Beardbrand该品牌成立于2012年，是一个专门从事男士美容产品的数字本土品牌，2013年在Shopify上推出。如今，它不仅以一流的护发产品系列而闻名，而且还以其独特的产品而闻名它在YouTube上的存在现在已经超过了1.62个几百万订阅者。
总部位于德克萨斯州奥斯汀的Beardbrand最近还开设了自己的理发店和零售店——请注意，这是在全球疫情期间——并利用这一实体空间进行内容制作、市场研究和其他业务ob欧宝娱乐app下载地址经验交流与客户。
该公司创始人兼首席执行官埃里克·班德霍尔兹分享了该品牌的战略，以及从中吸取的经验教训。该品牌是如何从一个普通的在线运营公司发展到Target的货架上的新开业的零售空间．
在店内创建内容
如果你去Beardbrand的YouTube频道，你会发现1000多个视频，重点介绍不同的理发店理发、胡须修剪技巧等等。
这些努力的重点是让观众沉浸在品牌的全部内容中，让公司有面孔，展示企业和产品的体验面——所有这些都能增强整体的客户体验。
Beardbrand的观点YouTube零售它不是一个利润驱动的渠道，更多的是一个让他们控制生产能力的工具(他们想什么时候拍，和谁一起拍)。
在店内创作内容不仅可以让他们展示不同的理发店剪裁，还可以让他们自由地控制内容创作的制作环节:他们可以从货架上抢到品牌产品，并讲述它们的故事(甚至只用一部iPhone就能在飞行中拍摄)。
“我们的YouTube频道是品牌和生活方式的延伸。今天，理发店允许我们向顾客展示他们在YouTube上看到的东西，也有助于把我们定位为一个人们进城时想要停下来亲眼看看的地方。”
Bandholz接着解释说，Beardbrand YouTube频道对于这个与理发店合作的新服务部门很重要，因为它可以让观众看到他们可以去的不同理发师的工作，并提供不同理发师的个性、沟通风格和技能的见解。
他补充说:“我们希望顾客来到我们店里时能有一种类似于cheers的体验。”
他说，对客户来说，这是授权。在他们坐到椅子上之前，这可以帮助他们确信他们正在与一位专业人士合作，这位专业人士可以提供他们想要的剪裁或外观。
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树立品牌价值
Beardbrand有三个核心价值观:自由、渴望和信任。
每一天，他们都在践行这些价值观，这是通过他们实施的流程来实现的，这些流程有助于吸引合适的伴侣。
对于与他们合作的理发师来说尤其如此。以Beardbrand的理发师鲍勃·米兰达(Bob Miranda)为例。
在与他工作的商店老板闹翻之后，鲍勃决定自己创业，但需要一个工作的地方。他问是否可以使用Beardbrand未使用的空间进行切割，他们给了他一把钥匙。
当一个教学机会失去时，鲍勃开始学习他在店里所做的工作，而比尔德布兰德决定利用他的技能作为他们教育服务的一部分。
如今，Bob的服务是Beardbrand在疫情期间推出的理发店服务的一部分。他们给了他一个工作的空间，鲍勃回馈了品牌，今天，他们是合作伙伴，发挥彼此的优势。
“如果你去做困难的事情，运气就会降临到你的身上。”
利用实体零售进行市场调研ob欧宝娱乐app下载地址
Beardbrand在奥斯汀的理发店零售空间是一个温和的人;这是故意的。
按照书中概述的理论精益创业OB欧宝娱乐APP在美国，Beardbrand的方法是从最小可行产品开始，然后OB欧宝娱乐APP从那里开始。
当你走进他们位于第52街1003号的空间时，你不会看到一个拥有数十万美元设备和装饰的华丽场所。相反，你会发现一个普通的商店是在紧张的预算下设计的。
班德霍尔兹说:“我们希望grungy很酷，并让它为我们所用。”
这也是因为该品牌的总部和零售足迹更多地用于市场研究和客户体验，而不是其他。ob欧宝娱乐app下载地址
“如果人们想过来闻闻我们的产品，或者获得完整的体验，我们希望能够在现场展示我们的产品。”
但你不会发现只有架子上的胡子牌产品。相反，他们允许他们的理发师购买(和销售)他们选择的非竞争产品，这将强调他们的工作流程并完善他们可用的产品阵容。
采用这种方法可以让品牌看到他们应该考虑推出哪些产品，哪些产品卖得最好(说明他们现有产品阵容中的潜在差距)，并提供有关未来营销机会的相关反馈，从而推动未来的增长。ob欧宝娱乐app下载地址
再一次，这是公司赖以生存和呼吸的共生和合作品牌价值的另一个例子。
“我正在以一种能让我在未来20年里享受它的方式创建这家公司。我不会觉得无聊的。我不会放弃的。我不会让别人进来的。如果有问题，我们会解决它。”
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