来自12位行业专家的时尚品牌秘诀

一个被称为“旋风”的勾号是历史上最具代表性的品牌之一的标志。它的佩戴者体现了品牌所要传达的一切:力量、耐力和动力。对耐克的顾客来说，旋风并不是一个标志。这是多跑一英里的动力。这是团队精神和体育精神。这是一个提醒，提醒你“去做吧”。

什么时候运动鞋变得不仅仅是运动鞋了?是什么让消费者选择一件看起来一模一样的t恤?情感起着很大的作用。时尚品牌最好能像一个值得信赖的朋友一样与目标受众交流。它代表着你，成为你个性的外向表达。

然而，“品牌”远不止是一个标志。它是标志所代表的一切，是每一个创意决策的总和，就像贯穿产品的一条线，包装以及市场营销ob欧宝娱乐app下载地址。伟大的时尚品牌是讲故事通过每一个接触点编织一个故事。

什么是时尚品牌?

时尚品牌包含了在公众眼中建立时尚企业形象的所有元素。你的使命宣言和公司价值观，你的品牌声音和起源故事，以及视觉风格指南它支配着从你的品牌色彩到logo再到摄影处理的一切，构成了你的时尚品牌。

在时尚界，品牌可能比产品本身更重要——品牌印记往往比印在上面的t恤更有价值。

当你建立自己的服装系列时，你的时尚品牌战略的坚实基础将为你的一举一动提供信息，并帮助你脱颖而出。当你扩大你的小企业规模时，一套清晰的品牌指导方针将确保你的产品、地点、网站、社交渠道和客户体验的品牌一致性。

来自专业人士的12个时尚品牌小贴士

下面，十几位专家提供了他们最好的时尚品牌建议。听听企业家、时装设计师和营销机构高管的意见，从寻找你的目标受众到与机构合作。ob欧宝娱乐app下载地址

1.用3个词以内描述你的品牌

专家:乔伊纳克， Yami的首席营销官，自由品牌和成长营销顾问ob欧宝娱乐app下载地址StopAsianHate.info

乔伊的建议:“时尚领域的品牌是帮助顾客在既定着装规范的背景下表达个性的关键。如果你不能向那些认同你的核心价值观和审美的人传达你是谁，那么你就无法向他们推销你的品牌。

“每当我接触一个与我合作的新品牌时，我总是用三个词(或更少)来描述它。OB欧宝娱乐APP花时间头脑风暴你认为属于你的品牌世界的每一个形容词。然后继续剔除，直到剩下三个你最喜欢的。我曾为一家唱片公司的商品部门做过这样的品牌推广工作，最后我们选定了“千年虫b.e.t.”。只用两个词，我们就确定了一个贯穿始终的主题，即消费者在接触他们的品牌时所能体验到的所有视觉、声音、纹理和感觉。

“找到你的利基市场，用寥寥数语定义你的品牌与众不同之处。如果有些东西不符合最初的三个词——即使你可能喜欢它——那就扔掉它。确立核心信息，确定它，然后扩展。”

2.建立稳固的团队

专家:安德鲁Coimbra的，女装设计师Mackage

安德鲁的建议:“从零开始创建自己的品牌时，最重要的是要考虑了解自己的品牌。OB欧宝娱乐APP人们很少考虑这意味着什么。谁是你的客户?你的最终目标是什么?你觉得你的厂牌五年后会怎样?这些核心问题定义了你决定在促进你的业务中采取的每一步的方向。

“了解你的品牌的一部分是知道谁可以帮助你建立它。我非常幸运，能在我的生活中与那些观点精心策划和有效的人建立真正特殊的友谊。我建议你找一群核心朋友，或者一群拥有对你有益的技能的人。一起成长，一起学习。

“赛琳是一个久经考验的品牌。虽然它的系列每季都有特色，但它仍然保持着坚持主要产品的良好平衡。除此之外，它的品牌已经演变成一种自然的方式，反映了它的价值观。”

3.讲故事

专家:莉安·迈莉·希尔加特，可持续时尚专家，素食服装品牌创始人Vaute时装(2020年关闭)

