Facebook动态广告:让你的Facebook广告自动运行的快速简便方法

多年来，Facebook广告一直是电商品牌的强大工具。但随着Facebook上的广告越来越多地适用于各个成长阶段的企业，吸引用户注意力的竞争也越来越激烈。再加上社交网络的模糊性不断增加，难怪许多人质疑Facebook广告是否真的值得投资。

但个性化是一个同样强大的工具，它可以提高你的广告效果以及你的投资回报率(ROI)。

当涉及到建立有效的营销活动时，为你的客户提供及时的、相关的信息是抓住他们ob欧宝娱乐app下载地址的兴趣并将他们带回你的在线商店的关键一步。欧宝体育官网入口首页

动态产品广告可以帮你做到这一点。

什么是动态产品广告?

动态产品广告是一种向已经访问过你的网站的客户展示单一或多产品Facebook广告的方式，根据他们的行为，Facebook已经知道你的客户感兴趣的产品。

图片来源:脸谱网

动态产品广告可以让你向你的客户提供他们想要看到的产品的广告。用力量元像素动态产品广告使用访问者的行为信息来决定哪些产品应该在你的各种广告中出现Facebook广告的类型。

这个过程也被称为重新定位目标-是一种非常有效的方法，将一次性的橱窗购物者变成忠实的客户，因为网站访问者被重新定向广告服务转化率提高70%。

当你建立Shopify的Facebook频道，这个过程就容易多了。你的产品与你的Facebook账户的产品目录同步，然后你可以在你需要的时候使用它们创建动态广告推广你的商店和目录中的产品。您还可以暂停动态广告，并检查使用这种无缝集成的分析。

为什么要使用Facebook动态产品广告?

您可以使用动态产品广告来针对三种不同的客户行为:

1. 查看内容当顾客浏览了你商店的产品页面后，你可以开始为他们提供相同产品的广告，以鼓励他们再看一眼。
2. 添加到购物车如果客户将产品添加到购物车中，但没有购买，你可以向他们展示专门推广该产品的广告，轻轻地推动他们回到你的网站完成交易。
3. 产品购买一旦客户成功购买了一件产品，你就可以为他们提供相关产品、追加销售、新到货以及其他任何可能对他们有价值的广告，这些广告都是基于他们的购买历史。

广告中的产品完全受你的客户已经看过、表达过兴趣或之前购买过的产品的影响，这使得动态产品广告成为一种高度个性化的方式，可以与你的客户建立联系，展示他们真正想看到的产品。

动态产品广告不仅为你的活动提供了额外的个性化层次，而且还通过让你服务来节省你的时间和精力高度相关的Facebook广告而不需要在你的网站上为所有的产品制作数百个不同的广告。

Shopify商店如何使用动态产品广告来增加电子商务销售

从Shopify商家在Facebook动态广告中获得成功的真实例子中获得灵感。

1.Allbirds

可持续鞋业品牌Allbirds利用Facebook的动态广告来推广其新产品线Dashers跑鞋。它投放广告的目标受众是那些观看了第一轮产品广告并点击“立即购物”但最终没有购买的人。

该品牌决定用四种不同的广告创意来测试其方法，优先考虑:

1. 品牌叙事和重申材料和设计的质量
2. 产品的好处以及它们如何融入人们的生活
3. 产品在设计和功能上的创新
4. 以上的组合

Allbirds测试的两种信息覆盖包括“天然材料，设计性能”和“性能，自然完成”。

Facebook会自动向人们展示广告，随着时间的推移，它会调整要展示的广告创意，以便以最低的成本产生最大的影响。总而言之，所有的鸟都开了一辆购买量增加48%。

2.琦琦伦敦

女装品牌琦琦伦敦也通过Facebook的动态广告获得了成功。它有一个总体目标:增加新用户和现有客户的销售额。它已经为访问其网站、移动应用程序和社交媒体商务渠道的用户设置了重新定位广告。为了加倍投放这些广告，Chi Chi London使用动态广告进行A/B测试，以找到最有效的广告格式和创意。

虽然重新定位广告成功地吸引了该品牌的现有受众，但它利用了类似的方法来吸引新用户。动态广告不是使用重定向广告，而是使用该品牌的产品目录，并以此为基础创建广告活动，针对广泛的受众。在Facebook上，广泛受众包括那些可能见过或接触过该品牌，但实际上没有访问过该品牌的网站、应用程序或产品页面的用户。广泛的受众定位会根据用户可能感兴趣的内容自动从产品目录中提取产品。

最终，广泛的受众定位使品牌得以将销售额提高40%，并将“每次行动成本”降低29%。

3.Kortni珍

Shopify商人Kortni珍在Facebook上的动态广告也取得了成功。这个混搭女装品牌希望通过Facebook上的广告来推动其季节性销售，这在受疫情影响的2020年销售放缓之后尤其重要。OB欧宝娱乐APP为了制造一些轰动效应和兴奋感，它决定做一个为期一周的活动，每天早上投放新产品。

