SEO 优化教程：助力商店提高网站搜索排名（附检查清单）

根据我的经验，在所有可以使用的数字营销渠道中，没有什么比搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）更令新手店主头疼的了。

尽管我们大多数人在日常生活中会使用和依赖谷歌之类的工具，但对大多数人来说，要理解搜索引擎如何对网页进行索引和排名并不容易，至少一开始并不容易。

虽然SEO终归是一项长期投资，但新手店主可以通过制定简单的策略，并确保其店面遵循推荐的页面操作来获取更多价值。为了帮助你做到这一点，我们整理了一份SEO 优化教程，用一个易于遵循的检查清单列出了我们建议的入门步骤。

开展 SEO 优化前的准备

购买自定义域名

通过 Shopify注册自定义域名。你的商店需要有自己的域名才能在搜索引擎中取得成功。它还能与通过搜索引擎点击进入的潜在顾客建立信任。同时也更容易记住。基于你所在的行业选择相关的域名可以帮助你获得更高的相关关键词排名。通过Shopify可以实现配置和设置完全自动化。

想不出域名？试试Shopify 的域名生成工具。只需输入你的品牌或理想域名，即可获得可直接购买的域名建议。

设置谷歌分析（Google Analytics）

创建谷歌分析（Google Analytics）账户。前往谷歌分析（Google Analytics），点击“开始免费使用”。按照说明设置媒体资源和跟踪代码，以便谷歌收集你的网站数据。

创建 Universal Analytics 资源。接下来你需要将谷歌分析（Google Analytics）连接至你的 Shopify 商店。从创建Universal Analytics 媒体资源开始。接着在你的谷歌分析（Google Analytics）账户中启用电商跟踪，该功能只跟踪交易及收入数据。你也可以启用增强电商跟踪，以获得更多关于访客行为的信息。

阅读 Shopify 帮助中心的“设置 Google Analytics”文档，了解如何进行设置。

设置谷歌搜索控制台（Google Search Console）

通过你刚刚创建好的网站管理员工具账号，向谷歌提交你的站点地图。所有 Shopify 商店都会自动生成一个站点地图文件，列出你网站的各个页面。站点地图可以向谷歌和其他搜索引擎提供你的站点组织信息。如果你很好奇，Shopify 店主可以通过【www.你的商店名.com/sitemap.xml】访问其站点地图。

使用谷歌网站管理员工具检查所有爬行错误。搜索引擎通过“爬行”网站及其页面的机器人为网站建立索引。当机器人无法访问特定页面（或站点）时，就会出现爬行错误。若收到任何错误警告，请立即进行修复。

验证 Shopify 域名。谷歌网站管理员等第三方服务会要求你验证域名。这样他们能够确保你是正确的Shopify店主,以便为你提供服务。了解如何验证域名以使用谷歌服务。

设置必应网站管理员工具

创建必应网站管理员工具账号。必应是美国第二大搜索引擎。必应网站管理员工具是一项免费的微软服务，可让你将商店添加至必应爬虫器中。添加后，你会出现在搜索引擎中。前往注册页面，开启免费的必应网站管理员账号，然后添加和验证你的网站。

阅读必应网站管理员工具入门清单以了解更多。

使用付费套餐

购买Shopify 付费套餐。免费试用期间开设的商店会被爬行并建立索引。但是，如果你未使用付费套餐，一旦试用期结束，你所有的努力都会功亏一篑。取消页面上的密码保护也很重要，即使你仍在处理一些页面。开放已完成的页面，以便谷歌开始爬行你的网站并建立索引。

考虑 SEO 工具

对于在线企业来说，了解算法变化、排名和竞争对手具有挑战性，但却是有必要的。你可以使用一些不错的付费及免费 SEO 工具来实现 SEO 目标。通过设置谷歌搜索控制台（Google Search Console）和分析（Analytics），你已经领先一步了。

付费：

1. Ahrefs，完整的 SEO 工具套件，用于审计、研究、跟踪等
2. Keywords Everywhere，用于简单的关键词研究

免费：

1. Surfer SEO Chrome插件，免费提供搜索数据和内容指南
2. Keyword.io，免费提供关键词建议
3. Screaming Frog，查找网站爬虫错误
4. Moz，全面的 SEO 营销套件
5. MozBar，随时随地进行 SEO 研究

我们还建议你为 Shopify 商店下载一款类似Plug in SEO Optimizer的应用。它类似于 Yoast SEO 对 Wordpress 的作用。它将帮助你运行 SEO 审计、修复崩溃链接、添加重定向、优化 HTML 标题标签和元标签等等。

