背后的企业家漂亮的门户克劳斯·罗斯科森(Klaus Rosskothen)是城市当代艺术的终身爱好者。他曾是涂鸦艺术家、摄影师和设计师，后来创办了自己的营销机构，为全球品牌策划活动。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP当克劳斯开始装饰他在德OB欧宝娱乐APP国杜塞尔多夫的办公室时，他展示了他多年来收集的所有城市当代艺术。2007年，他向公众开放了他的空间，让其他人可以欣赏他的艺术作品，“漂亮的门户”诞生了。他的画廊坐落在充满活力的d
十多年后，Pretty Portal的在线图库仍在Shopify上。当许多企业家撒下一张大网，旨在接触尽可能多的客户时，克劳斯专注于寻找世界各地的城市当代艺术爱好者。在这一集的Shopify大师中，克劳斯通过优化他的网站，与艺术爱好者的在线社区互动，以及在现场活动中建立网络，深入研究了他如何达到这个利基受众。下面我们将分享播客中我们最喜欢的三条建议。
1.用SEO来制作你的网站
克劳斯建立了一个在线商店，你可以在那里欧宝体育官网入口首页购买艺术家的版画和版本，比如各种各样的&古尔德或帕瓦蒂。但Pretty Portal的网站也是一个在线目的地，城市当代艺术爱好者可以在这里了解更多关于艺术形式的知识，发现有才华的艺术家，并随时了解即将到来的艺术活动和画廊展览。
不是每个人都是艺术收藏家，也不是所有的艺术收藏家都是城市当代艺术爱好者。那么克劳斯是如何找到对他的艺术品感兴趣的小众收藏家的呢?
答案就在搜索引擎优化(SEO)，改善你的在线网站和网页，通过搜索引擎结果获得更多的自然流量的过程。“搜索引擎很重要，”克劳斯说。“你需要做好搜索引擎优化工作，这样搜索你的人才会找到你。”
以下是一些搜索引擎优化技巧，电子商务企业家可以使用这些技巧来为他们的网站带来流量，并确保他们的网页在谷歌、必应或雅虎等搜索引擎的结果中出现:
- 进行关键词研究使用关键字研究工具，如Ahrefs, Moz, Semrush和Google keyword Planner来识别与你的产品相关的高意图关键字。专注于高容量的关键词，也有高买家意向。了解更多关于电子商务关键词研究以及如何将你的商店推到搜索结果的顶部。
- 完善你的网站架构谷歌和其他搜索引擎会奖励那些用户友好且易于浏览的网站。确保您的网站结构易于使用，并且可以随着您的产品线的增长和扩展而扩展。学习更多关于提高你的电子商务商店的用户体验。
- 专注于页面SEO完成关键字研究后，优化您的电子商务店面上的产品类别页面和产品页面。创建包含相关关键字的高质量内容——网页、产品页面和博客文章。专注于优化你的url，所有文本，标题标签，元标签，元描述，文件名和产品描述，包括你最重要的关键字。
- 了解技术SEO技术SEO是指对你的网站进行底层优化，以确保它加载速度快，易于搜索引擎阅读，并且可以很容易地在移动应用程序或平板电脑上查看。了解更多搜索引擎优化技术比如把你的站点地图提交到谷歌搜索控制台，优化你的图片以便快速加载。
- 记住链接建设你的网页在网上被链接得越多，谷歌等搜索引擎就会更有权威地查看它们。关注内部反向链接——将你网站上的一个网页链接到你网站上的另一个网页——以及外部反向链接——将你网站上的一个页面链接到另一个相关网站。
虽然每个企业家都会从投入资源和精力到SEO中受益，但对于拥有利基客户群的企业主来说，确保他们通过搜索被发现尤为重要。
学习如何在搜索引擎中获得您的Shopify商店排名
在搜索引擎中排名第一可以让你的网站每天增加30%的流量——而且是免费的。学习如何利用SEO的力量为您的电子商务商店在YouTube频道Learn with Shopify上学习本教程。
2.为你的受众选择理想的社交媒体平台
Pretty Portal没有把钱花在广泛而深远的营销活动上，而是通过社交媒体瞄准城市艺术爱好者，为他们的ob欧宝娱乐app下载地址在线艺术画廊建立知名度。“社交媒体平台很重要，”克劳斯说。Klaus分享道:“你不需要大规模的营销活动ob欧宝娱乐app下载地址来提高知名度，因为大多数人即使知道Pretty Portal也不会成为我的客户……不是每个人都是艺术品买家。”相反，Pretty Portal专注于在正确的社交媒体平台上接触并吸引正确的用户。
