免责声明:以下文章是本博客编辑的个人观点。这是一个基于新技术的发布和购物行为的新兴趋势的思想实验。它绝不应该被解读为Shopify或其合作伙伴的发展方向。
现在我引起了你们的注意，让我说清楚....
正如我们所知，广告的消亡不会一蹴而就，而是一场旷日持久的考验。
但当它最终发生时，有些人会争辩说广告并没有“死亡”，而是“改变”或“进化”，但简单的事实是，在10年的时间里，也许更短，广告，正如我们现在所知道的，将会死亡。
我知道这一点，因为预示着广告消亡的技术如今已经存在。他们现在需要的是蓬勃发展的时间、创造力和一位愿意看着世界燃烧的高管。
如果你想知道，我正在谈论的技术是:
- 网络和移动购买按钮
- 社交购买按钮
- 近场通信
- 移动钱包(比如Apple Pay)
- 智能电视
- 触摸屏无处不在
通过这些技术的各种组合，“广告”将不再是鼓励你在其他地方购买的提示，而是作为自己的销售渠道，让客户直接购买，而无需经历“漏斗”。
为什么“我们所知道的广告”将不再可持续
这是有据可查的我们的注意力持续时间一直很低，消费者会继续发现、研究和购买我们从公元前4000年就开始这么做了在什么地方画在岩石上，以鼓励买家来参观一家商店，这很难理解。
如今，美国人平均每天花在媒体上的时间为8-12小时。
实力传播的一份报告显示在美国，我们花在互联网上的时间比5年前多了105%，这也是我之前谈到的注意力持续时间下降的最大原因。
在媒体消费增加、注意力持续时间减少的同时，Baymard研究所和其他机构报告称，在同一时期，放弃购物车的人数出现了并非巧合的上升。
会不会是因为你在销售过程中看到了广告*点击*查看产品页面*点击*输入您的信用卡*点击*并添加您的运输信息*点击*是不是要求太高了?
如果让你放弃购物车的最大威胁不是缺少免费送货服务，而是来自你妈妈的一连串短信呢?
也许真正的问题是，我们仍然依赖于一种有6000年历史的广告方式，而我们作为消费者准备好继续前进了吗?
毕竟，你会认为我们比在显眼的岩石上画广告更聪明，但这不是吗仍然差不多就是广告的总结?
那么未来的广告会是什么样子呢?
很简单，两者的区别ob欧宝娱乐app下载地址市场营销销售渠道消失了。
从概念上讲，“漏斗”需要重新思考，因为消费者不需要停止他们正在做的事情，去别的地方购买。
这似乎有些牵强，但最近几个月，几乎所有主要科技巨头都宣布了某种版本的原生电子商务。
- Shopify的嵌入式购买按钮和移动SDK
- 推特，脸谱网&Pinterest购买按钮。
- 在谷歌上购物(本质上是购买搜索按钮)
- Youtube的可购物广告
- Apple TV上的电子商务
所以，当你在Facebook上跟踪你的高中同学，想着你有多棒的时候，你看到一块你喜欢的手表，你可以买下来，继续做你的牛人。
如果你正在为办公室的神秘圣诞老人寻找礼物创意，你只需找到他们的“我想要的东西”Pinterest板，然后在上面买一些东西，而不用离开Pinterest。
如果你正在搜索你的另一半一直想要的连帽衫，你可以直接从谷歌的搜索结果中购买。
图片来自Techcrunch
这种原生购买体验并不局限于社交和搜索。
多亏了可嵌入的购买按钮编辑内容和商业之间的界限将开始变得模糊。最终，内容、营销和购买是无缝的。ob欧宝娱乐app下载地址
如果你在粘贴网站上读书评，你可以直接在粘贴网站上买书，然后继续读任何吸引你眼球的东西。如果你在网站上听播客，他们提到你想要的东西，你就会不离开网站就买下来。
这是有道理的在很多方面，因为这意味着我们可以停止竞争让我们的注意力集中在那些应该为我们带来客户的渠道上。
电子商务在过去的8年里增长了一倍，我个人认为我们将见证一个巨大的一旦渠道被扁平化，人们就会直接从他们已经信任的博客、播客和新闻来源中购买。
但是，虽然所有这些都很酷，但从长远来看，我认为这并不是最大的机会。
电视和街头的本地商业
直接从电视上购买产品的想法还没有被广泛接受。
在过去，基于电视的销售的用户体验一直很尴尬，很难想象人们想要从他们的电视上买。
但是想想这个;根据Racked.com上的这篇文章有33年历史的家庭网络公司HSN销售额25亿美元电视直播和电子商务销售之间的商品美元。这是不人们不喜欢从电视上买东西，但到目前为止，这只是一个相对小众的市场。
