趋于零
谈到碳足迹，Allbirds遵循一个严格的原则:衡量。减少。偏移量。但这仅仅是个开始。以下是零售业最大的初创公司之一如何尝试做一件以前没有公司做过OB欧宝娱乐APP的事情——在不留下任何痕迹的情况下制造和销售产品。
杰森·巴克兰
每当她可以，哈娜·卡吉村，一个年轻的，微笑着的黑发女人Allbirds她在一个名为麦卢卡(Manuka)的房间里安排了办公室会议。
它的名字很贴切，是向新西兰常见的一棵树致敬，这个受人喜爱的运动鞋品牌诞生在那里，美利奴羊毛仍然是它的鞋子的来源。这家初创公司总部的每个会议室都以一棵树命名，总部现OB欧宝娱乐APP在位于加州北部，但总是召唤着它在南半球的起源。事实上，这间办公室正是你所想象的那种“it”品牌，据报道，它在上市两年后就突破了10亿美元的估值。高高的天花板、开放的区域和裸露的砖块设置了空间。黑铁栏杆，彩色壁画和玻璃墙的房间增加了它们。
但即使是在旧金山历史悠久的杰克逊广场区一栋白色建筑的两层楼里，一间质朴的办公室里，对鹿村来说，也有一些关于麦卢卡的东西。里面是白色的墙壁，墙上挂着一块长方形的大白板。窗户旁边有两棵绿色的植物，房间中央的吊灯下放着一张白色的桌子。这是你走上楼梯到第二层时看到的第一个会议区域，在一天中合适的时间，太阳似乎正好照在这里。“我尽量在那个房间里安排任何我能安排的事情，”Allbirds的可持续发展主管Kajimura说。“光只是让它感觉更有活力。”
麦卢卡碰巧就坐在Allbirds联合创始人蒂姆•布朗(Tim Brown)和乔伊•茨威林格(Joey Zwillinger)的办公桌旁边，这两位都是新零售阶层中名副其实的一线明星。2014年，39岁的英国人布朗在新西兰在Kickstarter上推出了该品牌的第一款羊毛运动鞋，当时他刚刚结束了在新西兰的职业足球生涯。OB欧宝娱乐APP不久之后，同样39岁的茨维林格加入了公司。他是一名美国工程师，获得了沃顿商学院的MBA学位，曾在高盛(Goldman Sachs)和生物技术公司Solazyme(现为TerraVia)任职。2016年，众鸟跨越太平洋，在湾区挂上了自己的旗帜。
2019年初冬季，卡吉村把布朗、茨维林格、她的老板、Allbirds创新和可持续发展副总裁杰德·芬克(Jad Finck)和时任供应链运营高级分析师的艾莉·坎特利(Allie Cantley)叫到了麦卢卡。Kajimura是两年前加入Allbirds的，当时公司只有50名左右的员工(目前的员工人数超过400人)，她知道与创始人建立直接关系要容易得多。但在这一天，尽管她与布朗和茨维林格的关系很好，卡吉村还是神经紧张。
她准备了一个多月的大型演讲，但她的听众也带来了一定的焦虑。“他们很聪明，”她这样评价公司的创始人，“但他们问的问题真的很难。他们会逼迫你，所以你真的希望有一个无懈可击的论点。”
在卡吉村自己的生活中，可持续发展已经是一个消耗一切的理想。她曾在斯坦福大学(Stanford)学习环境科学，后来在著名的咨询公司贝恩(Bain & Company)工作了三年。简而言之，她正是那种可以在自由市场中选择工作的年轻候选人。ob欧宝娱乐app下载地址她说:“我真的想把我的一生和事业奉献给一个问题，我认为这个问题a)非常困难，非常复杂，b)将在很长一段时间内成为人类的核心。”“我认为，今天我们所有人面临的首要问题是气候变化。”
她来到了奥尔伯德，一个可持续发展的门槛已经很高的地方。在鞋厂内部，有一句员工喜欢重复的咒语:“测量。减少。抵消。”对于公司名录上的人来说，这与其说是战斗口号，不如说是一种精神，他们中的大多数人，比如芬克和卡吉村，之所以来到Allbirds，是因为可持续发展是他们长期以来秉持的个人原则。当她加入时，Kajimura的团队领导了测量公司碳足迹的工作，这是评估下一步该怎么做的第一步。
到2018年底，卡吉村的注意力转向了交通运输。她说，公司的大部分碳排放来自生产用于制造产品的材料，但抵消运输是一个“快速的胜利”，据Kajimura说，他建议Allbirds对自己征税，以补偿在全球运输货物时所产生的碳排放。
在麦卢卡，鹿村完成了她的演示，确信公司的创始人会默许她的提议。就在这时，一吨砖头正好落在她身上。“好吧，你是说我们应该为了交通而这么做，”茨维林格说。“但我们不应该对所有事情都这么做吗?”如果这对我们的交通排放是正确的，那么对我们的整个足迹来说，这难道不应该是正确的吗?”
