耐克和贝克特Simonon都是鞋业公司，但客户不认为它们是可互换的品牌。毕竟，你不太可能听到有人说:“我想买几双耐克Air jordan，但如果缺货，我就买贝克特·西蒙·伯纳德(Beckett simon Bernard)的流苏乐福鞋。”这是因为虽然这两个模型都是鞋子，但耐克和贝克特西蒙有非常不同的品牌个性。
品牌的个性特征很像人类的个性特征:它们会向第一次遇到它们的人传递微妙的信息。探索一些品牌个性的例子和策略，为你的公司增加个性品牌标识。
什么是品牌个性?
品牌个性是一套累积的品牌性格特征，唤起了人类的性格特征。ob欧宝娱乐app下载地址营销人员经常通过人类特征来描述品牌。就像一个人可以有复杂的个性一样，一个企业也可以有复杂的品牌个性。一个人看起来很接地气，品牌也一样。
这些特征来自以下元素:
- 品牌的声音。品牌的声音是企业与世界交流的方式。它可以落在品牌个性谱的任何地方，从学术到兴奋再到坚忍。
- 视觉风格。就像一个人的个人风格——反映在他们对衣服或配饰的选择上——可以传达关于一个人的一些东西一样，视觉资产也可以传达关于一个品牌的一些东西。例如，基于色彩心理学例如，动态和明亮的颜色可以发出充满活力的视觉品牌信息，而大地色调可能传达出更接地气的个性。
- ob欧宝娱乐app下载地址营销的方法。通过在线动画视频做广告的公司与通过发送个性化广告进行营销的公司传达出不同的品牌个性ob欧宝娱乐app下载地址直接邮件致潜在客户。
强大的品牌个性如何使你的企业受益
体现人的特点可以帮助你的品牌产生共鸣。当你建立自己的品牌个性时，你可以从三个核心方面获益。
- 联系潜在客户。通常，你的品牌的个性反映了你的个性目标受众。例如，一个登山装备品牌可能会采用粗犷的个性来与户外冒险家的目标市场联系起来。ob欧宝娱乐app下载地址无论你认同哪个品牌个性维度——真诚、能干、成熟、强硬还是兴奋——都能帮助你与客户建立情感联系。
- 从人群中脱颖而出。你的公司独特的个性特征可以帮助它在饱和的市场中找到一个利基。ob欧宝娱乐app下载地址可能会有其他企业以相似的价格销售同样的产品，但你可以用独特的品牌故事和个性让你的品牌在顾客心中留下印象。
- 指导品牌营销。ob欧宝娱乐app下载地址当你的营销团队开ob欧宝娱乐app下载地址发品牌信息和支持营销抵押品时，它可以专注于你已经建立的角色特征，使这个过程更有效。
如何定义和实现你的品牌个性
建立品牌个性框架需要五个步骤，它可以将公司的核心价值转化为面向公众的品牌。
1.考虑公司的核心价值
你的品牌个性始于仔细观察你的业务OB欧宝娱乐APP核心价值观。你可以用尊重、正直、激情、授权、谦卑、同理心、创造力或乐趣来描述这些价值观。专注于一些价值观，这些价值观将作为你独特品牌个性的定义基调。
2.确定你的目标受众
你的客户群应该与你的品牌个性相联系。如果你的目标客户是极限运动爱好者，那么你可能是一个精力充沛的人。如果你卖给医生，你可能会受益于一个有条不紊的个性。将你的品牌特征与你的客户的特征结合起来可以建立联系，并导致长期的品牌忠诚度。
3.写一个品牌个性定义
通过选择准确的词语来解释你的品牌，建立一个你可以与你的团队分享的品牌个性定义。选择3到5个定义你的品牌个性的词，比如有趣的，平易近人的，或勤奋的，以及相应的词来澄清它不是什么，比如严肃的，复杂的，或轻松的。这些术语应该帮助公司里的每个人想象你的品牌是什么样的“人”。
在阐明你的品牌不是什么的时候，要避免使用那些没有品牌愿意认同的形容词，比如傲慢、报复或迟钝。相反，选择那些可能是其他品牌的理想特质，而不是你的，比如不敬或认真。专注于这些微妙之处将有助于指导任何与客户打交道或为您的业务制定营销策略的人。ob欧宝娱乐app下载地址
4.创建一个企业品牌风格指南
一个企业品牌推广风格指南将使您的销售和营销团队能够最好地代表您的品牌。ob欧宝娱乐app下载地址包括具体的、可操作的品牌指导方针涵盖品牌色彩、品牌字体、品牌标识、品牌的声音品牌故事，以及任何其他可能反映个性特征的因素。
风格指南应该与你的品牌所体现的想象中的人物联系起来。如果你认为你的品牌是复杂的，问问一个具有复杂个性的人会如何在公共场合表现自己。
5.培训你的销售和市场团队ob欧宝娱乐app下载地址
全面实施以个性为本品牌战略获得团队的支持。解释为什么品牌个性对你的业务很重要，以及它将如何帮助你与客户建立联系。使用你新创建的风格指南，教他们如何将品牌个性特征融入到他们所有的销售和营销工作中。ob欧宝娱乐app下载地址
3个成功品牌个性的例子
一些世界上最有价值的品牌都拥有著名的品牌人物。以下是三家利用个性来提升品牌定位的公司。
1.耐克
耐克通过投射出一种强大的、积极的个性，成为了经典的运动品牌原型。这种个性的核心是耐克的标志性口号:“Just Do It”。该公司的营销材料中充满了追求ob欧宝娱乐app下载地址卓越和实现目标的人，给人一种一切皆有可能的感觉。这使得耐克品牌成为运动成就的代名词。
2.Thinx
Thinx为经期女性销售吸水性内衣。Thinx的外在性格是诚实、真诚和善解人意的。该公司直截了当的信息和积极的身体形象旨在帮助客户感到舒适。Thinx展示了真诚的品牌如何借助个性赢得市场份额。ob欧宝娱乐app下载地址
3.FTD
FTD向美国和加拿大各地的家庭和办公室送花。因为鲜花必须是新鲜的，而且通常是在精确的日期到达，所以FTD有意识地投射出一个有能力的品牌个性。其干净的网站界面欢迎您与您的收件人的邮政编码和交付日期的即时提示。隐含的信息是，FTD将以最专业的方式为您服务。
品牌个性常见问题
品牌个性会随着时间而改变吗?
品牌个性通常会随着时间的推移而改变。事实上，一些世界上最著名的品牌已经改变了他们面对公众的个性，以占领新市场或引入新的品牌维度。ob欧宝娱乐app下载地址例如，FX电视网在创立之初就强调时髦的都市个性;原创节目在纽约市的一间大公寓里进行现场直播。30年过去了，换了几位老板之后，它展现出了一种更为成熟的形象，这与它所播放的声望节目相一致。
如何有效地传达品牌个性?
通过确保你的营销语言、配色方案、字体、图形和社交媒体互动都投射出相同的个性特征，有效地传达你的品牌个性。ob欧宝娱乐app下载地址让你的销售代表和营销团队保持一致，确保每个人都对公司ob欧宝娱乐app下载地址的个性有相同的理解。这种统一性和一致性为世界上一些最著名的品牌原型提供了动力。
品牌个性和品牌形象有什么区别?
品牌形象指的是公众如何看待你的企业。品牌个性是指在内部利益相关者中定义公司的一系列类似人类的性格特征。这两者是相关的，因为当你的团队对你的品牌个性有共同的认识时，它可以为公众创造一个一致的品牌形象。