我不太喜欢足球。但我关心的是:
平均1.144亿美国电视观众看了2015年的超级碗
当你考虑到今年有多少人会观看这场比赛，以及Twitter上的粉丝们会发出的潮水般的推文时，这是对潜在观众的保守描述。
不仅仅是超级碗——格莱美奖、奥斯卡奖和其他备受瞩目的活动都为品牌提供了参与大型对话的绝佳机会。
但你应该关注这些事件的原因，即使你对它们不感兴趣，因为它们往往会产生一些最好的机会实时营销ob欧宝娱乐app下载地址或“瞬间营销”(momenob欧宝娱乐app下载地址t marketing)，即各品牌竞相定位自己，以便在热门话题发生时成为其中的一部分。
为什么这些活动如此擅长创造病毒式对话?因为我们期待能从中得出一些值得关注的东西。在某种程度上，这是一个自我实现的预言。
无论是广告、中场秀，还是名人的表演，或者是与主要事件本身有关的事情，我们都期待着能有一些共同的话题。
我们总是在寻找一些爆炸的、不成比例的东西，这已经成为了一种可靠的文化现象，品牌们正把自己定位为对我们集体选择关注的任何事情做出反应。
最棒的是，你也可以为此做好准备。
如何紧跟时代潮流
互联网上的人们的注意力持续时间比我们过去短得多。或者更确切地说，现在有更多的信息抛给我们。
不管怎样，曾经15分钟的成名现在似乎只有5分钟。
但随着社交媒体的出现，以及现在的流媒体直播服务，比如潜望镜在美国，这种短暂的兴趣激增比以往任何时候都要强烈，各大品牌都在努力加入这一行列。
速度是游戏的核心，但幸运的是y你有一个不那么秘密的武器在你的口袋里:
你的智能手机。
所有你需要快速反应的工具都在那里:Twitter, Facebook, Hootsuite，潜望镜，SnapchatInstagram,Meme发电机等。
但这不仅仅是你发推特的速度有多快，或者在Facebook上发一条聪明的帖子有多快。
速度是指你的即兴内容或广告能够以多快的速度获得牵引力，从而充分利用时机。
这不是谁先得的问题，而是谁先得的问题被看到的第一。
这就是为什么拥有大量的用户是一个巨大的竞争优势——尤其是当你面对的是拥有大量资源却只获得一小部分聚光灯的大品牌时。
好消息是，你仍然可以获得参与，成为相关的，并通过参与这些对话来广泛地捕捉人们的兴趣。
这里有一些事情要记住。
快速灵活:奥利奥著名的推特
即时营销最迅速的例子来自奥利奥(Oreo)和它的“黑暗中灌篮”ob欧宝娱乐app下载地址(Dunk in The Dark)推文，这条推文在2013年超级碗(Super Bowl)停电期间迅速走红。
转发超过1.5万次，这条推文用了不到34分钟从概念到发布——对于这种质量的推文来说，这是一个令人印象深刻的转变。
权力?没有问题。pic.twitter.com/dnQ7pOgC
-奥利奥饼干(@Oreo)2013年2月4日
虽然他们有一个装备精良的机构随时准备把它抽出来，但这表明了这些机会中存在的潜力，以及当你做好准备时你能做些什么。
虽然超级碗似乎创造了这样的时刻，但更重要的是如何你抓住它们。
比凯蒂·佩里的左鲨鱼更协调
就在凯蒂·佩里结束中场表演后，推特上出现了巨大的变化每分钟284,000条推文关于它。
为什么?因为一条鲨鱼在水里抢了凯蒂·佩里的风头。“左鲨”一夜之间成为网络现象。
Left Shark不协调的动作可能赢得了所有人的心，但对于那些试图将自己硬塞进这种趋势的品牌来说，效果并不一样。你在某个时刻和你的品牌之间建立的联系必须有意义，否则事情会变得尴尬。
这是来自善待动物组织的一条有趣的推文，它赢得了眼球和参与，但却让一些不是善待动物组织听众的人感到厌烦。
# KatyPerrySuperBowl不需要真正的动物来让人群惊讶。
-善待动物组织(@peta)2015年2月2日
如果你同意，请转发!
答:#海洋世界# KatyPerrypic.twitter.com/fzavU3Toqt
由于这些事件的高知名度，你得到的大部分曝光将是你的目标受众之外的人。当你决定跳进这片水域时，请记住这一点。
在最糟糕的情况下，实时营销可能会导致一些令人难以ob欧宝娱乐app下载地址置信的尴尬时刻，眼睁睁地看着一个品牌太过努力地成为它并不真正适合的对话的一部分。
在这样做的时候，运用机智和建立真实的存在是很重要的，否则你就会成为一个笨拙的左鲨，站在舞台上的方式都是错误的。
押注像Arby那样的幽默
幽默通常是一种很好的方式来插入你的品牌到谈话中，赢得一些爱，而不是过分地推销自己或太过努力。
汉堡和音乐奖没有任何共同之处，但这并没有阻止Arby's插话法雷尔的帽子，这顶帽子在格莱美颁奖典礼后迅速走红，甚至几个月后仍然被提及。
当时，Arby's凭借他们的一次性笑话获得了大量转发。没有奥利奥的形象或花哨的设计。纯粹的机智。
贵格会发现了这个机会，也参与了进来。
嘿@Arbys,做了@Pharrell把帽子还给你?到现在还没有消息@Madonna关于我的。——拉里#格莱美奖
-贵格会(@Quaker)2014年1月27日
幽默能让你和大品牌竞争，因为在社交媒体上非常容易分享。搞笑是获得曝光的好方法，如果你能把握好数字版的喜剧时机，确保你的笑话能被人发笑。
像贵格一样，如果有机会的话，不要害怕加入谈话，与那些吸引你注意力的人交流。
记住，你的个人资料中有一个网站链接，你的个人简介描述了你是关于什么的，所以真的没有必要在对话中推销自己。
通过实时推特/流媒体成为一个积极的参与者
我们生活在一个任何人都可以报道一件事并与世界分享的时代。
无论活动的规模如何，在你的品牌下进行实时推特和流媒体都是一种有效的方法，因为当你积极参与其中时，你就有更多的机会被看到。
事实上，如果你能在你的利基市场中成为活动的一部分，那么这样做可能会更好，因为你接触到的人将与你的品牌更相关。
实时推特很容易做到，每一次使用适当标签的转发都能进一步扩大你的影响力，同时给你现有的受众一些关注的东西。
通过Twitter的投票，你甚至可以得到反馈从那些关注这个标签的人那里，以一种更互动的方式吸引人们。
想象一下，你有一家为玩家销售装备的公司，你在twitter上直播了#GamesDoneQuick大会，玩家们聚集在一起观看人们为慈善事业而进行流行电子游戏的竞速跑。
只要在这个标签上表现得活跃和真实，你就会有一个存在感，甚至可能会有一些关注者和合适的人点击你的个人资料。
考虑使用Hootsuite对于实时推特，你可以在一个仪表板上监控不同频道上的几个标签或个人资料，以大多数休闲推特用户无法达到的规模实时参与这些对话。
寻找即将出现的实时机会
当然，这些活动通常都很嘈杂，但它们给了你一个机会，让你在正确的时间出现在正确的地点，因为来自各地的人都在观看。
虽然你可以利用话题标签、病毒式流行趋势等当下发生的事情，但流行事件——比如超级碗，甚至是直接吸引你的客户的小众事件——为你提供了足够的警告，让你站稳脚跟，充分利用这些机会。
仅仅因为你不能用实时营销预测未来，并不意味着你不能为此做好准备。ob欧宝娱乐app下载地址