鹿村摇摇晃晃地走出会场，她有点怀疑自己刚刚做了什么。“我有一个非常具体的问题，现在它变成了一个巨大的、几乎是道德的问题，”她自言自语道。“现在我需要从头开始。”
她感到沮丧吗?有多少她无法确定，但可以肯定的是，摆在她面前的是珠穆朗玛峰大小的挑战:想办法抵消，并最终将所有鸟类的每一盎司碳排放降至零。
当她稳住自己的时候，一个新的观点出现了。她说:“很快，我意识到这正是我该问的问题。”“这就是我最初想要的。”
全鸟地球日承诺
在可持续发展的世界里在美国，圣诞节四月来临。
自1970年以来，每年的4月22日是地球日，这是全球日历上的标志性环境事件。它是由和平活动家约翰·麦康奈尔(John McConnell)创立的，他在旧金山举行的联合国会议上提议设立一个纪念地球的日子——大约50年后的今天，正是鹿村在旧金山工作的地方。
在Allbirds这样的公司，地球日的重要性不亚于任何黑色星期五或圣诞节。因为每次Allbirds在新闻中引起轰动——无论是通过一个Shake shack品牌限量发行在2018年或者2020年与阿迪达斯合作创造一种新的可持续运动性能鞋-地球日已经成为公司真正掀起波澜的时刻。
在2019年初与布朗和茨维林格会面后，梶村即将进入她职业生涯迄今为止最繁忙、最关键的时刻。她蹲下来，花了很长时间研究其他公司、非营利组织甚至政府是如何实现碳中和的。
如果说有什么不同的话，那就是她的团队首先发现了Allbirds不应该做的事情。该公司注意到，其他品牌，名义上是Allbirds的竞争对手，提供了模糊的声明——一般承诺会更好，但在执行方面缺乏透明度，或者似乎没有紧迫感。芬克说:“这些环保承诺普遍存在的原因之一是，它给(公司)敲响了‘别打扰我们’的警钟。接下来的30年，我们将为此努力。我们会在2050年再来找你。’”
Allbirds决定，除非该公司能够展示其作品，否则不会发表公开声明。在她在麦卢卡会面几个月后，在2019年的地球日，Allbirds公布了它的碳基金这是一种自行征收的税，将使该公司实现100%的碳中和。每卖出一双鞋10美分将用于资助减排计划，如植树、清洁能源项目和空气净化，这将抵消Allbirds公司经营业务所消耗的碳。
这本身就是一个巨大的进步，超出了梶村当初的预期。但就连她也知道，这只是众鸟公司倒下的下一张多米诺骨牌。她所在公司的自然重力不会让她止步于此。
承诺抵消其碳足迹是一回事。但是，Allbirds能承诺有一天将其全部碳排放量降至零吗?
所有的鸟都是由什么构成的?
鹿村再次找回了自我在最激烈的时候。
随着2020年地球日的临近，Allbirds又有了新花样。但在宣布任何消息之前，该公司的许多人都必须承担一长串严格的工作。在今年的前几个月，Kajimura和她的团队又回到了研究中心。
就在Allbirds的网站上有更多的承诺。“碳补偿是一个起点，”它写道。OB欧宝娱乐APP最终，该公司表示，“我们有更大的目标。就像一开始就没有留下任何痕迹。”
将奥伯德转变为一家不生产碳的公司的追求可能是永恒的。如今，没有一家公司，更不用说科学家或生物技术工程师，知道如何在不给环境留下痕迹的情况下制造产品。没有一家公司，更不用说科学家或生物技术工程师了，可以肯定地说，这是否很快就会在人类的能力范围内。
无论你如何表达这个问题，你都不会在Allbirds找到任何人愿意为其追求零碳排放设定一个日期。而不是2030年。而不是2050年。
它所要做的就是承诺每年都更接近地球。在2020年地球日之前，Kajimura的任务是帮助Allbirds更加透明地了解其产品的创造如何影响环境。她说，每天早上，她都会在8点前到达办公室，安排好当天的任务，然后“人们就会疯狂地从我办公桌前跑来跑去”。OB欧宝娱乐APP一天结束的时候，一直到晚上，她都会回到自己制作的微软Excel跟踪器前。在她之前的每个道具都是绿色、黄色或红色，这取决于它的进程水平。在任何时候，她的团队都需要在地球日之前完成大约30件事情。
到了4月，奥尔伯德有一个重要的里程碑要宣布。《福布斯》、《Vogue》等杂志争相报道该公司的重大新闻。据Allbirds称，它现在是第一家将其产品的碳足迹分解为超市里麦片包装盒上的营养标签的鞋类和服装公司。ob欧宝娱乐app下载地址
就像多年前Everlane为透明定价所做的那样，Allbirds现在为排放信息披露所做的。所有的产品——所用的材料、制造过程、产品的使用以及最终的使用寿命——都经过了分类和测量，从而使其对环境的影响一览无余。
