如何写元描述:技巧和例子2023

你正在努力推销你的公司。ob欧宝娱乐app下载地址您正在编写产品描述，优化图像，并掌握有效搜索引擎优化(SEO)的大多数其他元素。

不过，如果你和许多企业主一样，其中一个方面电子商务搜索引擎优化可能会给你带来麻烦，元描述。本指南涵盖了什么是元描述，以及如何编写引人注目的元描述和优化您的网站的搜索引擎。

什么是元描述?

元描述是总结网页内容的HTML标签。它是在搜索引擎结果页面中出现在页面标题下的文本片段，通常大约160个字符长。

在下面的截图中，元描述是“免费尝试Shopify并开始业务或发展现有业务。OB欧宝娱乐APP得到更多电子商务软件用工具来管理你业务的每个部分。”

当元描述还包含被搜索的关键字时，搜索引擎会在搜索结果中显示它。与页面标题不同的是，元描述不是固定的搜索引擎优化排名因素，但他们确实吸引用户点击页面，是有效的页面SEO的一部分。您将在页面代码中看到它们为。

元描述是你对搜索者做出的承诺。在一大堆相互竞争的网页中，它会对它们说:“这就是你要找的网页。”

当你在google中输入一个搜索查询——让我们以“临时纹身”为例——算法会在搜索引擎结果页面(SERP)上显示结果。

这个页面非常复杂，但现在让我们忽略所有的购物广告例如，图片和视频，而不是传统的有机搜索结果。

顶部的蓝色单词是“title tag”。它们是网页的标题。在它们下面，你会看到一个不超过155个字符的页面描述。这是元描述。

谷歌会重写元描述吗?

是的，谷歌重写了元描述。所以，如果谷歌会显示它想要的东西，为什么还要写元描述呢?

最终的原因是高搜索量的关键字和低重写率之间的相关性。金正日Herrington他是一名SEO和SEM顾问，在为电子商务企业撰写元描述以及优化其商店以进行搜索方面具有特别的专业知识。

通过Kim自己的经验，她了解到如果商店瞄准高流量关键字，你的原始元描述更有可能像你在网站上写的那样出现。Kim表示:“对于拥有大量产品的电子商务商店来说，搜索引擎优化可能既耗时又昂贵。“知道你的元描述会被重写，这样可以释放资源。”

她建议，更有效的方法是专注于为你的高流量关键词编写真正好的元描述，因为谷歌更有可能使用它们:“主要关注你的畅销书和类别页面元描述，而不是你销售的每一件商品。”

关注那些从搜索引擎获得最多自然流量的页面。拿出你的前10或前20页，问问自己:“我们真的在这里销售产品吗?或者我们是否有办法提高点击率?”

元描述示例

主页

阅读别人的元描述会让这个过程看起来很简单，但正是这种简单使得它很难写出来。大约160个字符的限制意味着元描述不能比tweet长太多。

好的描述可以让你对网站的内容有一个简要的了解，也可以让你有一个令人信服的理由去点击标题标签。这一切都发生得如此之快，毫无痛苦，许多搜索者甚至没有注意到自己在做决定。他们只会点击链接，不用思考就能满足他们的好奇心。

以下是一个优秀元描述的例子:

聪明的命名有帮助死亡之愿咖啡来杯潘趣酒。通过开头的三个词“Death Wish Coffee”，你已经知道这家公司卖什么(咖啡)，以及它的标志性品牌特征(硬核，但有点半开玩笑的意思)。

“死亡之愿”接着说，它“在这里点燃你的激情”。通过这些词，它将自己定位为激励。“最高品质的阿拉比卡+罗布斯塔”的字样让读者知道该品牌销售的是优质咖啡产品。

产品页面

编写元描述为您的产品页面是不是比自己写更简单主页，因为你的产品页面不应该代表你的整个业务。

相反，他们说的是能为购物者带来切实利益的东西:

• 卖药匙?让读者知道这个抹刀会让烹饪变得更容易。
• 卖割草机?让读者想象一次快速而轻松的穿越草丛的旅程。

要找一个有说服力的元描述的好例子，让我们看看搜索结果如此值得爱贴纸:

上面的描述会让你立刻意识到，很多贴纸都不会像你想的那样持续那么久。然后，SWL承诺它的贴纸可以解决这个问题。

将元描述大写是一个大胆的举动，我当然不建议将整个描述都大写。但在这里它是有效的，因为大写看起来不像是仅仅为了吸引注意力。它还可以将注释与文本的其余部分分开。在注释之后，这种描述很有效，因为它将注意力集中在读者身上。

你确实需要说明产品的不同之处。因此，Worth Loving通过强调耐用性来做到这一点，并让它的网站名称暗示它的贴纸将会非常非常酷。但在那之后，最重要的是让顾客想象自己和产品在一起。

这一描述表明，当买家将贴纸视为“最好的小提醒”时，他们可能会感到高兴，因为贴纸可以很容易地融入他们的生活:“把它们贴在你的车上、笔记本电脑上、水瓶上，任何你想看到它们的地方。”

尤其是结尾，写得非常漂亮。它在句OB欧宝娱乐APP子开头暗示产品会让你产生某种强烈的情感，然后让你点击标题标签，找出这种情感到底是什么。

虽然一些SEO专家会告诉你要确保你的元描述都以完整的句子结束，但半句话可以为你的点击率(CTR)创造奇迹。

如果你打算使用这种策略，最好让你的元描述尽可能接近160个字符的限制。

分类页

下一个要关注的元描述是你的分类页面，或者集合页面，元描述。此页面的目的是将类似的产品分组在一起供客户浏览。收藏页面可以显示广泛的、大容量的关键词，比如“女鞋”或“男式凉鞋”。

