自2012年作为付费频道推出以来，谷歌上的购物广告让购物者和广告商都很高兴。购物广告是谷歌提供的点击率最高的广告之一。对于零售商来说，购物广告占其收入的60%以上付费点击。对于我们的客户来说，购物广告始终是所有付费渠道中广告支出回报最高的。
谷歌上的购物广告也在稳步发展和改进。它现在更智能，更容易设置，并提供更广泛的影响。在本指南中，我们将详细介绍如何在购物广告中设置您的产品。我们还将解释如何利用其技术进步。
不管你的预算如何，也不管你是否想要积极地管理营销活动，你都可以通过购物标签获得成功。想从免费广告中获益吗?一件容易的事。我们将在本指南中解释如何只运行免费列表。免费列表本身并不足以改变你的业务，但它们是一个很好的开始。OB欧宝娱乐APP想要只在获得销售而不是每次点击付费时才付费给Google吗?这也是有可能的，购物行动。或者你想从购物中获益。我们还将向您展示如何利用标准购物和智能购物活动来最大限度地获得客户和增长。
以下是一些需要考虑的重要问题，我们将在本指南中给出答案:
- 我怎样才能在正确的时间向顾客传达正确的信息?
- 我如何帮助谷歌提供最佳的广告-查询匹配，以便谷歌向最佳购物者显示正确的产品广告?
- 我怎样才能给顾客最好的从广告到登陆页的体验?
- 我如何才能正确地跟踪广告表现，从而不断成长和改进?
浏览本指南
什么是购物广告，它们出现在哪里?
购物广告，有时被称为产品列表广告或PLAs，是出现在谷歌搜索结果中的产品广告。
购物广告不再只出现在谷歌的标准搜索结果中。他们是也能看到在购物标签上，在搜索合作伙伴网站上，在价格比较购物服务和应用程序(iOS和Android)，甚至在YouTube和Google Display Network上。因为购物广告对购物者非常有用，而且很受广告商的欢迎，谷歌已经稳步扩大了购物的覆盖范围，这意味着有更多的机会接触购物者。
谷歌的购物广告活动由两个平台提供支持:谷歌广告和谷歌商业中心。谷歌广告是你的购物活动的地方，也是你设定预算、管理出价、获得洞察力和进行优化的地方。Google Merchant Center是您的产品feed存储的地方，以及有关运输和销售税的详细信息。我们稍后会解释产品提要。目前，它们只是以谷歌喜欢的格式组织的有关产品的详细信息。你的产品信息流是谷歌用来构建你的购物广告的。
购物广告的设置和管理与传统文本广告的设置有很大不同。使用文本广告，你可以围绕选定的关键字创建活动、广告组和广告。在购物选项卡中，Google使用你的信息流、你的网站等来决定哪些搜索查询会触发你的广告。正因为如此，设置你的产品信息流与SEO有一些强烈的相似之处。
在Google上购物的成功归结为三点:
- 通过优化的产品信息流创建最佳、最相关的广告。
- 建立一个适合你想要的控制水平的活动结构，同时仍然从谷歌得到最好的。
- 获得清晰的报告数据，以便做出合理的优化和增长决策。
我们将很快深入研究购物的逐步细节。首先，我认为讨论你的目标是很重要的。如果不知道自己的目标，就很难制定策略和路线图。
设定目标，了解你的数字
设定目标能让你走上正轨，同时给你解决问题和实现目标所需的自由和创造力。在设定目标时要考虑以下几点:
你的目标广告支出回报率(ROAS)是多少?
你在广告上每投入1美元，你需要创造多少销售额?这个问题的答案将受到许多因素的影响:你的利润，客户的终身价值，你的增长目标，等等。为了简单计算，假设你以100美元的价格出售产品，你的利润是50美元。如果你想获得100%的广告支出回报(ROAS)，那么你一开始实际上是在赔钱。
100美元的销售额- 100美元的广告成本- 50美元的商品成本= - 50美元。
所以在这种情况下，为了实现收支平衡，你需要在广告上每投入100美元就产生150美元的销售额。换句话说，这是每投入1美元广告就产生1.5美元的销售额，或150%的ROAS。如果你需要在广告上每投入1美元就产生3美元收益，那么这便是300%的ROAS。我建议你计算你的盈亏平衡点，然后设定一个ROAS目标。要知道，一个更低、更激进的ROAS目标意味着你可以更积极地出价，并可能通过你的购物活动产生更多的销量。更高、更保守的ROAS目标意味着规模更小、更高效、更专注的购物广告。没有正确或错误的方法。
建立客户还是销售?
