如果一个电子商务网站在自然搜索引擎结果中找不到，那它还存在吗?你是否通过多种渠道销售并不重要——在第一页的排名是在产品发现和客户购买旅程的考虑阶段竞争的入场券。
根据Forrester71%的消费者使用搜索引擎来了解新产品和服务;74%的人在完成交易前通过搜索引擎研究和比较产品。
但是如果你选择一个电子商务replatform？答案很简单:这些排名是脆弱的。好消息是，有了正确的策略，你不仅可以保持这些排名，还可以提高自然流量和销售。让我们潜入并向您展示如何使用可靠的重新平台SEO计划来保持您的排名。
为什么你的SEO有风险?
谷歌和其他搜索引擎使用复杂的算法对你的网站页面进行排名。您的内容、网站架构和用户体验是影响结果的一些关键站点因素。
搜索引擎会定期抓取你的网站并索引每个页面，记录流量等指标，页面速度跳出率(以及其他许多因素)，并将其纳入你的排名。每次抓取之间发生变化，都有可能影响你的排名。
如果你的再平台没有考虑到这一点，你最终可能会失去大量的流量和销售。改变页面内容，不能正确地告诉搜索引擎你的链接移动到哪里，让过时的页面迷失在不断增长的内容人群中，这些都是SEO重新平台的主要错误。
Shopify Plus的商户参与主管卡拉•赖特(Carla Wright)警告称:“如果商家在迁移过程中改变了太多东西，就很难解释为什么数据点会发生变化。”她曾帮助领导过colorpop、Quay、Kylie和CR7等品牌的重新平台SEO策略。“只有在你完成迁移并在新平台上建立基准之后，你才应该开始对内容策略进行调整。”
重新平台SEO清单中应该包括什么
没有“放之四海而皆准”的SEO重新平台策略。每个电子商务企业都必须仔细审查您的网站结构、当前性能和长期目标。尽管如此，还是有一些关键概念适用于所有领域。
至少，你必须在你的SEO“预重新平台”清单中遵循这些步骤……
1.Map重定向为一对一
简单地切换平台，同时在整个网站上保持完全相同的URL结构是很少见的。重定向确保访问者仍然能够访问新url上的相同内容，同时将搜索引擎定向到新页面并通知他们内容是合法的。
如果管理得当，您的迁移不会导致任何流量损失。这包括通知搜索机器人每个页面的新URL，并尽可能少地改变网站的内容和结构，”赖特解释说。
Wright总是建议商家花时间在重定向映射上以确保准确性;专注于一个:一个重定向vs多个重定向。她建议:“我的意思是，不要将100个产品URL重定向到一个集合(多对一)，而要花时间将每个产品映射到同一个新产品URL(一对一)。”
当红裙精品店决定重新平台，该公司与Visiture，一家电子商务搜索营销机构，从一开始就完成了ob欧宝娱乐app下载地址全面的审计和咨询前的迁移。Red Dress Boutique团队采用了该机构的技术SEO建议，比如……
- 仔细考虑301重定向，以保持自然流量
- 努力检查元描述
- 注意网站的robots.txt文件和XML站点地图生成的变化，以确保不必要的页面不会被索引，从而影响抓取效率
Red Dress Boutique创始人达纳•哈伯(Dana Harbour)表示:“执行每一项行动是平台迁移如此成功的因素之一。”
在重新搭建平台并实施SEO维护策略几个月后，Red Dress Boutique的年度成本降低了10万美元以上，同时实现了两位数的销售额增长。
2.尽量减少页面上的更改
作为平台再造过程的一部分，我们很容易立即改变所有内容。你已经在改变平台了，为什么不改变所有的内容和设计呢?然而，赖特警告说，如果谷歌已经抓取了你的网站一段时间，那么从页面上的文字和图像到网站架构的所有戏剧性变化都将被搜索引擎“注意到”，并可能导致重新索引和你的自然流量不幸下降。
没有人确切知道搜索引擎是如何决定排名的，但是许多SEO专家建议要保持你的网站尽可能相同后，你重新平台，以保持您目前的排名。保罗•罗杰斯Vervaunt的一位电子商务顾问说，他看到电子商务企业失去了“大约50%的自然流量和收入”，因为他们忽视和低估了技术SEO的影响。这包括忘记:
- 镜像网站的结构-确保所有类别，甚至任何接收流量的非主要页面都保留在新网站上
- 查看动态页面是如何处理的，例如过滤页面、搜索页面和分页，需要考虑如何在新站点上抓取和索引它们
