什么是时尚品牌?
时尚品牌是时尚企业在客户眼中树立公司形象的所有方式。品牌包括名称，颜色，符号，设计或任何其他明显的特点，您的企业。
时尚品牌的秘密
在我去上班的路上，一个跑步的人从我的左边飞快地跑过。她是黑色和紫红色紧身表演面料的模糊。在她上衣交叉的带子的交叉点上，有一个很小的，几乎无法察觉的反射标记。
那个被称为“嗖嗖”的复选标记是最历史上的标志性品牌．穿着耐克标志的人体现了这个品牌想要传达的一切:力量、耐力、动力。这不是勾号。这是一种多跑一英里的动力。这是团队合作和体育精神。这是在提醒你“只管去做”。
什么时候球鞋就不仅仅是球鞋了?是什么让消费者选择一件看起来一模一样的长袍、外套或泳衣?情感。时尚品牌在最好的情况下，它会像对最好的朋友一样对它的目标受众说话——它，就像，真的能理解你。在时尚界，它代表着你，成为你个性的外向表达。
对小时尚电子商务品牌和新兴设计师，广泛的标识识别是一个难以实现(或至少非常遥远)的目标。但是品牌不仅仅是标志．它包含了价值、声音和设计选择，就像贯穿产品和包装和在线的存在。好的品牌就是讲故事-一种一致和持续的信息，将意义编织到每一件作品中。
你是如何为自己的品牌做美甲的?我们联系了14位经验丰富的企业家、营销人员和记者，获得了时尚品牌方面的信息:ob欧宝娱乐app下载地址
1.乔伊纳克
营销副总裁ob欧宝娱乐app下载地址输出
“在时尚领域树立品牌是帮助客户解决在既定着装规范背景下表达个性问题的关键。如果你不能把自己作为一个品牌和认同你的核心价值观和审美的人联系起来，那么你就无法向他们推销你的产品。”
“每当我接触一个与我合作的新品牌或新业务时，我总是用三个字(或更少!)来描述它。OB欧宝娱乐APP花点时间去想想你认为属于你品牌世界的每一个形容词。然后继续剔除它们，直到剩下3个最喜欢的。我曾为一家唱片公司的商品部门做过一个品牌推广活动，结果我们选定了“Y2K B.E.T.”。只用了两个字，我们就明确了贯穿整个品牌的主题，包括所有的视觉效果、声音、纹理和消费者在与品牌互动时会体验到的感受。找到你的细分市场，用寥寥数语定义你的品牌与众不同的地方，然后去Pinterest和Tumblr。如果有东西不符合最初的三个字——即使你可能喜欢它——扔掉它。确立核心信息，明确它，然后扩展。”
“这里有一个测试:如果你掩盖了广告中的标志或名称，你还能说出品牌吗?贝纳通、卡尔文·克莱恩和美国服饰的经典时尚广告帮助我们通过了这项测试。如果你能在一英里外认出广告牌上的图片，而不看上面的小字，并且知道是谁在和你说话，这就是有效的品牌宣传。许多新兴时尚、街头服饰或初创公司的品牌如今变得可以互换。OB欧宝娱乐APP你如何让你的消费者产生不同的感受，而不是沉浸在无尽的社交媒体信息中?”
这里有一个测试:如果你掩盖了广告中的标志或名字，你还能说出这个品牌吗?
