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Facebook广告:Facebook像素新手指南

  • 9分钟阅读
Facebook广告像素。

我不是唯一一个对Facebook上的广告感到困惑的人。所有这些功能使它成为一个非常强大的广告平台，但它们也增加了复杂性。我曾经特别沮丧的一件事是像素。

像素在大多数广告平台上都很常见。它们被用来放置一个cookie来跟踪你网站上的访问者，这样你就可以在以后向他们做广告。这叫做重新定位目标．一旦你向过去的网站访问者投放广告，Facebook像素也可以用来追踪他们再次访问你的网站时的行为。

目录表

什么是Facebook像素?

Facebook像素是一个由代码组成的分析工具，你可以把它放在你的网站上。像素可以跟踪网站访问者。这些数据允许您重新定位这些用户Facebook的广告在未来，以及看到他们在你的网站上做什么，当他们回来。这可以让你更深入地了解你的受众，向已经了解你的品牌的用户发送有针对性的信息，并跟踪你的付费社交广告工作的有效性。

Facebook像素是如何工作的?

Facebook曾经有一个自定义受众像素，用于重新定位网站访问者，以及用于跟踪网站转换(如销售额)的转换像素。虽然每个广告帐户只有一个自定义受众像素，但您可以创建许多转换像素-每个您想要跟踪转换的网页都有一个。

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问题是，尽管Facebook像素令人困惑，但它们确实Facebook广告更有效。你不仅知道你的广告对象是谁，还能更好地了解你的Facebook广告的效果。总而言之，你可以使你的信息更有效，从而使你的广告费用得到更好的回报。

2015年，Facebook通过引入新的Facebook像素来取代旧的Facebook像素，简化了这一过程，使其成为你现在唯一需要的跟踪像素。它在2017年再次更新，使Facebook上的广告更容易、更有效。这包括更多的跟踪，如按钮点击活动和页面元数据。

Facebook像素。

如何使用Facebook像素

Facebook像素提供三个核心功能，帮助你获得更好的投资回报:

  1. 自定义受众从您的网站
  2. 自定义转换
  3. 自定义事件和标准事件

1.自定义受众从您的网站

自定义受众从您的网站是Facebook如何帮助你重新定位网站访问者。如果你安装了Facebook像素，它将跟踪任何同时登录Facebook的访问者在你的网站上的动作。它将记录他们访问了您网站上的哪些页面，哪些页面没有访问，以及何时访问。利用这些数据，你可以向非常有针对性的人群投放广告。

需要明确的是，在Facebook上做广告时，你不能选择一个特定的网站访问者并向他们做广告。相反，您可以根据共享行为向用户组(来自您网站的自定义受众)发布广告。一些例子包括:

  • 在过去24小时内访问过你网站的人。
  • 在过去180天内访问过你的网站，但在30天内没有回来的人。
  • 访问过你网站特定页面的人。
  • 访问过你网站上某个特定页面但没有访问过其他特定页面的人。

您可以根据他们访问过或没有访问过的页面以及他们访问您的网站的时间来定义自定义受众。您可以在1天到180天之间选择一个时间段。

创建自定义受众。

受众是独立于广告创建的。一旦创建了受众，您就可以选择何时向其投放广告以及使用哪种广告。或者你也可以让它慢慢渗透，以备将来使用。

用户的创建独立于Facebook广告。一旦创建了用户，你就可以选择何时向其投放广告以及使用哪种广告。或者你也可以让它慢慢渗透，以备将来使用。

2.自定义转换

Facebook像素最令人兴奋的部分之一是能够创建自定义转换类似于创建自定义受众的方式。通过选择完成页面并命名转换，可以创建自定义转换。通常，完成页面是某种形式的感谢页面。例如:

  • 谢谢您的光临，您的订单已经送到了。
  • 感谢您的注册，您将很快收到我们的第一封电子邮件。
  • 谢谢你的评论，这是你的免费下载。

感谢页面。

这意味着您可以独立于Facebook广告创建自定义转换，然后选择将来何时使用它们。

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因为跟踪像素已经在你所有的网站页面上激活，它可以很容易地跟踪当有人访问一个完成页面-特别是那些点击了你的Facebook广告的人。

