80%的人穿错了胸罩尺寸。以下是ThirdLove如何让事情变得正确

海蒂·扎克(Heidi Zak)在过去的十年里一直在考虑胸罩,这样数百万女性和胸罩佩戴者就不用穿了。这就是“第三爱”(ThirdLove)背后的想法。2012年,总部位于旧金山的内衣品牌海蒂与联合创始人拉埃尔·科恩和大卫·斯佩克特共同创立了这家品牌。OB欧宝娱乐APP

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海蒂说:“如果你穿了一件非常合身的胸罩,你就不应该去想它。”“你不应该调整你的带子。你不应该觉得电线插进去了。你不应该感到不舒服。”

在ThirdLove的空间里,海蒂·扎克穿着一件红色的衬衫站在展示胸罩的前面。
海蒂·扎克找不到合适的胸罩尺码,所以她和她的联合创始人创办了ThirdLove,帮助数百万穿胸罩的人找到合适的尺码。ThirdLove

海蒂买了一件不太合身的胸罩,经历了一次不太好的购物经历后,她想,“一定有更好的东西。”

80%穿错胸罩尺寸的女性都有海蒂的经历。ThirdLove正在利用技术和数据来解决这个问题,提供两倍的尺码选择和工具来帮助人们找到合适的尺码。

在这一集Shopify On Location,海蒂分享了ThirdLove如何通过帮助女性找到理想的胸罩来找到适合自己的产品市场。ob欧宝娱乐app下载地址

在产品发布前收集客户反馈和数据

由于尺寸和合身度是海蒂和她的联合创始人最重要的方面,他们寻求潜在客户的帮助来试穿他们的样品。海蒂说:“我们是一家斗志昂起的初创公司。OB欧宝娱乐APP“所以我们在Craigslist上登了一则广告,以获得产品反馈。”

一组五名女性穿着ThirdLove的胸罩和内衣,背景是棕色的。
旧金山的女性成为了第一批试用ThirdLove文胸的测试者。ThirdLove

旧金山的妇女们欣然接受了邀请。数百人进入ThirdLove的两层无电梯出租空间,脱掉衣服,试用该品牌的胸罩。

这种早期的发布前数据收集对ThirdLove来说至关重要,因为它测试了半杯的概念,这是该品牌的独特之处。

“鞋子有一半大小,现在胸罩也有一半大小,”海蒂说。

通过产品保证建立信任

ThirdLove帮助个人找到理想伴侣的主要方式之一是通过它虚拟试衣间.问题,意象,和测量提示让1800多万女性找到了自己的尺码——通常,尺码都不是她们想要的。

海蒂说:“65%到70%在网上试衣间试穿的女性发现,我们推荐的尺码和她们穿的尺码不一样。”“这是一个很大的信念飞跃。”

为了缓解这种飞跃的影响,ThirdLove推出了一个名为“先试后买”的项目,让顾客可以免费试用文胸(顾客只需要支付运费),充分体验ThirdLove的不同之处。

三个模特穿着来自ThirdLove的胸罩和内衣,背景是棕色的。
ThirdLove最初开展了一项先试后买的计划,以获得客户的信任和建立品牌认知度。ThirdLove

海蒂说:“Tob欧宝娱乐app下载地址hirdLove早期的营销计划对我们来说意义重大,因为它确实让客户克服了对尝试新品牌和新尺寸的担忧。”

适应不断变化的客户需求

过去十年发生了很多变化,包括顾客对胸罩的偏好。ThirdLove通过增加产品种类来适应这种变化。海蒂说:“我们的业务是以钢圈文胸为核心的。“在COVID期间,我们看到无线需求激增。”

ThirdLove不仅提供了更多的无线选择,还进入了运动文胸市场。ob欧宝娱乐app下载地址其他品牌的运动文胸通常采用字母大小(小号、中号、大号)。ThirdLove采取了不同的方法。

海蒂说:“我们大约在一年前推出了运动文胸,这真的很了不起,因为有很多公司都在销售运动文胸,但他们并不像我们那样真正从健康的角度出发。”“所以我们的运动文胸有一个罩杯和一个带,就像普通文胸一样。”

在ThirdLove零售商店的试衣间里,衣架上挂着两排胸罩和一个人体模型。
ThirdLove通过倾听客户的需求,扩大了其产品范围,创造了运动胸罩、运动服和休闲服。ThirdLove

除了运动文胸,ThirdLove还根据流行趋势和需求推出新产品,以满足消费者的需求:该公司最近涉足运动服装和休闲服领域。

想了解更多关于ThirdLove与旧金山的联系,以及它从筹款到零售扩张的历程,请收听海蒂的完整采访Shopify大师

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