想象一下，你的伴侣下楼，发现地下室的地板上有两英寸的水，惊慌失措地大喊:“水!”你以为他们突然口渴得厉害，就端着满满一罐水冲下楼。在水深及踝的水中，你意识到自己理解了请求的主题，但却误解了对方的意图——得出了毫无帮助的结果。
在网上，用户使用搜索引擎提出请求。搜索引擎“决定”哪些网页最能满足这些请求，并在搜索结果页面上对这些网页进行排名。排名靠前的网站获得流量。为了进入排名，你必须了解请求的主题和背后的原因。继续往下读，学习如何做到这一点。
什么是搜索意图?
搜索意图(或用户意图)是用户在搜索引擎上进行搜索查询的原因。
比如搜索“巴哈马一月有多冷”。搜索主题是巴哈马一月的天气，用户的搜索目的是获取关于这个特定主题的更多信息——可能是选择度假目的地或为计划中的旅行打包。
然而，搜索意图并不总是那么直截了当。以“无花果叶”这个关键词为例，如果有人在谷歌上搜索这个短语，他们可能有各种各样的意图。他们可能想买一棵无花果树。或者他们可能想学习如何照顾一个人。或者他们可能想知道它的科、界和目，或者这种植物的起源。这种类型的搜索被称为混合意图查询。
谷歌试图通过长期跟踪人们点击的结果来了解搜索查询背后的用户意图。如果绝大多数搜索者点击关于无花果叶护理的文章，谷歌可以假设主要的搜索目的是学习如何护理植物，并且搜索引擎结果页面(SERP)上的大多数结果都会说明这一意图。
为什么搜索意图对SEO很重要?
搜索引擎优化(SEO)是一种营销ob欧宝娱乐app下载地址策略，旨在通过优化页面，通过自然搜索来增加网站的流量。要在SEO上取得成功，你必须创建相关的内容。要创建与用户相关的内容，你必须理解为什么有人首先在搜索栏中输入一个特定的搜索查询(也称为关键字)。
假设你是一家在线植物商店，试图接触那些在市场上购买无花果植物的人。ob欧宝娱乐app下载地址如果你写了一篇关于无花果树的起源和当地气候的文章，但查询背后的搜索意图是学习如何照顾这种室内植物，你就不会排名。
搜索意图的类型
搜索意图主要有四种类型:信息性、导航性、商业性和事务性。以下是它们的不同之处:
信息意图
具有信息意图的用户希望了解更多内容。信息搜索可以包括诸如“为什么针叶树不掉针”和“谁写了遥远的漫画”之类的问题。但用户并不总是如此明确地表明信息意图——像“猫在猫砂盆外撒尿”和“西弗吉尼亚州与美国环保署最高法院”这样的搜索也代表了信息查询。
导航的目的
具有导航搜索意图的用户已经知道他们要访问的确切页面——他们只是使用搜索栏到达那里，而不是直接在地址栏中输入URL。“Nytimes style section”、“the real real”和“selco credit union login”都是导航查询。
事务的意图
有交易意图的用户想要采取行动，比如注册一个作家的Substack或进行购买。像“购买梅森皮尔森梳子”和“sonicare优惠券代码”这样的短语表明交易搜索意图。
商业的目的
具有商业意图(或商业调查意图)的用户处于购买过程的研究阶段。他们还没有决定购买，正在寻找信息来帮助他们做出决定。商业意图搜索查询可能包括“本田与丰田的安全性比较”、“2023年最佳空气过滤器”或“博世电动圆锯评测”。
如何判断一个关键词的搜索意图
在某些情况下，确定搜索意图很容易。例如，用户搜索“如何教小狗坐”，显然是在寻找信息。在其他情况下，就不那么清楚了。
SEO经理使用以下两种策略来确定搜索意图:
同时考虑关键字和修饰符
搜索查询可以包括特定的关键字和关键字修饰符——增加搜索专一性的单词或单词组。两者都有助于确定搜索意图。例如，考虑搜索“什么是数据中心?”“数据中心”是一个特定的关键字，“什么”是表示信息意图的修饰语。
以下是搜索意图关键字小抄:
