在直接通过亚马逊(Amazon)搜索或直接去商店购物之后，谷歌的最常见的方法从在网上寻找产品变成在谷歌上搜索。
当你用谷歌搜索一个产品时，你会在搜索页面上注意到的第一件事就是购物提要:
对于电子商务商店来说，谷歌购物活动是一个巨大的机会，可以吸引顾客搜索他们已经在寻找的产品，而你可以提供这些产品。然而，进入Shopping feed并不像看起来那么简单。
在本指南中，您将了解有关在Google Shopping feed上获得产品的所有信息，以及如何提高通过该渠道获得销售的机会。
什么是谷歌购物动态?
从介绍的图片中可以看到谷歌购物feed是一种与搜索结果相关的产品的幻灯片(或旋转木马，如果你熟悉Instagram/Facebook的帖子类型)feed。
然而，它与社交媒体帖子的不同之处在于，它完全由谷歌广告——作为一个搜索者，你不一定有太多的控制权。
但对于企业来说，它给你提供了一个机会，提供基于上下文的广告，而不是纯粹基于行为的广告(例如使用第三方cookie)谷歌正在逐步退出)。
如何创建一个谷歌购物feed
现在你知道了谷歌购物动态广告是这样的。接下来，我们将向您展示如何将您的Shopify产品放在该feed上，这样当您的目标受众搜索您的产品时，您就有机会将您的产品放在搜索结果的顶部广告部分。
1.设置你的谷歌商户中心帐户
你需要采取这种方法的第一步是设置你的谷歌商业中心帐户。虽然设置您的帐户相对简单，但在您尝试连接您的Shopify商店之前，您需要完成一些子任务。
前往商户中心网页并单击“开始”。OB欧宝娱乐APP从那里你需要设置你的帐户:
添加所有设置和业务信息
Google会询问的第一个信息是你的网站URL(你需要在设置发货前验证)。但是你还需要填写一些基本的信息(例如，你的商店名称和地点总部)。
声明并验证您的网站
在这里，您所需要做的就是单击标有Claim URL的按钮。这将验证您是您的商店的所有者，并检查没有其他Google Merchant帐户使用相同的URL。
添加退货和退款信息
在你验证了你的商店URL之后，你就可以添加所有相关的退货和退款信息(如果你已经建立了一个Shopify商店，你应该已经有了这些信息)。
2.添加Google & YouTube应用程序到您的Shopify商店
在您按照指导步骤设置了您的Google Merchant帐户后，您可以使用Google & YouTube应用在Shopify应用商店。
确保你已经登录了你的Shopify账户之前你试着添加应用程序——这样更简单。当你点击“添加应用”时，你会看到一个屏幕，显示你通过将应用添加到你的商店将赋予谷歌哪些权限。
只要向下滚动，一旦你读了信息，点击“添加销售渠道。”从那里，你可以通过选择“连接谷歌账户”来连接你的谷歌商户账户。
3.浏览一下Google和YouTube应用清单
一旦你将你的Shopify商店连接到你的谷歌账户，你会注意到在谷歌显示你的产品之前需要完成的任务清单。它看起来像这样:
在进入下一步之前，需要完成这些任务项中的每一个。幸运的是，这些也相对简单，例如，确保你的商店是公开的，添加一个有效的支付方式，等等。
完成清单中的任务后，您还可以管理基本的商店设置(目标国家和语言，运输设置)。但是一旦你勾选了同意谷歌条款和条件的复选框，初始设置就完成了，你就可以优化你的产品提要了。
4.管理和优化产品可用性
完成初始设置将带您到您的Google Merchant帐户概述页面，它看起来像这样:
我们将在本文中提供关于如何进一步优化您的产品列表的更深入的提示。不过，您将通过单击产品状态框中的“管理可用性”按钮来完成这些优化步骤。
5.确认产品已被批准，并检查错误和不批准
在你的产品出现在Google Shopping Feed之前的最后一步是确保你的产品已经被批准(这可能需要3到5个工作日)。要做到这一点，您应该看到Pending产品的数量在其上方变为Approved。
