ob欧宝娱乐app下载地址2023年市场趋势

第三方cookie的弃用给广告带来了挑战。苹果和Mozilla已经放弃了cookie，谷歌也一样2024年。当苹果在2021年10OB欧宝娱乐APP月开始允许客户选择跟踪时，广告商输了30%的准确率在目标算法上，花费估计100亿美元在广告收入方面。大型科技公司越来越注重消费者隐私，这使得品牌更难以接触到目标受众，产生流量，并衡量其努力的有效性。

但这些公司只是在回应人们的要求:更多的隐私。只有33%的客户相信品牌负责任地使用他们的数据，地方政府正在加紧保护他们的公民。世界各地新的和更新的立法，如加利福尼亚、中国、巴西和欧盟的数量在不断增加隐私法即将生效。

不可否认，隐私法规正在扼杀营销人员瞄准潜在客户的能力。ob欧宝娱乐app下载地址波士顿咨询公司发现95%的营销人ob欧宝娱乐app下载地址员已经经历了这些数据隐私趋势的负面影响，或者预计在未来一年。

对于依赖第三方数据进行营销的品牌来说，大规模的个性化是众多缺点之一。ob欧宝娱乐app下载地址但71%消费者仍然期待个性化的体验，81%的品牌认为独特的个性化体验在未来的商业增长中发挥着重要作用。^*因此，挑战在于找到新的方法来取代第三方数据在营销中的作用。ob欧宝娱乐app下载地址

许多品牌正在收集自己的客户数据，以填补第三方cookie留下的空白。在某些方面，这是一种升级。第三方数据变得越来越昂贵，通常只能在有限的时间内使用准确性值得怀疑在最好的情况下。一些研究表明，企业高估了广告的效果超过4000%。

相比之下，企业对自己的客户数据拥有完全的控制权。他们确切地知道何时、如何以及为什么收集数据，并且数据永远属于企业。因为这些数据来自与品牌直接互动的消费者，所以这些信息更有可能是相关的。更重要的是，客户想要一个完整的、透明的、人性化的体验，这是第三方cookie无法提供的。

对于客户获取来说，一些好消息是，越来越多的人愿意尝试新品牌。2020年，消费者似乎不愿意购买新品牌的产品38%的客户增加了他们在单个零售商的消费。但一旦最严格的封锁放松，更多的选择进入市场，41%的消费者换了品牌。ob欧宝娱乐app下载地址

无论是新商店、新产品还是新的购买方式，75%的消费者在大流行期间尝试了一些不同的方法。现在，由于通货膨胀，消费者正在寻找最具价值的产品，这使他们对变化更加开放。三分之二的顾客为了更好的交易而放弃品牌，58%的人为了寻找更高质量的产品而转行。

但仍有一个大问题，第一方数据无法单独回答:品牌如何找到并吸引这些新客户?对于具有前瞻性的品牌来说，答案是合作。

1.与其他品牌合作

围绕合作的嗡嗡声为长期客户创造了新的兴奋，并波及到难以触及的市场。ob欧宝娱乐app下载地址品牌可以用新的眼光看待他们的产品，也可以用新的眼光看待他们的品牌。

New Balance利用colabs将其品牌形象从爸爸鞋完全转变为令人垂涎的炒作鞋。一百多年来，作为一个球鞋品牌，它的主打是功能，演员，说唱歌手，还有超级模特现在被发现穿着这双鞋。

从音乐、表演到体育等不同市场的合作伙伴关系，让新ob欧宝娱乐app下载地址百伦有能力讲述与更注重时尚的观众产生共鸣的故事。在美国，它仅次于耐克和阿迪达斯高性能鞋类领域的顶级品牌。该品牌还通过与巴黎奢侈品牌卡萨布兰卡(Casablanca)和日本Wob欧宝娱乐app下载地址TAPS等服装品牌的合作，打入地区市场。这位合作大师的目标是70亿美元到2023年的销售额。