为什么马肖恩·林奇在从NFL退役前两天选择Shopify Plus为他的旗舰店提供动力

抱歉，但你不了解我们了解的马肖恩·林奇。

就一会儿，试着忘记林奇是谁经常被罚款违反了NFL的媒体政策

或者因为犯错而受到谴责猥亵的手势庆祝触地得分。

不，我们所知道的林奇，这个从小在餐桌上的食物从不被视为理所当然的项目中长大的小男孩，后来成为了美国国家橄榄球联盟(NFL)的名人堂成员，实际上是一位谦逊的绅士。你看，他在29岁的时候放弃了职业足球生涯，回到了培养他的地方，给了下一代希望。他就是那个可能会有所作为的人。

要真正理解林奇……

想象一下，在奥克兰一个寒冷的凌晨，一个人第一个到达他的旗舰服装精品店，这家精品店将于当天晚些时候开业。我们认识的马肖恩·林奇和他的团队一起开店，帮助顾客挑选，甚至在一天结束时收拾干净。

你认识的林奇可能不会总是签名或对着镜头微笑。

但我们知道的那个会让你大吃一惊。观看视频，你就会明白我们的意思。

告别推特

就在林奇开业两天后，一个巨大的惊喜出现了野兽模式这是一家精品服装店，是他帮助设计的品牌卫衣、运动衫和衬衫的电商业务的补充。

但有些地方不对劲。

其他人也能感觉到。

“开店前我真的很紧张，”米奇·格罗斯巴赫(Mitch Grossbach)说。他是M3/Fashion的首席执行官，也是林奇的商业合作伙伴，负责帮助该品牌的发展野兽模式品牌。“有很多人咬指甲。我不知道会不会有足够多的人来。这可能会很尴尬。”

原来那些钉子被咬的原因是错误的。

盛大的开业仪式促使奥克兰市长正式宣告2016年2月5日，野兽模式日，创造历史的原因有很多。最值得注意的是，这将是林奇最后一次以活跃的职业橄榄球运动员的身份出现在公众面前。发布两天后，林奇在第50届超级碗期间向NFL扔了这颗推特炸弹:

林奇一句话也没说，就把他的钉鞋永远挂起来了。

他不再踢足球了。

但是刚刚开始做生意。OB欧宝娱乐APP

野兽的诞生模式

林奇在没有父亲的情况下长大他童年的大部分时间都生活在奥克兰的一个简陋的地方毒品、帮派和暴力．

但林奇在橄榄球场上是一头猛兽。

格罗斯巴赫说:“野兽模式这个绰号是他在小学时起的。”“马肖恩可以穿过一堵墙而不被吓倒。”

林奇在高中时成为全美最佳球员，上了加州伯克利大学，并在美国国家橄榄球联盟的第一轮选秀中被选中，在那里他赚了数百万美元，并赢得了超级碗。

2014年，林奇推出了一个销售野兽模式品牌服装的电商网站，“野兽模式”这个绰号描述了林奇的硬冲、制动、南北奔跑风格，并开始演变成更多的东西。

“每个人都有另一个齿轮，”格罗斯巴赫解释说。“这主要是一种心态，它驱使你做任何事情，甚至超出你自己的期望。”

Beast Mode正慢慢成为一个生活方式品牌，旨在激励人们无论过去或环境如何，都要做到最好。

在他职业生涯的末期，林奇开始戴着野兽模式的帽子、连帽衫和装备参加那些只能被描述为紧张或好斗的媒体聚会。当时没有人知道，但林奇暗示了接下来会发生什么。

并为足球之后的电子商务未来奠定基础。

发射

在林奇退役48小时后，他开始了自己的职业生涯，作为一名电子商务商人，他开始涉足实体零售领域。OB欧宝娱乐APP格罗斯巴赫回忆说:“我只记得我担心，如果开业时只有少数人排队，那该有多尴尬。”

他们不仅来了，而且早在商店开业之前就来了。当格罗斯巴赫到达时，人们已经排起了长队，吵着要第一个进去。“有一位女士排在最前面，所以我走过去问她在那里站了多久，”格罗斯巴赫回忆说。“她告诉我，她从早上7点就到那里了，想第一个到，因为马肖恩小时候是她照看的。”

队伍越来越长，延伸到整个街区。当林奇剪下仪式丝带，大门打开后，林奇的粉丝们以野兽模式冲了进去，购买了数百件商品。Shopify Plus带着多台摄像机记录了盛大的开幕式。

林奇在奥克兰老城区的中心成功地开了一家商店。就像他在他的球员时代一样，通过他的Fam第一家族基金会林奇将把他从《野兽模式》中赚到的钱的一部分捐给海湾地区那些在生活中没有得到公平对待的孩子们。

“这个人不需要这么做，不需要这么努力，”格罗斯巴赫说。“他是希望和改变的灯塔，在一个对孩子们来说并不容易生活的地方，马肖恩从未忘记这一点。”

当数字世界和物理世界融合

“这是一个辉煌的日子，”格罗斯巴赫谈到这家店的开业时说。“场面太混乱了，我们所有人都很激动，能参与到如此特别的活动中来。”

这也是对下一代商业的一次尝试。

实体店可能对林奇的电子商务业务产生的影响可能会打破几个不同的方式:实体店是否会蚕食在线销售，或者实体店是否会成为进入数字世界的实体入口，否则人们可能不会进入这个世界?

