如何有效编辑网站描述？以下提升流量和转化率的技巧供你参考

你努力推销你的公司。编写网站描述、优化图片，并掌握了大多数有效的搜索引擎优化（SEO）的其他要素。

不过，如果你像许多企业主一样，SEO中的一个方面可能会给你带来麻烦：网站描述。

什么是网站描述？

网站描述是元标签，以155-160个字符的摘要描述了网页内容。

当网站描述包含了被搜索的关键词时，搜索引擎会将其展示在搜索结果中。与页面标题不同，网站描述不是排名因素，但它们确实诱使用户点击进入页面，是有效的站内 SEO 的一部分。你会在页面代码中看到它们，如

我们以“临时纹身”为例，当你在谷歌中输入搜索查询时，你会看到到搜索结果页面（SERP）。

这个页面极其复杂，但是现在让我们忽略所有的广告、图片和视频，以更传统的自然搜索结果为主。

最上面的蓝色文字是“标题标签”。它们是网页的标题。在它们下面你会看到不超过155个字符左右的描述。这就是网站描述。

剖析主页网站描述

查看别人的网站描述会让整个过程看起来很简单，但正是这种简单让其难以编写。大约155个字符的限制意味着网站描述不能比一条Twitter 的推文长太多。

好的描述会给你一个网站内容的简要概述，以及一个令人信服的点击标题标签的理由。这一切发生得如此迅速且轻松，很多搜索者甚至不会注意到自己正在做决定。

他们会点击链接，无需思考就能满足自己的好奇心。下面是一个优秀网站描述的好例子。

总共只有二十一个字符。巧妙的命名帮助 Death Wish Coffee 重拳出击。前三个词“Death Wish Coffee”已经让你了解这家公司销售的产品（咖啡）以及该品牌的定义（硬核，但带有玩笑性质）。

Death Wish 接着表示它是“最顶级的在线咖啡销售商”。它通过这些词将自己定位为最好的，让读者知道它是一家电商店，并重申它销售咖啡。

后面的几个词支撑了 Death Wish 关于它是最好的说法。毕竟，这是一家具有道德的公司（“公平贸易”），使用最好的（“有机”）原料，同时确保顾客喝到他们想要的浓咖啡（“高咖啡因含量”）。甚至“拼配”这个词都将他们定位为咖啡专家，即那种用心确保自己的产品是最好的人。

网站描述的后半部分以一种引起共鸣的方式重申了死亡愿望的品牌核心理念,即“……我们有世界上最浓的咖啡！”

算起来，我们有四个词是“咖啡”这个词的变体，两个声称它是业内最好的，并以三种不同的方式支撑这个说法。全部汇集成这句话：“Death Wish Coffee 公司是顶级的主张公平贸易、有机、高咖啡因含量拼配在线咖啡销售商，我们有世界上最浓的咖啡！“

这才是好的文案。

了解更多：如何吸引流量？从第一个顾客到第一千个顾客

剖析产品页面网站描述

为产品页面编写网站描述比为主页编写网站描述容易一点，因为产品页面不应该代表整个企业。

相反，它们代表的是为消费者提供切实利益的东西：

• 卖刮刀？让读者知道这把刮刀会让烹饪变得更轻松。
• 卖除草机？让读者想象快速而轻松地经过草地的旅程。

要找到一个有说服力的网站描述的好例子，让我们看一下 So Worth Loving 贴纸的搜索结果。

全大写的描述会让你马上意识到很多贴纸不会像你希望的那样耐用。接着，SWL 承诺他们的贴纸解决了这个问题。

将网站描述大写是一个大胆的举措，我当然不建议将整个内容大写。但在这里它起作用了，因为这里的大写似乎不是为了吸引注意力。它还能将注释与余下的正文区分开来。注释后面的描述很有用，因为它把重点放在读者身上。

你确实需要说明一下这款产品的不同之处，So Worth Loving 通过强调耐用性和网站名称来说明这款标签非常非常棒。但在那之后，就是让顾客自己想象使用产品的场景。