有两种类型的商人:那些想要产生销售(交易焦点)的人和那些想要建立客户关系的人。这两种方法都可以赚钱，但只有后者才能真正建立起持久的业务和品牌，由你可以反复销售的客户组成，并希望他们会把更多的客户介绍给你。购物标签可以为你工作的任何一种方式，但你的方法将决定如何积极你可以在你的投标和优化努力。
付费列表，免费列表，和在Google上免费购买上市
当谷歌第一次宣布一些免费购物列表将返回到购物结果中时，许多电子商务商家都回想起了过去的日子Froogle所有产品都可以免费上市。虽然在购物结果中包含免费产品列表对新商业企业家来说是件好事，但如果你想从谷歌的在线购物流量中获得最大收益，投资购物广告仍然是有益的，甚至是必要的。让我们来看看免费列表和付费列表的区别，并谈谈为什么付费列表对你来说仍然是有意义的。
付费链接
购物结果中最突出的位置将保持付费。最重要的是，所有出现在谷歌搜索结果页面上的结果仍然是100%付费的。这些产品列表获得了任何产品搜索的大部分点击。如果你想通过你的购物努力获得一些销量，你仍然需要付费的方式。我是一个咖啡和浓缩咖啡迷。因为这个指南是一个全面的阅读，感觉就像我们的购物广告例子的咖啡焦点将是合适的。
免费分类广告
免费购物位置可在购物标签和谷歌图像结果，谷歌镜头，和更多。自2020年4月推出免费列表以来，谷歌表示其点击量增长了70%印象增加130%平均而言，在美国购物标签上的免费列表和广告中。
这听起来令人印象深刻，确实如此，但对大多数商家来说，仅来自免费列表的流量可能相当有限。即使在购物标签上，最显眼的列表仍然是付费的。产品结果的最上面一行是赞助列表，免费列表在它们下面开始。
虽然免费购物清单可能不会完全改变你的业务，但它们可以带来不同。因为它们是免费的，所以它们可能是你在谷歌购物领域尝试的好方法，并揭示你的付费广告潜力。
你可以在商户中心的“表面报告”下衡量你的免费列表的表现。
通过Shopify的Google渠道推广您的产品
Shopify的谷歌渠道使零售商比以往任何时候都更容易从购物广告中获得第一笔销售。Shopify的谷歌渠道应用程序可以帮助您快速建立信息流并运行，并将您的产品呈现在客户面前。使用Shopify的谷歌频道轻松创建智能购物活动并免费列出您的产品。
安装谷歌频道购物行动(在谷歌上购买)美国
购物行动是一个程序，它允许你在多个地方向购物者展示你的产品，并允许购物者“在谷歌上购买”。在谷歌上购物意味着购物者向谷歌提供他们的信用卡信息，谷歌正在处理订单。然后，谷歌将订单信息发送给商家，以便他们完成订单。在Google上购买商品有这个图标:
。
这些广告出现在标准的谷歌搜索结果、购物标签、YouTube、谷歌图片、谷歌助手和购物应用程序中。
以下是购物行为的工作原理:
- 购物者单击您的Shopping Actions列表。
- 谷歌收取商品的全价，加上销售税和任何适用的运费。
- 订单通过谷歌商户中心发送给您。
- 谷歌为你的交易支付费用。
- 你将产品打包并运送给最终客户。
要想有资格参加这个项目，谷歌有一些要求。它希望为所有购物者提供一致的购物体验。如果你想利用购物行动，准备好遵守这些要求:
- 每次购买后至少30天接受退货
- 在两天内处理退款
- 遵循所有其他购物活动政策。
创建一个谷歌商户中心帐户
Google Merchant Center是你的feed所在的地方。你也可以在这里设置税收和运输规则，所有这些都是在运行购物广告之前需要的。
这里有一些建议设置您的商户中心帐户：
- 访问您的域名注册商。您需要验证您拥有您的站点，然后申请在Merchant Center中使用它。最简单的方法就是登录到你的域名注册商，让谷歌访问你的域名。这些都可以直接从商业中心完成。
