凭借其对文化和内容的承诺，the Hundreds已经成为街头时尚界的权威品牌之一。在数字总监Ceilidh MacLeod的带领下，该公司还凭借Launchpad、Instagram、Facebook和亚马逊购物频道、Tapcart、Firepush等工具和应用程序取得了令人印象深刻的年度业绩。
- 转化率提升14%
- 平均订单价值增长16%
- 回头客增加53%
很多人认为街头服饰是时尚的一个分支，或者是关于宣传和服装的。在某些方面，它是……但在文化、内容和商业的重叠中，它远远不止于此。
我们的联合创始人兼首席运营官Bobby Kim(更广为人知的名字是“Bobby Hundreds”)说得很好:
自成立以来，The Hundreds一直是一个由两个部分组成的项目:一个是经典的加州街头服饰品牌，另一个是致力于全球街头文化的媒体平台。
这两个部分分别存在，但同样重要。博比用他的声音说。复杂的蓝图的采访：
我们不是t恤品牌。这是内容、文化和社区。这件t恤只是一件商品。
鲍比已经写过了烙印无数次他的新书的灵感来自于这句话，这不是一件t恤:一个品牌，一种文化，一个社区。但我想专门为这个博客写一篇文章，谈谈我们如何在The Hundreds中做到这一点，以及内容与文化之间的关系。
街头服饰与文化的相关性和关系现在可能更加明显和清晰，但我相信这些原则可以广泛适用于各种行业。
人重于产品
首先我想谈谈BobbOB欧宝娱乐APPy Hundreds的博客。我不能强调鲍比在thehundreds.com上的博客有多重要，尤其是在2003年到2012年之间。这是一个权威的街头服饰资源。问问当时在场的人，他们都会同意。
这是一个每天都要查看更新的博客，因为鲍比每天都在太平洋标准时间凌晨3点发布一篇文章。在很多方面，他揭开了面纱;街头服饰是难以捉摸的——街头时尚的本质是它诞生于街头，在街头演变，并通过口口相传、大众传播。
Bobby在博客上写了一些关于新兴品牌和新产品、音乐、美术、滑板以及背后的社区人物的文章，我们其他人知道我们必须关注这些内容。
他的联名签名是无价的。
他写过品牌建设以及这个新兴亚文化的幕后人物，亚文化可以说已经成为当今主流的流行文化。
通过记录费尔法克斯和地下发生的事情，鲍比把这些故事放到了互联网上，当时一个服装品牌甚至连博客都不是标准的。
他每天都在写以前没有写过的东西:街头服饰的故事。鲍比通过博客展示了街头文化的广博性。今天，这仍然是我们在The hundred的目标——继续讲述这个故事。我们的座右铭之一是“人重于产品”。
很明显，现在这个博客已经完全改变了。如今，大多数品牌都有某种形式的博客;有些人甚至制作了一本印刷杂志(我们过去也有一本)。即使是像ssense.com这样的电子商务在线零售商，也有专门的编辑团队和优秀的写作。
即使在街头文化的品牌建设技巧上，今天我们有丰富的在线资源，比如/ streetweaOB欧宝娱乐APPrstartup，这是一个reddit的子版块，有抱负的年轻街头服装参与者在这里就如何创建一个品牌互相建言献策。OB欧宝娱乐APP
《GQ》叫它"街头服饰品牌诞生的Reddit页面“鲍比最近做了一件事，又回到了原点AMA对他们来说。我认为，所有这些都印证了The Hundreds对通过内容分享文化的影响的预见。
《the Hundreds》的核心理念是在个人层面上讲故事。
存在于暗流中的故事为我们品牌所代表的一切，以及我们在服装领域所做的每一个合作和项目奠定了基础。