自定义转换。

您还可以选择要转换的类别并添加货币值。例如，如果您创建一个跟踪访问者到电子书下载页面的自定义转换，则可以包括电子书的成本。这个功能将帮助你弄清楚你的广告活动是否有利可图。如果你的电子书收费20美元，但每次购买Facebook广告都要花费25美元，你可能会想要对这一活动做出一些改变。

您可以选择的自定义转换类别包括:

  • 添加支付信息
  • 添加到购物车
  • 添加到愿望列表
  • 完成注册
  • 发起付款
  • 引领
  • 购买
  • 搜索
  • 视图内容

关于Facebook广告的自定义转换的有趣之处在于，一旦它被创造出来，它就会被追踪到你所有的广告中，无论你是否选择优化它。所有的自定义转换总是被跟踪。在任何时候，您都可以为您的Facebook广告之一创建一个报告，该报告将显示任何自定义转换的转化率。

如果你想为自定义转换优化你的广告，选择“网站转换”，输入你的域名，然后选择你正在寻找的。

运动目标。

自定义转换的缺点是，您的限制为40，您可以删除自定义转换在任何时候(以前的限制是20个，不能删除任何一个)。

3.自定义事件和标准事件

自定义和标准事件是Facebook像素的高级功能。如果你只使用自定义受众和自定义转换，你就会处于良好状态。在80－20你已经在做一些影响最大的简单事情了。

自定义和标准事件的功能类似于旧的Facebook转换像素。您可以使用一些额外的代码创建自定义和标准事件。自定义和标准事件帮助您超越40个自定义转换的限制，提供更强大的分析和报告，并具有更高的准确性。

虽然自定义转换绑定到URL(通常用于某种感谢或完成页面)，但自定义和标准事件不需要绑定到URL。相反，可以通过向感兴趣的页面添加额外的代码行来跟踪转换。

自定义事件和标准事件可以使用九种转换类型，每种类型都有自己的代码行。这段代码将告诉Facebook要跟踪什么，并将插入到Facebook像素代码中-但仅在您想要跟踪转换的页面上。

你如何找到你的Facebook像素ID?

你的Facebook像素ID是在广告管理器。打开导航菜单，点击“像素”(在“测量和报告”下)。

查找Facebook像素ID。

如果你已经创建了你的Facebook像素，你会在这个仪表板上看到你的Facebook像素ID。

如何将Facebook像素添加到您的网站

当前Facebook像素的工作原理类似于旧的自定义受众像素。它需要在你的索引页的头部部分，以便它出现在你的网站上的每一页。无论加载哪个页面，像素都会触发并跟踪访问者的位置。

首先，如果你还没有，你需要创建你的像素。OB欧宝娱乐APP从访问广告经理．去“像素”选项卡在事件管理器中。

创建Facebook像素。

点击“创建像素”。命名你的像素，点击“创建”。

命名Facebook像素。

有三种方法可以将Facebook像素添加到您的网站:

  1. 使用集成或标记管理器
  2. 手动安装代码
  3. 给开发者发邮件说明

安装像素代码。

1.使用集成将Facebook像素代码添加到Shopify

如果你的商店在Shopify上，这个过程很简单．在您的Shopify管理中，导航到“在线商店”→“偏好”。欧宝体育官网入口首页

向下滚动到Facebook像素部分并粘贴您的像素ID。

Facebook像素整合。

现在点击“保存”，就完成了!

2.手动添加Facebook像素代码到您的网站

为了使像素正常工作，它需要显示在网站的每个页面上。放置代码的最佳位置是在网站的全局标题中。在你的代码中寻找 或者找到你的头模板来更新全局头文件。将你的Facebook像素代码粘贴在标题代码的中间，在之后和之前。

3.让开发者在你的网站上安装Facebook像素代码

如果你有一个网络开发人员维护你的网站，你也可以通过电子邮件发送代码和安装Facebook像素的说明。你可以选择第三个选项“Email Instructions to a Developer”，并输入他们的电子邮件地址。

安装完代码后，就可以使用Facebook像素助手确保它能正常工作。

在你验证了它的工作后，你准备回到广告管理器，并开始创建自己的自定义受众和自定义转换，开始在Facebook上做广告。OB欧宝娱乐APP只要有足够的时间和足够的监控，你就可以开始扩大广告规模．

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