- 了解你的税收和运输设置。您需要在Merchant Center的General Settings下设置税务和航运规则。对于销售税，你可以直接输入你的税率，或者选择你收取销售税的州，让谷歌来确定税率。对于运输，您可以选择固定费率(可能包括免费运费)，根据您使用的承运人计算的费率，或基于费率表或规则的费率。
- 链接商家中心到谷歌广告。在设置和广告下，单击帐户链接。你需要一个10位数的Google Ads ID，并且你需要用一个可以访问Merchant Center和Google Ads的电子邮件地址登录。
如果你还没有谷歌广告账户，你需要一个。虽然本指南的重点是购物，但Shopify的网站也值得一看设置谷歌广告帐户指南。
掌握产品反馈:伟大的购物广告的基石
如果你想最大化免费列表，从付费活动中获得最大收益，并让你的购物行动活动获得最大成功，首先你需要建立一个优秀的产品信息流。
对于购物广告，一切都始于产品提要。产品提要是谷歌用来构建购物广告或列表的信息。对于提要，您可以使用谷歌表。只需按照谷歌要求的格式添加产品详细信息即可。如果您有几个sku，则此选项非常好，因为键入每个产品的信息有点劳动密集型。或者您可以考虑使用提要工具，例如GoDataFeed或DataFeedWatch自动从您的存储中提取数据以生成提要。如果您有数百或数千个sku，这通常是首选的方法。或者你可以使用应用程序比如这个，专为Shopify打造。在你开始构建之前，这里有OB欧宝娱乐APP一些强大的提示可以考虑:
顶部进料提示
正如我们在一开始所讨论的，在Google上的购物广告，你不需要为你的关键字出价。相反，Google会抓取你的feed和产品详细信息页面，然后决定哪些关键词与你的产品相关。所以优化feed的关键元素对于确保你的产品呈现出你想要的关键字是至关重要的。而你应该考虑所有的谷歌产品饲料要求，让我们深入了解什么是最重要的，什么会为你带来改变。
产品标题
这可以说是你的feed中最重要的部分。你的产品标题很重要，因为它(连同你的产品形象)能立即向你的顾客传达你的产品是什么。你的标题也告诉谷歌你的产品是什么，这样它就知道什么时候向顾客展示你的产品。
在制作产品标题时，重要的是要使用产品的实际名称，以及最重要的关键字和其他重要信息，如颜色、型号、尺寸等。基本上，你想要包括顾客想要看到的最重要的产品细节。产品标题字段有150个字符的限制。谷歌更看重出现在你标题前面的单词，所以要仔细考虑你的结构和词序。
弱的标题:Breville浓缩咖啡机
好的标题:Breville Barista Express BES870XL浓缩咖啡机，双燃烧器-不锈钢
如果你使用的是手动输入，你可以精心制作你想要的产品标题。如果您正在使用提要工具，则可以创建规则来堆叠不同的属性以形成强大的标题。例如，您可以创建一个规则，将产品名称、品牌、颜色、型号、尺寸等组合在一起，形成一个强大而详细的产品标题。
产品描述
产品描述是feed中有趣的部分。最初它被认为是非常重要的。接下来的几年里，专家们一直在猜测它到底是否重要。现在，它又回到了被认为重要的问题上。该字段主要对Shopping选项卡上的购物者可见。你的描述在主要的谷歌搜索结果页面上是不可见的，但谷歌也会扫描它来理解它。如果你要找的是免费列表，它们会显示在购物标签上，所以描述是关键。(免费列表必须有产品描述，所以你最好把它做得好一点。)要有相关性，提到一两个关键词。想想哪些功能和好处是最重要的，并在这里提到它们。 You’ll need to keep this pretty short and to the point.
