你正在努力推销你的公司。ob欧宝娱乐app下载地址你在写产品描述，优化图片，并掌握大多数有效的搜索引擎优化(SEO)的其他要素。
不过，如果你和许多企业主一样，其中一个方面搜索引擎优化可能会给你带来麻烦，元描述。
什么是元描述?
元描述是一种元标记，作为155-160个字符的摘要，描述了一个网页的内容。
搜索引擎在搜索结果中显示它，当元描述还包括正在搜索的关键词。与页面标题不同，元描述不是排名因素，但它们确实吸引用户点击页面，并且是有效的页面SEO的一部分。您将在页面代码中看到它们为
当你在Google中输入一个搜索查询，让我们以“临时纹身”为例，你会被引导到一个搜索引擎结果页面(SERP)。
这个页面非常复杂，但现在让我们忽略所有的广告，图片和视频，支持更传统的自然搜索结果。
顶部的蓝色单词是“Title Tag”。它们是网页的标题。在它们下面，你会看到不超过155个字符的描述。这是元描述。
剖析主页元描述
阅读别人的元描述会让这个过程看起来很简单，但正是这种简单让他们很难写出来。粗糙的155个字符的限制意味着元描述不能比推特长太多。
好的描述可以让你对网站有一个简要的了解，也可以让你有一个令人信服的理由去点击标题标签。这一切都发生得如此之快，毫无痛苦，许多搜索者甚至没有注意到自己在做决定。
他们只会点击链接，不用思考就能满足他们的好奇心。这里有一个很好的元描述的例子。
加在一起，只有21个单词。巧妙的命名帮助死亡之愿咖啡在这里打了一拳。通过开头的三个词“Death Wish Coffee”，你已经知道这家公司卖什么(咖啡)，以及它的品牌是什么(很硬，但有点半开玩笑的意思)。
“死亡之愿”接着说，它是“最畅销的在线咖啡销售商”。用这些话，它将自己定位为最好的，让读者知道它是一家电子商务商店，并重申它是卖咖啡的。
接下来的几句话支持了“死亡愿望”的说法，即它是最好的。毕竟，它是一家有道德的公司(“公平贸易”)，使用最好的(“有机”)原料，同时确保顾客喝到他们想要的浓咖啡(“高咖啡因”)。就连“混合”这个词都把他们定位为咖啡专家，是那种用心确保自己的产品是最好的人。
元描述的后半部分以一种引起共鸣的方式重复了《Death Wish》品牌的核心概念，即“……我们有世界上最好的咖啡!”
把所有这些加起来，我们有四个单词是“咖啡”这个词的变体，两种说法是它所做的最好的，还有三种不同的方法来支持这种说法。这一切都在一句话中:“死亡之愿咖啡公司是公平贸易、有机、高咖啡因混合咖啡的顶级在线咖啡销售商，我们拥有世界上最浓烈的咖啡!”
这就是好的文案。
剖析产品页面元描述
编写元描述为您的产品页面比在你的主页上写这些要容易一些，因为你的产品页面不应该代表你的整个业务。
相反，他们说的是能为购物者带来切实利益的东西:
- 卖药匙?让读者知道这个抹刀会让烹饪变得更容易。
- 销售割草机吗?让读者想象一次快速而轻松的穿越草丛的旅程。
要了解一个有说服力的元描述的好例子，让我们看看“So Worth Loving”贴纸的搜索结果。
描述会让你立刻意识到，很多贴纸并没有像你希望的那样持续很长时间。然后，SWL承诺他们的贴纸可以解决这个问题。
将元描述大写是一个大胆的举动，我当然不建议将整个描述都大写。但在这里它是有效的，因为大写看起来不像是仅仅为了吸引注意力。它还可以将注释与文本的其余部分分开。在注释之后，这种描述很有效，因为它将注意力集中在读者身上。
你确实需要说明产品的与众不同之处——so Worth Loving就是这样做的，它强调了产品的耐用性，并让网站的名字暗示这种贴纸将会非常非常酷。但在那之后，最重要的是让顾客想象自己和产品在一起。
这一描述表明，当买家将贴纸视为“最好的小提醒”时，他们可能会感到高兴，因为贴纸可以很容易地融入他们的生活:“把它们贴在你的车上、笔记本电脑上、水瓶上，任何你想看到它们的地方。”
结尾尤其精彩。它在句OB欧宝娱乐APP子开头暗示产品会让你产生某种强烈的情感，然后让你点击标题标签，找出这种情感到底是什么。
虽然一些SEO专家会告诉你确保你的元描述都以完整的句子结束，但半句话可以为你的点击率创造奇迹。
如果你打算使用这种策略，最好让你的元描述尽可能接近155个字符的限制。
如何写一个好的元描述
现在我们已经了解了元描述，您可能想知道:将这些知识应用到业务中的最佳方法是什么?
