插图:Jennifer Tapias Derch
不可替代代币(nft)并不是一时的时尚。根据区块链分析公司的一份报告，2021年，用户通过NFT市场发送了超过442亿美元的加密货币，而2020年仅为1.06亿美元ob欧宝娱乐app下载地址Chainalysis．
虽然nft在每个垂直领域都推动了新的客户参与度、忠诚度和社区水平，但nft特别有希望的一个领域是时尚行业。
时尚界总是引领着最新的潮流，nft也不例外:17%的品牌出现在榜单上时尚商业指数已经在一定程度上与nft合作。
那么，nft将如何改变时尚电商?哪些新趋势将定义这个行业?最重要的是，企业如何为快速发展的商业环境做好准备并利用它们?我们将涵盖所有这些以及更多内容。
目录表
什么是NFT?
NFT是一种不可替代的代币，是一种记录在区块链上的数字资产，可以交易或出售。时尚nft通常是品牌创造的数字资产。
让我们分解这个定义来充分理解它的含义。
- 非功能性测试:每个NFT都是独一无二的。与美元钞票、黄金等不同，nft是不可互换的，因为每个代币都有一个不可复制的唯一价值。
- 令牌:存储在区块链上并与特定加密钱包相关联的数据单位，通过照片、视频或GIF等数字资产进行识别。
- 区块链:一个共享和分散的数据库，促进了记录交易和跟踪网络资产的过程，保证没有人可以修改代币所有权的历史。
最近，nft席卷了时尚界。数据从时尚业务显示，五分之一的奢侈品时尚消费者认为nft对该行业来说是令人兴奋的。
各大品牌也注意到了这一点。Streetwear品牌数百人他推出了名为亚当炸弹小队(Adam Bomb Squad)的nft: 25000个独特的插图组合，是该品牌的标志性炸弹和背景。
来源:数百人
Adam Bomb Squad NFT系列迄今为止取得了巨大成功。作为非功能性测试现在据报道，该品牌仅通过该NFT系列在OpenSea上的销售额就超过了5000万美元。
他们做对了什么?每个Adam Bomb Squad NFT所有者都可以获得五个主要好处:
- 免费abs专属亚当拆弹组t恤(每个钱包一件)
- 提前获得新掉落
- ABS-exclusive滴
- abs独家活动，包括数字和实体活动
- 仓库销售的快车道特权
注意到这一点的不仅仅是杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)创下了近600万美元的纪录推出了9件数码NFT系列，而奢侈服装品牌巴宝莉(Burberry)也推出了NFT系列神话游戏的Blankos街区派对区块链游戏。
来源:神秘的游戏
在2022年初OB欧宝娱乐APP，巴尔曼和芭比还公布了他们的新合作伙伴关系，包括成衣、配饰和独家nft。
而这只是冰山一角。NFT的淘金热鼓励许多时尚企业探索数字收藏品的潜力，为时尚电子商务的新篇章做准备。
时尚界对nft的尝试可能暗示着下一个电子商务战场。数字收藏品为时尚企业带来了新的排他性，甚至是另一种收入来源。最重要的是，nft也可以成为一个强大的基础社区这对未来十年的长期成功至关重要。
让我们来探讨一下这些品牌是如何让他们的NFT企业如此成功的。
利用nft为时尚电商业务带来的6个好处
实际情况是:创建一个NFT集合只是因为别人在这么做不能保证商业成功。
首先关注客户的实际效用。我看到很多品牌和个人进入NFT领域，因为它很热门，对未来没有什么远见。大多数这样的项目最终都是毫无价值的，因为他们心中没有最初的目标。我敢打赌，在未来的一段时间里，这些品牌中有一半将不复存在，另一半将专注于下一个热门产品。”
——利兰·格罗斯曼，营销总监ob欧宝娱乐app下载地址KYX世界
企业必须制定战略，为客户提供切实的、长期的价值。让我们来看看为时尚企业推出nft的一些好处。
1.建立一个社区，给这个社区一个在线展示自己的方式
强大的社区是成功电商品牌的关键支柱之一。我们的2022年商业未来报告据透露，40%的品牌希望在2022年及以后为客户创造更多与他们互动的方式。
