用数码画册和生活方式摄影来促进销售

在电子商务的早期，网上商店使用的照片主要是功能性的。欧宝体育官网入口首页想想整洁的图像和大量详细的产品拍摄。虽然这些类型的照片仍然很重要，但不久卖家就意识到，网上商店缺少实体店的一个关键组成部分:背景。欧宝体育官网入口首页

进入生活方式摄影。电子商务创始人从时尚杂志中学习，意识到用摄影讲述故事的力量。模特在某一环境中的造型照与产品照片一起出现，最终，数字lookbook成为在线服装品牌的常态。

对于品牌来说，lookbook是一种工具，可以让品牌对风格有一个强烈的看法，显示出与当前趋势的相关性，并最终迫使消费者购买感觉．

在线lookbook会让顾客看到一款产品如何适合自己的生活方式。他们可以设想如何设计一条阔腿牛仔裤，或者在房间的什么地方放置落地灯。它们是一个工具，让品牌对风格有强烈的看法，显示与当前趋势的相关性，并最终迫使消费者购买感觉．

在这里，我们将看看lookbook从生活方式摄影画廊到移动，互动和可购物的销售工具的演变。此外，我们将引导您完成简单的步骤，为您的品牌创建一个数字lookbook，使用真正鼓舞人心的lookbook示例来指导您。

什么是电子画册?

数字lookbook是以PDF杂志或网页等在线格式显示的照片和多媒体的排列方式。它们被用作艺术家和设计师的作品集，或作为销售生活方式或时尚产品的消费品牌的品牌和销售工具。数字画册通常以多种布局和数字格式展示生活方式照片，有时还包括视频或gif。

使用lookbook支持的网站模板和lookbook应用程序或插件等工具，品牌可以创建具有动画、旋转木马、视频和可直接链接到产品页面或购物车的可购物图像等功能的动态lookbook。

为什么要为你的品牌创建一个数字形象册?

lookbook为创始人提供了一种途径创造一种客户体验，让客户沉浸在他们的故事中零售商通过推销来达到同样的目的。相比于实际试穿或感受产品，lookbook激发了人们的想象力，并展示了产品的实际效果。这可以帮助顾客更清楚地看到服装的样式选择、运动和褶皱。

电子形象册也是一种选择经济和可持续的方式为品牌产生一个编辑风格的资产成本很低。在现场活动中，一张简单的带有二维码的4 * 6英寸卡片可以链接到多页的全彩生活方式照片——比印刷的时尚手册功能更强大，浪费更少。

外观手册的目的可以根据业务类型而有所不同。一些纯批发或B2B品牌可能会使用数字lookbook作为潜在零售商的批发目录。大多数B2C和DTC企业使用外观手册来表达品牌美学和价值。

并不是每个品牌都适合制作造型手册。时尚行业的机会最大，其次是家用化妆品、体育用品、护肤品和儿童用品。任何拥有强烈生活方式POV的品牌都可以从数字lookbook中获益。另一方面，电子、汽车零部件或私人护理等行业可能不适合。

一个好的外观手册应该包括什么?

最好的颜书会讲述一个故事。这可以通过以下的组合来实现高质量的生活方式照片，有时是视频，以及传达一种情绪的描述(相对于功能性产品描述)。

优秀的摄影是一本成功的外观手册的关键。虽然有可能实现DIY网站准备产品图片有了一些简单的工具，拍摄生活方式的照片可能需要造型、寻找地点、模特和化妆。雇佣一个专业的摄影师来照顾细节是帮助实现你的愿景的理想选择。

但是，随着社交媒体放大了原始照片和未经修改的照片的趋势，aDIY摄影小预算也可以选择。眼光好的创业者可以使用iPhone相机和免费的照片编辑工具来达到类似的效果。