你的分类页面元描述应该通过展示有关该系列的相关信息来吸引人们，比如DSW如何在其女鞋类别中列出不同的鞋子类型。

它还使用简单的动作短语，如“在网上购买……”和“享受大量选择和免费送货……”来鼓励浏览器的点击。

如果你想让你的描述更有趣味，Doug Pierce，香港一家营销机构的主管ob欧宝娱乐app下载地址Cogney她建议使用表情符号。他说:“我喜欢使用的一个技巧是，如果这是一个产品收集页面，就使用复选标记(✔️)来显示我们拥有的产品子系列。”

Doug还建议在描述中加入数字(在相关的地方)，并使用像“免费”或“独家”这样的强势词汇来吸引人们的注意力。如果你的商店有任何特别的优惠，比如免费送货，延长保修期，或者打折，在元描述中也可以包含。

如何写一个好的元描述

现在我们已经了解了元描述，您可能想知道:将这些知识应用到我的业务中的最佳方法是什么?

1. 考虑客户的心态
2. 让它独一无二
3. 保持最佳长度
4. 使之具有可操作性
5. 添加一个行动号召
6. 使用你的目标关键词
7. 尽量避免使用元描述生成器

1.考虑客户的心态

首先，关注什么会促使搜索者点击你的标题标签。这需要回答两个问题:

1. 你能提供什么?
2. 我为什么要从你们这里买?

对于产品页面，第一个查询有一个简单的响应:您正在提供产品。第二个问题可以通过一个简单的事实来解决，即你是销售产品的人。

主页的元描述有点棘手。正如我们在Death Wish Coffee的例子中所看到的，最好的方法就是反复强调你的品牌。这是你的整个商店提供的一件事，也是顾客应该从你这里购买的原因。

2.让它独一无二

让读者知道你在做什么，告诉他们你的独特的销售主张，并多次传达这一信息，因为元描述并不是一个微妙的地方。努力为你的主页想出一个有效的元描述是很常见的，所以最好是耐心和认真思考你的品牌。

如果你已经经营了一段时间，回头客对你的生意有什么评价?如果你是新人，是什么让你认为这个行业会有客户?

你的元描述的目标是获得点击，但这也是一个展示你的品牌的机会。一家床垫公司的首席营销官兼共同所有人斯蒂芬•莱特表示:“把元描述看作是品牌的延续，是一个利用相关关键词清晰定义独特销售主张的机会。Nolah。“它们都是小广告，虽然角色长度有些限制，但却是极好的短广告。”

和别人谈谈你的生意，像在电梯里推销一样，把你的描述具体化。你可能需要再看几遍草稿。把事情做好很重要，因为这将是许多客户第一次接触到你和你的品牌。你也不希望在你的网站上有重复的元描述，因为这可能会损害你排名的机会。

3.保持最佳长度

在考虑元描述长度时，保持在155到160个字符之间。在此之后，谷歌可能会切断任何文本。把最重要的文字放在描述的开头，比如动作短语或一些关于你的品牌的单词，比如流行款式n新星下面。

4.使之具有可操作性

将元描述视为电子商务商店的欢迎垫。确保你的描述是清晰的、令人兴奋的、可操作的。告诉读者他们应该在你的页面上看到什么。

避免使用太多的形容词或花哨的词——虽然写“awesome”或“showstop”很有诱惑力，但它可能会减少搜索者的点击。如果你要使用创意文案，确保它是相关的。

下面的描述来自倭黑猩猩是一个很好的例子。它短小精悍，激励人心，直接面向读者。你知道你会通过点击找到一条很棒的裤子。

图片:谷歌提供

5.添加一个行动号召

一个号召行动在你的元描述将迫使人们点击到你的页面。它们可以帮助读者了解你提供了什么，以及点击后会期待什么。为电子商务商店，关注他们搜索背后的不同动机。

如果有人在寻找一个更广泛的搜索词，比如女鞋，你会注意到很多分类页面的排名。人们使用分类页面来浏览，而不是使用产品页面来购买。将这些意图反映在你的行动号召中。

一些电子商务的行动呼吁例子是:

• 商店现在
• 探索收藏
• 发现新趋势
• 浏览我们的产品

6.使用你的目标关键词

想办法把你的目标关键字帮助搜索引擎对你的页面进行排名。确保它听起来像一个人写的。例如，把你所有的目标关键词塞进元描述中，比如“购买女鞋、女子网球鞋和女鞋在这里打折!”这对你的品牌来说并不好，因为它给人一种强迫和机械的感觉。

相反，你应该自然地将关键字与你的描述联系起来，就像下面的Shoe Carnival的例子:

一定要去看看你的竞争对手瞄准的关键词也

7.避免元描述生成器

关于是否使用生成器来编写元描述存在一些争论。生成器可能会产生看似乏味且缺乏个性的描述。但如果你是一个拥有数千个sku且没有足够资源编写sku的品牌，那么它们就可以发挥作用。

作为小型企业，您最好手动编写元描述—特别是那些获得大量搜索流量的页面。饮料品牌的电子商务经理梅勒妮·贝德维尔(Melanie Bedwell)说Olipop对此表示赞同。

“元描述应该是单手的。如果你的团队中有人来写，就更容易让它们与众不同。”她说。“元描述是让别人点击你的搜索结果的最佳机会之一。我认为这太重要了，不能让自动发电机来决定。”

这些自动化工具是谷歌开始介入和重写描述的一个重要原因。OB欧宝娱乐APP搜索引擎的目标是避免低质量的样板内容，不能满足搜索目的。你可能会说，没有描述比自动生成的描述写得很差要好。