例如，如果我们与《Animaniacs》合作，那是因为我们对其不敬的疯狂感兴趣，以及获得艾美奖和皮博迪奖的动画系列是如何突破的，并为一个伟大的团队如何共同创作高水平的剧本、动画和音乐创作树立了新的标准。
这是前所未有的，我们受到这个背景故事的启发，超越了我们对伴随我们长大的这部剧的怀旧之情。
所以在我们博客的最新版本中，我们发布了关于动物癖的文章为了讲述这个故事并教育我们的粉丝群，并确保在社交媒体上使用具有叙述性的标题。
2014年，鲍比写了一篇被广泛阅读的博客文章“品牌建设的10条规则”在谈到讲故事和个人声音时，他评论了一致性的价值:
“一致性是区分正确的现在和永远。”看看这个网站。10年来，我每天更新一次WordPress，有时更新得更多。我在医院，机场休息室，夜店后面都发过信。当我生病、倒时差、在海滩上的时候，我也会写博客。”
“在10年的时间里，我积累了5000篇博客文章，每月的访问量达到数百万;世界已经开始期待我们每天提供新鲜的内容，并将我们理解为街头文化中始终如一的声音。”
就在去年，他写了，“品牌的未来在于人。像人一样做事。以人为本……品牌不仅仅是一个平台，也是人们跳水的跳板。”
文化影响内容，而不是内容影响文化
我对“内容”这个词及其含义持怀疑态度，但事实是，互联网上所有的文字、图像和媒体，以及它们被消费的本质，都使其成为内容。
这并不意味着《百人》的目标是生产 内容。相反，我们的目标是记录和分享文化。
正因为如此，当谈到我们在街头服饰的大图景中的角色和位置时，我喜欢把the hundred看作是一个提醒，当炒作消退时，Bobby所说的“爱与爱”将仍然是我们做我们所做的事情的原因。
这是关于故事。街头服饰——至少能引起共鸣的那种——只是故事的媒介。
街头服饰本身就像一个镜头。不久前，我曾讨论过，为什么一件与可口可乐(Coca-Cola)等品牌合作的街头t恤比一件复古的可口可乐t恤对我来说更有价值。
这是因为，通过街头服饰的镜头，服装成为一种媒介，我们可以更好地欣赏品牌、所有者和/或设计师的观点。
他们的对饮料及其传统的欣赏。同样，我们与Animaniacs的服装合作也将与众不同:因为我们对它的故事有独特的理解和欣赏。
在内部，每次我们有一个发布，我的团队一定要研究一个系列背后的灵感，无论是西海岸嘻哈，冲浪文化，还是中西部的工装。如果我们要合作，我们会研究合作的实体(艺术家、品牌、厂牌等)，并向同事介绍他们的品牌历史和传统。
其结果是伟大的，深入的内容和对项目背后的文化的真诚赞赏。
感谢我们与艺术家的合作肯尼Scharf，我们发表了视频面试和艺术家一起。我们的FILA合作发布了一个概念性的外观手册和鲍比关于亚太裔传统和代表性的文章。
在我们与纽约硬核乐队BURN合作期间，我们实际上制作了一个mini-documentary。
即使是一些小项目，比如一件简单的t恤，向温蒂汉堡标志性的牛肉在哪里的广告活动致敬，我们也请到了一位伟大的作家，亚历克斯·王，他写了一篇关于汉堡战争的简史:“当汉堡王取代麦当劳。”
这与点击率无关，而与我们能为社区做些什么有关。
这些叙述是《百人》的主干;如果没有这种文化驱动力，我们真的只是另一个有博客的t恤品牌。
爱是永恒的，从这里开始OB欧宝娱乐APP
对The Hundreds来说，街头服饰就是家人。与艺术家和其他品牌合作是我们表达友情和讲述我们共同故事的一种方式。
我们没有像其他一些品牌那样在设计中撕毁纽约的硬核形象。我们直奔本源，与几支先锋乐队背后的唱片公司合作。