谷歌产品分类
对于您的产品类别，您正在选择谷歌的分类。选择最适合你的产品，以帮助谷歌了解你的产品是什么，这样它就知道什么时候向购物者展示。这是一个重要的字段，但不如产品名称或产品类型重要。例如，如果你卖裙子，你可以使用“服装和配饰”这个类别。但选择“服装及配饰>服装>礼服”会更相关。
谷歌产品类型
这是一个自由格式的字段，这意味着您几乎可以用它做任何您想做的事情。它也被证明确实影响了你显示的关键字。所以要明智地使用它!我建议你把最重要的关键词放在你的产品类型中。消费者看不到产品类型，只有谷歌才能看到。
图片
除了价格之外，你的产品形象可能比其他任何东西都更能影响你的产品获得的点击量。谷歌更喜欢纯白色背景的产品图片，但在其预期设置下的产品图片也可以。记住，你的图片将以缩略图的形式出现，所以要确保它的裁剪得当，以展示你的产品的重要功能。好形象的重要性怎么强调都不为过。我建议你看看谷歌的要求和建议在他们的全部。
产品亮点
如果你也在亚马逊上销售你可以把产品亮点想象成亚马逊产品详细页面上的产品要点。每个产品可以包含多达10个亮点。谷歌建议四到六个亮点。每个亮点最多可达150个字符。
销售价格标注
如果你的产品正在销售，谷歌会突出显示这一事实，并且有降价。为了让商家保持诚实，谷歌要求你有一个基本价格(想想非销售价格)，你在过去200天内至少30天的实际收费。你的销售价格至少要降低5%，但不能超过90%，谷歌就会显示出售注释。
产品详细信息
在这里，您可以提供其他属性中未包含的其他产品信息。这是个好地方对于技术规格，如产品尺寸或兼容性，如果这些是重要的信息，而不是在你的饲料的其他地方覆盖。
价格
虽然一个好的图片会吸引人们的注意力，但价格通常是影响他们是否点击的最大因素。如果你卖的产品和其他零售商卖的一样，这一点尤其正确。如果你在一个消费者对价格敏感的地区销售产品，也是如此。在这些情况下，更高的价格会严重阻碍你的上市。如果你的产品是独特的，或者在竞争中有明显的优势，更高的价格实际上可以帮助吸引正确的点击。例如，一个销售定制车灯的客户会瞄准那些寻找高质量车灯的买家，让他们的车看起来独一无二。他们的目标不是买便宜货的人。对于这个客户端，许多高端消费者将使用与便宜货购物者相同的搜索查询。在这种情况下，相对于竞争对手更高的价格实际上可以帮助他们从合适的买家那里获得点击。
其他重要的饲料项目
品牌
无论你提供的是自己的品牌还是转售别人的品牌，你都需要在你的feed中指出每个产品的品牌。很多产品都是根据品牌来搜索的，尤其是那些有很高购买意愿的人。此外，在你的购物广告中出现你的品牌名称对你的品牌推广工作也有好处。
服装类别
如果你正在销售服装，你需要提供一些额外的数据点，包括以下内容(要获得不同服装产品所需的完整列表，请参考谷歌指南):
- 性别:男、女、男女皆可
- 年龄段:新生儿、婴幼儿、幼儿、儿童、成人
- 尺寸:数字或小、中、大等。
- 尺码类型:普通、娇小、加号、高大、孕妇
- 尺寸系统:美国、英国、欧盟等。
- 颜色
制造商的产品编号和全球贸易识别号码
在北美，全球贸易标识号通常是您的UPC(或图书的ISBN)。在过去，对于feed中的所有产品，Google只需要这三个字段中的两个:品牌、MPN和GTIN。现在，制造商为其分配的任何产品都需要GTIN。如果您转售产品，您需要向制造商询问gtin / upc，否则您可能会有不被Google批准的产品。
销售税和运费
您可以在Google Merchant Center内的Account设置中指定收取销售税的费率和州，以及运输规则。对于这两种情况，通常最好是在Merchant Center中设置规则，而不是为每个产品填写字段。在商家中心内，您可以设置免费航运，统一费率航运和承运人计算航运。
其他所需资料
添加这些数据点既快速又容易。它们也是必需的——如果你遗漏了一个特定产品的数据点，该产品将无法出现在购物结果中。