但为了确定起见，你也可以转到你的Google Merchant Center账户，打开Products下拉菜单，点击Feeds。从那里，你应该能够看到你的活动饲料。
但是，如果您的产品没有被批准(或者它们有错误)，您将能够通过转到GMA中的products下拉菜单中的Diagnostics选项卡来查看不被批准的原因。谷歌将列出错误和不认可。修复这些错误可能非常容易，但也可能非常繁琐，这取决于错误或不赞成的性质。
然而，这是必要的解决任何问题，否则你的广告根本不会工作或显示在购物源。
谷歌购物源类型
虽然我们已经讨论了Google Shopping feed以及如何创建一个feed，但您可能不知道还有不同类型的补充feed可用(确切地说，有六种)。而且可能有一种不同类型的购物源比其他的更适合你的需求。让我们来看看。
Google Merchant Center feed
到目前为止，我们在本指南中已经向您展示了主要的Google Merchant Center feed。它是一个主要的提要，在搜索结果页面的顶部有一个产品图像旋转木马，显示产品信息的照片、价格、品牌名称和星级评级(如果适用)。
产品库存更新提要
另一种有趣的购物提要类型是产品库存更新。这个feed与主feed略有不同，因为它关注的是商品的数量或可用性以及价格，所以它的目的是显示产品库存/库存。
当我们在测试中寻找这种feed的例子时，它似乎在移动设备上运行得更好，并且在实体商店中查找库存时效果更好:
注意，在购物提要中，您可以看到“in store”，当单击清单时，它会进一步显示“in stock”。谷歌可能会在feed的某些位置直接显示“库存”，而不是点击。您需要定期更新库存提要以保持信息的最新状态。
促销活动提要
促销提要与常规的购物提要只有细微的不同。它包括关于当前产品促销/购物广告活动的信息，例如，它是否包含在销售中，或者特定产品是否有折扣/销售价格。
促销提要有六个必需字段:promotion_id、product_applicability、offer_type、long_title、promotion_effecve_dates和redemption_channel。
本地库存广告feed
本地库存广告提要与产品库存更新提要非常相似。它侧重于库存信息，对于有实体店的商店来说是更好的选择。
然而，这个feed的不同之处在于，它让店主可以选择提供本地取货服务:
要设置此产品数据提要，您至少需要商店代码、现有产品数据、项目标识符、数量和价格。这些数据馈送还必须定期更新，以确保信息仍然相关。
产品评级馈送
产品评级提要是Google Shopping销售渠道的一个组成部分，您很可能在常规Shopping提要产品旁边看到这种提要类型。但基本上，它是包含评论评级的列表。
商店有两种方法将常规feed项目转化为评级feed:
- 通过提交饲料到您的商户中心帐户。
- 通过第三方评审聚合服务提交。
您不需要使用第二个选项提交新的提要，因为Google将直接从聚合器获取数据。但如果你直接在你的商店收集评论，你必须选择第一个选项，并定期更新。
动态再营销馈送ob欧宝娱乐app下载地址
Google Shopping feed的最后一种类型是动态再营销选项。ob欧宝娱乐app下载地址这些广告旨在重新定位访问过你的网站或放弃购物车的客户，并将作为常规购物feed项目显示，但更接近feed的开始。OB欧宝娱乐APP
然而，正如前面提到的，谷歌正在慢慢淘汰第三方cookie，这些cookie是企业用来跟踪用户在网络上的行为的——一个主要的重定向组件。因此，这种饲料类型可能会在未来几年内逐步淘汰。
当涉及到手动提要管理时，您需要使用包含必需字段的XML或TXT文件:id、标题、描述、链接、image_link、价格、条件、可用性、品牌和gtin。你可以使用谷歌表格或Excel电子表格并导出到这些文件类型。
谷歌购物feed优化技巧
无论你如何创建feed，无论是使用应用程序、服务还是手动创建，你都必须做好几件事。根据您销售的产品类别，您将有不同的饲料要求。
