就是你了。
你发现自己身处的数字捉迷藏游戏将很快迫使你在两害相权取其轻;遵守你的潜在客户和客户的意愿，停止向他们展示广告，或者无视他们的意愿，用技术强迫他们接受你的广告。
真是个好选择，是吧?
数以百万计的在线购物者正在使用数字广告拦截技术来隐藏你迫切希望他们看到的广告;在某种程度上，正是这些广告决定了你能否继续经营下去。
不过不用担心，对吧?
你现在有能力反击和寻找这些潜在客户和客户的技术设计规避AD拦截工具然后投放你的广告。
每种选择都有好处和后果。
那么会是什么呢?
尊重那些使用广告拦截器的人的意愿，冒着眼看着你的收入增长萎缩的风险。
或者打开广告拦截器，冒着激怒那些你试图赢得信任、生意和未来的人的风险。
听起来像是高风险的双赢局面，对吧?
记住，你是“它”在这个成人版的童年经典游戏中，如果你想赢，你将被迫站在一边并标记某人。
像往常一样，还有另一种选择;它不仅能让你在这场危险的游戏中幸存下来，还能让你茁壮成长:
使用数据来确定针对目标受众的适当策略，并转化你原本无法接触到的用户，同时通过不向拒绝观看广告或不太可能转化的人展示广告来降低每条信息的成本。
那么，在做出数据驱动的明智决策之前，究竟需要考虑哪些因素呢?
在我们详细列出你的三个选择，以及如何确定与发行商或广告技术公司合作，使用解锁技术是否适合你的目标受众之前，每个相关方都应该有机会在麦克风前陈述自己的观点。
广告拦截热潮
广告拦截热潮当然不是刚刚起步。
随着请勿追踪运动获得了动力研究显示至少有三分之一的互联网用户会定期删除cookie，而营销人员依靠这些cookie来定位相关广告，对数字广告拦截技术的需求也大幅增长。ob欧宝娱乐app下载地址
例如,著名的广告拦截公司Eyeo称其Adblock Plus浏览器扩展已被下载超过3亿次，是世界上最受欢迎的。
图通过:Adblock Plus
从某种角度来看，联合研究项目由Adobe以及AD解锁技术提供商PageFair该公司透露，到2014年第二季度，广告拦截社区正在迅速增长。研究表明全球每月有1.44亿活跃的广告拦截用户，占所有互联网用户的近5%。
有点远见的话还不错，对吧?
考虑一下这份报告该公司还表示，在过去12个月里，使用广告拦截技术的人数增加了69%。
除了用户增长，从另一个角度看待这种繁荣也很重要。
广告解锁技术提供商秘密的媒体估计在这份白皮书平均20%的数字媒体广告被屏蔽。
图通过:秘密的媒体
一个独立的分析，由广告解锁公司进行PageFair表明,13.6%的广告在美国播放被屏蔽。
这些数据肯定会影响营销人员ob欧宝娱乐app下载地址要求第三方广告可见性验证来自与他们合作的出版商。
广告拦截的影响
你可能很熟悉发行商的抱怨;他们曾经从广告商那里赚取的模拟美元已经被数字硬币所取代。
这就是为什么当从数字广告在网络广告中所占份额的角度来看，屏蔽或不屏蔽的争论只会愈演愈烈。
研究公司eob欧宝娱乐app下载地址Marketer据估计，今年的数字广告总支出将超过1600亿美元，占媒体广告总支出的四分之一。
图通过:eob欧宝娱乐app下载地址Marketer