- 可用性。可接受的选项是“有货”、“缺货”和“预订”。
- 条件。可接受的选项是“新的”和“使用过的”。
自定义标签
自定义标签仅对您有利，但在尝试建立活动或优化出价时可以提供很大帮助。当在Google Ads中启动一个新的广告活动时，你可以根据品牌、类别、自定义标签或其他一些属性对你的产品进行分组。标签是可选的，但在许多情况下，它有助于创建描述产品属性的标签，这可能会使构建活动更容易。您可以添加标签，如畅销，春季类别和假期，以便在活动设置后方便过滤。
Reach和机器人:理解网络和谷歌智能竞标技术
近年来，谷歌上的购物广告发生了很大的变化，无论是在广告位置方面，还是在智能技术方面。我将把这些进步称为达到和机器人。
就目前而言达到现在，购物广告可以出现在上面提到的所有地方。更多的广告位置意味着你有更多的机会接触到潜在的购物者。对于标准的购物活动，您可以通过调整网络设置来控制广告出现的位置。对于智能购物活动(我们将在下一节中介绍)，您可以获得所有可用的网络，而不能选择退出任何内容。
与机器人在美国，谷歌一直稳步地在广告系列的设置和管理中加入更多的机器学习和人工智能，即以智能广告系列和智能竞价的形式。我们一会儿会讨论Smart campaign。首先，什么是谷歌的智能竞价?
智能竞价使用机器学习在几分之一秒内分析数百万个信号来调整出价，以帮助您实现目标。Smart竞价采用“拍卖时间竞价”，这意味着它会实时调整每个买家的出价。因此，对于每一个输入可能触发广告的关键字的购物者，谷歌都会根据他们认为这个人购买的可能性来调整出价。
在绝大多数情况下，我建议你使用谷歌的智能竞价选项。对于购物活动，这主要是目标ROAS或最大化转换率。
转换跟踪设置:在创建你的第一个活动之前做这个
转化率是你购物活动的命脉。如果没有转化数据，你将无法评估表现或优化广告活动。没有可靠的转化跟踪，智能竞标和智能活动将无从谈起。如果你根本没有设置转换跟踪，你就无法选择使用Smart campaign或Smart Bidding。如果你的转换跟踪是关闭的，那么聪明的竞标者将是盲目的，不知道到底是什么产品在卖，也不知道谁在买。
重要的是，你主要依赖于谷歌广告转换代码，而不是从其他来源导入转换，比如谷歌分析。谷歌分析可能会少报谷歌广告的转化率，因为它的默认值是最后点击归因。您希望为Smart Bid算法提供最准确和完整的数据。使用谷歌广告，转换代码实现了这一点。
这里有一个关于如何设置的快速指南谷歌广告转化跟踪Shopify。
活动创建:4种方法来建立你的购物广告活动
1.聪明的购物活动给你一个不干涉的方法
如果你正在寻找最简单的设置和最少的持续工作，智能购物活动是你最好的方法。明智的购物活动需要一些投入才能开始。OB欧宝娱乐APP它们需要经过批准的饲料、每日预算、一定的地理定位和您期望的ROAS。您也可以跳过特定的目标ROAS，只选择最大化转换值。之后，“智能购物”就开始工作了。智能购物工程，让你的印象和点击潜在买家，同时尊重你的日常预算和目标ROAS。
优点
如果你有一个优化的feed，就像我们上面讨论的那样，那么智能购物活动通常会很有效。通常，它们的效果与标准的购物活动一样好，有时甚至更好。这里的真正优点是设置很简单，并且几乎不存在持续的管理。此外，智能购物活动包括动态再营销广告。所以你不必建立一个独立的动态再营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址聪明的购物会解决这个问题。您需要不时地检查并确保没有任何提要问题，如果性能没有达到标准，您可能需要偶尔调整您的ROAS目标。除了feed更新或问题或ROAS目标的更改之外，其他的都由Google来处理。
缺点
如果你是一个控制狂，聪明的购物活动可能会让你感到沮丧。数据可见性更低，优化性能的手段也更少。例如，你不能添加负面关键字，你不能运行搜索词报告，你不能有多个广告组。
