如何打造企业品牌:企业家指南

你很难找到不认识麦当劳的金色拱门，苹果的咬苹果，或者耐克的旋风标志的人。消费者很容易将这些品牌标识与他们各自的行业——快餐、科技和体育用品——联系起来。从麦当劳的“感觉良好”食品到耐克的创新高性能，传递的信息清晰而集中。

虽然每一个都代表着不同的东西，但它们都分享了强大品牌的基本原则——了解你的目标受众，建立客户忠诚度，建立品牌声音，个性和核心价值观。创建一个坚如磐石的品牌是建立任何成功企业的重要组成部分——即使是小企业。

什么是品牌?

品牌是为产品、服务和其他面向公众的材料提供一种战略性的、一致的身份，这样它们就能被客户(以及更大的公众)立即识别出来。把品牌当成公司的名片。它使你的企业在竞争中脱颖而出。良好的版本提供了一个清晰而有影响力的承诺，并在所有品牌资产中传达。强元素品牌包括:

• 标志。这是你公司的视觉标识——它传达了公司的工作和主张。它可以是符号、品牌颜色和其他品牌标识符的组合，也可以是客户的的第一印象．
• 公司名称。一个独特的名字，容易发音和拼写，并与你的标志一起向新老客户传达公司的信息和产品。
• 标语。标语是一个令人难忘的标语，传达了你公司的使命，而口号是一个有影响力的短语，传达了你的产品。
• 声音或语气你公司的品牌的声音传达你的价值观，并以一种能与目标客户产生共鸣并建立品牌认知度的方式与他们接触。

一个有效而成功的品牌可以吸引潜在的顾客，建立品牌忠诚度，甚至可以获得比竞争对手更高的价格。

许多小企业都是从创造新产品或提供原创服务开始OB欧宝娱乐APP的。但是，创建良好的品牌并尽早付诸行动会带来可衡量的好处。

1.在竞争中脱颖而出

将你的公司与提供类似服务的竞争对手区分开来，可能是吸引新客户还是失去他们的兴趣。

2.建立信任

拥有良好评价的可见品牌会带来更多销量，因为它值得信赖。建立客户信任的品牌可以提高底线。根据受众测量和分析公司尼尔森在美国，85%的消费者在80多个品类中购买的商品涉及他们已经知道的品牌，22%的消费者对尝试新品牌感到焦虑。

3.鼓励顾客忠诚

忠诚度对企业意味着什么:重复销售和减少客户流失，也被称为“流失”。信任你的企业的客户更忠诚，并建立品牌价值或品牌资产。他们不太可能取消和续订，而是倾向于继续在你的商店或网站上消费。

4.吸引人才

拥有强大品牌的公司不仅能吸引顾客，还能吸引合格的员工，他们认为强大的品牌是稳定可靠的。那些拥有伟大产品的公司弱势雇主品牌——比如对糟糕的工作环境的评价，甚至是对声誉不好的ceo的评价——必须更加努力地吸引人才，同时也可能失去那些觉得公司价值观与自己价值观不一致的潜在客户。

增加收入

因为一个强大的品牌可以鼓励重复销售，客户忠诚度和稳定的业务，它也可以影响公司的底线。在2022年，排名第一的品牌品牌相关性指数收入比标准普尔500指数成分股公司高出133%。

既然你已经知道了强大品牌的要素，那么从哪里开始呢?OB欧宝娱乐APP打造商业品牌可以归结为以下八个步骤:

1.确定你的目标

除了“创造最美味的无麸质煎饼混合物”或“发明并生产一种不会留下条纹的雨刷”这样的产品目标之外，公司通常还会设定品牌目标。例如，一家公司可能想要增加客户保留或者创建一个比竞争对手定价更高的高端品牌。了解自己的品牌发展目标可以成为品牌战略的基础。

2.了解你的受众

了解你的目标客户是创造一个能与他们产生共鸣的品牌的关键——这个过程的一部分是通过他们使用的渠道来营销你的业务，比如ob欧宝娱乐app下载地址社交媒体还有电子邮件通讯。通过开展ob欧宝娱乐app下载地址市场研究，您可以发现客户的偏好和兴趣，以及这些客户如何消费信息。调查现有客户可以揭示他们的需求或痛点，以及他们可能从你的竞争对手那里购买。

3.确立你独特的价值主张

一个独特的价值主张UVP是你产品的竞争优势，具体描述了你的产品或服务如何比竞争对手更好地解决了客户的痛点。拥有UVP的公司知道竞争对手是谁，什么能激励他们的客户购买，以及他们能提供什么其他公司不能提供的东西。UVP不只是一个功能列表，而是对品牌如何独特和提供价值的简短描述。

4.确定你的核心价值

客户是越来越多的选择根据哈里斯民意调查公司对谷歌云的研究，从那些关心社会问题、有特定使命、与自己的价值观一致的公司购买产品。在你的网站上列出你的核心价值观不仅塑造了你公司的文化，也影响了客户或投资者对你品牌的感觉。

5.建立品牌声音

一个品牌的声音是它独特的个性，以及它与顾客的关系。品牌的声音可以促进联系，社区，最终，信任和忠诚。为了发展品牌的声音，公司必须了解他们的客户(和潜在客户)创建买家角色．这是公司通过研究客户的人口统计、区域位置和购买模式来创建的假想客户。有些公司甚至制定了一份风格指南，详细说明他们在所有沟通中使用的词语、语气和风格。你的品牌声音可以是有魅力的、大胆的，也可以是正式的、激励的。一旦你建立了你的UVP和核心价值，你就可以通过内容营销、数字营销和社会营销来讲述你的品牌故事。ob欧宝娱乐app下载地址

6.创造品牌资产

这些是品牌颜色、标志、字体、包装、口号和公司用来建立其视觉识别和塑造客户对品牌的看法和感受的其他元素。一些公司深入研究色彩理论(比如麦当劳认为红色能刺激味蕾)，而另一些公司则强调如果你使用他们的产品，你能做些什么——比如耐克的旋转标志意味着速度。一个令人难忘的标志和口号，使品牌识别-从而导致客户的信任。

7.提高你的知名度

一旦你建立了你的客户基础，了解竞争，确定你的价值观，并创建一个强有力的标志和令人难忘的资产。你可以通过在社交媒体网络、广告活动和书面交流中使用它们来提高你的品牌资产的知名度。公司还可以使用搜索引擎优化(SEO)来提高网站的可见性并增加流量。

8.强化品牌

强大的品牌通常会制定品牌指导方针，帮助员工了解如何始终如一地以公司的品牌声音进行沟通，以提高品牌知名度，并在目标受众的眼中加强品牌。拥有强大品牌的公司在所有的沟通中都使用他们的标志和资产，并始终如一地履行他们的品牌承诺，因此客户将标志和口号与他们所宣传的质量和独特性联系在一起。