你脑子里的想法——一个伟大的想法——一旦变成现实，就会从梦想变成现实。当你能看到它，感觉到它，或者把它拿在手里的时候。作为一名新人或有抱负的创始人，不管你是要把爱好变成生意或者根据市场空白ob欧宝娱乐app下载地址，那一刻就是你品牌诞生的时刻。
你的品牌指引着你的立场，你想让人们有什么样的感受，以及你给这个世界带来的价值。它包含着品牌标识——从标识到类型再到调色板的品牌视觉表现。这是一个规则和视觉资产的系统，指导你的品牌在每一步的创意方向。它讲述了一个故事，唤起了一种情感。
作为你事业的创造者，用语言来定义你的品牌可能对你来说很自然——这是你每天生活和呼吸的一个想法。但说到品牌设计，这是很多人会犯错的地方。设计需要特定的技能、专业软件的知识和对工艺的眼光。
你的品牌指引着你的立场，你想让人们有什么样的感受，以及你给这个世界带来的价值。它包含着品牌标识——从标识到类型再到调色板的品牌视觉表现。
新企业主可能没有预算聘请设计师来创建一个完整的品牌包。因此，许多公司选择用一个DIY版的logo和预置的网站模板使用网站建设者．这种方法没有错，而且通过一些免费的工具和教程，以及经验丰富的专业人士的建议，您可以创建真正代表您的愿景的东西。
在这里，我们与Shopify产品设计师聊天斯凯勒Hestnes问她如何在零预算和没有设计技能的情况下完成DIY品牌设计。
品牌、品牌和品牌识别:有什么区别?
首先让我们确定你能说到做到。
术语"品牌这个词经常与“logo”混淆。虽然标志是品牌标识的一部分，是品牌的一个组成部分，但你的品牌远远不止是一个符号或文字标记。
让我们来看看最知名的品牌之一:耐克。耐克的“嗖”字是企业的标志标志，但它的品牌是你的感觉当你看到它的时候。耐克的品牌叙事以运动员为中心，在昂贵而性感的广告中描绘普通人取得身体上的成就，并击败对手。
该公司在社交媒体和其他营销渠道上一直坚持这一说法。ob欧宝娱乐app下载地址正因为如此，你只需要简单的swoosh就能理解这个品牌。
品牌是你在回答诸如:我的品牌提供什么?当人们参与到我的品牌中时，我想让他们感受到什么?为什么人们要关心我的使命?我的价值观是什么?这个品牌化的过程最终会形成一个清晰的品牌形象，包括你的使命、战略、品牌故事和品牌身份。
品牌标识是你品牌的视觉表现，从你的标志到你的摄影风格再到你的调色板。它是一个规则和视觉资产的系统，指导你的网站、社交媒体、包装等的设计决策。
品牌设计术语表
当你为你的品牌建立视觉识别时，这里还有一些你可能会遇到的术语。
标志
你的商标是一个图形表示或符号，以确定你的品牌。它可以是相对(有时称为标识)，这意味着它主要是文本或图标(或标志)是没有类型的图像或图形。你的logo可能包括图形和文本，你也可能有一个次要的简化版本(考虑完整的Nike logo和swoosh单独)。
颜色
当你探索设计工具或与设计师、web开发人员或打印机合作时，你会发现许多关于颜色的术语。理解这些是很重要的，这样你的颜色可以在印刷和数码上转换。
设计文件中内置的颜色配置文件用于不同的应用:CMYK对于印刷和RGB任何会在网上看到的东西。
颜色系统或代码有助于在应用程序中转换您的调色板。潘通色卡颜色是通用的，在印刷品、制成品等方面保持颜色一致。十六进制是一种编号系统，用于网页设计和设计软件中识别颜色。
排版
字体设计包括字体(或字体)，以及字体的间距、排列和设计。你可以使用免费的或标准的字体，或设计一个来创建你的文字标记。你的品牌指南将包括一套字体和排版规则，你将始终使用它们来代表你的品牌。
品牌指导方针
一套全面的品牌指南将涵盖从声音和语气到招聘实践。在品牌准则之内将是你的风格指南这包括你的排版系统(一套字体)和颜色系统(或板)。
图像文件类型
在开始品牌设计之旅时，您将使用两种主要类型的图像文件:矢量图而且位图图像．
矢量图像由路径(或线)而不是像素组成，允许它们缩放到任何大小。SVG，人工智能,每股收益是常见的向量文件类型。矢量图像通常用于设计软件中的logo或图形设计，由打印机使用，但通常导出为位图格式，以供在线使用。