2.王阎
创始人,XYZ的印象
“优秀的品牌可以帮助提高利润率。时尚界有很多一模一样的东西。通常情况下，人们购买更多的是为了标签，而不是产品本身。”
“人们花在电脑和手机上的时间更多了。在当今的市场中，ob欧宝娱乐app下载地址数字营销是巨大的。这就是为什么优秀的在线展示和内容是人们记住你的关键。对于初创OB欧宝娱乐APP公司来说，获得流量的一个好方法是与有社会影响力的人合作。关键是找到你的利基市场，向他们提供优质的产品或服务。”ob欧宝娱乐app下载地址
通常情况下，人们购买更多的是为了标签而不是实际产品。
3.盖尔麦克因尼斯
创始人之一,设计师的盒子/磁铁创意总裁/ The Pull杂志主编
“拥有一个强大的品牌，传递引人注目的信息，可以帮助顾客把自己穿的衣服和配饰联系起来。如果消费者与品牌有关联，就会产生一种联系;穿着者觉得品牌似乎是他们自身的延伸，或者至少是他们希望别人从他们身上看到的东西。我们的穿着在很大程度上决定了别人对我们的印象。尽管我们不这么认为，但第一印象确实很重要。”
品牌应该从一开始就建立起来;OB欧宝娱乐APP从产品的整体外观到社交媒体内容，再到客户如何体验和购买该品牌，但它需要从一开始就保持一致。如果你是一个独家的奢侈品牌，你的语言和形象需要反映奢侈的感觉和声音-使用黑色，金色和更精致和优雅的语言和语调。如果你是一个独立的、有道德来源的品牌，你可能想在你的营销材料中使用更柔和的颜色，在任何文字中使用更柔和的基调。”ob欧宝娱乐app下载地址
第一印象很重要。
4.黎明Del Russo
时尚和生活方式专家，创始人贝拉黎明＆LiveTheGlamour.com
“品牌是商业的一切，尤其是时尚。它是你陈述的一部分。它更清晰地定义了品牌。保持你的品牌在所有社交平台上的一致性。考虑一下你品牌的外观、风格、颜色——其他人会受到什么影响?开始的时候OB欧宝娱乐APP，问问别人看到你的品牌时首先想到的是什么。当你最终有了自己的品牌形象时，把它发布出去。只要你认为你在推销自己，你就可以把它翻三倍。”ob欧宝娱乐app下载地址
保持你的品牌在所有社交平台上的一致性。
5.Leanne梅丽Hilgart
创始人、总裁兼创意总监Vaute时装
“时尚是你内在的外在表达。所以品牌就是时尚的一切。这是你向世界呼喊的方式:如果你的内心和我们一样，你可能会在外表上用同样的方式表达出来。对我们来说，在生产中，是用符合道德的纺织品，公平对待和支付工人，由一个全是女性的团队试穿我们的身体。它是严肃的，有趣的，它是几何，它是自然。这是复古风格，也是未来风格。我们都是二分法和拥有一切。成为素食主义者并不是一种牺牲。关心不是一件苦差事。这是授权。
我们不能把声音外包出去。这是我们的心，我们的灵魂，这是我们的故事．重要的是要问自己作为一个标签“我有什么是大公司没有的?”哪里是我们自然获胜，哪里是他们试图假装胜利，总是失败?这就是你要大声说话的地方。我们在这里是作为想要改变动物时尚世界的活动家。我们目前在布鲁克林是一个全女性团队，在有限的资源下尽最大努力。这很有趣，也很有挑战性。我们到处都能找到灵感，我们的过程就是实验。我们喜欢它。这是我们可以分享的，而大公司不能。”
6.克里斯的非政府组织
老板,杠杆陈列室；合伙人润纽约，Haus的小，Crysp牛仔，解除锚
“社交媒体在品牌塑造中发挥了重要作用，也是最便宜的方式建立一个品牌．你几乎可以免费接触到大量用户。一个车库t恤的业务可以在自己的Instagram上建立追随者。Instagram是一种新的平面广告，它是一种新的商业模式，你可以利用你的粉丝作为客户。
在如今的快时尚市场，他们想看看现在流行什么。ob欧宝娱乐app下载地址如此多的品牌都在紧跟潮流，推出相似的外观，关键是谁先推出产品，谁先进入市场。ob欧宝娱乐app下载地址但关键不在于谁先做了，而在于谁做得更好。”
重要的不是谁先做了，而是谁做得更好。
7.卡洛琳Delacorte
创始人之一,黄杨木的新闻
”时尚一直以来都是一个令人向往的产业——从香奈儿到Anthropologie，许多品牌都发展出了一群狂热的追随者，以至于仅仅是看到一个商标就能激发一种部落归属感。如今，一个系列更多的是关于文化，而不是关于悬垂和完美缝合的接缝。随着博主和电视真人秀明星抢占传统杂志、电视节目和名人的影响力，每个流行品牌都被赋予了新的意义。忠实地拎着lv包的人通常是在表达一种关于财富和阶级的宣言，而J Crew的忠实拥趸可能更多的是关于创造力和潮流。这些都是通过品牌传达出来的信息，并转化为每位消费者的个人信息。”
