- 香港媒体巨头Hypebeast举办的首届街头服饰节Hypefest以全新的零售体验震撼了布鲁克林
- 定制鳄鱼polo衫?检查。最受欢迎艺术家的个性化作品?限量版耐克运动鞋在拐角处画线?检查，检查。
- 这是时尚和生活方式中最酷的场景，但教训仍然存在:与客户进行真实接触是持久品牌体验的最佳方式
“还有什么比这更有趣的呢?”
这是一位即将登上一艘停靠在布鲁克林海军造船厂边缘的宣传游艇的hyppefest参与者所说的话，对GQ说在这个月的时尚和街头服饰节上。
这是一个恰当的问题。
的确，这一幕在纽约市是值得纪念的。香港媒体巨头Hypebeast举办的首个商业庆祝活动Hypefest正在全面展开。
巨大的泰迪熊。兰博基尼被(假的)100美元钞票覆盖…
Shopify也在那里，为整个活动提供商务支持。
这是一个只有最时髦的人才会来的地方。古奇·马内和特拉维斯·斯科特可以与乔纳·希尔(下图)和贾登·史密斯在一起。这是,沃克斯记下了在这里，“连蹒跚学步的孩子都很酷，也很有钱”。
但还不止于此……
最具创新性的营销人员正在利用线上到线下(O2O)范例、品牌激活和技术手段来吸引既可以被称为粉丝又可以被称为消费者的人群。ob欧宝娱乐app下载地址
以下是Hypefest的亮点——三个最好的、最大的品牌，以及它们是如何在一个能够引起轰动的活动中脱颖而出的。
鳄鱼x唐人街市场ob欧宝娱乐app下载地址
大肆宣传都是关于旧的和新的。
有一些受人尊敬的老牌品牌。有新生的、羽翼未丰的品牌。
但在电影节上，这两者似乎经常混在一起;老品牌通过给予新品牌主流认可来补充新品牌，而新品牌通过在街头给予老品牌认可来补充老品牌。
以鳄鱼的马球为例。
对某些人来说，这是一件干净、经典的衬衫。一个原始的画布，准备为别人做标记。
在Hypefest上，鳄鱼与时尚和家居装饰公司Chinatown Market合作，为这款标志性衬衫定制体验。ob欧宝娱乐app下载地址
唐人街市场的艺术家们带着专为Hypefest制作的设计，用喷枪和喷枪把一叠叠得很干净的白色长袖和短袖马球画得很有个性。ob欧宝娱乐app下载地址
结果是排成了长队。
爱莉克斯耐克
如果你注意到在Hypefest之后的几天里，运动鞋网站上的帖子出现了激增，这是有原因的。
耐克与设计师马修·威廉姆斯(Matthew Williams)的Alyx合作，重新设计了空军一号(Air Force One)，这是一款定制设计，鞋跟附近有一个特殊的品牌标志，鞋带上有一个声明扣。
问题是:只生产了10对。
这意味着一个机会。Alyx决定以抽奖的方式出售运动鞋，但只对那些购买了运动鞋的人开放Nike x Alyx卫衣通过其展台上的Shopify POS机购买。
在整个节日期间，人们都在排队，希望有机会购买，这是一个O2O营销机会。ob欧宝娱乐app下载地址
在每次销售中，都会收集每位参加抽奖的客户的联系信息。其效果是三重的:
- 在Hypefest上引起了很大的轰动，轰动是运营货币
- 增加电子邮件客户，他们进入了Alyx的销售渠道
- 节日结束后，网络上出现了一波积极的新闻报道，运动鞋爱好者们叫嚷着要Alyx的独家耐克鞋进入转售网站……不管花多少钱
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Sans Titre x Frenzy
Shopify的限时销售应用程序Frenzy在Hypefest上，他是一位低调的明星，在音乐节上主持了Places+Faces、John Elliott和Billionaire Boys Club等品牌的产品发布会。
街头服装艺术家约书亚·维德斯(Joshua Vides)还为通过Frenzy出售的一些商品设计了竞选海报，每幅手绘作品都挂在Shopify的Hypefest休息室里展示。
当然，《狂乱》投入使用时最令人印象深刻。
Sans Titre是一个艺术家团体，其作品在网上售价数百美元，有时甚至数千美元，他们通过Frenzy在hyperfest上出售了一件限量作品。
顾客们争相购买这些版画，因为通过Frenzy，买家们可以到Sans Titre的展台前，让Futura和Andre两位艺术家亲自在这些版画上签名并个性化。
“妙语与病毒式传播”:不只是O2O营销炒作ob欧宝娱乐app下载地址
并不是所有人都喜欢“大肆宣传”，首届电影节也不适合很多人。
它只属于那些站在最前沿的人，只属于那些最潮流的人，只属于那些最愿意冒着失败的风险去追求伟大的人。
“我所看到的一切，”《GQ》的卡姆·沃尔夫(Cam Wolf)说，“都徘徊在笑料和潜在病毒之间。”这些都是在现代街头服饰领域引起轰动的风险。
但Hypefest的原则可以延伸并适用于任何O2O零售行业——通过品牌激活和线上到线下的过渡，体验才是最重要的。
无论你卖什么，都要卖对。