在每个成功的NFT项目背后，都有一个强大的社区，客户可以与您的品牌建立联系，支持者可以彼此建立深入而持久的联系。拥有你的品牌的数字收藏品会给客户带来经济上的激励，让他们带更多的人来，成为真正的品牌大使。
街头服饰品牌Mishka纽约进入这个空间的是6696个被称为“Keep Watch Crew”(KWC)的nft系列，上面有该品牌的眼球标志。根据Mishka NYC的说法，KWC是进入它所谓的MISHKAVERSE的门票。其中一些好处包括终身折扣和获得独家NFT和商品下降。
作为这个全球分散社区的会员，街头服饰爱好者可以帮助规划品牌的未来路线。
来源:Mishka
2.为你的社区创造独特的、个性化的体验
排他性激发了人们的渴望。顾客渴望个性化，定制的经验来自他们最喜欢的品牌。根据ε当品牌提供个性化体验时，80%的消费者更有可能购买。创建一个为会员提供独家优惠的NFT系列可以帮助加强与客户的联系。
nft让客户拥有你品牌的一部分，并在社交渠道上展示他们的品牌联系，作为荣誉徽章。所有权创造了一种强烈的情感纽带，给客户一个不断回来的理由，提高客户的终身价值。街头服饰品牌the Hundreds就是一个很好的例子亚当炸弹小队NFT系列为客户提供独家优惠。
时尚品牌可以推动会员制排他性。其中一个例子便是《The Hundreds》的《Adam Bomb Squad》，他们发行了一个只有NFT持有者才能使用的限时掉落道具。如果你是一个很有前途的时尚品牌，用这个策略来奖励和吸引你的顶级粉丝。”
leann千千万,自由市场营销人员ob欧宝娱乐app下载地址
3.定制独特的忠诚度计划
使用nft的量身定制的忠诚度计划可以给品牌带来竞争优势商业的未来．有了nft，时尚品牌可以给顾客代币，让他们提前获得新产品、折扣、独家活动和私人社区的入场券等等。
杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)推出了具有实体、数字和体验价值的NFT系列Collezione Genesi。除了实物版的《Dream Dream》、为穿着者定制的服装、签名草图原件和定制的数字复制品外，NFT持有者还可以获得杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在意大利举办的Alta Moda、Alta Sartoria和Alta Gioielleria高级定制活动的两年访问权。通过这种方式，NFT鼓励买家与该品牌进行为期两年的互动。
4.出售数字资产
如果实施得当，nft可以为DTC时尚品牌开启新的收入来源，以数字资产补充其实体产品。在这种情况下，nft是一种通往虚拟世界和未来客户交互的虚拟垫脚石。
耐克通过与在线游戏平台Roblox合作首次进入nft领域Nikeland．Nikeland的客户可以从一系列预先构建的游戏中进行选择，也可以自定义自己的游戏。他们还可以在移动设备上使用加速计，将跳远和速度跑等现实生活中的动作融入游戏中。为了获得更身临其境的体验，顾客可以浏览耐克兰的展厅，为他们的虚拟形象穿上衣服，选择不同的鞋子、服装和配饰。
图片来源:Roblox
5.为新产品发布制造兴奋感
品牌利用NFT的一种方法是组织一个预售有限的实体产品，并将每个产品与一个独特的NFT联系起来，以提供额外的价值并衡量客户的兴趣。
例如:运动鞋品牌献给社会的鲜花通过预购推出了第一款产品，并将每个产品与NFT相关联。每个购买球鞋的人都可以进入鲜花协会的虚拟世界社区，解锁未来运动鞋发布，限量版和合作的独家访问权。
图片来源:献给社会的鲜花
阿迪达斯也首次出现了NFT下跌，进入元宇宙，包括NFT的先驱GMoney、PUNKS Comic和Bored Ape Yacht Club。据报道，3万个nft，每个售价0.2 ETH(800美元)，几乎立即售罄，产生了超过2300万美元(6000 ETH)的收入Cryptobriefing．