“在过去十年左右的时间里，我们看到进入这个市场的时尚公司数量急剧增加。ob欧宝娱乐app下载地址区分一行从过多的同类品牌中脱颖而出比以往任何时候都更具挑战性。除非给名字加上一个参照框架，否则很难在拥挤的买方市场中找到方向ob欧宝娱乐app下载地址精品和存储的买家。买家总是希望在他们的零售楼层引入能迅速销售出去的产品系列，而清空货架的最快途径是确保对特定受众有大量的品牌认知度。
试图满足所有人的所有需求是灾难性的，除非你的品牌有很多很多的扩展。了解你的买家/消费者是谁，发挥流行文化的元素，以吸引他们。这需要大量的市场调查和营销纪律，而不是一蹴而就的。”ob欧宝娱乐app下载地址
试图成为所有人的一切只会带来灾难。
8.外祖母涌
样式编辑器,赫芬顿邮报加拿大版
“卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)就是一个很好的例子，它很了解社交媒体领域。你在Instagram上看到过多少人穿着经典的棉质运动文胸和内衣摆拍，并标注#mycalvins?通过招募当红模特和名人(贾斯汀·比伯(Justin Bieber)、肯达尔·詹娜(Kendall Jenner))和社交媒体上的网红，以一种简单而新鲜的方式宣传他们的品牌，他们在市场上创造了一种需求，最终转化为免费的媒体和广告。ob欧宝娱乐app下载地址而且，他们最新的广告中有如此多样化的演员阵容，越来越多的人觉得他们也可以带着骄傲和自信挥舞他们的加尔文鞋。”
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9.敖德萨鸽子帕克
时尚编辑,《环球邮报》
“品牌很重要，因为它有帮助讲这个故事对于你的产品——它传达了你的价值观，你的观点，并帮助阐明作为你业务大图景一部分的小角色元素。”
“把你的时间!我觉得创意人士和企业家都在匆忙行事，因为我们如今都在以如此疯狂的速度运转。如果你的企业和品牌是有意义的——创造这样的东西不是一夜之间发生的——那么世界可以等待，因为这是值得的。”
10.尼克·埃德
首席执行官,EastofEden伦敦
“时尚关乎身份认同，建立一种强烈的风格，让你从其他品牌中脱颖而出。这是竞争最激烈的市场之一，对于品牌来说，了解他们的目标市场是谁，他们ob欧宝娱乐app下载地址想为他们的客户提供什么，以及如何成为时尚爱好者的首选之地是很重要的。观察一个品牌如何发展也很重要。”
“我对新品牌的建议是，仔细研究你的目标市场，看看谁是你的竞争对手。ob欧宝娱乐app下载地址拥有强大的社交媒体影响力是必须的——这是销售产品和与目标客户沟通的一种非常划算的方式。看价格非常重要——如果你是高端品牌，你仍然需要一件可以在购物页面上突出的实惠的商品，因为越来越多的时尚杂志会寻找200英镑以下的商品。”
11.海伦大米
创意总监兼联合创始人FUZZCO
“时尚一直在变化，所以对于品牌来说，在不断变化的环境中努力建立并捍卫自己的定位是很重要的。由于时尚的动态特性，品牌必须非常了解自己和市场。ob欧宝娱乐app下载地址他们体现受众渴望的生活方式的能力，是通过品牌所做的每一个决定来发展的，从材料的选择，设计，生产，客户服务，文化联想等。所有这些都说明了品牌与消费者之间的关系。”
“品牌应该在一开始就咨询品牌代理公司。这让品牌能够洞察到购物体验、商品、定位、声音和语气以及图形标识和产品之间的视觉平衡的最佳策略。”
“当品牌和代理商之间的关系持续到品牌的生命周期时，我们看到了最好的结果。该机构可以真正帮助该品牌应对时尚行业不断变化的形势。他们从一开始就在那里，对品牌的历史和初衷非常熟悉。该机构可以帮助品牌应对挑战，并指出需要调整的地方。”
“现在有这么多的业务都在网上进行，创造有趣的内容变得越来越重要。这就是代理商可以帮助品牌实现其全部潜力的地方。我们相信，设计思维的力量往往是一个好企业和一个伟大企业的区别。”
品牌应该在一开始就咨询品牌代理公司。
12.安德鲁Coimbra的
创意总监兼设计师，安德鲁Coimbra的
“从零开始创建自己的品牌时，最重要的是了解自己的品牌。OB欧宝娱乐APP人们总是认为自己知道自己的目标是什么，什么氛围会吸引他们，但人们很少考虑这意味着什么。谁是你的客户?你的最终目标是什么?你觉得你的厂牌5年后会怎么样?十年?”