第二次《启示录》合作在美国，我们与他们以及Bobby从小听着Gorilla Biscuits和Youth of Today等乐队密切合作。Bobby Hundreds从十几岁起就参与了硬核社区，并在我们的博客上广泛记录了节目;我们在2009年做了一个“致敬硬核”项目，2012年在我们的纽约店开了一家启示录的快闪店。
在《The Hundreds X Revelation Records》的内容端，作为编辑，我确保我们制作的故事是正确的。我们和一位明星作家安东尼·帕帕拉多(Anthony Pappalardo)合作，他在90年代末参加了一个名为in My Eyes的启示录乐队;所以他不仅仅是一个报道文化的人，还是一个积极的参与者。
事实上，他在几个月前就向我们提出了采访今日青年成员的想法，所以这是一个我们已经想要讲述的故事，独立于合作之外。
结果是一篇我们至今仍引以为豪的文章，它比我们在前一个月发表的任何文章都获得了更多的流量，因为它在直人社区被广泛分享:“打破墙壁:青年船员的审美和精神如何打破朋克的现状。”
当我们报道像直边硬核、街头服饰甚至滑板这样的小众亚文化时，对我们来说，认真研究和接近主题是很重要的。我们这样做是出于爱，但这也在我们的观众和The hundred之间建立了信任。
我们从一开始就坚持这种心态，因为诚信对我们来说是最重要的，尊重文化和历史也是最重要的。我们有责任以正确的方式讲述故事，尤其是在这个充斥着噪音、快餐和内容垃圾邮件的时代。
我们努力讲述持久的故事。
为了与西海岸先锋街头服饰品牌XLARGE合作，我和前助理编辑凯特·汤普森(Kat Thompson)通读了XLARGE 25周年纪念册(很厚)，以获得完整的故事和扫描图片，所有这些在网上都不存在。
我们一起写了一个简短的品牌历史，以一种形式文章，因为……
- 我们真的被XLARGE的故事所启发(我们很兴奋地了解到Spike Jonze为他们的第一本lookbook挑选了一个他在街上找到的老人)
- 我们觉得有必要帮助教育我们的客户和读者，还有社区
- 它与The hundred和我们作为一个品牌想要讲述的故事联系在一起
我们与其他品牌的相互信任源于我们的方法，这同样来自于一个关怀的地方——我们的目标是培育社区。
Bobby Hundreds利用了他的博客——顺便说一下，他的博客又回来了!他终于完成了他的书，准备再次写博客，并在社交媒体平台上评论和批评行业内的趋势。他最近直言不讳地谈到了ComplexCon (1，2)，在网上引发了许多讨论和对话。
在他对这次活动的评论中，博比写道:“我们都在赚钱，这很好。但当市场跌入谷底时，当潮流超越街头服饰和经销商文化时，唯一把我们联系在一起ob欧宝娱乐app下载地址的将是爱和爱。”
根据定义，爱是通过教学和讲故事从一个人传到另一个人、一代又一代的知识体系。OB欧宝娱乐APP从你热爱的事情开始，然后传承下去。
最终的想法
我想以鲍比的另一个片段作为结尾10个规则博客:
“有影响力的品牌归根结底是一种安全感，这让客户更容易为你的产品买单。通过保持每一季的品牌和日历同步，你真正做的是与消费者建立信任和熟悉度。”
当我们记录发行背后的文化时，拥有诚实，真实，一致且清晰的声音与我们的销售和底线密切相关。当我们不告诉我们的客户发布背后的文化，它的灵感，或者合作背后的故事时，这个系列就会简单地存在只是衣服。它缺乏与我们的用户互动的能力，维持我们的忠实粉丝，并且有一个尾巴。
街头服饰是一种广阔的、有生命的、有呼吸的文化，The Hundreds的目标是继续用我们所做的一切来分享这种情感。
作者简介
Alina阮是一名在洛杉矶出生和长大的作家和编辑，曾在The Hundreds担任编辑。
