时间和金钱来建立自己的品牌和声誉。
如果你想使用非营利组织的名称和标志，确保在你的营销材料中使用它们之前得到许可。ob欧宝娱乐app下载地址
4.做好详细记录
每个公益营销活动的一个组成部分是维护详细的记录，以供您的分析和ob欧宝娱乐app下载地址减税，以备将来审计时使用。
您应该保留的一些记录包括销售日记账，它指定了每个单位的捐赠金额，对销售的调整(退款或退货)导致捐赠调整，从支付给非营利组织的捐赠收据，商业合作合同和活动结果。所有这些记录都应该保存至少7年，以防你被要求进行财务审计。
这听起来可能有点令人生畏，但好消息是，有工具和平台可以使这些物品的处理变得轻松自如。我们稍后会讲到这一点，但首先，让我们看一些实际的公益营销的背景例子。ob欧宝娱乐app下载地址
公益营销的例子ob欧宝娱乐app下载地址
准备好看一些零售商使用公益营销的例子了吗?ob欧宝娱乐app下载地址这里有四个例子来说明公益营销是如何运作的。ob欧宝娱乐app下载地址
White + Warren为AHA的胶囊系列设计了一个以事业为中心的活动
女装品牌White + Warren推出了一系列深受顾客喜爱的羊绒风格的胶囊系列，其中带有刺绣等特殊风格。为了支持美国心脏协会(American Heart Association)，该公司将净收益的20%捐给了该协会标志性的女性倡议“为女性加油”(Go Red For Women)。
科贝利参加了一个闪捐活动
加州高级珠宝制造商科贝利(Kobelli)全面增加了2倍的捐款。如何?它由四家乳腺癌慈善机构组成，以提高人们对这一事业的认识，并支持每年10月举行的年度国际健康运动。
Highline Wellness团队利用社交媒体传播这一信息
CBD产品公司Highline Wellness以全站八折的折扣庆祝其成立一周年，并将所有销售额的5%捐赠给了澳大利亚布什遗产基金会(Bush Heritage Australia)，以支持澳大利亚的野火。
Highline Wellness团队甚至在他们的Facebook广告中测试了影响力信息和以产品为中心的信息。结果是:围绕影响力的信息一直表现得更好。
他们为受澳大利亚丛林大火影响的动物进行的宣传活动在他们测试过的所有广告中获得了最高的印象和参与度。
加州每天都支持反映其品牌价值的事业
每天加利福尼亚是一个海洋冒险和生活方式品牌，专门从事皮划艇，桨板，冲浪和浮潜。在开设第一家店后，它将品牌扩展到服装和生活方式产品。
通过与GreenWave和1% for the Planet的合作，它承诺通过每笔在线订单捐赠1%来保护和保存自然。
整合一个事业营销工具与您的Shopifyob欧宝娱乐app下载地址商店
准备好介绍你自己的公益营销工作了吗?ob欧宝娱乐app下载地址
好消息:你的公益营销工作的正确整合将为你处理所有的报告和捐赠管理，让你专注于你的零售业务。ob欧宝娱乐app下载地址
如果你正在为你的Shopify商店寻找开展公益营销的方法，这里有一些OB欧宝娱乐APP你在选择公益营销整合时应该考虑的事情:ob欧宝娱乐app下载地址
简单的集成
通常，公司会因为与第三方应用程序的繁琐集成而放弃一项倡议。为了方便商家，Shopify创建了包含所有必要应用程序的列表帮助你尽快开始工作。OB欧宝娱乐APP
定制
说到公益营销，不同的公司有不同的方法。ob欧宝娱乐app下载地址这就是为什么自定义可以帮助您调整功能，并最大限度地利用与事业相关的努力。
寻找一个事业营销平台，让你定制捐款ob欧宝娱乐app下载地址。例如，这意味着我们能够创造一定比例的购买捐赠或每次购买的固定金额。理想的解决方案还应该让你在特定的产品或集合上设置自定义的捐赠金额，或者为特定的原因排除/增加特定的捐赠，它应该支持白标签，这样它就能融入你网站的整体外观和感觉。
端到端捐赠管理
正确的捐赠应用程序将做繁重的工作，给你一个完全管理的过程-捐赠支付，税收收据，以及放心，你永远不会为退回的物品支付捐款。
寻找一种工具，它可以处理捐赠跟踪、对账、报销和免税捐赠收据的整个过程，让商家有时间专注于主要业务目标。
法规监督管理
在过去，关于慈善捐赠的大量规章制度使得零售商店老板几乎不可能接受公益营销。ob欧宝娱乐app下载地址整个过程是资源密集型的，在大多数情况下，较小的零售店主无法管理它。
今天，情况并非如此。寻找一个事业营销平台，让你把ob欧宝娱乐app下载地址购物者掌管着他们的资金去向。
ob欧宝娱乐app下载地址营销一体化
为了在你的技术栈中创造协同效应，请确保将你的事业营销解决方案与你已有的其他工具整合在一起，包括你的ob欧宝娱乐app下载地址电子商务平台。你甚至可以把它和你的奖励计划结合起来增加忠诚当你的顾客通过购买进行捐赠时，用奖励积分来激励他们。
与各种工具的整合将使您能够在整个购买过程中强调公益营销的重要性。ob欧宝娱乐app下载地址
数据和业务见解
在当今数据驱动的世界中，基于假设做出的决策可能会影响您的业务。依靠端到端捐赠管理平台，您可以最大限度地利用独家数据，更好地分配预算，并根据客户支持的原因对客户进行细分。
允许客户在客户旅程中(不离开你的网站)搜索和支持他们的选择原因，可以解锁宝贵的数据，并让你直接基于他们的原因亲和力来吸引购物者。
能够衡量对业务绩效的影响
将公益营销整合到你的策略中并不止于捐赠应ob欧宝娱乐app下载地址用的整合。顶级营销人员知道，ob欧宝娱乐app下载地址看到大局和了解你的努力的影响的唯一方法是通过衡量营销绩效ob欧宝娱乐app下载地址。
寻找一个基于性能的平台，让你可以衡量关键指标，比如捐赠开支申报表(RODS)。
如果你想要一个符合所有这些条件的公益营销ob欧宝娱乐app下载地址工具，不要再犹豫了ShoppingGives。这种Shopify集成使您可以直接从您的商店进行无障碍捐赠，并使您有机会支持无数非营利组织。
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事业营销和寻ob欧宝娱乐app下载地址找回馈的方法可以帮助你的业务在未来得到保障(这是一个在一年中的任何时候实施的好主意)。通过让顾客对他们的购买感觉良好，并表明你的零售商店不仅仅是为了赚钱，你和你的顾客创造了一个双赢的局面。
除了创造真实的参与和产生影响之外，捐赠和公益营销可以帮助你从竞争对手的标准节日信息中脱颖而出。ob欧宝娱乐app下载地址
事业营销对企业和社会的影响是不可否ob欧宝娱乐app下载地址认的。您有机会提高AOV，改善客户体验，同时改善社会并有所作为。
世界在变化。消费者对他们购买的商品和他们购买的品牌更加关注。站在十字路口的公司有两个选择——他们可以选择鸵鸟的方式，忽略周围的一切，或者接受公益营销，为建设一个更美好的世界做出贡献。ob欧宝娱乐app下载地址
