2017年黑色星期五网络星期一:超过10亿美元销售额分析

2017年黑色星期五网络星期一趋势

随着又一个历史性的购物周末的到来,是时候剖析一下黑色星期五网络星期一数据,看看Shopify商家在这次大型促销活动中的表现,并分享我们可以在明年延续的经验教训。

然而,在我们这样做之前,重要的是要认识到这不仅仅是Shopify商家的另一个黑色星期五网络星期一。

这是迄今为止最大的BFCM:在为期4天的活动中,销售额超过10亿美元。

BFCM 2017到底有多大?

2017年黑色星期五网络星期一趋势

在11月24日至26日的黑色星期五和网络星期一的整个周末,Shopify商家总销售额超过10亿美元.这在短短四天里是一个令人印象深刻的壮举。

让我们客观地看待这个问题。

在周末销售活动的高峰期,Shopify商家每分钟的销售额为1,138,574美元,而2016年的峰值为每分钟555,716美元。

周末期间,商家将订单运往世界各地。包裹到达顾客手中总共要旅行126亿英里——是地球到冥王星距离的两倍多。

总距离发货黑色星期五网络星期一

那是很多订单。从这种疯狂的购买中,一些有趣的趋势已经形成,让我们更好地了解了今年最大的购物活动之一。

2017年黑色星期五网络星期一的最大趋势

在这个关键的4天销售周末,消费者在每年这个时候的购物方式出现了一些值得注意的模式。

以下是我们从“黑色星期五网络星期一”数据中发现的5个最有趣的趋势。

1.移动购物取代桌面购物

移动和桌面订单黑色星期五和网络星期一

移动购物已经成为消费者发现和购买产品的一种越来越流行的方式。去年,移动设备在“黑色星期五”的销售额超过了电脑,但在“网络星期一”的销售额仅略低于电脑。

然而,今年整个周末,手机购物都超过了电脑购物,这可能是由于手机购物体验的改善。

移动端销售额占总订单的64%L,同比增长10%。

2.网络星期一赶上了黑色星期五

网络星期一是一个比黑色星期五更年轻的销售活动。“网络星期一”在2005年才被提出,而“黑色星期五”则可以追溯到1959年。

因此,更多的购物者实际上在网上参与了黑色星期五去年尽管“网络星期一”的重点是电子商务。

然而,今年我们看到,在商家的订单量方面,“网络星期一”继续缩小与“黑色星期五”的差距。

3.BFCM继续在全球增长

黑色星期五网络星期一全球增长

和去年一样在美国,我们也看到了黑色星期五在美国境外的显著增长。

最值得注意的是,与11月份的平均日销售额相比,英国、西班牙和南非的销售额增幅最大。

尤其是南非企业,黑色星期五的订单量是美国的5.3倍以上。

4.电子邮件的转化率最高

黑色星期五网络星期一推荐转换

今年,我们还研究了不同来源在黑色星期五网络星期一期间的表现。

相对于其他渠道,电子邮件的转化率最高,达到4.29%,其次是搜索。

虽然这并不意味着这些渠道在BFCM期间负责大部分订单,但它确实表明它们是明年探索合格流量的良好来源。

5.今年最大的采购是……

黑色星期五和网络星期一的分类购买

不同行业在黑色星期五、网络星期一的表现也不尽相同。

今年,服装的购买量超过180万件,其次是配饰(手表、钱包等)和家居用品,分别约为91.73万件和53.17万件。

似乎黑色星期五,网络星期一是2017年时尚和服装行业的一个特别大的胜利。

你的BFCM怎么样?

总的来说,对于许多Shopify商家来说,今年无疑是成功的一年,他们有洞察力,可以为明年的黑色星期五和网络星期一提供信息。

现在我们想听听你的经历。你注意到销售的激增了吗?什么营销策ob欧宝娱乐app下载地址略对你最有价值?

在下面的评论中分享你的胜利和经验教训吧!


*Shopify的黑色星期五/网络星期一数据基于2017年11月24日至11月27日全球175个国家的50多万家企业的销售经历。这里提供的所有数据都是近似值,并基于各种假设。所有数据未经审计,并有可能调整。


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