提示
ROAS目标既可以设定在广告活动层面，也可以设定在广告群组层面。由于每个广告系列只能有一个广告组，因此在给定的Smart Shopping活动中，每个产品都将具有相同的目标ROAS。如果你的利润率在不同产品之间是一致的，那么把所有的产品都放在同一个活动中可能会很好。虽然你不能在一个活动中有多个广告组，但你可以同时运行多个Smart Shopping活动。通常最好为具有相似ROAS目标的每组产品创建单独的活动。例如，假设你卖运动鞋和袜子。最好是为运动鞋和袜子分别创建一个活动。这样，您就可以为每个类别设置唯一的ROAS。为不同类别或产品组设置单独的活动也可以让你控制每个类别的预算，并更好地了解哪些类别正在销售。
如何建立一个聪明的购物活动
点击创建一个新的活动，然后选择销售作为您的活动目标，选择购物作为您的活动类型，选择您的商户中心，选择您的产品销售的国家，然后选择智能购物作为活动子类型。
然后为你的活动命名，设定每日预算，并提供有关ROAS目标的详细信息。
接下来，选择您的产品组。默认是“所有产品”，其中包括feed中所有已批准的产品。或者您可以根据类别、品牌、产品类型、自定义标签或项目ID只选择某些产品。
添加图片和标志，这样谷歌就可以为你建立动态的再营销广告。ob欧宝娱乐app下载地址
现在你要开始比赛了。一定要检查到谷歌商业中心的饲料指标和检查谷歌广告的性能指标。
2.辅助方法(部分人，部分机器人)
也许你喜欢利用谷歌的智能竞标技术，但是完全把钥匙交给谷歌的想法让你有点害怕。或者你喜欢看到更多的数据。如果你是那种“给我看细节”或“让我来做点事”的人，那么这可能是你的方法。在此设置中，我们将选择一个标准的购物活动，这将为我们提供所有正常的控制领域，如网络，投标类型等，但我们也将启用智能竞标。现在你可以有一个机器人助手了。
优点
这是一个真正的两全其美的设置。你仍然有一些控制权，但你让机器做它最擅长的:出价优化。你仍然可以添加负面关键词，在一个广告活动中启动多个广告组，选择你的网络，等等。您还将受益于更多的数据可见性，包括搜索词报告，这在Smart广告系列中是不可用的。
缺点
你需要，也可能想要比你在“智能购物”活动中付出更多的关注。除此之外，这种方法确实没有缺点。您保留了控制权和数据可见性。要启用目标ROAS，您的帐户必须在过去30天内产生至少15次转换。如果你没有达到这个转换门槛，你就需要从手动竞标开始，然后再过渡到智能竞标。OB欧宝娱乐APP
提示
- 为具有相似ROAS的产品创建单独的广告活动或至少单独的广告组。这样，您就可以让Google进行优化，以达到适合每个类别或产品组的目标ROAS。与Smart Shopping活动不同，标准活动可以包含多个广告组。目标ROAS出价可以设置在广告活动或广告组级别。在同一广告活动中，是将产品类别分成多个广告组，还是分成单独的广告活动，这取决于预算决策。预算是在活动层面进行控制的，所以如果你需要为不同的产品类别制定不同的日常预算，那么就应该设置不同的活动。
- 扩展到其他网络。当购物活动扩展到不同的网络时，我们通常会在可接受的ROAS范围内看到良好的表现。如果效率对你来说是游戏的名字，你可能想要坚持使用谷歌搜索和搜索合作伙伴。如果你想要更具侵略性，那么你可以从YouTube和GDN开始。OB欧宝娱乐APP也可以稍后再添加。
如何建立一个辅助智能购物活动
选择“销售”作为您的活动目标，然后选择“购物”作为您的活动类型，选择您的Merchant Center帐户，选择您销售产品的国家，并选择“标准购物”作为您的活动子类型。
然后输入您的活动名称，选择目标ROAS作为您的投标策略，并键入所需的ROAS。
如果你想要效率而不是覆盖面，取消选择搜索合作伙伴，取消选择包括YouTube, Gmail和发现。然而，我们经常看到这两种网络选项的效果都很好，所以如果你想更激进一点，可以把这些框都选中。