琳恩的建议:“时尚是你内心的外在表现。所以品牌是时尚的一切。这是你向世界呐喊的方式:如果你的内心和我们一样，你可能会在外面用同样的方式表达出来。

“你不能把自己的声音外包出去。这是你的心和灵魂，这是你的故事。作为一个标签，你要问自己，‘我有什么大公司没有的?“在哪些方面我们能自然获胜，而在哪些方面他们会试图假装获胜而达不到要求?”这就是你要大声说话的地方。我们是一个全是女性的活动人士团队，在布鲁克林用有限的资源尽力而为。这是我们拥有而大公司没有的东西。”

4.利用免费工具

专家:Chris Ngo, The Leverage Showroom的老板，也是润纽约，JR之家，Crysp牛仔，解除锚

克里斯的建议:“社交媒体在品牌推广中发挥着重要作用，也是最便宜的方式打造品牌。你可以免费接触到大量的受众。一个t恤的业务一个建在车库里的机器人可以从个人Instagram账户中获得粉丝。

“在快时尚市场，人们想看看现在流行什么。ob欧宝娱乐app下载地址因此，许多品牌都在紧跟潮流，推出类似的款式，试图率先进入市场。ob欧宝娱乐app下载地址但关键不在于谁先做出来，而在于谁做得更好。”

5.为客户创造体验

专家:Alex O 'ByrneWeMakeWebsites

亚历克斯的建议:“建立一家时尚企业的关键在于创建一个品牌。当然，产品很重要，但品牌更重要。问问你自己:人们买耐克运动鞋是因为它们比其他运动鞋好吗?不。他们购买这些产品是因为耐克创造了一个非常受欢迎的品牌。他们买耐克球鞋是因为穿耐克球鞋能说明他们是什么样的人。

“在谈论建立品牌时，我喜欢用的一个很好的例子是P&Co。看看他们的Instagram-自行车，胡子，咖啡，纹身。要成为他们品牌的一部分，你所需要做的就是买一件他们的t恤。

“时尚品牌应该是你的情感体验目标受众。卓越的品牌提供了一种舒适感和接受感，但灵感让你的客户每一季都回来更多。这三个问题是一个很好的开始:OB欧宝娱乐APP

• 你希望你的品牌声誉如何?
• 你的品牌的核心价值是什么?
• 你的品牌想要怎样的视觉效果?

“一旦你回答了这些问题，你就需要开始执行它们。”OB欧宝娱乐APP

6.慢慢来

专家:敖德萨·帕洛玛·帕克，时尚作家和艺术编辑

“品牌很重要，因为它有助于讲述你的产品故事——它传达了你的价值观、你的观点，并帮助阐明了作为你业务大局一部分的小角色元素。

“慢慢来!”创意者和企业家们常常匆匆忙忙，因为我们现在的工作节奏太快了。如果你的企业和品牌代表了一些有意义的东西——创造这样的东西不是一夜之间发生的——那么世界可以等待，因为这是值得的。”

7.利用影响者的力量

专家：外祖母涌的创始人兼主编代表亚洲项目，前时尚记者(赫芬顿邮报)，时尚，腰带，耀斑雅虎(Yahoo!风格)

外祖母的建议:“了解社交媒体的一个很好的例子是卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)。该品牌聘请了当红的模特、名人和有影响力的人，以一种简单而新鲜的方式推广其品牌。它在市场上创造了一种需求，最终转变为新闻自由和广告ob欧宝娱乐app下载地址自由。而且，由于该公司最新的活动邀请了形形色色的人参加，越来越多的人觉得他们也可以自豪而自信地摇着自己的加尔文鞋。”

8.了解你的竞争对手和目标市场ob欧宝娱乐app下载地址

专家:Nick Ede，公司首席执行官EastofEden伦敦

尼克的建议:“时尚就是关于身份和建立一种强烈的声音，让你从其他品牌中脱颖而出。我对新品牌的建议是去做ob欧宝娱乐app下载地址市场研究看看你的竞争对手是谁。这是竞争最激烈的市场之一。ob欧宝娱乐app下载地址