同样，请记住，在重新平台化的过程中，你的网站改变的方面越少，就越容易确定任何SEO波动的根本原因，因为你将有一个基线来开始你的测量。这对于测试SEO性能和改进你的整体转换策略同样重要。
在其数字营销机构的帮助下重新启动一个月后，ob欧宝娱乐app下载地址Insterstellar， BackJoy的自然流量销售额增长了101.88%。作为搜索引擎优化策略的一部分，该机构专注于让搜索引擎更容易将网站编入索引，并与BackJoy团队合作进行了一系列测试，目的是转化更多网站新发现的自然搜索流量，包括……
- 登陆页面和流量来源的组合
- 产品捆绑提升销量
在BackJoy进行自然搜索流量测试6个月后，该网站的转化率提升了22.11%。BackJoy总裁兼首席运营官Tre Vertuca表示:“转化率数据非常好，而且还在不断提高。“我们很高兴我们现在可以自己做很多事情，但我们也感谢星际穿越和他们的专业知识。”
3.监控重复内容
“SEO主要是关于内容，”赖特建议道。虽然技术组件可以并且确实会影响SEO，但您的平台应该处理基础内容，使您能够专注于创建吸引和转换买家的内容。如果你有多个商店或多领域战略，你需要让你的团队专家、代理合作伙伴或平台发布专家来研究如何过渡你的内容，并确保技术变化得到很好的规划。”
其中一个原因是搜索引擎算法并不总是重复内容的最大粉丝。当然，这并不总是可以避免的。您的网站可能有重复内容的原因有很多，包括:
- HTTP和HTTPs:大多数软件即服务平台默认使用HTTPs(超文本传输协议安全)，并且应该为每个商店的域颁发SSL。如果您错过了从HTTP到HTTPS的重定向，则HTTP版本将可以访问，并且将托管重复内容。
- 子域名与顶级域名:使用多个顶级域名(TLD)意味着作为域名管理员，你还需要投入额外的工作来通知搜索引擎，你的两个或多个域名是相关的。子域向搜索引擎暗示了这一点。
- 开发环境:无论您是托管自己的开发商店还是使用其他商店进行暂存，都要确保它们包含无索引标记。如果您在开发车间中删除了密码，您不希望该密码被搜索机器人索引。
在很多情况下，你应该这样做使用规范URL(例如，您希望搜索引擎看到的最权威的URL)来指导搜索引擎到原来的内容。赖特解释说:“正统派基本上会对谷歌说，‘嘿，如果有多个结果，我希望你选这个。’”在Shopify上，规范是默认设置的，以帮助管理随着时间的推移而发生的任何重复内容问题。然而，它们仍然是可编辑的，以适应先进的SEO策略。
此外，如果您有动态页面，每次查看时显示不同的内容，请确保它们不可索引。这些步骤确保你最有价值的页面不会“分享”被稀释的排名，你也不会因为重复的内容而受到惩罚。
4.严格跟踪404错误
重新搭建平台是识别和解决网站上所有404错误的好时机。这样做将有助于在你转到新平台后提升你的自然排名。
由于无法利用其旧的电子商务平台扩展其搜索引擎优化策略，Emazing集团在…的帮助下重新搭建平台交通管制-允许商家自动生成无限重定向的集成。这使得它的电子商务团队修复了多年来的“404错误页面”:准确地说，是65万页。
而且，随着其所有品牌网站的移动，该公司发现很容易优化页面标题，元描述，seo友好的url，以及他们的内部链接结构。更重要的是，该公司的搜索引擎优化策略带来了130%的自然流量同比增长，22.59%的转化率增长，从而通过iHeartRaves品牌带来了227%的收入增长，即平均每月98000美元。
同样，EmazingLights现在在许多销售驱动关键词中排名第一:
The Emazing Group的数字营销经理Katie Knoll表示:“我们能够锁定一些最有价值的关键词，带来新客户和比以往更多的收入。”ob欧宝娱乐app下载地址
5.让它移动，让它快速
2018年3月底，谷歌宣布该公司已正式优先考虑网站内容的移动版本来对页面进行排名。Carla Wright解释说:“这种方法被称为移动优先索引，这意味着谷歌将使用移动版本的页面进行索引和排名，以更好地帮助他们的(主要是移动)用户找到他们想要的东西。”
但是，在你的电子商务网站的移动页面上，还有一个你必须优先考虑的因素——等待一个缓慢加载的页面，你使用智能手机从搜索结果中点击，这可能会非常令人恼火。