随着这种转变的加速，广告解锁技术提供商辩称，广告拦截软件对以广告为基础的商业模式的出版商的生计构成了威胁。当广告被屏蔽时，不仅出版商会赔钱，技术也会赔钱减少频率和范围你的广告。
换句话说，批评者认为广告拦截会危及自由网络。
例如，广告解锁技术提供商PageFair估计提供展示和搜索广告服务的谷歌，收入损失66亿美元2014年因为AD阻滞剂。
而谷歌似乎没有所有的烦恼因为它实际上付费广告拦截公司为了让它的一些广告躲过广告拦截器，不要指望广告拦截趋势会随着技术准备好移动化并得到其他科技巨头的支持而消失。
苹果公司的Safari浏览器有一个25%的股份该网站最近宣布将允许iPhoneob欧宝娱乐app下载地址和iPad用户使用屏蔽广告使用第三方扩展。
广告拦截的军备竞赛已经开始，手机是下一个目标。
封锁匠的崛起
除了争论广告拦截阻碍发展独立的网络媒体，公司喜欢秘密的媒体,该公司提供绕过广告拦截器的技术，认为这种做法是错误的，因为目前的拦截器无法区分侵入性广告和高质量广告。
其他广告解禁提供商，如PageFair，暗示他们的工具是为了保护自由互联网的未来而设计的。
图通过:PageFair
这一努力似乎正在获得支持。
前谷歌高管本·巴洛卡斯最近说筹集了1000万美元创办一OB欧宝娱乐APP家企业，为出版商提供各种广告拦截解决方案。
而公司，Sourcepointfacebook确实提供了可以让广告绕过广告拦截器的技术，但它也为发布商提供了一系列可用于网站盈利的选择。
例如，当该公司检测到网络浏览器正在使用广告拦截技术时，它允许出版商显示一条消息，通知用户广告为内容付费他们正在查看并要求用户停止使用AD拦截器。
或者，Sourcepoint还允许出版商要求用户为他们想要观看的内容付费，就像英国报纸《卫报》最近所做的那样:
图通过:商业内幕
这个想法是提供选项，让用户决定内容创作者如何获得报酬，而不是立即默认使用阻止广告拦截器工作的技术加密广告和混乱的网址当页面正在加载时。
事实证明，为用户提供替代广告拦截器的补偿方案也可能改善他们在特定页面上的体验。
除了移除原生广告和赞助内容，解锁技术提供商秘密的媒体测试显示AD阻滞剂也可以扭曲网站的外观并防止出现非广告元素，如内容共享和推荐小部件。
图通过:秘密的媒体
更糟糕的是，如果你认为你可以通过将预算的一部分转移到应用程序内部显示的广告(众所周知，这是一个对广告拦截程序免疫的地方)来逃避所有这些问题，那你就再想想吧。
一家以色列初创公司OB欧宝娱乐APP开发技术这使得移动网络运营商可以在广告进入手机之前，阻止广告在应用程序或浏览器中显示。
记住，我之前提到过PageFair的研究显示，由于广告拦截软件，谷歌正在损失数十亿美元的收入。
那么，谷歌联合创始人兼首席执行官拉里•佩奇对广告拦截设备有什么建议呢?
在2015年公司年度股东大会上，佩奇建议说:“我认为部分原因是这个行业需要变得更好，制作不那么烦人、加载速度更快的广告。”
不幸的是，除了没有提到谷歌最小化财务影响佩奇还过分简化了营销人员所面临的挑战，即向广告拦截器付费，让谷歌的广告毫发无损地通过。ob欧宝娱乐app下载地址
虽然不那么烦人和制作加载速度更快的广告很重要，但还有许多其他考虑因素需要考虑。
那么，你如何在一个似乎阻止你投放广告和发展业务的世界中导航呢?
