人们常说狗长得像它们的主人。显而易见，父母和他们的孩子都是如此，但父母也会根据自己的时尚品味给孩子穿衣服。在80年代，是劳拉·阿什利(Laura Ashley)为母亲和女儿设计的碎花连衣裙。2016年，许多家长选择了极简主义的高级材料。
Alyssa Kerbel是加拿大多伦多儿童生活方式品牌的所有者，正是利用了这种搭配倾向迷你Mioche。八年前生完第一个孩子后，科贝尔一直在努力寻找中性的、不带花哨印花和醒目图案的婴儿服装。
“我是那种喜欢穿t恤和牛仔裤的人，我只是想以类似的方式给她穿，”科贝尔说。
我想现在很多父母都是这样。他们希望自己的孩子有相似的审美，反映他们的生活方式。
有了时尚批发的背景，科贝尔决定施展她的创造力，创办自己的童装公司。OB欧宝娱乐APP此后，该品牌已经发展成为多伦多的两家实体店和一个电子商务网站，吸引了来自加拿大各地的顾客。
在多伦多管理一家时装批发公司十多年后，科贝尔积累了人脉，开始了自己的事业。她的第一步是聘请了一位生产经理，向她展示服装设计的诀窍，模型以及制造业。通过共同努力，科贝尔和她的新经理决定，首先为24个月到18岁的新生儿提供10种基本款式和10种颜色的服装批发出售去儿童服装精品店。
批发是当时服装公司最简单的经营方式，但它并不是最赚钱的模式。当科贝尔推出该品牌时，加拿大零售商的电子商务业务很少。科贝尔对进入市场也很担心，因为她担心，如果她在网上销售商品，她的批发客户会把她视为直接竞争ob欧宝娱乐app下载地址对手。在大约两年的时间里，科贝尔注意到越来越多的多伦多品牌在网上销售上取得了成功，所以她决定在2009年尝试一下。
她说:“在提供批发服务的一两年内，我开始看到越来越多的公司提供在线电子商务服务，我真的也想这么OB欧宝娱乐APP做。”“这只是一种更可行的商业模式。”
由于大众对其时尚基础的需求，Mini Mioche开设了第一家实体店2011年，他又在多伦多时尚的皇后街西(Queen Street West)买下了一块面积更大、面积1705平方英尺(约合人民币354平方米)的空间，位于多伦多东部的蒸馏区(Distillery District)。
那么，自筹资金创办公司的科贝尔是如何与婴儿Gap这样的大卖场和H&M这样的快时尚零售商竞争的呢?
生活方式因素
所有照片由迷你Mioche
虽然与科贝尔创业之初相比，现在有更多时尚的婴儿服装选择，但她通过成为儿童生活方式品牌，为自己的公司开辟了一个利基市场。OB欧宝娱乐APP这引起了时尚父母们的共鸣，他们希望衣服能和自己的衣橱一样时尚。
“这一切都是关于审美和生活方式，以及他们不仅为自己，也为他们的孩子呈现的形象，”科贝尔说。“现实情况是，当我们的目标人群有了孩子后，他们更关心孩子的长相，而不是他们自己的长相。”
Mini Mioche的审美是简单、酷和舒适。这意味着极简主义的中性色棉质卫衣，由棉质针织衫制成的爷爷风格的小开衫，甜美的连衣裤，以及微妙但俏皮的印花上衣和裤子。从经典的石南灰和海军蓝到桃蓝和长春花蓝，颜色都有。
为了进一步区分品牌并吸引他们的理想客户群，他们所有的衣服都是环保的，由有机棉制成，这意味着这些材料没有经过任何刺激性化学物质或杀虫剂的处理。
事实证明，该品牌的生活方式元素非常受欢迎，因此Mini Mioche扩大了产品范围，包括装备、配饰、玩具、书籍和护肤品。与Mini Mioche的所有产品一样，所有产品都是经过精心策划和编辑的。预计会看到赫歇尔供应公司(Herschel Supply Co.)和S 'well水瓶等时尚品牌，以及以有机产品为重点的Matter Company护肤品等难以找到的品牌，还有艺术毯和家居印花。
“这是一个真正的生活方式品牌。现在我们开始涉足装饰和OB欧宝娱乐APP其他类似的东西，因为人们想要它，他们正在购买它，”科贝尔说。
这一切都回到了那种特别酷、简单的审美和生活方式，但针对儿童和婴儿。
为了体现Kerbel创建一个真正精心策划的生活方式品牌的目标，每个人实体店布局巧妙，不会让顾客感到不知所措。它没有在现有产品上增加新衣服，视觉商品陈列存货也会定期换掉，为新服装腾出空间。Kerbel一直致力于创造一个干净整洁的环境。这种审美也是区别于大卖场的一个主要因素。走进婴儿Gap或沃尔玛的儿童专区，妈妈们很容易被货架上的商品压垮。而在Mini Mioche，人们可能会觉得自己进入了一个豪华的画廊。
“在商店里，你添加的产品越多，看起来就越垃圾，”科贝尔说。
独家品牌和合作伙伴
还有什么比给自己和宝宝穿上阿迪达斯斯坦史密斯运动鞋更酷的呢?根据Kerbel的说法，不多。虽然Mini Mioche主要专注于服装，但其业务的一大部分次要部分来自其提供的一系列鞋子。
“我们的鞋类是我们业务的重要组成部分。我们对如何购买和购买什么都非常具体。这不是超级可爱的鞋子，这是时尚的鞋子，从我们作为成年人穿的品牌，做儿童系列。我们是为数不多的提供大量这类品牌选择的公司之一，没有其他不太酷的品牌混杂在一起。”