你可能更熟悉位图图像-JPEG，GIF,PNG．它们是由像素组成的，因此在缩放方面有限制。GIF支持动画，PNG允许透明的背景，JPG让图像优化到一个低文件大小的网页使用。
如何在没有技能和预算的情况下设计一个品牌形象
零美元预算的品牌设计需要DIY的方法，但如果你不是创意类型或从未使用过平面设计软件，这个任务可能会让人望而生畏。值得庆幸的是，越来越多的简化工具正在出现，帮助非设计师发挥创造力。
如果你曾经用过Instagram上的工具在你的故事中添加文本和动图，你就有足够的技能来制作一个logo。
如果你曾经用过Instagram上的工具为你的故事添加文本和动图，你就有足够的技能来制作一个logo!记住，你的第一个logo不一定是最后一个。一旦你有了预算，可以考虑聘请专业人士来重新塑造品牌。
稍后，我们将提供资源和链接，帮助您发现进行构建的免费工具。我们还将听到Shopify自己的易卜拉欣·哈桑(Ibrahim Hasan)的介绍，他是自学成才的设计爱好者，也是Canva的常驻专家。但首先，我们要讲一些基本规则。
来自专家的7个品牌设计注意事项
斯凯勒·赫斯特恩斯每天都在Shopify做产品设计师。她还与许多客户合作，为他们的小企业设计商标和品牌包装。虽然她主张雇佣专业人士来处理建立品牌的这一重要方面，但她也兜售一些免费工具，对那些没有预算的人来说是极好的备份。
以下是斯凯勒在设计品牌视觉识别时的注意事项。
✴️保持简单
斯凯勒说:“有时候，一个简单的文字标记——而不是一个大而花哨的标识——真的很管用。”“尤其是如果你只是做电子商务的话。”她建议使用Canva这样的应用程序。这是一个免费的工具(有可选的付费专业账户)，有桌面版和移动版。“Canva推荐的字体非常棒，”她说。对于那些天生缺乏创造力的人来说，将优秀的字体与你的品牌名称搭配，坚持使用简单的颜色是一个简单的选择。
斯凯勒说:“最简单、最现代的商标往往很受顾客欢迎。”“我看到最多的一个问题是，logo都是用大量的颜色，没有任何修饰。”即使你的风格更传统或复古，也要考虑去掉细节，简化形状，限制颜色。用黑色和白色测试徽标。它还能用吗?
也就是说，不要陷入跟风的陷阱，如果它与你的品牌不符。如果你的品牌是响亮和粗体，你的标志和颜色应该传达这一点。只需确保您的设计仍然有足够的改进，可以在多个应用程序中工作。
Omsom是一个混合了东南亚和东亚风味包装的品牌，它将自己的视觉标识与创始人的“喧闹精神”相匹配。
Shopify的易卜拉欣说:“在一个痴迷于极简主义的世界里，Omsom能够把极简主义的概念融入自己的风格，以一种捕捉他们的乐趣和活力的声音的方式。”“它们是一个很好的例子，告诉你如何在不让设计过于复杂的情况下，打造一个平易近人的品牌。”
✴️要考虑多功能性
斯凯勒说:“拥有一个可以在白色背景、黑色背景或任何介于两者之间的背景上使用的logo，将会让你受益匪浅，尤其是当你刚刚起步的时候。”OB欧宝娱乐APP
除了简单，多用途是你的朋友。你的logo应该适用于各种尺寸——大到广告牌，小到服装标签——以及从数字到有形的许多表面或应用程序。
“如果你开始生产OB欧宝娱乐APP运动衫，商标能印在标签上吗?”如果你要做蜡烛，你能把它做成邮票吗?斯凯勒说。它能在浮雕(像蜡封)中工作吗?单色可以吗?斯凯勒还建议开发一种适用于网络和实体产品的多功能配色方案。
⚠️不要淡化你的品牌
斯凯勒说:“我看到的最大问题是，品牌将有一个标志，但以不同的方式代表他们的命名。”假设你有一个文字标志，但你有你的企业名称出现在不同的字体在你的一些沟通。“现在你是在稀释这个品牌。你正在破坏人们的参照点。”
虽然您可能有多个版本的标识或可交换的颜色调色板，但请确保您创建的模式是跨平台的客户可识别的。
✴️一定要研究你喜欢的竞争对手和品牌
当你看着一张空白的画布时，可能很难知道从哪里开始。OB欧宝娱乐APP即使是经验丰富的设计师在开始任何品牌设计项目之前也会进行研究和寻找灵感。OB欧宝娱乐APP斯凯勒说:“我建议你看看竞争对手在做什么。在你的行业里，什么字体是常见的?商标是更有印刷风格还是更具图解性?