- 信息关键字。信息性关键字包括问题关键字(如“谁”、“什么”、“在哪里”、“何时”、“为什么”和“如何”)和资源导向关键字(如“例子”、“提示”、“指南”、“资源”和“想法”)。
- 导航关键字。导航关键字通常包括特定的品牌、网站或产品名称，搭配导航修饰词，如“登录”、“主页”或“站点”。
- 事务性的关键词。交易关键字可以包括“购买”、“订单”、“优惠券”、“价格”和“折扣”。
- 商业关键词。商业关键词包括征求意见的词，如“评论”、“比较”、“最佳”或“顶级”。一般的产品名称加上特定的属性，比如“蓝色皮靴”或“最大的咖啡机”，表明了商业意图。
查阅“服务指引”
搜索引擎根据搜索意图格式化搜索引擎结果页面(serp)。例如，对于信息搜索，搜索引擎可能会从相关文章中提取一个简短的摘录(称为特色片段)，并将其显示在页面排名之上。
分析搜索引擎如何显示特定查询的信息可以帮助您确定搜索引擎如何对该查询的搜索意图进行分类:
- 事务的意图。如果搜索引擎识别出交易意图，它可能会引导购物链接和广告。
- 导航的意图。当搜索引擎识别导航意图时，serp通常以相关站点链接为导向。
- 信息搜索意图。如果搜索引擎确定了信息意图，serp可能会以知识卡片、特色片段或其他问题的建议作为引导。
- 商业意图。如果搜索引擎确定了商业意图，serp可能会以特色片段和广告引导。
将搜索意图纳入SEO策略的5个最佳实践
基于搜索意图优化内容可以帮助您的站点在搜索引擎结果中表现更好，并为您的目标受众提供更多价值。这五个最佳实践可以帮助您创建满足搜索意图的内容。
1.创建相关内容
高质量的内容满足用户的目的。如果您的目标是信息搜索查询，请确保您的内容回答相关问题。如果您的目标是商业搜索查询，请帮助您的客户决定是否购买并评估市场中的选项。ob欧宝娱乐app下载地址
2.考虑登陆页面
登陆页是用户通过特定途径到达的页面，比如点击电子邮件链接或搜索引擎结果。登陆页面通常不会链接到你的主站点，所以你不需要担心内容和布局是否与所有用户相关。相反，您可以创建一个专门针对特定用户意图的登陆页面，比如针对“conair吹风机折扣代码”的查询优化的产品页面。
3.优化元数据
确保元数据(如元标题、标题和元描述)包含正确的目标关键字，并进行格式化以满足搜索意图。例如，如果你为有商业意图的目标用户创建产品比较指南，你的元描述应该表明内容如何帮助他们做出决定。
4.分析竞争对手
分析目标关键词排名靠前的页面;考虑格式、语气、关键字和角度。你可以模仿成功的页面，并尝试超越它们:找出竞争对手内容中的差距，并提供更相关或更全面的答案。
5.使用工具
关键字研究工具(如Google Keyword Planner)可以帮助您确定查询的搜索量，并确定包含目标关键字的搜索的常见意图类型。你也可以使用像Google Search Console这样的排名工具来监控你的结果，并使用像Ahrefs, SEMrush和SEOptimer这样的付费SEO分析工具来审核你的网站并进行竞争对手研究。
搜索意图常见问题解答
关键词意图和搜索意图有什么区别?
关键词意图和搜索意图是一样的。两者都是指用户进行特定搜索查询的原因。
搜索意图会随着时间而改变吗?
是的。搜索主题和用户意图都在不断变化。例如，考虑查询“iphone 4”。在2010年，当iPhone 4是当前的型号时，这个问题背后的意图可能是购买这款设备。今天，查询背后的目的可能是了解该模型是否仍然可用。
移动用户的搜索意图与桌面用户有何不同?
移动搜索意图比桌面搜索意图更有可能反映用户的即时需求——例如，搜索“我附近的泰国菜”和“如何更换爆胎”。带有商业或交易目的的移动搜索通常也来自更接近购买点的用户，而不是进行相同搜索的桌面用户。用户可能会在家中进行初步研究，然后在购买之前在移动设备上进行确认。