除了与Emu、匡威、New Balance、Aigle和Native等品牌合作的超酷校园鞋外，Mini Mioche还与当地知名品牌Peace Collective合作。她还推出了著名的“多伦多Vs.所有人”t恤，很快就卖光了。此外，许多帖子使用“liveinminimioche”是一个大师班如何在Instagram上加标签。
这次成功的品牌合作促使Kerbel推出了一个名为Brockton Basics的新子品牌，目标是那些希望将自己的设计印在童装上的图形驱动型成人品牌。Brockton Basics于今年8月中旬在网上推出，销售一系列以中性色有机棉为原料的毛坯，Mini Mioche就是以这种毛坯而闻名。它将继续作为Mini Mioche的在线副项目，并且已经取得了成功，有多个在线订单。
加拿大制造运动
Mini Mioche与大卖场最大的区别在于它是加拿大制造的。对Kerbel来说，这是最重要的业务方面，她不喜欢不知道她的衣服是在哪里制作的，或者是在什么条件下生产的。
“我真的很想在当地做，支持当地制造业。我觉得在这里做是可行的。”
人们说我疯了，说我不可能在本地生产服装赚钱。
科贝尔承认，如果她没有从批发模式转变为在线零售和实体店零售，这项业务可能不会盈利。
“现实情况是，我们生产的东西赚不到那么多钱，我们对此很满意。我们不需要在一个便宜得多，但对人们有害的不安全环境中生产。”
除了晚上可以睡觉，在多伦多生产服装还有其他好处。Mini Mioche的服装经常售罄，而且由于工厂就在附近，所以有可能在三周内重新剪裁和生产，而与外国批发商打交道通常需要三个月。
“我们的服装是由我们自己设计和制造的，是有机的、环保的，而且是在加拿大制造的。我们是北美和世界上唯一一家生产符合道德规范和环保的全套时尚基础系列的公司之一。”
社交媒体营销=销售ob欧宝娱乐app下载地址
社交媒体一直是宣传Mini Mioche的最大推动力。
社交媒体是我们获得业务的主要途径，100%。
Instagram其次是Pinterest和Facebook，它们是推动消费者访问Mini Mioche网站的主要平台。该品牌在Instagram上拥有24.5万粉丝。在最近的帖子中，一个天真无邪的金发小男孩穿着一件经典的蓝白相间的条纹衬衫，该商品在一周内就卖光了。这张照片在评论区获得了243个赞和关于重新进货的问题。
“当我们在社交媒体上发布东西时，我们通常在一两天内就卖光了——这是一个即时的回应。人们分享它，然后通过社交媒体进行口口相传。这是非常划算的。这是迄今为止我们获得新客户和增加流量的最佳方式。”
社交媒体正在触及全国各地的目标消费者，这对在线销售产生了积极影响。虽然安大略省仍然是销售额最高的省份，但不列颠哥伦比亚省排名第二，魁北克省和阿尔伯塔省紧随其后。
高接触方法
科贝尔将她的成功归功于辛勤的工作、汗水和泪水，以及无论是在实体店还是在网上都能接触到的个性化方式。
现代妈妈更喜欢网购，但一般来说，人们最初还是喜欢在实体店购物。
“我们有很多顾客会在Distillery或Queen购物，了解它，然后爱上它。一旦他们知道了如何搭配和如何洗涤，他们就不需要再去商店了。”
Kerbel已经成功地将高接触的方法转化为一个新网站的上线。其中一些功能包括礼品包装和个人，给购物者的手写便条想给宝宝送礼物。的个性化的触摸一直延伸到科贝尔的收件箱，她经常亲自回复客户的询问。
“前几天我有一位顾客发邮件问我们是否在衣服里使用了甲醛、漂白剂或任何这类化学物质，因为她的孩子有湿疹。我告诉她不行，我们不用这些。然后我给我的朋友发了一封电子邮件，她有一个患有湿疹的男婴，她给我写了一整封电子邮件，并给出了她的建议，我把这些都发给了客户，”Kerbel说。“这是一个终身客户!”她的反应是，‘天哪，我要告诉我认识的所有人这家公司!’”
Mini Mioche的未来
Mini Mioche的未来主要是数字化的。该公司40%的销售额来自网络，35%来自Queen门店，25%来自Distillery门店，因此科贝尔渴望发展自己的网络业务。她的实体店将继续补充她的数字战略和销售。
“我们的客户在网上消费更多。他们更多地在网上购物，并且倾向于获得免运费，在加拿大是100美元，在美国是150美元。大多数网上购物的人都会达到100美元的标准。”
她打算把她养大电子商务业务通过社交媒体，目标是传播信息，接触到主要在美国和国际上的消费者。
回到加拿大，该公司的计划是继续以数字方式接触消费者，并最终通过亚马逊在多伦多以外的市场进行测试ob欧宝娱乐app下载地址pop-up-shops。由于实体店的长期成本很高，科贝尔将依靠快闪店来决定另一家实体店的可行性。基于在线销售，这种激活的第一个地点将是温哥华，因为不列颠哥伦比亚省在在线销售方面排名第二，仅次于安大略省。
“在过去四年里，我们的电子商务基本上每年都增长一倍以上。它的业务量远远超过我们的零售店，而且无疑拥有最大的增长机会，”科贝尔表示。
数字很清楚。现代妈妈都是网购者，很在意给孩子穿什么衣服。随着开业以来的快速成功，Mini Mioche势必很快就会在世界各地的迷你人身上出现。