偷工减料或遗漏的步骤可能会导致你的feed被拒绝，或者从长远来看会让你失去宝贵的点击量。如果你真的想成功，下面是你一开始必须做好的事情。在大多数情况下，这些是按照影响结果的重要性排序的。
产品标题
你的产品标题必须准确且具有描述性，否则谷歌将很难知道何时显示你的产品广告。你的产品标题可以说是你的feed中最重要的元素。
如果你熟悉搜索引擎优化，你的产品标题应该类似于你网站上页面的标题标签。任何有SEO经验的人都知道标题标签的重要性。这里有一些关于创建一个伟大的产品标题的快速注意事项。
做的事:
- 包括最重要的关键词:你最想展示的关键词是什么?如果准确的话，请在标题中注明。
- 使用产品名称:显而易见，但使用最常用的产品名称很重要。
- 用颜色、品牌、性别、尺寸来区分:较长的搜索时间通常表明买家的意图。因此，搜索“蓝色阿迪达斯Climalite polo”的人比只输入“衬衫”的人更有可能转化为用户。为您的产品创建一个详细的标题，以便在更详细的搜索中显示。
- 前载重要信息:尽量把最重要的信息放在标题标签的前面。如果有人经常搜索“名片”，你可以将你的产品命名为“14页高光泽标准尺寸名片”，而不是“14页高光泽标准尺寸名片”。
- 型号和其他描述符:潜在买家可能会搜索车型年份或版本。
- 记住谷歌的150个字符限制:产品标题的理想长度并不存在真正的神奇公式，但通常情况下，标题越详细越好。
下面是Bonavita 8杯咖啡机的一个很好的产品标题示例。
别:
- 关键字的东西:在标题中只使用一次关键字。
- 添加宣传文字:“名片-现在五折”的产品标题不允许作为标题。你可以进行促销活动，但你的标题并不是推广文本的合适位置。
- 过于模糊:不要给产品命名为“耐克跑鞋”，要命名为“2015年耐克飞马跑鞋”。
- 全部使用大写字母:不当使用CAPS将使你的产品或feed不被Google批准。
产品描述
虽然没有产品标题那么重要，但产品描述是feed的关键组成部分。谷歌密切关注你的描述，以帮助确定哪些关键词会触发你的产品列表广告。如果做错了，你可能会错过有价值的印象。
做的事:
- 简明准确地描述项目:没有必要在这里写小说。只要准确而详尽地描述项目即可。想想买家需要知道什么才能购买。
- 认为关键词:还要考虑关键词。除了标题之外，产品描述是提要中最重要的部分，它决定了您将出现哪些关键字。
- 前载重要信息:描述前面的信息是最重要的。把重点放在产品描述开头的一两句话上。
这是一个Orca冷却器的产品描述，它很不错，但一开始有点太蓬松了。直接切入功能对Google Shopping的描述更好。
别:
- 关键字的东西:在描述中只使用一次特定的关键字。
- 太模糊或太诗意:多想想如何向一个看不见它的人描述它，而不是讲述这个产品为什么很棒的故事。故事可以有效地在你的网站或视频中销售，但对谷歌购物没有帮助。大多数购物者永远不会看到商品描述。这主要是针对谷歌的。
- 太啰嗦;虽然对于超长的标题似乎没有惩罚，但它们也没有帮助。简明、描述、准确的描述有助于创造购物黄金。
谷歌产品分类
Google已经为你的产品创建了一个相当详尽的类别和子类别列表。这是谷歌确切了解你的产品的另一种方式。这是让你的产品出现在正确搜索查询中的重要(也是必要的)步骤。您不能定义自己的产品类别—您必须从Google的类别列表中选择。
- 查看谷歌的分类:警告:目前有6215个类别和子类别可供选择。选择最佳类别:你只能选择一个，所以要明智地选择。举个例子，假设你卖摩托车头盔的遮阳板。你可以简单地选择谷歌产品类别:车辆部件>车辆部件和配件。但最好选择谷歌产品类别:汽车零部件>汽车零部件及配件>摩托车配件>摩托车防护装备>摩托车头盔零部件及配件>摩托车头盔遮阳板。
- 尽可能接近产品类型，让产品类型完成其余工作:在上面的例子中，你想要尽可能的具体，但在某些情况下，你的产品可能不适合一个类别。在这种情况下，尽可能接近你的产品类型，然后让谷歌进一步明确你的产品类型。