图片来源:阿迪达斯
6.准备好进入超世界吧
据报道，到2026年，四分之一的人将每天至少花一个小时在虚拟世界中工作、购物、教育、社交和娱乐Gartner．也就是说，时尚品牌争相进入虚拟世界并保持相关性也就不足为奇了。
西班牙全球时尚巨头Zara与韩国品牌Ader Error合作推出首个NFT项目。在AZ系列中购买任何物品的客户在虚拟世界中都有自己的虚拟化身，与他们在网上购买的衣服相同。
图片来源:阿德的错误
通过这一举措，Zara铺平了通往超世界的道路。根据彭博到2024年，全球超宇宙的收入机会可能达到8000亿美元。令人兴奋的,对吧?难怪各大时尚品牌都在赶潮流。
时尚电商nft的蓝图
nft的成功并不是最大的时尚品牌的专利。新一代精通技术的DTC时尚品牌正在撼动零售业，通过nft为独特的品牌参与设定标准。让我们看几个例子，以及如何实现它们。
用免费的nft试水
推出一个免费的NFT收藏可以帮助你试水与数字收藏品。您还可以使用此策略从客户那里收集第一方数据，这将在事件发生后成为必要第三方cookie的消亡．
男装品牌BoohooMan结合尖端的设计和实惠的价格标签，为客户带来最新的风格。这个快时尚品牌以免费的NFT服装进入了虚拟世界，成为第一个平价时尚品牌推出数字系列．3D服装nft共有8件，包括t恤、外套、运动服和卫衣。
图片来源:BoohooMan
这只是boohoooman数字化时尚未来的开始。到目前为止，这个品牌才刚刚涉足虚拟世界，它对新的NFT系列、合作和数字时尚作品感到兴奋。
合并数字和实体产品
期待已久的元经济将为品牌带来新的机遇，并将影响消费者沟通、购物和社交的方式。试验nft可以让您在物理产品中添加数字层。换句话说，现实世界的购买可以在数字世界中解锁。很快，消费者就会为他们和他们的虚拟形象购买品牌产品。
总部位于纽约的数字时尚品牌Cult&Rain推出了首个与高端实体鞋相关的NFT运动鞋系列，弥合了数字与现实之间的差距。该系列包括1406个4K动画nft，以及1406个为收藏家设计的引领潮流的实体运动鞋。创世纪滴是为加密爱好者谁拥有惊人的3D NFT艺术品和尖端的设计亲和力。
图片来源:Cult&Rain
Cult & Rain计划发布与nft相关的额外实体服务，包括品牌折扣、空投、以及参加现实生活和虚拟活动的VIP机会，比如虚拟世界的时装秀。
与现有的NFT社区合作
如果您想参与NFT项目，但不确定正确的方法是什么，您可以与现有的NFT社区合作。NFT收藏者有强烈的归属感，拥有品牌商品的能力让他们对自己喜欢的品牌有了一定的所有权。
传奇服装品牌弗雷德·西格尔与社区运营的创意工作室The Heart Project合作，推出了一系列的情人节的原创服装．Hearts x Fred Segal胶囊在发布两周后就可以在实体店和Fred Segal的网站上购买。
我们在时尚界看到的一些最成功的掉落都是通过与设计师和有影响力的人意想不到的合作。nft为客户提供了更多惊喜和兴奋的机会，同时也增加了品牌和艺术家的曝光率。”
——杰米·施密特(jaime Schmidt颜色的资本
在此次合作之前，Fred Segal与媒体技术控股公司Subnation合作推出了下一代零售环境Artcade。该公司将Artcade描述为“第一个动态零售体验，以精选收藏品、限量产品、NFT画廊和流媒体工作室为特色。”
心脏项目还将在弗雷德西格尔的Artcade装置中展示nft。在这种背景下，nft正慢慢进入实体零售业。
为环境可持续性奠定基础
加密货币和时尚对环境的影响并不是最好的。比如比特币，消耗了相当于全球银行业一半的能源．好消息是，并不是每种加密货币都有相同的环境影响。其他类似索拉纳甚至达到了碳中和。简而言之,你对环境的影响完全取决于你以及如何建立你的nft。