这些问题听起来像是高中商业课上的陈词滥调，但归根结底，它们提供了核心概念，定义了你在生产和推广企业过程中所决定采取的每一步的方向。这些问题的答案是你实现目标的日常工具。”
“了解你的品牌的一部分是知道谁可以帮助你的品牌。我非常幸运地在生活中与我可以信任的人建立了真正特别的友谊，他们的观点是精心策划和有效的。我建议你找一群核心朋友，或者一个“团队”，他们拥有的技能不仅对你有好处，对他们自己也有好处。一起成长，一起学习。”
“普罗恩萨(Proenza)和赛琳(Celine)这两个久经不衰的品牌，在奢侈品领域都取得了特别的成功，尽管它们的系列每一季都很独特，但它们仍然保持了一种非常好的平衡，延续了主打产品。除此之外，他们的品牌已经在某种程度上演变成他们的品牌感觉自然的方式，并反映了他们的价值观。”
了解你的品牌的一部分是了解谁可以帮助你的品牌。
13.莎拉Koonar
“当大多数购物者面临选择时，是买这个黑色的手提包还是那个黑色的手提包，他们会选择他们听说过的那个。就这么简单。这就是广告的全部基础。所以，让人们知道你的品牌以及它的独特之处对你的销售至关重要。而销售是维持企业运转的关键。”
“损失成本、游击式营销比社交媒体做得更好。ob欧宝娱乐app下载地址你不需要通过昂贵的平面或电视广告来宣传你的时尚品牌。与有影响力的人合作或创建自己的社交媒体品牌对建立业务非常有效。此外，你可以保持本地化，与那些代言你品牌的人建立更密切的关系。当然，聘请一家昂贵的公关公司和与时尚造型师打交道，让你的衣服得到一线名人的青睐是有好处的。但是，你会惊讶于这些社交媒体明星的影响力。”
当大多数购物者面临选择时，是买这个黑色的手提包还是那个黑色的手提包，他们会选择他们听说过的那个。
14.亚历克斯·奥伯
“打造时尚企业就是要打造一个品牌。当然，产品很重要，但品牌要大得多。问问你自己:人们买耐克运动鞋是因为它们比其他运动鞋更好吗?不。他们购买耐克是因为耐克创造了一个极受欢迎的品牌;他们买它们是因为它们更酷;他们买耐克是因为穿耐克运动鞋会让人联想到他们，而且他们乐意为此支付额外的费用。在谈到品牌建设时，我喜欢用P&Co这个例子。看看他们的Instagram-自行车、胡子、咖啡、纹身;他们把潮人的造型诠释得淋漓尽致。你要做的就是买一件他们的t恤，就能成为他们狂热品牌的一部分。”
“首先，能用几句话描述你的时尚品牌。如今似乎没人能真正做到这一点。你需要知道你的品牌给你的客户带来了怎样的感受。品牌营销需要为你的目标受众提供情感体验。卓越的品牌提供了一种舒适、接纳的感觉，同时也激励着你的客户每一季都能再次光顾。这三个问题是一个很好的开始:你希望你的品牌声誉是什么?OB欧宝娱乐APP你的品牌的核心价值是什么?你的品牌想要怎样的视觉效果?一旦你回答了这些问题，你就需要开始执行它们。”OB欧宝娱乐APP
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时尚品牌常见问题解答
时尚品牌意味着什么?
时尚品牌描述了时尚企业如何在潜在客户的眼中建立他们公司的形象。产品名称、品牌颜色、标志、网站设计、博客内容等方面都有助于建立一个连贯的时尚品牌。
如何让一个时尚品牌独一无二?
探索在线社区，找到一个有共同价值观和兴趣的小众。注意社区成员如何表达他们的个性，开发一个与他们产生共鸣的强大的品牌标识，并在各个平台上保持一致。
如何为时尚品牌创造内容?
提供时尚教程，向客户展示如何将服装与你的产品搭配在一起。制作视频内容，让你的客户了解幕后的情况。与与你有相同目标受众的有影响力的人合作。让顾客分享他们最近购物的图片和视频。