现代数字lookbook还应该包括互动功能，让客户放大，看到产品的运行情况，并链接到产品页面。

如何在6个步骤中创建一个数字画册

既然我们已经确定了lookbook的好处，我们将探索如何为自己的品牌创建一个lookbook。即使你不是一个天生的创意家，你也可以通过六个简单的步骤DIY一个电子形象册:

1. 决定你想通过你的形象册达到什么效果
2. 做出策略性的设计选择来讲述故事
3. 投资专业的摄影和视频，让自己看起来光鲜亮丽
4. 选择一个外观友好的主题或即插即用模板
5. 安装一个lookbook应用程序，让它可以购物
6. 从你的外观手册中推动销售

让我们深入每一步，了解更多，并从一些顶级品牌的真实外观设计中获得灵感。

1.决定你想通过你的形象册达到什么效果

与任何品牌活动一样，在开始之前回答“为什么”是非常重要的。OB欧宝娱乐APP你的造型手册的目的是什么?你是想增加销量、讲述一个品牌故事、获得零售合作伙伴、宣布一个季节性系列，还是推出一个新系列产品?

提前确定你的目标，因为这将帮助你确定格式。例如，如果你的lookbook的目标是引起零售商的兴趣，那么它可能是一本数字杂志或翻页书。想要利用数字lookbook作为销售工具的店主可能会选择使用一款将生活方式照片链接到产品页面的应用程序。

如果你的形象簿是季节性的，比如开始一个新的时尚季节或节日特定的产品，你可能想要创建一个形象簿模板，你可以很容易地重复复制。提前计划好你的lookbook可以帮助你最大限度地利用拍摄时间和产出。

你还需要做出选择一个工具，将帮助你建立你想要的外观．许多Shopify主题和应用程序允许你用预设模板直接将lookbook添加到网站页面上。或者你可以使用免费的第三方lookbook制作工具从头开始制作帆布，Issuu,或Flipsnack翻页书制造商，或者像Adobe InDesign．

Live lookbook的例子:

设计师标签机器人利用其时尚手册，用全屏照片滚动浏览其最新系列的t台造型，吸引顾客进入现场时装秀体验。

2.做出策略性的设计选择来讲述故事

一旦你确定了形象册的目标，是时候注入一些个性了．当你推出你的品牌时，你可能做了一个练习来发现你的品牌代表什么品牌价值)，并以此来表达声音、语气、品牌故事,品牌设计．这就是工作的意义所在。

考虑你所做的每一个决定，从调色板到摄影地点再到描述，并经常检查自己:这些选择是否反映了我的品牌?我想讲的故事是否能传达给我的听众?我希望顾客在浏览我的lookbook时有什么感觉?

当你讲故事的时候，记得把你的顾客作为主角。他们应该能够通过引人注目和有抱负的视觉故事在你的lookbook中看到自己。你也可以用文字来讲述你的故事，但要远离产品信息，而偏向于支持生活方式照片的社论写作。

活的lookbook例子:

薄荷骑自行车该公司画廊风格的服装手册上有大号图片，展示了正在使用的运动服产品，帮助顾客了解他们在压力下的表现。该品牌也了解其热爱户外活动的目标客户，并使用华丽的自然风光作为拍摄背景。

孩子们的品牌Monkind通过引人注目的视觉效果讲述故事:海滩的外观与航海海边的背景相衬。但这些图片也点缀着一个从孩子的角度讲的故事，吸引顾客进入该品牌对轻松和休闲的承诺。

3.投资专业摄影和视频

正如我们所提到的，雇佣一个摄影师是帮助你达到专业效果的最好方法。这些专业人士是如何选择相机角度和灯光来传达情绪或信息的专家。如果你在预算有限的情况下推出你的品牌，这就是你可以挥霍的地方。对于在线欧宝体育官网入口首页商店来说，摄影必须做很多繁重的工作来取代零售商店的触觉体验。这就是新品牌成败在此一举的原因。