如果您正在考虑将nft作为您的业务战略，那么您也可以在回馈环境的同时这样做。例如，通过投资可再生能源进行碳中和收集来抵消nft的排放，或向环境保护组织捐款。或者你可以用空中这是一款Shopify应用程序，用于抵消nft的碳影响。
Satoshi工作室是一个于2018年推出的直接面向消费者的运动鞋品牌，专注于可持续性和数字体验。
为了帮助时尚行业进行系统性和结构性的变革，Satoshi Studio正在通过自己的数字孪生来创造高端产品，从而使这一过程透明化Arianee区块链-面向奢侈品和时尚行业的NFT平台。这样一来，客户就可以获得全部供应链，材料来源和认证，直接通过与他们的物理运动鞋相关的NFT。
除此之外，Satoshi Studio和Arianee在里斯本以太坊会议的现场拍卖中出售了三双独特的运动鞋中的两双，利润将捐给一个保护类人猿和保护婆罗洲和苏门答腊生物多样性的非营利组织。
图片来源:Satoshi工作室
如何开始NFTOB欧宝娱乐APP策略:技巧和最佳实践
如果没有可靠的策略，你就无法进入nft。在进入数字收藏品世界之前，你应该考虑以下几个步骤:
1.确定你的目标
第一步是确定你的目标。你是在寻找新的收入来源，还是想建立品牌知名度?了解你的主要目标可以帮助你规划你的NFT策略。
炒作是短暂的，有意义的改变需要时间。虽然对品牌来说，尝试了解这个领域很重要(就像社交刚出现时一样)，但我们不要为了检查NFT方框而匆忙进入NFT领域。”
——jonathan Colmenares Mendez，品牌创新策略sonicboom.nyc
别忘了未来nft的实用程序。例如,AdamBombSquad推出了他们的第一个代币门式商业访问2021年在Shopify上发布。这从销售专卖中吸取了一个古老的概念，并利用nft提供了一个全新的转变。当你定义你的目标时，不要忘记nft在2023年及以后将如何提供机会。
2.分析其他时尚品牌的不同用例
当谈到nft时，有许多有趣的用例:从产品的预发布和销售数字商品到忠诚度计划和社区建设。为了实现其中的一些想法，看看哪些适合你的业务，并从一个成功品牌的剧本中借鉴一页。
3.了解你的客户，创造独特的体验并提供价值
NFT策略的成功取决于你对客户需求和期望的理解程度。他们为什么喜欢你的品牌?是什么促使他们成为忠诚的品牌大使?在进入nfts之前先找出答案——这是唯一能让你的目标受众产生共鸣的体验。
“时尚公司非常擅长为消费者打造共同打造品牌的方式，耐克(Nike)和古驰(Gucci)的马蹄形标志就是明证。”
Web3为时尚品牌提供了一个令人难以置信的新媒介，通过一致的激励机制与他们的社区建立联系，共同建设未来。这可能意味着数字可穿戴设备、与原生web3创作者合作、nft控制的独家商品，或者为时尚购物者提供潜在的虚拟世界体验。我们看到人们对数字配饰的需求不断增长——无论是为pfp还是虚拟人物装扮——创新的时尚品牌也纷纷加入其中。”
——avery Akkineni，总裁VaynerNFT是Shopify Plus的合作伙伴
4.考虑尝试使用nft来评估您的业务的机会
查看nft是否适合您的业务的最佳方法是进行测试和实验。数字收藏品有很大的潜力，但你需要找到创新的方法来利用它们来吸引顾客。在此之前，请确保了解可能的风险含义。
时尚品牌应该考虑nft的风险和陷阱
如果你在采取行动之前没有考虑到风险和潜在的陷阱，那么nft可能会成为一把双刃剑。在您开始利用NFT趋势OB欧宝娱乐APP之前，请考虑以下风险以及如何预防它们。
请注意:这是给商家的一般信息，不包含/不打算提供法律建议。您应该咨询自己的法律顾问，以确定法律如何影响您的业务。
我问每一个想要推出NFT项目的品牌:为什么?这是一次学习经历，一次公关噱头，一次客户参与/忠诚度游戏，还是一个虚拟世界时尚系列的早期迭代?一次性项目还是持续的多层努力?根据品牌目标的不同，具体的执行和相关的陷阱可能会大不相同。”
