你的时间和金钱越多在Facebook上投放广告，它就变得越清晰好的创意是提高投资回报率(ROI)的关键。
即使你有一个坚实的目标策略谁你想要展示你的广告，如果你的创意不能说服你的观众采取行动，产生销售可能会非常昂贵。
而是在所有不同的创意形式之间，以及你的不同目标之间Facebook广告策略，很难确定何时使用哪种格式。产品视频效果最好吗?或者是产品图像的旋转木马?带视频的旋转木马怎么样?
第一步是了解Facebook广告平台上的所有可用选项，以及每种广告格式最适合的目标。
了解Facebook广告平台
在创建Facebook广告之前，熟悉Facebook及其不同应用程序(如Instagram和Messenger)网络是很重要的。了解人们如何以及为什么使用这些平台将有助于你制作与他们各自的受众产生共鸣的广告。
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以下是在Facebook上投放广告时需要考虑的几个关键问题:
- 用户生成内容胜出:记住，这些都是社交网络——用户通常看到的内容看起来很自然，而且大多是用标准的智能手机摄像头创建的。为了适应Facebook，你应该避免使用不适合该平台的创意。
- 你的广告很容易被忽视:与其他广告平台不同的是，Facebook的广告是完全可以跳过的，无论你是在浏览feed还是从一个Instagram故事点击到下一个。为了在Facebook上取得成功，你的广告必须在最初的几秒钟内吸引人们的注意。
- 静音视频是默认的:根据Digiday在美国，85%的Facebook用户观看的是没有声音的视频。不管有没有声音，使用字幕、引人注目的视觉效果和产品演示都是传达信息的有效方法。
- 用户可以参与到你的广告中Facebook和Instagram广告的另一个独特之处在于，用户可以通过分享、评论和点赞与它们进行互动。创建一个可以产生评论和分享的广告可以增加你的帖子的覆盖范围，而不仅仅是你直接投放广告的受众。
每个Facebook广告格式的突出例子
在创建广告时，目前有四种不同的格式可供选择。为你的产品和你的业务目标选择正确的元素，并优化每个元素，是推动转化的关键。
1.单幅广告
单图片广告是Facebook上最古老的广告形式之一。近年来，人们更加关注和关注投资了视频吗这使得许多广告商远离了静态图像格式。
然而，如果在正确的时间使用，单图像广告仍然是有价值的。以下是单个图片广告的元素，以及它们何时仍然非常适合您的活动:
广告元素:
- 单幅图像(建议宽高比为1:1或16:9)
- 出现在广告上方的文字
- 在标题上方的显示URL(通常是你的品牌域名)
- 广告相关登陆页面的目标URL
- 图片下方加粗标题以吸引注意
- 新闻源链接描述，以展开标题(可选)
- 号召行动(例如:立即购物，了解更多)
如果你只卖一种产品
如果你销售的是单一的旗舰产品，而你的客户一般都知道它是如何运作的，那么单一的图像就是一种有效的广告形式。确保选择一个讨人喜欢的产品照片，这将吸引最广泛的潜在客户和他们购买你的产品的动机。
如果你想传达一个简单的信息
打五折?这个周末提供免费送货服务?如果你想要快速传达一个直接的信息，一个图片广告就可以做到这一点。无需观看或滑动，您的信息可以立即被潜在买家理解。这对于重新定位过去的访问者、客户和电子邮件订阅者尤其有用。
如果你想优化点击量
如果你的Facebook广告策略侧重于为你的商店带来大量流量，那么一个简单的图片广告就可以提供足够的产品信息，从而产生廉价的点击量。
使用图片来“挑逗”你的产品及其工作原理，需要引人注目的文案和图片来引起用户的好奇心。在编写Facebook广告文案时，请牢记以下最佳做法:
- 使用相关且有趣的表情符号
- 谈论相关的主题或场景来鼓励参与
- 在你的文章副本中删除额外的页面链接，以获得更多的网站点击
- 使用来自客户或媒体的第三方推荐或评论
当配上吸引眼球的图片时，在你的广告文案中使用一些(或全部)这些元素可以帮助提高单图片广告的点击率。
2.单视频广告
Facebook广告管理器中的几乎每个位置现在都支持视频广告。最近，Facebook甚至发布了新的视频观看体验，如IGTV和Facebook的手表这一切都表明，视频在它们的平台上作为一种重要媒体的地位正在持续上升。尽管视频在不同的位置看起来可能会有所不同，但以下是所有视频广告的元素:
广告元素:
- 垂直或水平视频(建议宽高比为1:1或16:9)