产品类型
这是让你的产品向谷歌明确的下一层。如果你很难找到合适的谷歌产品类别，这就变得尤为重要。虽然这不是feed的必需部分，但我强烈建议您使用它并正确使用它。
- 使用网站的分类或分类面包屑:当你浏览一个产品页面时，你可能会看到如下的面包屑:雪佛兰>卡车部件>车门部件>门把手。这可能是一个很好的产品类型，因为你的分类面包屑的层次可以让谷歌了解你的产品是什么。在这个例子中，它是雪佛兰卡车的门把手。只需复制并粘贴面包屑到提要上的产品类型字段中。
- 尽可能地描述:如果您的站点分类法没有帮助或没有描述性，您可以添加自己的层。只需在单词之间添加一个>和空格即可。假设您的站点是结构化的，因此门把手只是在部件>门把手中。你可能想要添加一些描述性的层次，就像上面的例子一样，让谷歌更清楚地了解你的产品是什么。
图像
图片是让别人点击你的广告的最重要因素之一。
- 在缩略图中可见:如果购物者不能清楚地看到你在卖什么，你就不会吸引很多点击。
- 白色的背景:谷歌要求你的图片后面有一个白色的背景。
- 没有文本、水印或徽标:禁止使用文字、水印或标识，除非它们出现在产品本身。你不能用文字或水印覆盖你的图像。
- 引人注目:遵循良好的销售原则。如果你是卖衣服的，给看起来像你理想顾客的人看看。确保照明良好，产品以合适的角度展示。
价格
虽然图片会吸引人们的注意力，但通常价格才是最能吸引人们点击的因素。如果你卖的产品和其他零售商卖的一样，这一点尤其正确。
如果你销售的产品客户对价格很敏感，这也是正确的。在这些情况下，更高的价格会严重阻碍你的上市。如果你的产品是独特的，或者在竞争中有明显的优势，那么更高的价格实际上可以帮助吸引正确的点击。
例如，假设您销售定制车灯。他们的目标客户是那些寻求高质量车灯的买家，这些车灯将使他们的汽车看起来独一无二。他们的目标不是买便宜货的人。对于这个客户端，许多高端消费者将使用与便宜货购物者相同的搜索查询。在这种情况下，相对于竞争对手更高的价格可以帮助他们从合适的买家那里获得点击。
品牌
无论是你自己的品牌还是你转售的其他品牌，你都需要在你的feed中指出每个产品的品牌。很多产品都是根据品牌来搜索的，尤其是那些有很高购买意愿的人。
服装类别
如果你正在销售服装，你有一些额外的数据点需要提供，包括以下几点:
- 性别:男性、女性或男女皆可
- 年龄段:新生儿，婴儿，幼儿，儿童，成人
- 大小:产品实际尺寸
- 颜色:产品颜色
- 大小类型:普通，娇小，加上，又大又高，孕妇
- 大小系统:美国、英国、欧盟等等
制造商产品编号(MPN)及谷歌贸易识别编号(GTIN)
MPN通常是您的SKU, GTIN可以是您的UPC代码或图书的ISBN号。在你的feed中，Google需要这三个中的两个:品牌、MPN和GTIN。
销售税
设置销售税的最好方法是在Google Merchant Center中设置你的一般账户。在那里，您可以指定收取销售税的税率和州。
航运
同样，最好在Merchant Center中设置规则，而不是为每个产品填写字段。在商户中心内，您可以设置免费航运，统一费率航运和承运人计算航运。
其他所需资料
这些必需的数据点是快速和容易添加的。如果你在一个特定的产品上遗漏了这些，该产品将不符合谷歌购物的条件。
- 可用性:可接受的选项有“有货”、“缺货”、“预订”。
- 条件:接受的选项是“new”和“used”
自定义标签
自定义标签仅对您有利，但在尝试优化出价时可以大有帮助。在决定哪些搜索查询会触发你的广告显示时，谷歌不会考虑自定义标签。
当你观察谷歌广告的表现并改变出价时，你可以根据品牌、类别或自定义标签对你的产品进行分组。标签是可选的，完全由您决定。在许多情况下，它有助于创建描述产品属性的标签，这可能会使以后的优化更容易。您可以添加标签，如畅销，春季类别，假期等，方便以后的过滤。
Shopify应用程序的谷歌购物feed
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