创意由照片和照片组成视频广告具有大胆的视觉效果和以产品为中心的内容。除了定制受众和相似受众之外，该品牌还使用动态广告来吸引广泛的受众和新的潜在客户，这些客户以前与该品牌、其产品或类似品牌和产品有过接触。这些动态广告是利用该品牌的产品目录和其网站上的像素制作的。该品牌还利用Facebook的自动优化来实现跨渠道、应用和服务的成本效益。

结果是在2000次购买中，Kortni Jeane成功地将其转化率提高了11%，获得了22.9倍的广告支出回报。

如何设置Facebook动态广告

虽然设置动态产品广告一开始可能看起来很吓人，但实际上非常简单。为了帮助你建立你的第一套动态产品广告，我们整理了一个分步指南。

让我们来看一看。

1.将你的产品目录上传到Facebook

要设置你的第一个动态广告，你需要使用业务经理把你网店的产品目录上传到Fac欧宝体育官网入口首页ebook。

您的产品目录是一个数据文件，其中列出了您希望在Facebook广告中显示的商店中的所有商品。

首先，转到你的业务经理账户。单击导航栏左上角的Business Manager，然后单击资产标题下的Product Catalogs。

现在，单击Add New Product Catalog并从下拉菜单中选择Create New Product Catalog。

为您的产品目录指定一个名称(通常最好使用您的商店名称)，然后单击Create product catalog。

一旦创建了产品目录，接下来需要添加一个产品提要，以便目录可以自动生成产品列表。

产品提要是来自您的在线商店的产品列表。欧宝体育官网入口首页您可以创建多个产品提要来表示在线商店中不同类别的产品，例如仅在某些地区可用的产品或迎合特定人口统计数据的产品。欧宝体育官网入口首页

图片来源:脸谱网

在我们进入下一步之前，您需要为您的在线商店创建一个产品提要。欧宝体育官网入口首页产品提要本质上是列出产品所有细节的电子表格。它们可以是CSV、TSV、RSS XML或ATOM XML文件。

如果你拥有一家Shopify商店，你可以设置你的产品提要使用Facebook产品动态应用程序从Shopify应用程序商店。您也可以从您的管理员中执行此操作。一旦你在Shopify App Store找到Facebook，点击Add Channel，然后开始设置你想要安装的功能。OB欧宝娱乐APP单击Connect Account，登录到您的Facebook页面，连接您的Facebook资产，接受条款和条件，然后单击Finish Setup。

你的产品提要必须跟进严格的格式规则，包含一组必填字段正常工作。要更好地了解如何设置产品提要，请查看由Facebook支持团队创建的示例提要。

创建产品提要之后，您需要托管它使用FTP或者上传到云存储站点，比如Dropbox或谷歌驱动。如果你使用的是Facebook产品动态应用，你不需要把它放在任何地方，因为应用程序会为你处理这部分。

将产品提要上传到云端后，转到产品目录并单击添加产品提要。

然后，您将能够命名您的产品提要，调整您的货币，并为您的提要选择上传类型。这两个选项是计划定期上传和单次上传。

通过循环上传，您可以添加产品提要，并在进行更改或添加新产品时更新它。通过单次上传，您只需添加一个静态产品提要，以后需要手动更新提要。

对于本演练，让我们选择Schedule Recurring Uploads。当您准备好继续前进时，单击Next。

计划你想要更新的频率——每天或每周——并输入你的feed的URL(你的电子表格的Dropbox, Google Drive或FTP链接)，这样Facebook就知道在哪里可以找到你的产品信息。

对于Facebook Product Feed应用程序用户，你只需要登录到应用程序，寻找自动生成的产品Feed URL(它看起来像这样:http://your-store-name-here.myshopify.com/a/feed/facebook.rss)，然后复制并粘贴该URL。

为您的存储帐户添加登录信息，以便Facebook访问该文件(如有必要)。点击上传。

您的产品目录现在已经准备好了。

2.设置你的元像素

为了帮助Facebook了解你的哪些产品适合哪些受众，你需要在你的网站上放置Meta像素，并对其进行调整，以便它能够跟踪你的产品目录中的产品被浏览、添加到购物车或被客户购买的时间。

如果你不熟悉像素，这里有一个简单的方法来思考它们:

它们是你添加到网站上用来跟踪访问者的一小段代码。他们收集的关于访问者的信息可以帮助你以后向他们做广告(这个过程被称为重新定位目标)，并跟踪他们的行为，当他们回到你的网站。