站内 SEO 优化教程：产品、博客和产品集页面

关键词研究

使用Moz 的 Keyword Explorer确定关键词搜索量，并获得关键词建议。熟悉关键词研究工具是个好主意。这里的“量”是指特定关键词每月的大致搜索量。

我还使用并推荐Ahrefs，但不论你选择哪款关键词工具（有数十种选择），更重要的是对其进行充分探索并持续了解其基本原理。

将关键词映射到内容类型。重点是记住你网站上的每个页面，包括产品页面、分类、博客文章、主页都可以获得不同关键词的排名。关键词研究实际上可以作为你创建页面的依据。例如，你的某些页面可以针对信息搜索（“什么是香薰”），有些可以针对搜索量较少但表明购买意向的关键词（“购买香薰瓶”）。

页面优化

确保你的页面上只使用一个 H1 标签。H1（header 1）常常用作页面的主标题，并且通常包含页面的主要关键词。请注意，Shopify 页面标题是通过 Shopify 创建的页面的默认 H1 标签，避免在页面的其他位置手动添加 H1 标签。

将页面标题保持在60个字符以内，这样它们在搜索结果中就不会被截断。目前，谷歌一直显示大多数网页的前50-60个字符。总是将你的主要关键词放在页面标题的开头。最后，请记住，你可以将页面标题组织得更像产品详情，而不是经过编辑的标题或完整的句子，加入适当的字符或标注以突出显示关键信息。

保持元描述简短有力且在155个字符以内。谷歌已证实没有显示或截断元描述的准确字符数。来自 Moz 的研究表明，许多元描述在155-160个字符左右被截断。为了适应这一情况，将你的目标关键词和最强有力的文案放在元描述的开头，并尽量避免超过155个字符。

让我们回顾一下，元描述是搜索结果中页面标题下方的文本，你在此处编写的内容应该清晰描述页面内容并足够吸引人点击。

编写易于理解且吸引人的页面标题。你为页面标题和元描述编写的文案应该清晰描述页面内容，包括重要关键词，并且足够有趣，让人想要点击。不要忘记查看文案的人：出现在搜索结果中只是工作的一部分，因为你还需要说服用户略过其他选项，访问你的页面。

在页面网址中包含关键词。Shopify 店主应该注意到页面标题将成为默认网址。我建议你包含目标关键词，但要保持网址简短明了，避免填充词（请留意我们在这篇博客使用的网址）。

确保你的图片有描述性的 alt 文本和文件名。谷歌图片现在占将近 23%的总网络搜索量。为了确保你的图片出现在图片结果中，你应该用描述性内容为每张图片命名（即，不要将图片命名为“298343798.jpg”），并编写描述每张图片含义的 alt 标签。

添加结构化数据标记以获得丰富代码段。结构化数据标记帮助谷歌更好地理解你的网站内容。它改善了你的页面在 SERP 中的显示方式，从而带来更高的点击率和更多的网站流量。

例如，这篇获得“在线销售网站”排名的 Shopify 文章就使用了结构化数据标记。

下面是它没有结构化数据标记的样子。

设置结构化数据并不是很难。只需遵循这篇Schema.org 的入门指南。

内容

开始规划基本的内容营销策略。制定和执行完整的内容营销策略可能需要几个月，但这并不意味着没有可以帮助你入门的简单练习：

1. 动脑筋思考顾客问题。思考当顾客知道你的产品类别但并不完全了解时，他们可能会问什么问题。例如，在 Weave Got It，我们帮助顾客了解不同级别的接发，以及在决定接发等级时应该考虑的事项。
2. 帮助顾客从产品中获得更多价值。你是否留意过有多少销售食品的商店也从提供简单的食谱入门？对于许多产品来说，这是一种明智的方法，通常顾客并非专业用户，可能不像你一样了解通过他们购买的产品获得最大收益的技巧和窍门。
3. 利用关键词研究，用搜索词匹配问题。内容创意当然应该匹配人们正在搜索的实际词汇。

帮助顾客最大化利用你的产品也可以为你的网站带来新顾客。从上图我们可以看出Kettle & Fire获得了“骨汤食谱（bone broth soup recipes）”的排名。

信息页面和博客文章应在 500 字左右。清晰、简洁的内容是宝贵的，但通常需要最短长度才能完整地回答一个问题，并有机会出现在搜索结果中。尽管要牢记质量比数量更重要，但大多数问题至少需要几百个单词来回复。

编写原创产品描述。你网站上的所有内容应该是原创的，且专为你的商店编写。例如，不要使用制造商的产品描述。编写自己的描述还让你有机会更好地推销你的产品功能和优点。

考虑为产品页面添加产品评论。95% 的消费者会在购买前查看评论，这对于建立信任至关重要。但产品评论也为产品页面提供了额外的关联内容，这可以帮助它们获得长尾关键词的排名。你可以安装由 Shopify 开发的免费应用Product Reviews，为你的产品页面添加 SEO 友好的评论分数。我所有的产品页面都用了这款应用。

