营销ob欧宝娱乐app下载地址预算为企业在营销活动上的支出设置了护栏。它会根据你的业务目标和营销优先级，告诉你要花多少钱，以及如何分配资金。ob欧宝娱乐app下载地址一个有效的营销预算可以告诉ob欧宝娱乐app下载地址你每一笔营销资金的去向，并帮助你跟踪每一笔资金带来的收益。
营销预算包括哪些内容?ob欧宝娱乐app下载地址
你的营销预ob欧宝娱乐app下载地址算会告诉你在一段特定的时间里你花了多少钱，以及你把钱花在了什么地方。下面是详细的分类:
- 营销总预算ob欧宝娱乐app下载地址
- 时间框架
- 个别预算拨款
- 实际营销支出ob欧宝娱乐app下载地址
下面是详细的分类:
营销总预算ob欧宝娱乐app下载地址
这是你打算在营销活动中花费的金额。ob欧宝娱乐app下载地址
时间框架
这是你打算花这笔钱的时间段。为周期设置特定的开始日期和结束OB欧宝娱乐APP日期。许多企业每年都会制定预算，因此您的运行日期可能是给定年份的1月1日至12月31日。
个别预算拨款
这是你打算在不同的东西上花多少钱的详细明细ob欧宝娱乐app下载地址营销渠道和/或活动．如果你计划了多个活动，比如品牌宣传活动或产品发布活动，按活动分配。你还需要根据渠道进行分配:付费社交、付费搜索、平面广告、PR管理等等。最后，分配给任何一次性项目，如活动或新的市场研究。ob欧宝娱乐app下载地址
实际营销支出ob欧宝娱乐app下载地址
这是你实际花的钱。这可能和你打算花的钱不一样。确保在你的预算电子表格中包含这些空间，并努力跟踪所有营销费用和随时间的支出。ob欧宝娱乐app下载地址
如何用4个步骤制定营销预算ob欧宝娱乐app下载地址
一个有组织的营销预算可以帮ob欧宝娱乐app下载地址助你最大化你的投资回报(ROI)，并保持你的营销支出在轨道上。下面是如何为你的企业创建一个。
决定如何组织和跟踪营销预算信息。ob欧宝娱乐app下载地址ob欧宝娱乐app下载地址营销团队通常使用预算电子表格跟踪这些信息。您可以从头创建一个，也可以使用现有的ob欧宝娱乐app下载地址营销预算模板作为向导。
1.决定要花多少钱
评估你的总运营预算，并分配一定比例的资金用于营销投资。ob欧宝娱乐app下载地址根据Gartner在美国，2022年企业的平均ob欧宝娱乐app下载地址营销预算略低于总业务收入的10%，但根据您的业务需求和营销目标，您的数字可能会更低或更高。
然后，决定如何组织和跟踪营销预算信息。ob欧宝娱乐app下载地址ob欧宝娱乐app下载地址营销团队通常使用预算电子表格跟踪这些信息。您可以从头创建一个，也可以使用现有的ob欧宝娱乐app下载地址营销预算模板作为向导。
2.考虑你的目标和学习
回顾你的整体业务目标和营销目标。ob欧宝娱乐app下载地址然后考虑你是否可以合理地利用你的预算来实现这些目标。如果没有，考虑为这个预算周期设定更多可实现的目标，并为未来保留更雄心勃勃的目标。
接下来，评估任何当前和过去的营销努力，考虑之前的营销活动是否达到了他们的ob欧宝娱乐app下载地址目标。计算你过去使用的营销策略的投资回报率，并在下ob欧宝娱乐app下载地址一步的分配中应用成功与不成功渠道的经验。
3.跨渠道和活动分配预算
利用你的营销目标来ob欧宝娱乐app下载地址设定营销优先级，并根据渠道和活动分配预算。例如，如果你的首要营销目标是增加网站的自然流量，你ob欧宝娱乐app下载地址可能会优先考虑seo驱动的内容营销。如果你有一个产品发布活动计划，你可能会优先考虑付费社交活动。
如果你陷入困境，进行成本效益分析，确定策略的优先级。例如，如果你的目标是每个季度产生50个新的潜在客户，你正在决定是否将预算分配给广告或活动，确定你在每个领域所追求的营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址参加一个会议要花多少钱?你期望能获得多少线索?同样的预算可以通过谷歌广告产生多少线索?计算每lead成本，选择成本较低的策略。
一旦你确定了策略，为每个策略设定预算，并填写前期营销成本，如营销自动化软件和其他营销技术的许可费。ob欧宝娱乐app下载地址