发射后的日子将会说明一切。虽然格罗斯巴赫对Beast Mode的整体销售数据保密，但他分享了一些指标，这些指标可以让电子商务商家了解数字与实体结合后会发生什么。

• 格罗斯巴赫说，在包括商店开业在内的30天里:
• 电子商务和实体店销售额的总和达到了6位数
• 销售额比去年同期增长了310%
• 实体店开业后，网上销售飙升
• 已经下了两千多份订单
• 自实体店开业以来，在线参与度增加了150%

“我们的独立访客也在显著增长，”格罗斯巴赫说。格罗斯巴赫认为，这两家店正在创造协同效应，双方都从中受益，他相信数据表明实体店和数字店正在相互补充。

他表示:“这些渠道合作良好，相互促进。”“我们不知道我们的在线销售额会像奥克兰店开业后那样飙升，所以这些渠道相互产生积极影响并非巧合。”

格罗斯巴赫列举了这两家商店合作如此之好的四个潜在原因:

• 卖完了很多在实体店外排队的人进去后都买不到自己想要的东西。这家商店卖完了许多特定尺码的款式。空手而归的人被店员鼓励在网上查询他们想要的东西。在这种情况下，员工可以通过Shopify Plus访问在线和店内库存，这非常有帮助。
• 宣传-商店的发布获得了主要媒体的报道，特别是在林奇职业球员的西雅图，这可能是在线销售飙升的原因。
• 退休-林奇在发布后的声明可能让粉丝们有点怀旧，并促使他们在网上购买，因为他们担心林奇也可能退出时尚界。这是自然的——当然不是这样!
• 好奇心-第一次在实体店体验野兽模式服装的顾客可能会变得好奇，并上网了解更多，结果却发现电子商务商店有更多的商品选择。

事实证明，还有一个变量对成功有影响;这是一种无形的秘密武器，格罗斯巴赫认为这是野兽模式品牌的典范。

Shopify Plus总是处于野兽模式

“到现在为止，你知道我很担心，”格罗斯巴赫半开玩笑地说。“但我们真的很担心，我们无法检查出人们的情况。”

格罗斯巴赫的担忧是有根据的:

• 实体店没有永久的WiFi，所以我们使用便携式热点。
• 野兽模式缺乏在实体环境中接受付款的经验
• 该团队只有三个销售点ipad来处理大约1000名客户

这就是为什么Shopify +(面向大量商家的企业级电子商务平台)，派了一个团队到奥克兰，以确保Lynch和Beast Mode团队拥有启动所需的资源。“Shopify处理了这波浪潮，没问题，”格罗斯巴赫说。“谢天谢地，一切都很顺利。我们对结果非常满意。”

不仅仅是Shopify PlusPOS系统Lynch在发布期间使用的产品允许商家在任何地方销售，但集中报告也使商家能够实时看到实体和数字销售。“对我来说，真正的价值在于能够登录并在一个仪表板上看到所有内容，”格罗斯巴赫说。“我可以跟踪每家商店的库存，寻找两者之间的相关性，甚至可以通过销售助理跟踪销售情况。”

该公司于2014年升级为Shopify Plus，从那以后，在重大活动期间的订单数量创下了纪录。

• 2014年超级碗林奇的海鹰队获胜
• 2015年黑色星期五促销活动
• 2016年旗舰店开业

我们有一个坚如磐石的解决方案，”格罗斯巴赫说。“Shopify Plus绝对处于野兽模式，我在任何情况下都信任它。

野兽模式的未来

预计林奇会像在足球场上一样，发现市场上的漏洞，然后全力以赴。ob欧宝娱乐app下载地址“马肖恩将尝试服装以外的品类，但你要等到4月份才能看到官方宣布，”格罗斯巴赫开玩笑说。

除了新的产品类别，林奇在奥克兰的实体店取得的早期成功促使他计划在西雅图开一家。就像原来一样，林奇计划通过整合项目和活动，将未来的商店变成迷你社区中心。

格罗斯巴赫说:“他只是想让这些商店成为年轻人可以来的地方，让他们在没有任何购买压力的情况下找到满足感和乐趣。”

在奥克兰的发布日结束时，这两种品质都得到了体现。在与员工的私下谈话中，林奇从收银机里拿出一张一美元的钞票，拿出一支笔，让每个员工在上面签名。这是有史以来最伟大的足球运动员之一，未来的名人堂成员，向他的工作人员要签名。

格罗斯巴赫回忆说:“这是令人激动的一天，因为在生活中，你很少能参与到这样特别的事情中来。”“我感到一种从未有过的自豪感。我非常钦佩马肖恩。我很荣幸他给了我这个机会来帮助他度过这段旅程。”

这就是我们认识的马肖恩·林奇。

现在你也知道了。