在我们检查混合选项(使用数据来决定是否覆盖特定目标受众正在使用的广告拦截器)之前，让我们检查两个明显的替代方案;一种是你允许广告拦截器阻止你的广告被服务，另一种是你可以通过拦截器爆炸，不顾一切地服务你的广告。
选项1:如果你允许你的广告被屏蔽……
实际上，你可能仍然能够向你的目标受众展示你的广告，或者至少是其中的一部分。
问题是，至少如果你是一个更大的组织，它会让你付出代价。
我们已经提过好几次了谷歌付钱给广告屏蔽的制造商另外，允许公司的一些广告溜过广告拦截器。
这是它的工作原理;Adblock Plus维护一个“可接受广告”计划为此，它向大公司收取费用，以换取某些广告被列入白名单。
这些通常是搜索广告。
白名单上的广告被允许滑过Adblock Plus，并提供给下载了扩展的用户。
《德国华尔街日报》援引消息来源称，谷歌向Adblock Plus的制造商支付了大约2500万美元，将其广告列入白名单。
谷歌似乎并不孤单。
微软，亚马逊和Taboola据报道，他们还花了大笔钱让自己的广告被列入白名单。
批评人士将这种做法称为敲诈勒索和敲诈勒索．
然而，Adblock Plus的开发商为这种做法进行了辩护，称没有人可以这么做买他们的路在列表上。事实上，该公司表示，白名单实际上是中小型免费网站和博客。而且，公司是这么说的将90%的申请者列入白名单免费加入“可接受广告”计划。
想让你的广告进入白名单吗?
首先，你需要了解什么类型的广告是可以接受的。
这是一条经验法则;在广告门口检查你的创意果汁!
换句话说，没有弹出窗口、引人注目的图像或动画。
这是一个完整的规则列表关于可接受的广告。
注意，即使你接受了这个程序，Adblock Plus用户仍然可以通过调整他们的设置来选择阻止白名单广告。
您可以申请加入白名单在这里．
选项1的优点:
- 你尊重你的广告拦截潜在客户和客户的意愿
- 不向那些说不想看广告的人展示广告可以省钱
- 你仍然可以展示可接受的静态类似搜索的广告，这可以提高转化率
选项1的缺点:
- 你遵守潜在客户和客户的意愿，以牺牲在你选择的地点和时间提供数字广告来发展你的业务为代价
- 选择提供白名单广告会削弱你的创造力&并可能降低被接受广告的有效性
- 如果搜索广告不能转化为你，或者在实现你的营销目标方面效果较差，白名单可能会让你失望ob欧宝娱乐app下载地址
选项2:如果你选择规避广告拦截器…
你必须权衡与违背那些屏蔽广告的人的意愿相关的风险与此相反，广告实际上可能会带来增量销售。
在我们深入研究做出明智选择所需的数据之前，让我们先安抚一下你的律师;通过广告拦截器是合法的，就像软件一样很少禁止．
然而，反对广告拦截的欧洲反对派最近遭遇了法律挫折。
Adblock Plus的制造商Eyeo在法律上取得了连胜。它有两次成功地为自己辩护在出版商和广播公司提起法律诉讼后，在德国法院起诉。
有兴趣绕过广告拦截器并投放广告吗?
如果是这样，一个聪明的营销人员ob欧宝娱乐app下载地址会准确地找出是什么导致了广告拦截的繁荣。
数字广告究竟是什么让那些冒着无法免费消费自己喜欢的内容的风险而屏蔽了那些为其提供补贴的广告的人感到恼火、愤怒或不安?
他们讨厌什么?
被屏蔽的广告类型，Adblock Plus对1584人进行了调查，通常被认为是烦人的、侵入性的和无关紧要的:
图通过:Eyeo
它们为什么会阻塞?
除了不喜欢阻止他们消费预期内容的广告，一项调查显示数据显示，30%的Adblock用户安装了拦截软件，以删除他们不想看到的特定广告子集:
图通过:Adobe & PageFair
但也有一部分人表示，他们根本不想看到任何广告PageFair索赔这个数字约为45%，而Adblock Plus估计21%的人更喜欢屏蔽所有广告。
选择2的优点:
- 有机会转化那些可能从未接触过你的产品的人
- 合法地在你想要的时间、地点和对象上投放广告
- 创建弹出式广告，使用图像或动画，可能更容易吸引注意力
选项2的缺点:
- 违背广告拦截用户的意愿，激怒他们，以至于几乎不可能通过其他方式转化他们
- 把钱浪费在用户明确告诉你他们不想看到的广告上
选项3:如果你选择混合策略……
这是基于你所拥有的分析数据以及你所能够轻易获得的客户调查数据，你便能够清楚地知道是否应该覆盖广告拦截器，还是将其作为你未来营销的一部分，或者两者兼而有之。ob欧宝娱乐app下载地址
这才是真正的混合策略!
