对许多人来说，魔术只是一个爱开玩笑的叔叔从耳朵后面掏出的硬币，生日派对上的小丑，一场俗气的拉斯维加斯表演。这是我被推销的版本:噱头和幼稚。6岁的乔纳森·贝米(Jonathan Bayme)和父母一起参加了一场魔术表演——这场表演将改变他的一生——在此之前，他也被卖给了魔术。但这场演出和他以前看过的都不一样。乔纳森说:“这就像真人电影的特效表演，人们在其中飞翔、消失和出现。”他当时决定要成为一名职业魔术师。
13岁时，乔纳森的第一次魔术表演已经在当地一家剧院售罄。他现在是全球魔术界的一位受人尊敬的成员，也是Theory11的创始人高端扑克牌它与一些世界上最著名的魔术师、心脏科医生和魔术师合作。他甚至和大卫·科波菲尔是好朋友。通过他的公司，他恳请世界像他一样看待魔术:作为一种复杂的艺术形式。
在参加了这场改变一生的表演后，乔纳森沮丧地发现，他的家乡，南卡罗来纳州的查尔斯顿，并不是一个崭露头角的魔术师的最佳跳板，尤其是在互联网时代之前。但是，即使是离查尔斯顿最近的魔术来源——一家距离查尔斯顿一个多小时车程的商店——也只有简单的魔术，根本没有他所追求的“大脑艺术形式”。“我经历了这么多年持续的失望他说。
然后他看到了他的巨大的机遇当前位置大卫·科波菲尔正在巡演，查尔斯顿是他预定的一站。乔纳森回忆说，在演出现场，他排队等着把自己的DVD给大卫，并介绍自己是魔术师。但事情并没有按计划进行。他沉默了，在他的偶像面前感到紧张，大卫在DVD上签名，认为这是他自己的。
一阵灾难过后，乔纳森走近一个戴着船员徽章的人，介绍自己是当地的魔术师，希望得到对他工作的反馈。这名工作人员原来是大卫的长期执行制片人克里斯·肯纳(Chris Kenner)。那天，克里斯成了乔纳森的导师，后来也成为了“理论11”运营的关键人物。但那时候，“我才13岁自以为是的年轻人的孩子克里斯会接我的电话，”他说。
魔术作为一种艺术形式
2008年，乔纳森开始设计扑克牌，最初是为魔术师设计的。他说:“但这种情况很快就扩大了。”这些卡片引起了公众和插图、凸版印刷和箔印刷爱好者的兴趣。乔纳森说，对这些卡片的细节和高端处理的关注是有意为之的——theory11的目标是“推动魔法艺术向前发展”。通过美丽的设计，他把他的魔法版本带入了主流。然而，这些卡片是用来使用的。“我们试图尊重功能与艺术之间的平衡，”他说。
Theory11已成为一家多产的扑克牌生产商，与J.J.艾布拉姆斯等人合作定制产品，吉米·法伦艺术家柯蒂斯·库利格(Curtis Kulig)以及一些慈善机构。“我们将100%的收益捐赠给慈善:水打牌净水作业在苏丹、埃塞俄比亚、乌干达和塞拉利昂，”乔纳森说。该品牌还制作和销售魔术视频内容，在纽约市的NoMad酒店每周举办六晚的现场表演，最近在洛杉矶推出了一场现场表演，并在《华尔街时报》上多次亮相今夜秀。
乔纳森说，对一些魔术创作者来说，Theory11是他们的主要收入来源。他将其商业模式描述为像唱片公司一样运作:他的专业团队就像A&R部门，负责采购、制作和包装原来的技巧变成了一个光滑的，可购买的产品。然后，该网站推广魔术，魔术师从销售中赚取版税。通过这种方式，乔纳森正在帮助魔术合法化可行的职业而他真正的魔力在于与他人分享他的知识。
乔纳森说，Theory11的许多客户都是军人，因为他们学到的技巧在其他国家遇到的人也能接触到。他解释说:“你不必拥有相同的语言或文化，就能理解一枚硬币莫名其妙地消失了，或者一张一美元纸币变成了100美元纸币。”为了进一步实现公司让魔法变得触手可及的使命，Theory11于2018年与塔吉特百货(Target)合作，将其纸牌和棋盘游戏amazie(与尼尔·帕特里克·哈里斯(Neil Patrick harris)合作)带到美国各地的商店。乔纳森以前只在网上销售，这是他第一次看到顾客亲自与他的产品互动。他说，这种经历“真的很棒”。