在其他平台上开展业务，比如Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest。当你刚刚创建自己的品牌时，在社交媒体上注册你的品牌名将有助你保护自己的身份，同时也为现在人们能找到你提供了一个途径。也可以将你的商店链接至社交账号，但要坚持使用你计划接触潜在顾客并向他们销售产品的渠道。

为 SEO 优化建立链接

制定链接构建策略。谷歌等搜索引擎将指向特定页面或网站的链接数量、质量和相关性作为排名因素。你可以将链接看作是在搜索引擎眼中建立信任的“引用”。

在我看来，建立反向链接的最佳方式是专注于合作关系，或确定谁（出版商、你所在行业的其他网站等）是你互惠互利的对象。如果你知道某位美容博主会定期测评你销售的同类护肤产品，那么简单的自我介绍就可以开启一段互利的关系。

分析竞争对手赢得的链接和提及。借助Moz 的 Link Explorer和Ahrefs Site Explorer等工具，你可以了解什么网站和页面链接至你的竞争对手。特别有用的是可以了解背景：为什么这些网站决定链接至你的竞争对手？是什么让这个页面值得被链接？

找出这些趋势，比如竞争商店是否在礼品指南中被多次提及，这可以帮助你决定与哪些合作伙伴合作，以及如何提供足够的价值来获得优质链接。

寻找被新闻提及的机会。从阅读我们获得新闻报道的指南开始，帮助你集思广益，想出一系列被其他网站提及的方法。如果你已经有了一些吸引力，可以考虑使用品牌监控工具，找出其他网站上对你的商店或产品的“无链接”提及。收到提醒后，你可以礼貌地请作者或出版方添加链接。

技术 SEO 优化教程

检查你的商店是否适合移动端

在移动端检查你的网站。Shopify 主题商店的每个主题都适合移动端，但如果你没有使用 Shopify，请点击使用此工具查看你的网站在移动设备上的展示效果。所有页面在移动端的可读性应该和在桌面端一样。

如果你想再次确认你的移动优化程度，请使用谷歌的移动设备适合性测试工具。输入你的网站页面，查看其是否经过优化。

确保你的商店够快

无论是桌面还是移动搜索，速度都是一个排名因素。你可以通过PageSpeed Insights运行你的站点，以获得谷歌针对你的商店性能推荐的调整清单。

必要时使用重定向

当你网站的某个页面变成不活动页面时，比如你删除曾经在售的产品时，你可以将该页面重定向至网站上现有的其他相关页面，从而为访客提供一个新的目标页面，而不是无效链接。要在 Shopify 中添加重定向，请阅读我们的文档，了解如何轻松设置重定向。

制定内部链接策略

内部链接是SEO 营销中最重要的策略之一。它涉及到在你自己的网站内从一个页面链接至另一个页面。操作得当将会提高你的搜索引擎排名。

该理念是将特定主题的页面链接至具有相关内容的其他页面。这可以帮助搜索引擎认可你的话题权重，对你的内容进行分类，并对你的页面进行排名。

电商店主可以通过以下方法创建内部链接：

• 相关商品。当访问停留在你的产品页面上时，你可以展示关联产品。谷歌会明白这两款商品是关联的，并相应地建立索引
• 特色商品。在你的主页上或分类页面上展示特色商品，并链接至产品页面。尽量包含最受欢迎的产品。链接至产品时使用包含关键词的锚文本
• 写博客。创建与你的品牌相关的特定产品和主题的文章。你可以通过文章链接至产品或其他页面

阅读 Moz 的【SEO 2021】内部链接指南，了解更多关于链接的信息。

构建全局导航菜单

网站的全局导航菜单包含了你的在线商店最重要的链接。这些链接将向访客展示你认为重要的页面。它为访客提供了一种访问特定页面的简单方法，不论是产品页面、系列页面还是促销页面。至于搜索引擎优化，你的全局导航链接会让爬虫机器知道你网站上的哪些页面最重要。

常见的导航链接类型包括：

• 单栏导航。所有链接都在一栏里，数量有限
• 双栏导航。主要和次要的链接位于导航栏内。它们折叠在一起
• 下拉导航。当用户将鼠标悬停在导航链接上时，会出现一系列的下拉链接