这是一项问责措施，而不是其他任何措施。大多数消费者不知道这意味着什么，当他们知道一双羊毛跑鞋产生7.1公斤的二氧化碳当量(CO2e)时，尽管Allbirds努力尝试，补充了a密集的五页PDF通过解释它的方法，这与你开车上下班的中等距离差不多，或者每周在洗衣房烘干大约五次。
但任何购物者都可以看着一个数字，看着它上升或下降。Allbirds相信，它可以减少7.1公斤的二氧化碳排放量(该公司表示，这已经远远低于球鞋12.5公斤二氧化碳排放量的标准)，并相信分享这一进展将有助于该公司成为行业更好的旗手。
“通过公布我们的数据，我们设定了一个时间表，”Kajimura说。“我们不知道明年我们的碳足迹会减少30%，或者后年减少40%。我们还在解决这个问题。但至少我们现在对自己的足迹负责了。”
所有鸟类都在竞相实现无碳
衡量。减少。偏移量。
这是旧金山一个春天的早晨，在这一天，这句话一直萦绕在卡吉村的脑海里。
她坐在家中，距离杰克逊广场(Jackson Square)和麦卢卡会议室(Manuka meeting room)几英里远，她的一些最好的作品就是在这里创作的。COVID-19，就像它所触及的每一个地方一样，已经确保了她的2020年将与开始时大不相同。
卡吉村认为这很有趣。尽管这场大流行可能很可怕，但它教会了我们一些关于可持续性和人类能够回馈地球的事情。她说:“阻碍我们在气候变化问题上取得进展的一件事是，人们认为对抗气候危机所需的那种全面变化太剧烈、太戏剧性，是不可能的。”
Kajimura指出，从2020年初开始，关于冠状病毒在全球范围内的封锁是如何进行的新闻报道大幅减少碳排放这是随之而来的——表明了对人类行为进行正确调整是可能的。“很明显，”卡吉村说，即使世界会这样做恢复到大流行前的排放水平在今年结束之前，“我们有能力进行那种彻底的变革。”
2017
预示着即将发生的事情
Allbirds用回收的聚酯制成的鞋带取代了它的聚酯鞋带
2018
《时代》年度最佳发明
SweetFoam:甘蔗制成的鞋底
除了
再生农业
通过重建和恢复土壤来扭转气候变化
为了达到零排放的目标，最紧迫的是改变公司自己的方式——不断提高生产每一种产品的原材料的采收水平。Allbirds表示，每双羊毛跑步机产生7.1公斤的二氧化碳当量，其中80%的碳排放仅来自其材料。
即使在这个数字上，Allbirds已经取得了巨大的飞跃。几年前，该公司取得了一个小小的胜利，那就是放弃了第一批普通聚酯制成的鞋带，转而使用回收聚酯制成的鞋带。后来，大秋千来了。2018年，Allbirds推出了一款名为SweetFoam的产品，这是一种由甘蔗制成的新材料，将成为制鞋行业的第一个非石油大底。《时代》杂志曾称所有的鸟都是“世界上最舒适的鞋子。”SweetFoam是其中之一年度100项最佳发明．希望其他公司能从他们的产品中去除对环境有害的石油，Allbirds提出免费赠送其SweetFoam配方。
Allbirds现在正致力于改善羊毛供应中的碳排放，羊毛是该公司从一开始就在客户眼中与众不同的标志性材料。羊毛本身是一种非常可持续的纺织品，但是——别笑了——羊在地里打嗝，排放大量的温室气体。“这基本上构成了羊毛的足迹，”Kajimura说。“羊打嗝。”
在大流行停止全球旅行之前，梶村和她的团队一起访问了新西兰，近距离观察了它。和她在一起的还有众鸟的供应链合作伙伴、农民和土壤科学家，他们一心想让众鸟产品的关键成分更好地造福周围的世界。再生农业是指持续数年的耕作和饲养动物的做法，可以通过重建土壤有机质和恢复退化的土壤生物多样性来扭转气候变化，这是Allbirds将羊毛来源的碳排放越来越接近于零的方式。
向零的竞争仍在继续，尽管即使是那些在Allbirds的人也不会声称他们已经接近了。芬克说:“我们仍处于早期阶段。
每年，随着地球日的临近，芬克和他的团队都很有可能发布一份重大声明，展示公司取得的新进展。
梶村将做她的工作，同时与内心的混乱搏斗。“每天，”她说，“我都在一种非常悲观的情绪中摇摆——就像我们永远不会解决这个问题，这太难了，而且要想重新振作起来就太晚了。”认为我们必须继续前进。”
这是她带来的一种内在的驱动力——起初她是斯坦福大学(Stanford)一名充满好奇心的学者，后来成为一名严肃的专业人士，与零售业最热门初创企业之一的创始人保持着密切联系。OB欧宝娱乐APP她本可以选择世界上任何一个地方，直到她意识到气候变化并没有让她离开。
她说:“除了弄清楚这个问题，我们还有什么别的选择?”