接下来，选择单一产品广告，并决定如何细分您的第一个广告组，选择“所有产品”或按属性细分，如类别，品牌，ID或自定义标签。
何时使用展示购物广告
展示购物广告显示更广泛，更高的漏斗搜索查询。它们显示的搜索结果是，一组产品可能比特定产品更能帮助购物者。
我们发现这些广告对某些类别的产品效果很好，尤其是服装和配饰，家具和家居装饰。所以这些都是有效的，但是对于展示购物广告来说ROAS总是较低。但是它们仍然可以在你的广告策略中发挥重要作用。目前橱窗购物广告并不会出现在所有的产品类别中。家具，服装，配件，电子产品，家居装饰，和少数其他类别允许展示购物广告。
3.无风险、低回报的方法(免费上市)
也许你只想消除风险。也许你对为点击付费却不能保证转化的想法(不管谷歌的新技术多么令人印象深刻)感到担忧。或者你只是想在不预付任何现金的情况下尝试一下购物。如果你对这种安全但缓慢增长的轨迹感到满意，那么无风险、低回报的方法就很适合你。在这种情况下，你只能通过购物行动利用免费列表和/或佣金列表。
优点
这里真的没有风险。如果谷歌为你完成了一笔交易，你要么根本不为免费列表付费，要么就通过购物行动支付合理的佣金。
缺点
你的可见度将相当有限。如上所述，免费列表不会显示在Google界面的最显眼位置。对于购物行动(基于佣金)，你的可见性可能会比免费上市更大。但除非你的产品卖得很好，否则谷歌更有可能显示传统的付费列表或有销售记录的购物行动产品。
如何设置免费列表和购物行为
当你添加一个新的feed时，你可以选择你的目的地。购物行动是允许购物者在谷歌上购物的免佣金列表，我们在上面讨论过。谷歌的表面是免费的列表，可以把购物者送到你的网站，就像付费列表一样。选择要显示清单的目的地。默认情况下，所有目的地都将被选中，因此您需要取消选择您想要退出的任何目的地。
4.利用本地库存广告(LIAs)推动客流量
如果你有实体店，你可以使用本地库存广告来吸引顾客。本地库存广告显示在标准购物广告旁边，并在购物者靠近您的实体店时出现。本地库存广告用“今日拾取”或类似的信息表示，就像Lowes下面的例子一样。
设置本地库存广告有四个基本步骤:
- 在Google Merchant Center中启用LIAs
- 创建并提交本地库存提要
- 请求库存验证
- 在你的购物活动中启用本地库存广告
谷歌会想要核实你的店内库存，它可能会选择亲自或通过电话来核实。有关本地库存验证设置的更多信息，请查看此谷歌帮助文章。
- 路边拾取:零售商的完整教程
- 本地配送:销售并配送给附近的客户
超越关键词:为你的购物活动增加受众
搜索ob欧宝娱乐app下载地址广告的再营销列表(rlsa)
如果你能告诉谷歌，“当你看到这样的搜索者时，我希望你出价更高”呢?例如，有人以前访问过你的网站并进行了购买。现在他们又回到谷歌搜索你卖的另一种产品，也许他们不知道你提供。你几乎肯定会想让这样的顾客回到你的商店。
搜索ob欧宝娱乐app下载地址广告(RLSAs)的再营销列表是您的购物活动的一个很好的补充。
你需要在你的网站上添加一个再营销标签，或者使用谷歌ob欧宝娱乐app下载地址分析来建立一个再营销列表。如果你使用谷歌分析，你可能需要这样做更新您的跟踪代码。
然后在共享库中构建列表。(列表基本上是符合特定标准的网站访问者的集合。)然后，您可以选择以不同的方式向不同的列表发布广告，例如:
- 所有的游客，以便获得之前访问过你网站的人的名单
- 废弃的车为那些往购物车里加了东西却没买就离开的游客准备的
- 产品的观众例如，那些进入你网站上的产品页面的人
- 之前的买家，以前购买过的人
客户匹配列表
此列表类型允许您将客户电子邮件列表上传到Google以“匹配”其用户。然后你可以通过各种方式和不同的渠道来瞄准这些用户，从搜索到展示到YouTube和购物。这些列表可以帮助你瞄准那些过去从你这里买过东西的客户，但他们可能在谷歌上搜索另一种他们不知道你卖的产品。或者他们过去从你那里买过东西，但不记得你的URL或名字。使用客户匹配当你的名单上有人在谷歌上搜索产品时，你可以更积极地出价。