Pretty Portal在社交媒体上的帖子非常详细，就像Klaus运营他的网站一样。每篇文章都包括一个关于艺术家作品背后的过程的标题，以及主题和艺术作品的含义。克劳斯还确保每篇帖子都包含收藏家在制作标题时正在搜索的信息“特别喜欢城市艺术的人是收藏家”。而收藏家就是那些在哪里可以找到它的人，”克劳斯说，“所以我只记得当我想买第一件城市艺术品时，他们没有找到我。我必须找到他们。”
除了在社交媒体上定位理想客户，克劳斯还找到了城市当代艺术收藏家聚集的特定论坛。“例如，在画廊平台上，艺术，法国阿斯彭,或白色的墙这很重要，”克劳斯说。
电子商务企业家利用社交媒体寻找客户
Pretty Portal在小众在线社交社区的存在是专门针对艺术界的，但克劳斯关于通过社交社区发展业务的哲学对任何企业家都是有用的建议。之前的Shopify Masters会员分享了他们是如何利用社交媒体找到最初的潜在客户的:
- Reddit:功能性口香糖制造者，神经通过参与各种专注于健康和益智补充剂的Reddit小组，他们实现了众筹目标。
- Facebook群组:显示是一家生产植物性和高蛋白方便面的公司，他们在Facebook上建立了自己的社区，并最终建立了自己的社区，拥有数千名成员，这些都是在公司推出之前完成的。
- TikTok、Instagram、Youtube:对于那些喜欢黏液视频的粉丝来说，Fireflyslime在抖音、Instagram和Youtube上制作视频，跨平台订阅用户超过50万，帮助公司成长。
- KickOB欧宝娱乐APPstarter:众筹是为你的企业筹集资金和建立社区的好方法。Stonemaier游戏成功开展了8次众筹活动，并将这些支持者转化为社区成员，定期参与他们的网站和社交媒体渠道。
3.参加现场活动，将流量从线下转移到线上
在扩大业务规模时，参加针对你所在行业个人的现场活动是至关重要的。Klaus经常参加活动来寻找新的艺术家和客户，除了在线参与之外，他还通过线下体验为Pretty Portal寻找新客户。克劳斯说:“像巴黎城市艺术博览会这样的特定城市艺术展对这一场景非常重要。”
这里有几种不同的方法来利用面对面的活动来吸引更多的客户到你的网上商店:欧宝体育官网入口首页
- 介绍你自己和你的公司虽然你遇到的大多数人不会是你的直接客户，但有些人可能是你未来的合作伙伴，或者是你的创业伙伴。也要坦率地告诉别人你能如何帮助别人。
- 有自己的想法对你的产品、客户对产品的评价以及为什么值得一试，要有一个快速、简洁、不含糊其辞的解释。
- 有报名表吗对于贸易展览和会议，在你的展位上放一张登记表，人们可以通过他们的电子邮件地址选择加入更新。
- 带上折扣码:为参加活动的人提供活动特有的独家折扣代码。这可以激励人们购买，也可以帮助你跟踪线下活动的有效性。
- 提供样品如果可能的话，提供你们产品的样品给人们试用。面对面的活动是一个机会，让人们接触或尝试产品，通常仅限于你的在线商店前面。欧宝体育官网入口首页
现场活动和机会，Shopify企业家利用
这些创始人在之前的Shopify Masters播客节目中分享了促成他们业务增长的关键现场活动:
- 展会:分享食物在Jay-Z和Rihanna的支持下，该公司通过参加贸易展获得了大量的零售合同，使其创始人丹尼斯·理查兹(Denise Richards)能够与来自全国零售商的买家见面。
- 农贸市场和快闪店:ob欧宝娱乐app下载地址XO棉花糖手工制作美味的棉花糖，最初通过农贸市场的摊位和当地的弹出式商店销售。ob欧宝娱乐app下载地址让访客试用他们的产品是将一次性面对面客户转化为重复在线购物者的关键。
- 服务提供商:护肤无处不在Bushbalm在早期，该公司的联合创始人兼首席执行官大卫·盖洛德(David Gaylord)联系了当地的水疗中心，为他们提供产品，并向服务提供商的访客销售他们的护肤品。
瞄准利基市场的策略只是与克劳斯·罗斯科森对话的一部分。ob欧宝娱乐app下载地址请收看完整集了解更多内容:
- 克劳斯是如何从一家营销机构转型为一家艺术画廊的。ob欧宝娱乐app下载地址
- 经营实体店面和在线业务的复杂性。
- Klaus希望与不同艺人合作的品质是什么?
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