今天，我们花了一个看视频的时间太长了合…的调子每天5.5小时)，但我们并没有相当直接从电视上购买实体商品。
你可能会说，这是因为支持“购物电视”的技术还没有成熟这个报告来自Business Insider的数据显示，2015年智能电视占电视总出货量的54%，到2017年将占全球平板电视出货量的73%。
但请记住，并不是所有的电视都必须是“智能的”才能买到。
事实上，在撰写本文时，已经售出了1.17亿台设备，使购物电视成为可能。
- 6500万台Playstation和Xbox设备
- 2500万台苹果电视
- 1700万台chromecast
- 1000万台Roku设备(数据来自2014年)
- 亚马逊的Fire电视在2015年第一季度售出350万台
总的来说，行业分析师预测将会有2019年全球共售出8600万台流媒体设备。
芭芭拉·克劳斯，研究主任Parks Associates他在2014年12月说。美国消费者在电视机上观看的视频内容中，近50%是流媒体和非线性的这一比例高于2010年的38%，而且在18-44岁的人群中已经占多数。”
采用联网电视很重要，因为在每台设备上都有一个应用程序多年来一直在秘密地为电视购买奠定基础;YouTube。
想想看。谷歌多年来一直在YouTube名人频道投放广告，顶级名人每年的收入超过100万至1200万美元。
为了使收入来源多样化，许多youtuber与公司合作，专门为他们的观众制作联合品牌的内容，这通常会带来数百万的浏览量。直接销售是顺理成章的下一步。
YouTube的可购物广告让你看到了这可能是什么样子。
在谷歌与Wayfair进行的测试中，有一个每次广告收入增加300%。丝芙兰(Sephora)用化妆教程进行了类似的测试，结果发现“考虑率提高了80%，广告召回率提高了54%。”
现在，可购物广告只在网络上可用，并将你直接带到广告商的网站，但如果他们想让电视自带Checkout，他们只需要与Google Checkout集成。
如果他们这么做了，每一个产品评论，教程，开箱视频，预摇AD有可能变成一个视频和产品页面的混合体，你可以不用离开沙发就可以购买。
更好的是，因为当日送达的选择越来越容易获得，电视订单可以在你准备离开家之前完成。
但真正让我兴奋的是你离开公司后会发生什么。
可购物互动广告的兴起
在我所在的当地商场里，有几个巨大的互动式触摸屏售货亭。
你可能在购物中心或上次在机场看到过类似的情况。它们是这样的:
他们展示目录，展示商场周围的促销活动，播放电影预告片，为当地企业做广告，并为孩子们提供游戏。精明的广告商利用NFC功能将折扣信息直接发送到客户的手机上。
但想象一下，如果NFC发射器被用来与你手机的移动钱包通话，广告使用购买按钮供电Shopify的移动sdk。
你在触摸屏上下的订单将直接发送给为你购物的零售商，这样你就可以自由地在美食广场吃午餐或在其他地方购物，直到你的订单准备好在快速通道取货。
如果你想买的东西超过你的携带能力，或者需要对某些购买保密，你可以让订单直接寄到你的家或办公室。
但令我感兴趣的是，这种体验也可以适应使用触摸屏的更小、更个性化的环境:
- 在纽约的出租车上，乘客可以看到各种各样的购物广告，从礼物到百老汇门票，再到晚餐预订
- 在加油站，你可能会购买茶点或汽车维修用品
- 在飞机上，你会买一套新衣服，并在降落前把它送到你的酒店
这些“微瞬间”可以让你短暂地吸引别人的注意力，这可能是你的下一个直接销售渠道。
这个概念也可以应用于印刷媒体。例如，Clear Channel通信仅去年一年就安装了7.5万个支持NFC的户外广告地点和雷克萨斯(Lexus)在《连线》杂志上刊登的NFC平面广告暗示了这种未来。
图片来自AdAge
这一切改变游戏规则的程度很难理解，但它应该让你对接下来会发生什么以及我们可以从哪里开始感到兴奋。
就我个人而言，我很兴奋，因为这是六千年来第一次，我们不仅仅是在岩石上画画，而是让这些岩石做点什么这是前所未有的。
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作者简介
作者简介汤米·沃克是Shopify Plus博客的总编辑。他的目标是为大型电子商务商店提供深入研究、诚实的建议，帮助它们扩大客户群、增加收入和利润。请听汤米的报道推特。