页脚菜单也属于商店导航。消费者可能会查看你的页脚菜单以查找联系方式和政策信息。

阅读 Shopify 帮助中心的“了解导航”文档，学习如何设置此功能。

优化网址

网址看起来似乎微不足道，但它们对于 SEO 很重要。你的网址会告诉搜索引擎你的网页内容。由于搜索引擎和访客都会看到你的网址，你需要遵循几个最佳做法：

使网址易于理解。

✅https://yourdomain.com/pink-socks

Xhttps://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

使用连字符而不是下划线。

✅https://yourdomain.com/pink-socks

Xhttps://yourdomain.com/pink_socks

包含目标关键词。

✅https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

Xhttps://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

目标：保持简单的网址结构。整理你的内容，以便网址以一种易于理解的方式构建。请阅读谷歌的网址结构指南以了解更多信息。

处理重复内容

重复内容是指两个不同的网址存在相似的内容。这使得搜索引擎难以确定应该对哪个页面进行排名。产品页面和系列页面是商店中最常见的重复内容。

如果你有重复的动态页面内容，请使用规范网址标签。当你想告诉谷歌应该优先选择哪个页面时，请使用这个标记。你需要添加一个 rel=”canonical”链接标记到任何带有重复内容的页面的 head 标签中。

请阅读这份帮助指南，以命令搜索引擎不要关注特定页面。

本地 SEO 优化教程（适用于 Google）

设置 Google My Business

Google My Business 是一款出色的免费工具，适合本地企业。你可以在几分钟内设置你的企业列表。这将帮助顾客通过谷歌搜索和地图找到你。首先进入注册页面。然后按照提示创建列表。

你需要提供企业基本信息，如：名称、品类、位置和联系信息。完成后，优化你的 Google My Business 页面，以便出现在搜索结果中并与顾客建立联系。

将你的商店列在主要目录和平台上

你可能已经听说过将你的企业列在网络目录上。虽然网络目录有很多，但会对你的排名产生影响的很少。

你应该考虑的前10个目录是：

1. Facebook
2. 苹果地图
3. Google My Business
4. 领英公司目录
5. 必应
6. Yelp
7. Better Business Bureau
8. Foursquare
9. Yellow Pages
10. Angies List

请随意浏览更多网络目录名单。你可能会找到觉得最适合自己企业的利基目录。请相应地添加你的企业列表。

完整填写“联系我们”页面

创建主页和落地页时需要花很多心思。对于本地企业来说，“联系我们”页面对于建立信任并吸引本地顾客很重要。联系表格可以向消费者提供你的姓名、地址和电话号码。这对于本地 SEO 至关重要，因为谷歌注重为搜索者提供一致、准确的信息。

考虑特定于城市的落地页

如果你在多个城市拥有实体店，考虑针对每个城市创建独一无二的落地页。这样更容易获得每个市场区域的排名，同时无需为每个地方建立单独的网站。

请确保针对每个页面创建特定于位置的文案。这一策略可能需要花费一些时间和资源，特别是如果你有很多实体店的话。避免发布浅薄无用的页面。否则谷歌可能会惩罚你的网站。

碰到困难怎么办？

搜索算法经常发生变化，所以请通过阅读资料了解最新动态。关于搜索引擎优化教程还有很多可以学习的地方，随着搜索技术的发展，这门学科会经常发生许多微小而频繁的变化。你可以通过阅读谷歌搜索中心博客和Think With Google发表的内容，直接从谷歌获得更新。

如有疑问，请参考谷歌官方推荐的做法。我总是提醒我们的商家，顾客体验是首要的，并不是来自谷歌的每一个建议都符合当前有效的搜索引擎优化教程最佳操作。不过，根据一般经验，谷歌指南可以帮助你避免可能会导致你的网站受到惩罚的做法。如果你有任何疑问，请重新查看谷歌的建议。

如果你需要额外的帮助，随时可以聘请一名 Shopify 专家来帮助你制定搜索引擎营销策略。或在Shopify 应用商店为你的商店下载一个 SEO 应用程序。

满足搜索者的需求

虽然人们使用搜索引擎的方式会持续演变，但有一点是始终如一的，那就是为什么我们要费力使用搜索引擎：为了发现我们想要的东西或想起我们看过的东西。

考虑到这一点，唯一永恒的 SEO 策略可能就是为搜索者提供他们正在寻找的内容。搜索引擎，特别是谷歌，会反过来奖励牢记这一点的网站。我们上面提到的大多数内容——快速加载的网站、有趣的内容和文案、清晰的页面和图片描述等，都会让搜索者的生活更轻松。

当你搭建自己的网站时，一定要记住用户体验和搜索引擎优化之间的联系。随着搜索技术的提升，这两件事似乎步调一致，意味着让搜索引擎满意的最简单方法就是让使用它的人满意。

插图：Rose Wong

原文作者：Samantha Renée

翻译：Lizzy Ma

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