像素一开始可能会让人感到困惑，但它们是跟踪营销活动成功与否的重要工具。ob欧宝娱乐app下载地址

要找到你的像素点，就去找你的业务经理。单击导航栏左上角的Business Manager，并在Assets标题下选择Pixels。

如果之前没有创建像素，请单击“创建像素”。

命名您的像素，并单击创建像素。

如果你有一个Shopify商店，你只需要复制你的15位像素ID，然后转到你的Shopify Admin。点击设置，然后点击在线商店，将你的像素I欧宝体育官网入口首页D粘贴到Meta pixel部分。

单击Save。你的像素现在将自动设置与动态产品广告一起工作。

如果你没有Shopify商店，你需要手动创建设置标准事件设置你的Meta像素，这样Facebook就可以跟踪这三个动作:查看内容、添加到购物车和购买。

3.创建你的第一个动态产品广告

创建您的第一个动态产品广告，前往您的Facebook业务经理，它实际上是你的广告管理器。单击“创建活动”，并在“转换”下选择“目录销售”作为您的目标。单击Continue。

命名你的广告活动，广告集和广告。试着为你的广告活动使用一个描述性的标题，这样你以后就可以很容易地识别它(例如，如果你希望针对所有在你的网站上看过马克杯的客户，你可以称之为“动态广告-查看内容-马克杯”)。

你还可以选择是否对这些广告进行A/B测试，以及使用Facebook的Advantage Campaign Budget选项来自动优化广告支出。

确保目录销售仍然被选择为您的活动目标，然后单击Next。

编辑您的广告集，以确保它推广正确的产品目录。检查它是否设置得当，然后选择你的预算，受众，地点，位置和其他理想的目标选项。

在你的广告集中，你可以通过选择“推广产品”下的“+”按钮来过滤你想要广告的产品，也被称为“产品集”。

您可以通过可用性、品牌、类别、产品类型和价格来过滤您的产品集，允许您创建具有更相关广告文案的高度针对性的广告。这些过滤器将根据您设置产品目录的方式自动组织您的产品。

一旦您命名了您的产品集并完成了对其产品的定制，单击Create。现在可以使用此产品集填充将出现在此广告集中的产品。

创建产品集之后，转到受众部分。

在这里，您将能够选择是否希望击中目标受众的人，谁以前看过你的网站上的内容，添加产品到他们的购物车，或成功购买的产品。这些定制的观众幸好Meta像素已经为你创建了，这是一个巨大的解脱，因为手动设置它们非常耗时(而且令人头疼)。

在选择Upsell或Cross-Sell受众时，您还可以指定要向已经查看过其他产品集的客户推广哪些产品集。这是一个很好的功能，通过展示他们可能也感兴趣的类似产品，或者与他们已经购买的东西很好地配合，可以把你的一次性顾客变成回头客。

现在，您的广告集已经为动态产品广告进行了适当的优化，是时候创建您的广告了。转到“广告”选项卡，创建一个新广告或选择一个你已经在该广告集中创建的广告。

与其他Facebook广告不同，动态广告需要特殊的关键字(这些关键字实际上只是你在产品提要电子表格中使用的部分标题)。

在这些关键字的帮助下，Facebook将能够在广告投放时自动将相关产品信息填充到你的广告中。

下面是Facebook提供的一个广告模板的例子。像“product.name”和“product.description”这样的关键字以及实际的产品照片将被从产品提要中提取的相关信息所取代，当广告提供给客户时。这些关键词只是帮助Facebook了解广告的实际外观。

图片来源:脸谱网

虽然产品照片、标题和描述将为每个浏览者量身定制，但顶部的广告文案(“Jasper’s不仅仅是杂货……”)对每个人来说都是一样的。

当设计你的广告，确保你的文案具有相关性，并适用于任何可能出现的产品。你也可以尝试在顶部的广告文案中使用关键字，但在刚开始时，坚持使用动态产品名称、描述和定价更安全。OB欧宝娱乐APP

在编辑广告时，点击每个字段旁边的+按钮，放入你想要使用的关键字。

一旦你定制了你的广告文案(并确保你正在用你的Meta像素跟踪转化)，你就可以准备好运行你的广告了!

4.优化你的广告

迭代和优化广告和营销活动以提高有效性和投资回报率总是一个好主意。ob欧宝娱乐app下载地址当涉及到动态广告时，你总是希望通过正确的信息向正确的受众展示正确的产品。看看你的广告指标，看看哪些表现良好，哪些活动相比之下没有达到标准。然后你可以调整创意、预算和目标，以确保你能做到最好。

我们来谈谈个人问题吧

从Facebook广告中获益最多的电子商务零售商知道如何利用优化和有效的目标定位作为其战略的一部分。随着广告领域的竞争越来越激烈，成本越来越高，尽可能多地集成和自动化比以往任何时候都更加重要。当你在Shopify上建立Facebook频道，你已经领先一步了。

现在你知道如何设置你的第一个动态产品广告，是时候开始给你的客户一个更加个性化和相关的体验在Facebook上!OB欧宝娱乐APP

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