- 出现在广告上方的文字
- 图片下方加粗标题以吸引注意
- 在标题上方的显示URL(通常是你的品牌域名)
- 指向广告相关登陆页面的目标URL
- 在标题上展开的新闻源链接描述-这是可选的
- 号召行动(例如:立即购物，了解更多)
Facebook最近对视频的重视对广告商来说也是个好消息——视频提供了销售产品的最佳机会之一。
视频在Facebook和Instagram上的播放时间最多为60秒，在Instagram上的故事最多为15秒，视频可以展示产品的价值，并突出多种购买理由，所有这些都可以在一个广告中实现。视频广告在以下情况下尤其有效。
需要演示的产品
如果你的产品的独特价值不能仅仅通过一张照片来传达，那么一个视频可以展示它是如何工作的，以及为什么它对你的客户有帮助。
如果你的产品有多种功能和好处，这一点尤其有用。用整整一分钟的时间强调一个功能或好处，或者在不同用例的场景中展示产品，将使您能够吸引更多不同的客户群体。
品牌建设
如果你的品牌在吸引新客户方面起着关键作用，那么在你销售产品之前，一个讲述你公司故事的视频广告可以是一个方便的方式来推销你的品牌目的。
Bombas使用公司的起源故事作为向客户传达品牌价值的方式。如果你的企业有像Bombas这样的慈善成分，可以用一个视频来解释你的企业是如何对世界产生积极影响的，这是一个会与某些客户产生共鸣的信息。
寻找潜在客户
在Facebook上使用视频的另一个额外好处是，可以重新定位那些观看了视频的25%、50%或100%的人。这就是为什么广告商经常使用视频作为一种工具，在缩小对视频最感兴趣的人之前，接触到一大批潜在的新客户。
3.旋转木马的广告
旋转木马广告可以包含多个图像、视频或两者的组合，这使得它成为一种有用的“中间”广告格式。如果你的产品需要不止一张图片来展示它的价值，但你没有办法制作一个长形式的视频广告，旋转木马广告可以作为一个替代品。
以下是旋转木马广告的内容:
广告元素:
- 最多10个正方形视频或图像(宽高比为1:1)
- 出现在广告上方的文字
- 在标题上方的显示URL，用于推广您的网站地址(每张图片一个，可选，上面的例子中没有使用)
- 在图片下方加粗标题以吸引注意(每张图片一个)
- 可选的新闻源链接描述，以展开标题(每张图片一个)
- 号召行动(例如:立即购物，了解更多)
旋转木马广告是以下场景的明智选择。
动态产品广告
一个动态产品广告利用Facebook用户的行为和兴趣，向他们展示你的Facebook产品目录中的相关产品。
动态产品广告可以通过只向他们展示与他们的兴趣相关的产品来帮助你获得新的潜在客户，这使得它成为在线商店销售各种各样的产品的有用格式，这些产品吸引了有广泛需求的人。欧宝体育官网入口首页
动态产品广告还使您能够重新定位网站访问者，只向他们展示他们以前在您的网站上看过的产品或集合，这降低了向他们展示不相关内容的风险。
展示不同体型的产品
对于一家销售服装的电子商务商店来说，很难吸引那些在购买前没有机会试穿的在线购物者。购物者经常会想知道这些产品适合自己的身材会是什么样子。
旋转木马广告可以在不同的体型、尺寸、肤色等上有效地展示同一种产品。这可以用来帮助回答关于合身的问题，并减轻购物者在购买产品时可能产生的任何不确定性。
展示感言
社会认同对于有效的市场营销至关重要，通过社交广告赢得客户时，它变得更加重要。如ob欧宝娱乐app下载地址果你的品牌有用户生成的内容，比如网红照片或视频评论，那么把它们放在传送带中可以增加你信息的真实性。
在旋转木马中展示用户生成的内容有一个额外的好处，让你的广告在用户的feed中感觉很自然。由于大多数用户生成的内容都是使用智能手机制作的，所以你的广告将以一种更自然、更吸引人的方式融入这个平台。
在创建旋转木马广告时，Facebook会自动选择在您的旋转木马中首先显示最佳表现图像的选项。除非你的图片顺序对他们有重要的叙述，否则你应该让Facebook把你表现最好的图片放在第一位，以增加转化率。
4.收集广告
收集广告是最新的格式，所以你可能没有看到很多在你的新闻动态。然而，收藏广告对于电子商务品牌来说具有很大的潜力，因为它们能够将产品目录与引人入胜的视频相结合。
收藏广告还可以包含各种元素，包括另一个新添加的“即时体验”。
广告元素:
- 出现在广告上方的文字
- 英雄图片或视频(推荐宽高比为1:1或16:9)
- 收集图片链接到您的Facebook产品目录
- 定制的即时体验(将在下面进一步详细解释)