马格达莱纳河卡拉,消费者投资者
知识产权
nft是一种艺术形式。在进入数字收藏品的世界之前，想想创造者的知识产权——从设计师和程序员到音乐家和其他贡献者。每个参与的人都需要参与这个项目。
一旦你解决了这个问题，下一步就是决定你将授予NFT买家的权利。你将如何保护自己免受未经授权的品牌使用?在后续销售NFT的情况下，你打算如何保留创作者版税?这些策略需要在流程的早期进行记录。
虽然像区块链这样的技术可以帮助认证，但当涉及到nft时，时尚品牌需要意识到知识产权(在这个新世界里，知识产权并不那么明确)。诸如复制数字作品，第三方未经授权使用其品牌，以及对后续所有权缺乏控制等问题都会引发问题。”
——neil Saunders，董事总经理GlobalData
保障资料法例
企业面临的另一个潜在风险是数据隐私和技术的交叉。区块链技术的本质和区块链的结构之间存在着明显的紧张关系一般资料保护规例(GDPR)．区块链是一种去中心化的、不可变的数字分类账，没有删除交易的能力，这与GDPR的核心原则背道而驰。
这对品牌来说意味着什么?在创建nft时，重点是通过合同条款和技术解决方案确保数据保护合规性。确保遵守隐私法律框架，并不断监测法律的变化，以便能够快速做出反应并调整您的NFT策略。
金融监管
现有的监管框架没有很好地设计来处理nft。因此，对nft的监管处理正在演变，并因司法管辖区而异。
与nft有关的另一个问题是洗钱。美国财政部发布了一份题为《通过艺术品交易为洗钱和恐怖融资提供便利的研究，该报告涵盖了包括某些nft在内的高价值艺术品市场如何容易受到金融犯罪的影ob欧宝娱乐app下载地址响。
环境影响
nft有可能颠覆时尚产业。它们也有一个潜在的有害副作用:它们需要大量的能量来制造。数据从Digiconomist估计单笔以太坊交易的碳足迹为146.81千克二氧化碳。
强调可持续发展作为其使命一部分的品牌如果与nft合作，可能会面临环保人士的强烈反对。为了避免这种风险，制定一个回馈环境的计划。这样做的一个方法是通过投资可再生能源和节能项目来抵消nft的排放。
另一个问题是nft的“隐藏”成本，由于区块链，它使用大量的计算能力和能源来促进交易。品牌需要意识到对环境的影响，尤其是在推动可持续发展议程的时候。”
——neil Saunders，董事总经理GlobalData
降低这种风险的第二种方法是:选择其他选项。幸运的是，NFT世界并不仅仅建立在以太坊之上。最终，你对环境的影响取决于你选择的路线。
底线:如果你想启动nft和让你的品牌保持环保，你可以做到。
Shopify如何提供帮助
毫无疑问，2021年是时尚nft年。然而，这只是时尚电商新篇章的开始。
好消息是:使用Shopify在网上销售nft会更容易。在美国选择Shopify Plus商户可能有资格使用我们的NFT测试版。
2021年7月初，Shopify的商家Superplastic，与佳士得拍卖行合作推出了自己的nft．这是Shopify第一次让商家通过Shopify支付销售nft成为可能。
图片来源:超塑性
当月晚些时候，NBA的芝加哥公牛队与Shopify合作推出了nft，描绘了20世纪90年代以来的六次总冠军。NBA发展联盟也通过Shopify发布了nft，上面印有最近被NBA选中的球员的卡片。
图片来源:NBA
底线是:Shopify将使符合条件的Shopify Plus商家更容易在自己的Shopify店面上销售nft。
时尚NFT常见问题
什么是时尚界的nft ?
时尚nft通常是由时尚和服装品牌创造的数字资产。在某些情况下，时装NFT由虚拟服装组成。
我可以作为NFT出售衣服吗?
只有当衣服是数字资产时，它们才能作为NFT出售。在时尚NFT被创造出来之后，它就可以被出售、转让和转售。
nft是时尚的未来吗?
视情况而定。nft使品牌能够实现与客户联系和销售方式的多样化。时尚界的nft可能是未来。