描述暗示买家将贴纸视为“最好的小提醒”时会获得的乐趣。提供了贴纸可以轻松融入他们生活的方式：“把它们贴在你的车上、笔记本上、手瓶上，贴在任何你想看到它们的地方。”

结尾特别有效。句子开头暗示该产品会让你感受到某种强烈的情感，但接着它会让你点击标题标签，找出这种情感到底是什么。

虽然有些 SEO 专家会告诉你要确保你的网站描述都是完整的句子，但半句话可以为你的点击率创造奇迹。

如果你打算使用这种策略，最好让网站描述尽量接近大约155个字符的限制。

了解更多：想提高商店排名？利用这份 SEO 检查清单出现在第一页

如何编写好的网站描述

既然我们已经了解了网站描述，你可能会想知道：将这些知识应用到业务中的最佳方法是什么？

首先，专注于什么会说服搜索者点击你的标题标签。这需要回答两个问题：

1.你提供什么？

2.为什么我应该向你购买？

对于产品页面，第一个疑问有简单的回应：你提供你的产品。第二个疑问将由一个简单的事实来解答，即你是销售该产品的人。

主页的网站描述稍微棘手一点。正如我们在 Death Wish Coffee 的例子中看到的，最好的办法是重复强调你的品牌。这是你整个商店唯一提供的东西，也是他们应该向你购买的理由。

让读者知道你做什么，向他们讲述你独特的销售主张，并多次传达这些信息，因为网站描述不是故弄玄虚的地方。为主页想出一个有效的网站描述是很普遍的，所以最好耐心地认真思考你的品牌。

如果你已经经营一段时间了，那么回头客是如何评论你的企业的？如果你是行业新人，你为什么认为这项业务会吸引顾客？

向人们谈论你的业务，像在电梯里推销一样制定描述。你很可能需要拟几份草稿。把事情做好是很重要的，因为这将会是很多顾客首次接触到你和你的品牌。

何时编写网站描述

信不信由你，这篇文章不会强调你应该抓紧时间确保你所有的页面都有网站描述。

一方面，谷歌会通过提取网页内容来自动创建描述，这一过程相比文案撰稿员提供了更多灵活性。针对某个关键词优化页面很难（但值得！）。当人们通过各种搜索词进入一个页面时，就很难进行适当优化了。

另外，对于拥有数百（即使没有数千）个页面的企业来说，回头为每一个页面编写网站描述将是一项艰巨的任务。

相反，最好把重点放在那些通过搜索引擎获得最多自然流量的页面上。找出你的前十或前二十个页面并问自己：“我们真的是在推销产品吗，还是有方法提高点击率？”

接下来，无论何时你或你雇佣的写手整理出新的内容页面时，让他们在 Shopify 后台的资源详情页中编写网站描述都是一个好主意。这不仅会改进你的 SEO，还会迫使你把页面内容压缩成几个词。

本质上，这将成为页面的“主题句”，并帮助你确定页面文案是否持续实现了网站描述的承诺。

网站描述是你最好的销售员

最后，网站描述是你向搜索者做出的承诺。在一大堆互相竞争的网页中，它告诉他们：“这就是你要找的页面。”

在编写网站描述时，请务必记住我们在本文中讨论的三个关键事项。

1. 你的描述不能超过155个字符

可以写一个网站描述，把句子的一半删掉。只需确保你知道自己在这么做。

2. 以顾客为中心

产品页面描述应该把重点放在这款产品将如何改善顾客的生活。主页描述应该以你的品牌符合顾客需求的方式来推销。

3. 重复，重复，再重复

你没有太多时间给人留下印象。找到你想传达的信息后，确保选用的每个短语和单词都传达了该信息。

希望本文能帮助你理解编写网站描述的艺术。只要你把这些技巧应用到自己的网站上，你就可以告别低点击率了。

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原文作者：Billy Peery