New Coke、福特Edsel和Netflix的Qwikster有什么共同之处?它们都是失败的，因为它们没有与目标客户产生共鸣。任何公司，无论大小，都可能遭遇失败的不幸。但是你可以通过概念测试来降低失败的几率，如果你的产品或服务很有可能成为赢家，需要改进，或者从一开始就注定失败，这种做法可以帮助你。以下是概念测试的概述和一些概念测试示例。
什么是概念测试?
概念测试包括向一些潜在客户展示你的产品理念、活动或项目的早期版本，并在你公开发布这些理念之前请他们提供反馈。企业可以在a的构思阶段对想法进行概念测试产品开发过程让他们知道一个有潜力的概念是否值得追求。
有许多概念测试方法。企业通常会发布概念测试调查，并要求调查参与者在一段时间内查看一个产品概念的几个版本，甚至多个概念。这些概念测试可能类似于焦点小组，在这个小组中，人们对他们喜欢的东西、他们想要改变的东西和他们对一个想法或产品不理解的东西发表意见。一个有效的概念测试调查应该为你的企业提供有关其产品或活动理念是否符合目标市场的信息。ob欧宝娱乐app下载地址
概念测试不同于ob欧宝娱乐app下载地址市场研究，它为企业提供有关目标市场的信息，包括客户人口统计和竞争情况。ob欧宝娱乐app下载地址相比之下，概念测试侧重于一个特定的公司计划，如产品发布或广告活动。
4概念测试方法
作为一个小企业主推出一种新的产品理念，你有多种方法来进行概念测试调查。以下是四种主要方法。
1.一元测试
一元测试，也被称为单一概念评估，要求调查对象对一个产品创意、营销信息或视觉概念提供反馈。ob欧宝娱乐app下载地址这个过程很简单:向受访者展示一个概念，然后他们提出自己的意见，包括他们是否倾向于购买。
2.比较测试
在比较测试中，调查者要求受访者比较多个概念，并分享他们对每个概念和彼此之间的看法。也被称为比较测试，这种调查方法让企业评估他们的产品概念，这可以帮助你决定如何使用有限的资源，最有可能成功的想法。
3.序贯一元检验
顺序一元测试要求被调查者一次评估几个概念。虽然比较测试让多个概念相互竞争(可能只有一个概念胜出)，但顺序一元测试允许您使用相同的调查组测试不相关的概念。
要建立顺序一元检验，请随机将调查小组分成队列，并让每个队列一次一个地检验每个概念。最终，每个被调查的人都会测试你的所有概念。
4.Proto-monadic测试
原始一元研究方法包括比较试验和顺序一元试验的混合。调查问题可能会要求受访者一次评估一个概念，然后比较这些概念。该模型允许您调查所有受访者关于您希望测试的所有概念。
如何使用概念测试?
你可以使用概念测试方法来测试关于产品或服务的想法，ob欧宝娱乐app下载地址营销活动或者信息，甚至是你的整体品牌。
- 产品和服务。概念测试可以让你衡量公众对计划中的产品或服务的反应。这些结果可以帮助你决定是否继续使用这些产品或服务，将它们投放到有限的市场，调整概念，或者完全放弃它们。ob欧宝娱乐app下载地址
- ob欧宝娱乐app下载地址营销和广告。你可以使用概念测试来评估你的广告策略，并找出哪些营销信息能够吸引你的目标用户。ob欧宝娱乐app下载地址一个例子是一个标志测试调查，它询问人们对你的标志创意的看法。
- 品牌。评估公众对你的品牌或业务的整体看法的品牌测试是一种概念测试。
如何设置一个好的概念测试
以下是设计和执行测试的步骤，以确保有效的概念测试调查。
1.为你的测试建立一个清晰的目标
首先，决定要测试哪些变量，是营销信息，产品或服务理念，还是ob欧宝娱乐app下载地址品牌标识．然后确定你想了解什么。例如，一家生产真空吸尘器的公司可能会测试用户是否会喜欢价格高于插电式吸尘器的快速充电无绳吸尘器。一家汽车租赁公司可能会测试一项营销活动，强调其电动车队对商务旅行者具ob欧宝娱乐app下载地址有吸引力。确定目标将使调查更加集中，并确保您的业务获得所需的反馈，从而使最终产品更有可能成功。
2.选择一种测试方法
选择一种最符合概念测试范围的方法——一元测试、比较测试、顺序一元测试或原型一元测试。如果您正在运行您的第一个概念测试，那么使用标准的一元测试来保持简单可能是明智的。如果你在测试一个相关概念的复杂系统，顺序单元测试或原单元测试可能更合适。
3.找一个有代表性的总体样本
您的测试组应该反映您的潜在客户。毕竟，如果你在测试你想卖给高中橄榄球队的运动装备，一个由退休人员组成的调查小组没什么用。你可以通过人口调查问题来筛选测试群体。
4.使用随机选择
如果您需要将测试人群分成更小的组，请使用随机选择。这将确保测试组的轮廓与你的非常接近目标市场ob欧宝娱乐app下载地址．
5.评估结果
一个成功的概念测试将提供人们对你的商业想法的反应的数据。这些数据可能会证实您对产品和服务的期望，也可能与之相矛盾。一个好的研究者会尊重概念测试的结果，即使结果和他们预期的不一样。当一个概念在测试中优于其他概念时，这是你倾向于这个有前途的概念的暗示。
概念测试常见问题解答
概念测试能保证产品或服务的成功吗?
不，没有什么能保证产品或服务的成功。但是概念测试可以提高你的成功几率，给你关于一个想法成功潜力的信息。如果你做得对，测试应该能得到公众对你的产品或服务的看法。这可以帮助你决定它是否值得全面发布，是否需要改进，或者是否没有进一步发展的意义。
你如何确保你的概念测试是可靠和准确的?
选择在人口统计学上代表你的目标市场的测试人群。ob欧宝娱乐app下载地址一旦你选择了你的测试组，并提出问题，让他们回答，而不是引导他们。这样你会得到最公正的答案。确保你在记录他们的反馈时没有编辑。
概念测试是一次性的过程，还是应该定期进行?
在资金和资源允许的情况下，许多公司将概念测试作为产品开发过程的一部分。它可以帮助你决定是否开发产品或活动，如果是，如何开发。从长远来看，概念测试可以为你节省资金，因为它可以防止你过度投资于那些永远找不到可行市场的产品和服务。ob欧宝娱乐app下载地址