“对于品牌来说，了解他们的目标市场是什么，他们想为客户提供什么，以及如何成为时尚爱好者的首选场所也很重要。”ob欧宝娱乐app下载地址拥有强大的社交媒体形象是必须的——这是与目标客户沟通的一种真正经济有效的方式。”

9.确定你的独特卖点

专家:Sara Koonar，总裁平台媒体+管理

莎拉的建议:“当大多数购物者面临选择时，是买这个黑色手提包还是那个黑色手提包，他们会选择他们听说过的那个。就是这么简单。宣传你的品牌及其独特之处对你的销售至关重要。而销售对于维持你的生意是至关重要的。

“你不需要投放昂贵的平面广告或电视广告来推销你的服装系列。ob欧宝娱乐app下载地址合作有影响力的人和建立社区在社交媒体上建立业务是非常有效的。当然，聘请昂贵的公关公司和与时尚造型师打交道，让你的衣服出现在一线明星的背上是有好处的，但你会惊讶于社交媒体的影响力有多大。”

10.与专业人士合作

专家:海伦·赖斯，创意总监和联合创始人FUZZCO，严重的建筑,假装商店

海伦的建议:“时尚是不断变化的，所以品牌努力建立和捍卫自己的品牌是很重要的利基市场在不断变化的环境中。由于时尚的动态特性，品牌必须非常了解自己和市场。ob欧宝娱乐app下载地址他们体现观众渴望的生活方式的能力是通过品牌做出的每一个决定来发展的，包括材料、设计、生产、客户服务，以及文化协会。这些元素反映了品牌与消费者的关系。

“时尚品牌应该从一开始就考虑咨询品牌代理公司。这使得品牌能够洞察到最佳策略购物体验，销售，定位，声音和语气，以及图形标识和产品之间的视觉平衡。经纪公司最终可以帮助品牌驾驭不断变化的时尚产业格局。”

11.不要试图成为所有人的一切

专家: Carolyn Delacorte，创始人黄杨木有限公司

卡洛琳的建议:“时尚一直是一个充满抱负的行业。从香奈儿(Chanel)到Anthropologie，许多品牌都有一群狂热的追随者，以至于仅仅看到一个商标就能激发一种归属感。如今，一个系列更多的是关于文化，而不是关于褶皱和完美缝制的接缝。

“在过去的二十年里，我们看到进入市场的时装公司数量急剧增加。ob欧宝娱乐app下载地址求导直线来自类似品牌的挑战比以往任何时候都大。买家总是希望在他们的零售楼层推出能迅速售罄的商品，而清理货架的最快途径是确保对特定受众有大量的品牌认知度。

“试图满足所有人的需求是一场灾难，除非你的品牌有很多延伸。了解你的买家是谁，并发挥流行文化的元素，吸引他们。这需要大量的市场调查和营销纪律，而不是一蹴而就的。”ob欧宝娱乐app下载地址

12.是一致的

专家:Gail McInnes，公关经理Believeco他是Magnet Creative Management的创始人

盖尔的建议:“拥有一个强大的品牌和引人注目的信息可以帮助客户与他们所穿的服装和配饰建立联系。如果消费者与品牌产生了联系，它就创造了一种联系，穿着者就会觉得这个品牌是他们自己的延伸。

品牌应该从一开始就建立起来，从产品的整体外观到社交媒体内容，再到客户如何体验和购OB欧宝娱乐APP买品牌。但它需要从一开始就保持一致。如果你是一个独家奢侈品牌，你的语言和形象需要反映奢侈的感觉和声音。如果你是一个独立的、有道德来源的品牌，你可能想在营销材料中使用更柔和的颜色，在沟通中使用更柔和的语气。”ob欧宝娱乐app下载地址

在时尚界脱颖而出

如果你OB欧宝娱乐APP创立自己的服装品牌你要花同样多的时间去了解你是谁，你的立场是什么，就像你花时间去设计漂亮的衣服一样。时装业的成功依赖于创意、真实、灵活的时尚品牌，以应对不断变化的趋势。

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