你也许真的能够享受到最好的，或者至少避免危险，无论是封锁还是开放的世界;提供有针对性的广告，不会惹恼和实际上转化潜在客户，否则你将无法达到。
那么，你必须知道什么才能做到这一点呢?
要定制一个数字广告计划，将那些使用广告拦截器的人，那些不使用广告拦截器的人，以及那些介于两者之间的人转变为使用广告拦截器的人，不仅仅是我们迄今为止强调的调查数据。
调查你的目标受众，并将数据与我们已经知道的拦截器使用情况进行对比:
问题:你的潜在客户和客户使用广告拦截器吗?
洞见:衡量你的网站有多少访问者屏蔽了广告这个审计工具，它实际上是为出版商设计的，你会得到一个粗略的估计，你可以与41%的美国用户年龄在18-29岁之间他们使用AD阻滞剂。
图通过:PageFair
问题:你的目标受众真的讨厌弹出式广告吗?
洞见:然而，研究表明，大多数人会考虑类似的自我推销弹出式选择灯箱，就像这个案例研究中历时八个月的研究，这可能很烦人，但实际上可以提高1375%的转化率。
图通过:疯狂的蛋
问题:谁是你的客户?
洞见:的研究Adobe和PageFair表明男性和年轻人最有可能使用AD拦截工具。
图通过:PageFair
问题:你的顾客在哪里?
洞见:广告屏蔽,根据同一项研究这种疾病在西方经济体普遍存在，并在亚洲和南美部分地区迅速增长。
图通过:PageFair
问题:你的客户最有可能使用哪种浏览器?
洞见:虽然可以在所有桌面浏览器上使用，这项研究显示广告拦截器在需要终端用户安装的浏览器上最受欢迎，比如Chrome和Firefox。
问题:什么样的广告能转化你的客户?
洞见:的PageFair研究67%的Adblock用户表示有兴趣观看文本和静态图像广告，但拒绝弹出式、不可跳过式或覆盖整个应用程序的全屏广告。
图通过:PageFair
如何将这一切转化为战略?
只有在你确定哪部分用户可能会使用广告拦截器，并将这些细分用户的特征与更广泛的调查数据进行比较之后，你才能回答以下问题:
我的目标受众是否普遍使用广告拦截?
广告拦截是否花费了我足够的钱去冒险绕过拦截器?
简单地获取新流量来取代广告拦截所损失的流量是否会更便宜?
我的目标受众的人口统计数据和偏好是否表明他们可以通过广告拦截器?
如果是，我的受众最可能参与哪种类型的广告?
如果不能，是否有其他方法能够更有效地吸引用户?
如果你有广告拦截问题，这些数据将帮助你确定目标受众中的哪些广告拦截成员，这些人可能永远不会转化为你的广告。相反，这些数据也可以防止你浪费钱向那些你几乎没有机会转化的人投放广告。
结论
广告拦截即将出现50%的普及率到2018年在美国实现。
这可能不会让你今天损失大量收入，但这可能是你将来不得不解决的问题。
尤其是当你考虑到在网页博览会上接受调查的80%的人研究项目表示，他们不愿意为无广告内容付费。
这意味着，至少在目前，广告是免费网络的支柱。
除了增加你的电子邮件列表，这样你就有了一个与客户沟通的管道，尽可能了解他们的特定广告偏好。
你今天获得的数据将有助于决定明天是否屏蔽广告拦截器。
就是你了。
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作者简介
作者简介Nick Winkler是Shopify Plus博客的撰稿人。他帮助个人和组织产生新的线索，赚更多的钱，并通过故事点燃增长。从Nick那里获得更多信息在这里．