谷歌将页面速度作为你的电子商务网站搜索引擎排名的一部分。该公司最近训练了一个深度神经网络-“一个以人类大脑和神经系统为模型的计算机系统”-并发现了基于移动加载时间的弹跳率的巨大跳跃。有一个快，移动优先搜索引擎优化和电子商务网站策略欧宝体育百家乐现在是提供最佳客户体验的“必备”。
对于pwa(渐进式web应用程序)，克里斯爱- PWA和SEO专家-建议您首先在服务器端呈现尽可能多的HTML，“作为静态网页”。然后尽可能地在服务器端按需渲染，最后一点留给客户端渲染。”遵循这种方法将确保您的页面更快地建立索引并可直接链接。
他补充说，你也不应该在浏览器中使用大量的JavaScript来渲染页面。“当涉及到需要被谷歌索引和排名的页面时，这意味着几乎100%的页面应该在服务器上预渲染。谷歌喜欢这样，因为它可以消费内容，并根据搜索结果对页面进行评分。”
另一个选择是使用加速移动页面(AMP):一个开源项目(由谷歌赞助)，它使移动网站上的内容几乎可以立即呈现。最后一句话中最重要的一个词是内容。为了与AMP兼容，电子商务商店依赖的许多功能——即广告标签和JavaScript——必须禁用。此外，您只能使用Google认可的HTML并将页面托管在Google基础设施上。
尽管如此，应该根据您的需求来考虑AMP。“谷歌赞助的研究表明，AMP可以使用户在页面上花费的时间平均增加2倍。数据还显示，与非amp网页相比，电子商务网站的销售转化率平均增加了20%。Eric座他是石庙咨询公司的首席执行官。由于AMP代码是开源的，商家可以在Shopify上或通过他们的PWA使用加速的移动页面。
6.重新搭建平台后优化
随着不断变化的算法和更新，SEO应该是你的电子商务增长战略的一个永久的，持续的一部分。所以在你做出改变后，你需要保持这种势头。即使你的网站表现很好，它也可以做得更好。
把重新平台看作是对你的网站进行SEO-SWOT分析(优势，劣势，机会，威胁)的机会，它可以为你提供如何前进的宝贵见解。
你还可以评估你的新平台如何帮助弥合任何差距。当然，如上所述，要注意您的更改的影响及其时间表，因为它们与您的电子商务网站的物理迁移过程有关。
为了获得进一步的SEO增长机会，请问自己以下六个问题:
- 我的内容对读者有价值和帮助吗?正如Carla Wright之前提到的，这是你在搜索引擎排名中最重要的因素。这篇文章解释了如何最大限度地提高产品描述的成功率以你已经取得的成功为基础。
- 我的网站使用有意义和有针对性的关键字吗?它们与用户最具体的搜索越相关越好。
- 我的网站使用HTTPS吗?它代表超文本传输协议安全，这是一个重要的信任信号，客户给你的私人信息或信用卡信息。2014年，它成为了一个排名因素，Shopify上的每个域名都有一个颁发的SSL证书。Shopify Plus还会给你一个经常被忽视的EV认证。
- 我的url是否简短且简洁，不超过75个字符，包含关键字并且只使用字母数字字符?与五年前相比，url对于关键字的重要性降低了。然而，重要的是要确保它们是直接的，并由每个产品或页面最相关的关键字驱动。
- 我的目录结构是否简单，只有三层或更少的深度?“在幕后，网站可以使用特定的标记(代码)，使搜索引擎更容易理解页面内容和结构的细节，”Wright说。
- 我的网站是移动友好的，这些页面加载速度快吗?你应该在重新搭建平台的过程中考虑到这一点，但这总是一个好时机测试并看看如何进一步改进这些页面。
最后，James Corr, Only Growth的所有者建议你重新提交你的新站点地图到谷歌搜索控制台以确保谷歌重新索引你的新网站后，你重新平台。他说你可以预计第一个月的流量会下降5%到10%，这是正常的，因为搜索引擎会在几个月内重新分析你的网站。只要网页索引的百分比继续增加，那么你就知道你走在正确的轨道上。
抓住你的重新平台的机会，提高SEO
虽然重新平台的想法可能会让人感到害怕，但重要的是要考虑到投入时间去做正确的事情所带来的所有积极结果。其中一个机会是，这是一个伟大的时间来提高你的SEO。
这篇文章中的建议足以帮助你开始。OB欧宝娱乐APP但如果你想了解更多，我们最近发布了最详细的电子商务迁移和重新平台指南，请注意:这篇幕后和实际操作的文章不适合胆小的人。
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