聘请视频导演和编辑可能会更贵，但视频比静态照片更有冲击力。它们对婚纱之类的产品特别有用，因为购买婚纱需要考虑动作，或者对展示运动服的瑜伽短裤来说，当模特摆姿势时，瑜伽短裤不会卷起来，比告诉顾客这些功能更有说服力。

Live lookbook的例子:

RIFRUF是一个宠物品牌，但也是一个生活方式品牌。为了在拥挤的宠物用品市场中脱颖而出，RIFRUF大力ob欧宝娱乐app下载地址推广其品牌POV。为了吸引它的理想顾客——年轻、时尚的宠物主人——它在它的宣传册中使用了视频，通过动作、音乐和刻意的视频效果来捕捉它的氛围。

4.选择一个好看的主题

选择一个网站模板这是一种为你的品牌创建数字lookbook的简单方法——只需将你的照片插入现有的模板中。许多Shopify商店主题都有这个功能，有些甚至是免费安装的。

以下是我们挑选的最佳主题Shopify主题商店：

1. 黎明(免费)
2. 工作室(免费)
3. 故事($ $)
4. 级联($ $)
5. 简化($ $ $)

Live lookbook的例子:

冰王使用lookbook启用Shopify主题区以动态的方式轻松展示每个系列，使用图形和其他设计元素来讲述故事。

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5.安装一个lookbook应用程序，让它可以购物

lookbook应用程序可以通过可购物图像、悬停动画、虚拟杂志/翻页书布局、从Instagram源自动创建lookbook和嵌入式视频等功能升级你的平面lookbook。他们否定了使用在线lookbook创建工具的必要性。应用程序通过分层特定功能来增强Shopify主题的功能，帮助您实现lookbook的目标。

这里是我们挑选的一些最好的应用程序Shopify应用商店：

• Lookbook由Mod Media提供($ $)
• Lookbook:可购物的画廊($ to $)
• 图片库+视频由EA(免费至$$)
• Vimeo创建:视频制作(免费)
• LookThru（$）
• Covet.pics(免费至$$$)

Live lookbook的例子:

将鼠标悬停在lookbook图片上蒸汽管路的行李在其网站上，弹出式显示了特色产品的更多细节，包括价格和产品名称，并为客户提供了一个直接购买的链接。

6.从你的外观手册中推动销售

从你的lookbook中推动销售的最简单的方法是使它具有可购物的功能，如弹出窗口和直接链接到产品页面或一键添加到购物车按钮。这个等式中更具挑战性的部分是首先让人们关注你的外表。

然而，有几种方法可以实现这一目标:

1. 使用如下工具Linkpop赋予社交媒体生物url更大的权力。而不是一个链接，你的Linkpop微型网站可以直接链接到你的商店和你的lookbook。
2. 创建一个电子邮件营销ob欧宝娱乐app下载地址活动或社会推动戏弄你即将到来的集合或宣布其推出。将所有的努力链接到你的可购物的lookbook页面，而不是产品页面。
3. 发送包装插入(如明信片)与顾客购买的商品一起宣传。使用QR码意味着你可以反复使用相同的打印资产，更新每个新系列和外观的链接。
4. 如果你用一个应用程序选择一个自动lookbook，你可以把生活方式的照片拉到你网站的各个页面，给产品页面一个迷你的外观手册效果，让你的外观手册更容易被客户发现。

Live lookbook的例子:

锦鲤的鞋子”S的lookbook从该品牌的顶部导航栏链接，因此客户可以很容易地发现它们。Lookbook的图片会直接链接到产品页面，顾客可以在那里购买这些服装。Koi的外观书通过捕捉该品牌独特而大胆的美学——甚至是字体和颜色的选择，赢得了胜利。

利用lookbook来实现你的商业目标

时尚和生活方式企业可以从数字lookbook中受益匪浅，它们可以激发客户的灵感，推出新系列，并推动销售。使用免费的工具和网站集成可以帮助你建立你的愿景-即使没有预算或图形设计技能。