如果你想知道如何最好地利用这种新的广告形式，这里有一些很好的例子。
打造品牌化购物体验
如果你的产品从你的品牌故事中获得价值，一个集合广告可以帮助你通过一个长视频提高品牌知名度，同时仍然通过附加的产品目录直接销售。
你的产品目录图片本身可能不足以创造兴趣和转化，但当与详细介绍你品牌使命或目的的视频搭配时，产品可以为客户灌输更多价值和意义，从而带来更高的转化率。
用一个视频来推广多个产品
使用集合广告的第二个原因很简单:如果你有一个展示多种产品的照片或视频广告，那么决定使用哪个登陆页面可能会很棘手。
与收集广告，你的视频配对的产品目录，链接到多个产品页面。这就打开了播放展示各种产品的视频(如开箱视频)的选项，然后将该视频直接链接到产品以产生销售并优化购买转换。
即时的经历
除了上面提到的四种形式，Facebook还重新命名了之前被称为Canvas的广告，并将其变成了一个名为Instant Experiences的广告扩展。
即时体验并不是一个单独的广告格式，而是你在创建广告时可以选择的一个选项。它们是您的照片，视频，旋转木马或收集广告的扩展，并在有人点击您的广告号召行动时打开。
即时体验的功能类似于Facebook或Instagram中的可定制登录页面。您可以通过选择照片、文本块和各种行动号召来构建体验。
即时体验的最佳用途是对不同的目的地(如登陆页面)进行A/B测试，看看你如何提高点击广告的转化率。即时体验加载速度快，不需要编写代码，并且适合移动设备，这使其成为测试潜在客户不同点击后信息的有用工具。
如果你的产品有一个溢价，你可能需要在转化客户之前多“预售”一点。这意味着你需要在引导客户进入网站或产品页面之前让他们产生购买的想法。
因为他们允许你分享更多关于产品的功能和好处的信息，即时体验与有更长的决策窗口的高价产品很好地搭配，比如汽车或床垫。
工具创建你的Facebook广告
一旦你熟悉了Facebook上的各种广告形式，你就会想要探索创造不同广告的选择。与传统的印刷或媒体广告不同，Facebook广告不需要大量的制作预算或长时间。
伟大的广告创意可以制作成本低，几乎没有经验，使用以下工具。
视频
最好的方法之一OB欧宝娱乐APP开始制作视频因为这是一种低投资，而且低保真度的内容通常更适合社交广告，因为它感觉像是平台的原生内容。要使用现有的素材编辑视频广告，有很多免费的工具，比如Crello和Adobe的火花。
Facebook最近还在广告管理器中引入了一个工具，可以将静态图像转换为即时视频，为您提供各种免费视频模板可供选择。
照片
免费的库存照片也可以在Facebook的广告管理平台，以及网站上Shopify的破裂。当涉及到编辑库存照片时，Instagram的原生应用内滤镜可以增强照片的外观，而其他免费工具，如帆布让您轻松添加文字和图形叠加到照片。
旋转木马
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如何找到更多Facebook广告创意的例子
为你自己的创意提供灵感的一个有用的第一个来源是看看其他品牌正在运行的广告例子。
真正的Facebook广告创意的例子现在只需要点击几下就可以了——你可以简单地使用Facebook页面上任何积极使用广告的企业或品牌的“广告和信息”选项卡。这个选项卡显示了企业在任何国家投放广告的广告。
另一个寻找创造性例子的工具是Turbo广告查找器扩展的谷歌Chrome浏览器。在您激活扩展并登录Facebook后，除了广告之外，您的新闻提要中的所有帖子都将被隐藏，这可以节省您大量的时间滚动您的feed以寻找广告灵感。
如果研究竞争对手使用的创意对你的业务很重要，你可能想要投资于付费服务，如Adplexity或AdEspresso。付费服务可以帮助揭示哪些广告可能是表现最好的，因为它们通常包括查看广告运行了多长时间或视频收到的观看次数的能力。
创意将成就或破坏你的营销活动
Facebook上的目标定位通常会引起营销人员的最大关注。ob欧宝娱乐app下载地址虽然目标定位是你整体策略的重要组成部分，但优秀的创意几乎总是广告成功的决定性因素。
为了让你的创意正确，你必须了解Facebook平台的细微差别，它的应用程序家族，如Instagram和Messenger这种类型的内容做得好在上面。
如果有疑问，请记住，效果最好的广告通常是平台的有机组成部分，所以你所需要的就是适当的润色，让你的信息传达出去，并鼓励用户停止滚动。注意，并参与你的广告。