首先，关注什么会促使搜索者点击你的标题标签。这需要回答两个问题:
- 你能提供什么?
- 我为什么要从你们这里买?
对于产品页面，第一个查询有一个简单的响应:您正在提供产品。第二个问题可以通过一个简单的事实来解决，即你是销售产品的人。
主页的元描述有点棘手。正如我们在Death Wish Coffee的例子中所看到的，最好的方法就是反复强调你的品牌。这是你的整个商店提供的一件事，也是他们应该从你这里购买的原因。
让读者知道你在做什么，告诉他们你独特的销售主张，并多次传达这些信息，因为元描述不是一个微妙的地方。努力为你的主页想出一个有效的元描述是很常见的，所以最好是耐心和认真思考你的品牌。
如果你已经经营了一段时间，回头客对你的生意有什么看法?如果你是新人，是什么让你认为这个行业会有客户?
和别人谈谈你的生意，像在电梯里推销一样，把你的描述具体化。你可能需要再看几遍草稿。把事情做好很重要，因为这将是许多客户第一次接触到你和你的品牌。
什么时候写元描述
信不信由你，这篇文章并不是说你应该抓紧时间，确保你所有的页面都有元描述。
首先，谷歌会自动从网页内容中提取这些描述，这一过程比文案所能做到的更灵活。为一个关键字优化页面很难(但值得!)当人们通过各种搜索词进入一个页面时，就很难进行适当的优化。
此外，对于拥有数百(如果不是数千)页的企业来说，返回并为每个页面编写元描述将是一项艰巨的任务。
相反，最好把重点放在那些从搜索引擎获得最多自然流量的页面上。拿出最前面的10页或20页，问问自己:“我们真的在这里销售产品吗?或者我们是否有办法提高点击率?”
接下来，无论何时你或你雇佣的作者将新页面的内容放在一起，让他们在Shopify管理的资源详细信息页面中写一个元描述是一个好主意。不仅如此改善你的SEO，它还会迫使你把整页的意思浓缩成几个词。
从本质上讲，这成为页面的“主题句”，它可以帮助您确定页面的副本是否持续履行元描述的承诺。
元描述是你最好的推销员
最终，元描述是你对搜索者做出的承诺。在一大堆相互竞争的网页中，它会对它们说:“这就是你要找的网页。”
在编写元描述时，请确保记住我们在本文中讨论的三个关键内容。
1.你的描述不能超过155个字符
写一个元描述，在句子的中间切断是可以的。只要确保你知道你在做。
2.以客户为中心
你的产品页面的描述应该集中在这个产品如何使客户的生活更美好。主页的描述应该让你的品牌符合顾客的需求。
3.重复，重复，重复
你没有多少时间给别人留下好印象。一旦你找到了你想要传达的信息，确保每一个短语和单词的选择都传达了这个信息。
希望本文能够帮助您理解编写元描述的艺术。一旦你把这些技巧应用到你自己的网站上，你就可以告别低点击率了。
作者简介:比利Peery是一名SEO文案，曾为crack、哈佛学生代理机构和大量感人的博客撰稿。