类似的观众
上传客户名单的最佳理由之一是，这样你就可以创建一个类似的观众。这是当谷歌创建一个类似于你的其他再营销列表的行为的受众。ob欧宝娱乐app下载地址您可以创建与您的客户相似的受众(类似于客户匹配)或与所有访问者或任何其他再营销列表相似的受众。ob欧宝娱乐app下载地址
YouTube列表
如果你在YouTube上有视频内容，你也可以考虑使用YouTube列表为目标。你通常可以瞄准订阅你的YouTube频道和/或看过你的YouTube视频的用户。
了解更多:如何开始一个YOB欧宝娱乐APPouTube频道为您的业务
让你的广告不可抗拒:添加产品评论和产品促销
促销信息/特别优惠
如果你正在进行促销或提供临时免费送货或其他特殊服务，你可以设置一个促销信息流，用蓝色下划线“特别优惠”文本突出显示你的促销活动。它通常还会在广告的顶部标注促销内容。下面列出的阿迪达斯跑鞋有25%的折扣。
当你点击“特别优惠”时，会弹出一个折扣代码，供你申请优惠。
要设置这个，您需要创建一个促销提要。为了做到这一点，你必须首先联系谷歌广告代表，并要求进入促销白名单。或者你可以填写商户推广权益表格。
之后，您可以通过以下两种方式创建促销活动:
- 你可以使用Google Mercob欧宝娱乐app下载地址hant Center的营销选项卡，如果你有简单的促销活动，比如全站销售，这通常是最简单的。
- 如果你对不同的产品有不同的促销优惠，那么促销提要可能是理想的。单击提要区域中的+Data Feed按钮，并在Type下拉列表中选择Promotions。
这些特别优惠可以吸引注意力和点击，也有助于转化。有关设置促销提要的更多信息，请参考商户中心指南。
产品评论
产品评级可以对你的购物活动的整体表现产生实质性的影响。用谷歌思考释放一个数据包括“最好”和“现在”在内的搜索量近年来增长了125%。当你在搜索查询中添加“最佳”一词时，谷歌将显示购物结果和最佳产品评论。
要将产品评论整合到你的购物广告中，你需要得到谷歌的批准。OB欧宝娱乐APP首先填写并提交产品评级兴趣表。Google会在提交后的10-15天内联系你，告诉你如何让产品评论出现在你的购物广告中。
第三方评级聚合器
谷歌可以整合有几个第三方工具收集评论，包括Bazaarvoice、eKomi、PowerReviews、Shopper Approved、Yotpo等。
利用你的商家信息流运行动态再营销广告ob欧宝娱乐app下载地址
动态再营销广告允许谷ob欧宝娱乐app下载地址歌从你的产品提要中提取图像和信息，为你网站的购物者提供高度相关的再营销广告。这个想法是，谷歌将用购物者在你的网站上看到的产品填充再营销广告。ob欧宝娱乐app下载地址有关如何创建动态再营销广告的完整演练，请访问此Googleob欧宝娱乐app下载地址帮助文章。动态广告可以像这些例子:
没有比现在更好的时间了:现在就开始购物吧OB欧宝娱乐APP
从谷歌的购物活动中获得最大收益需要一些时间和对细节的关注，但这是值得的。产品列表广告之所以有效，是因为它们以一种非常有效的方式连接了买家和卖家。尽管竞争日益激烈，但这仍然是吸引新买家的最有效平台之一。
最大的收获之一用谷歌思考研究表明，消费者对新品牌和从新零售商那里购买商品持开放态度。购物是一个完美的平台，可以将感兴趣和开放的购物者与您的品牌和产品线联系起来。如果你想扩大你的客户群，并以一种经过验证的、可衡量的方式销售更多的产品，那么没有比pla更好的渠道了。现在开始制作你的feed，制作一些活动，并开始做一些销售。OB欧宝娱乐APP
插画:Rachel Tunstall
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