基于价值观的新消费者行为正在迅速而稳定地重塑商业和零售业的未来。根据Shopify 2021年的数据商业的未来报告显示，53%的消费者更喜欢绿色或可持续的产品，75%的消费者表示他们会为环保产品支付更多的钱。
这一转变对时尚行业来说意义更大。《开源时尚食谱》(Open Source fashion Cookbook)的作者安吉拉·卢娜(Angela Luna)和阿尔·萨阿德(Al Saad)是adidi的创始人，adidi是一个用废弃材料制作服装配件的品牌，雇佣重新安置的难民成而不是真正的拥抱。卢娜和萨阿德还指出，由于可持续时尚的价格通常很高，这个行业让大多数人更难参与到可持续时尚中来。
可持续发展的企业是好的企业，但它确实是有代价的。那么，我们该怎么做?首先，可OB欧宝娱乐APP持续发展和可持续时尚需要资金来推动变革。根据最近的一份报告波士顿咨询集团和Fashion for Good在美国，这一数字为每年200亿至300亿美元。随着对可持续产品的需求持续增长，全球对可持续商业的偏好和更大的投资有机会满足这一需求。
在今年的《Vogue》商业和Shopify可持续发展论坛上，小组成员深入探讨了投资时尚可持续未来的机会和挑战。在这里，我们来看看那次重要谈话的三个关键要点，以及更多的内容是可持续时尚，以及投资这些企业——尤其是初创企业——如何促进整个行业的寿命和更好的实践。OB欧宝娱乐APP
什么是可持续时尚?今天的市场处于什么位置?ob欧宝娱乐app下载地址
可持续时尚是指在设计和制造服装的同时，确保在这些过程中所涉及的人、社区和环境得到关心和保护。换句话说:我们如何设计、生产、销售和购买符合道德标准的服装，最大限度地减少对环境的影响，并确保为使这一切成为可能的工人提供更好的工作条件?
根据企业家在美国，可持续时尚市场分为三个方面。ob欧宝娱乐app下载地址首先，它分为有机，人造，回收和自然。然后，它是基于诸如公平贸易、无动物残忍、生态友好和慈善品牌等名称。最后，由最终用户决定。目前，女性和人造的、无残忍的部分在市场份额上领先，而男性和有机的、环保的部分紧随其后。ob欧宝娱乐app下载地址
可持续时尚正在迅速发展，尤其是在网上，因为消费者越来越习惯在家购物，即使是那些传统上与实体店挂钩的产品。根据ResearchAndMarkets(通过Eob欧宝娱乐app下载地址ntrepreneur)的数据，可持续时尚市场预计将从2019年的63亿美元持续增长到2023年的82亿美元。在2025年至2030年期间，这一增长预计将达到152亿美元。
新兴市场的增长和外ob欧宝娱乐app下载地址国投资一直在推动这一趋势，但2019冠状病毒病的持久影响、自由贸易的减少以及缺乏标准化预计将在未来对其产生影响。
消费者了解可持续时尚吗?或者知道在哪里可以找到它吗?
据清洁制造生产商Genomatic (via美国时尚)， 42%的购物者不确定是什么让一件服装可持续发展。86%的消费者认为可持续发展是一个很好的目标，但近一半的消费者不知道如何或在哪里找到可持续发展的衣服。虽然大多数消费者(72%)都听说过时尚行业的可持续发展问题——尤其是过度消费、碳排放和染色工艺造成的水污染——但他们也不确定如何成为解决方案的一部分，因此往往会选择更方便的选择。
可持续时尚和种族公正
种族正义和环境正义有着内在的联系，这使得它与可持续时尚密不可分。新冠肺炎、警察暴力和糟糕的政治对有色人种的不成比例的影响《名利场》，加速了人们的愿望和需要，将可持续发展对话集中在受其影响最大的人身上。换句话说，反种族主义需要成为任何成功战略的关键部分，将时尚行业重新想象成一个真正可持续的、环保的行业。
为了实现转型变革，该行业需要积极考虑并停止超越国内外以黑人和棕色人种为主的社区、文化和地方。当企业转向更廉价的制造业和劳动力时，这些人往往要处理留下的所有人员和污染物，只是在其他地方重复这个循环。这就是为什么劳工权益(也与种族公正密切相关)是当今可持续发展对话中另一个日益重要的部分。
时尚界可持续发展的下一步是什么?