4.制定一个衡量计划
决定如何衡量营销支出的投资回报率。ob欧宝娱乐app下载地址你可以包括性能指标，比如一个渠道产生了多少站点访问，以及财务指标，比如营销费用带来的销售收入的总增长。ob欧宝娱乐app下载地址
确保计划跟踪数字渠道和线下渠道的成功。跟踪传统广告的投资回报率可能比跟踪在线广告活动的投资回报率更棘手，因为你无法得到直接的回应。考虑纳入间接指标，如不归因于其他营销活动的销售增长。ob欧宝娱乐app下载地址
公司在营销预算方面常犯的错误有哪些?ob欧宝娱乐app下载地址
ob欧宝娱乐app下载地址市场营销预算是一项繁重的工作。它们还代表大量资金，涵盖相对较长的时间，并包含一系列业务目标、营销目标、营销优先级和相应的营销策略。ob欧宝娱乐app下载地址
简而言之，营销预算是一个ob欧宝娱乐app下载地址强大的工具——在制定预算时，有很多方法会偏离轨道。避免这些常见的错误来缩短你的学习曲线并保持在正轨上。
错误1:投资不够多样化
ob欧宝娱乐app下载地址市场营销既是一门艺术，也是一门科学。ob欧宝娱乐app下载地址市场调查、成本效益分析和ROI的仔细测量应该推动你的营销策略进一步进入科学领域，但在一天结束的时候，不知道哪种策略会有回报是正常的。
为了最大化你的成功机会，你可以将预算分配到不同的营销领域，并在每个领域中测试多种策略，从而使你的营销组合ob欧宝娱乐app下载地址多样化。在你收集了足够的数据，对到底是什么推动了指针做出自信的评估之后，你就可以加倍努力了。
错误2:过于多样化
如果你使用了太多不同的营销渠道，或者预算过薄，你可能会因为每个策略ob欧宝娱乐app下载地址的投资太少而看不到效果。过度多样化也会使追踪投资回报率变得困难。每种策略(以及支持该策略的每个供应商)将以不同的方式报告指标，并通过不同的渠道交付数据。如果你让10个伙伴参与20种策略，你可能很难收集和分析你的信息。
错误#3:没有制定衡量ROI的计划
衡量ROI对于任何营销策略的成功都是至关重要的。ob欧宝娱乐app下载地址在预算阶段，你的主要任务是确定你将如何衡量成功，并确认你有跟踪能力，以准确地将ROI归因于你的每个策略。如果您将使用营销技术或与第三ob欧宝娱乐app下载地址方供应商签订合同，请确定他们的报告功能，并询问如何以及何时可以看到报告。
错误4:只关注销售渠道的一部分
你的营销预ob欧宝娱乐app下载地址算将确保你在不同的营销领域分配营销资金，但它不一定会考虑到销售渠道的各个阶段。ob欧宝娱乐app下载地址营销领导者有时会专注于让消费者进入渠道的顶端，而忽略了为培养潜在客户和最终销售额的努力分配预算。例如，如果你把所有的营销资金都花在社交媒体广告上，但却没有采用电子邮件营销或ob欧宝娱乐app下载地址广告重新定位等潜在客户培养策略，你可能无法将新的潜在客户转化为客户。
ob欧宝娱乐app下载地址营销预算常见问题
你应该多久检查和调整一次营销预算?ob欧宝娱乐app下载地址
制定营销预算需要大量工ob欧宝娱乐app下载地址作，收集数据和评估结果也需要时间。出于这个原因，营销预算通常是为整个ob欧宝娱乐app下载地址日历年或至少为一个财政季度制定的。每月回顾你的预算，检查支出和指标，让这些数据告诉你什么时候做调整。如果你连续几个月在一个领域看到特别强劲的结果(或特别糟糕的结果)，那么在季度末重新分配一部分预算可能是有意义的。
我每年的营销预算是否ob欧宝娱乐app下载地址应该相同?
不一定。你的营销目ob欧宝娱乐app下载地址标和公司收入可能每年都在变化，所以在今年的预算季节里，要抵制简单地重复使用去年预算的冲动。相反，你应该根据当前的业务目标、最新的财务状况ob欧宝娱乐app下载地址和去年的投资回报率来制定新的营销预算。
营销预算和广告预算的区别是什么?ob欧宝娱乐app下载地址
如果你的营销预算ob欧宝娱乐app下载地址是一块馅饼，那么你的广告预算就是其中的一块。你的营销预ob欧宝娱乐app下载地址算可能还包括公共关系、活动、产品营销、品牌和内容营销的预算。