时尚商业和Shopify可持续发展论坛，半天虚拟事件这一事件发生在今年春天，源于《Vogue》商业版对可持续发展和时尚的深入报道，以及在指定的地球日历日之外继续这些对话的必要性。Shopify作为可持续发展对话中的一个新兴声音参与了此次活动。在这里，专家们提供了建议，新鲜的观点，以及替代的商业模式和策略，以帮助时尚和美容行业获得灵感，以有意义的方式面对可持续发展的挑战。其中一个小组特别讨论了投资可持续发展的话题，以及为什么企业在融资方面仍然面临如此多的障碍，尽管融资比以往任何时候都更重要。
改变的四个关键因素
对于全球资产管理公司贝莱德(BlackRock)的董事总经理兼投资组合经理奥利维亚·马卡姆(Olivia Markham)来说，时尚行业要想走向可持续发展，有四个因素需要解决。
这些包括:
- 使用更可持续的材料，
- 最大限度地减少行业的碳足迹，提高资源效率，
- 减少浪费,
- 而且，这可能是人们谈论得最少的一点，那就是让这个行业变得更透明，更容易为消费者所理解
马卡姆说:“我们真的需要消费者来推动这种变化，消费者需要通过信息来获得权力。”仅仅建立可持续的企业和品牌是不够的，消费者需要知道如何参与，在哪里找到符合他们不断变化的价值观的产品，以及如何通过自己的行动和选择保持势头。
投资循环经济并证明成本合理
纽约投资公司Closed Loop Partners的创始人、前时尚高管卡罗琳·布朗(Caroline Brown)指出，推动循环经济发展的公司是她投资决策的重点。这些公司通过设计消除浪费和污染，使产品和材料的使用时间更长，并使自然系统再生。
她和她的合作伙伴关注的第一个变量是，一家公司是否有潜力为一个庞大的、可定位的市场解决一个有意义的问题?ob欧宝娱乐app下载地址其次，解决方案如何与消费者需求保持一致?布朗说:“现在有一些消费者不太关注的大问题，还有一些消费者非常坚决和大声疾喊的问题，这些问题将会被更快地采纳和扩大。”
布朗和她的同事们还研究了一家公司实际需要多少资本才能将一款可行的产品推向市场。ob欧宝娱乐app下载地址最后，但可能是最重要的，谁是负责产品的团队，他们的业绩记录和知识库是什么，以及他们如何一起工作?布朗说:“我们知道，今天的消费者已经表达了一套明确的价值观，他们渴望可持续的产品，对于任何着眼于长远的企业来说，与之保持一致是至关重要的。”“我们还看到，如今聪明的公司真的在考虑循环模式的价值，并将减少浪费作为一种经济效益。”
如果你看看线性经济的历史模型，布朗解释说，公司在制造，使用，然后浪费产品。然而，在循环经济中，回收原材料并在供应链中重复使用是有经济效益的。布朗说:“我们看到，随着二手市场的爆发，公司能够以一种前所未有的方式分享二手销售的利润。”ob欧宝娱乐app下载地址“我们还看到公司与客户建立了持续和长期的关系，这可以提高客户忠诚度，降低流失率，同时降低获取成本。”
将可持续发展纳入你的业务
说到可持续发展，仅仅减少浪费或在事后考虑对供应链进行增量改变已经不够了，尽管无论你的企业目前处于什么位置，都必须开始行动。OB欧宝娱乐APP相反，品牌可以——也应该——从一开始就尽可能地将可持续性融入到他们的业务中。OB欧宝娱乐APP如果这不是一项新业务，那么在制定下个月、下个季度或下一年的战略时，就应该在规划过程开始时讨论如何进一步促进可持续发展。
为此，2019年，Shopify承诺每年投资500万美元，用于全球最有前途的解决方案和技术，以应对气候变化，并朝着更可持续的商业未来发展。“这看起来像是[可持续发展基金不太适合Shopify，”Shopify可持续发展基金总监史黛西·考克(Stacy Kauk)说，“但我们真正想做的是确保我们平台上的商家和品牌长期繁荣。气候变化的负面影响只会变得更糟，给世界各地的人们带来更大的挑战。”
考克补充说，在可持续发展与推动销售和发展这些业务之间取得平衡很重要。“我们努力关注的一件事是为我们的商家消除摩擦和痛点，这样他们就可以专注于建立和发展他们的业务。我们为他们提供支持和工具，帮助他们变得更加可持续，建立一个可持续的品牌，或者改变他们现有的业务方式。”
接下来是什么?
未来是可持续的——这是必须的——企业需要迎头赶上。消费者也准备好了这笔投资——他们关心环境，希望对他们的选择和他们支持的品牌感觉良好。
是的，可持续性是非常复杂的。没有简单的答案或快速的解决办法。但是，通过采取持续的行动(不管看起来有多小)，将可持续发展纳入我们的商业计划，而不是事后才考虑，并提前投资以获得长期利益，我们可以走向变革——即使在时尚业这样一个以浪费而臭名昭著的行业。