“如果有人路过寿司店，它会让他们望而却步，而它的字体看起来就像是日间水疗馆的。”了解你要发布的空间意味着你可以避免最终的品牌设计基调不一致。“但你仍然可以突破界限，在这个领域尝试新事物。”
我建议你看看竞争对手在做什么。它会让路过的人望而却步，比方说寿司店，字体看起来像是日间水疗馆的。
斯凯勒Hestnes
看看当地的品牌(在你生活的地方能引起共鸣的品牌)，也看看更大的有抱负的品牌。斯凯勒说:“Glossier总是让我印象深刻。“他们有一个大写的G，他们有自己的标志类型，就是这样。有时候一些浮华和色彩斑斓的东西并不是真正需要的。”
✴️注意配色
选择颜色可以帮助你在许多商业决策中保持一致，比如建立网站、开发产品和在社交媒体上发帖。“就说你有五种颜色，”斯凯勒说。“你有一些较浅的背景色，可以作为中性色。你有一个流行色和一些互补色。流行色是你的品牌色。”
考虑一个流行的颜色，它也可以作为一个阴影或色调本身，以便它可以更深或更浅地覆盖文本。
这并不是说你只能用你选择的五种颜色。取大蓓蕾出版社这是一个来自洛杉矶的伦理服装品牌，生产充满活力的连体裤、工装裤、大手提袋和针织基本款。这个品牌的产品有各种各样的颜色，可能会让你认为没有真正的品牌配色方案。
但仔细观察，你会发现汗衫和礼帽的搭配是一致的。Big Bud Press的标志性复古橘色、金色和赭色贯穿网站颜色、Instagram网格、店面和阳光标志。
⚠️在你的社交营销和内容中不要过于依赖你的logoob欧宝娱乐app下载地址
斯凯勒表示:“在电子商务领域，你与某人的第一个接触点通常是在社交媒体上。”“在Instagram上，人们习惯了贴在瓷砖上的你的品牌，而你的存在不是你的logo。”你的logo可能会出现在你的个人资料图标中，或者点缀在产品照片中，但你的追随者可以通过图像选择、颜色、主题以及它们的组合方式来了解你是做什么的，了解你的视觉审美。
如果你的品牌指南和风格指南是严格的，并且你在你的信息流中保持一致性，你的logo不需要成为明星。
斯凯勒说:“你的logo不需要像实体店那样走在最前面。但你的品牌标识应该在不同平台间保持一致，即使内容类型有所不同。“说你有一个TikTok在那里你可以创建关于你的过程的内容，但它的表现与Instagram不同。这两者应该以某种方式联系起来。”
如果你的品牌指南和风格指南是严格的，并且你在你的信息流中保持一致性，你的logo不需要成为明星。它仍然是一个重要的元素，但它有自己的位置。
斯凯勒说:“如果你看看Glossier的Instagram账号，你会发现它的用户和体验更多，而产品更少。”“看起来他们已经确定了一种策略，如何以一种抑扬顿挫的方式谈论自己。”
✴️请保持一致
虽然你的标志不应该被改变，但它可以以创造性的方式使用:将大写字母分离出来，在上面应用不同的纹理，等等。“你可以做很多事情，但你要与你的颜色和品牌保持一致，这样它才能贯穿一切，”斯凯勒说。
她说，品牌认知度很重要。这是你可以通过训练你的粉丝了解你的审美来实现的。斯凯勒说:“最需要TLC的品牌是那些不团结的品牌。”你的品牌和你销售的产品之间的一致性也很重要。“如果你卖的是非常中性的颜色的蜡烛，你不会想要一个红色和蓝色或明亮和疯狂的品牌。让它合身。”
DIY品牌设计的工具和资源
许多免费和低成本的工具和选择可以帮助你实现DIY品牌标识，看起来很专业。Skyler建议使用Canva、Hatchful或类似的工具商标制造商它内置了模板、字体和设计元素。
“网上有很多免费的SVG文件，”Skyler说。“如果你有一个护发品牌，你可以用‘SVG发刷’把它拉到canvas上，变成你自己的。”
设计软件和工具:
- Shopify Hatchful标志制造商(免费的,容易)
- 种在(免费或付费，容易中间)
- 帆布(免费、易中级)
- 帆布职业(12美元/月，更高级的功能)
- Adobe Creative Cloud(付费订阅，高级)
- Pixelmator做出很棒(一个价格实惠的类似photoshop的工具，高级)
来自DIY设计师的3个画布技巧
易卜拉欣·哈桑是Shopify的编辑和商人故事高级经理。虽然他没有接受过正式的设计培训，但他使用Canva创建了快速和专业的图形，以配合他的书面工作。以下是这位自学成才的设计爱好者从使用这个工具的经验中学到的:
- 使用Canva品牌工具包。易卜拉欣说:“Canva Pro用户可以在工具中建立一个品牌套件，包括选定的品牌颜色、字体和其他元素，比如商标。”“如果你与团队合作，或者需要创建大量具有一致品牌的资产，这就很方便了。”
- 使用Canva品牌代码。他说:“你会在Canva中发现各种各样的插画风格。”“如果你在寻找品牌的一致性，你可以搜索类似的元素，或由同一设计师使用品牌代码制作的元素。”点击所选元素上的三个点图标可以找到这些代码。关于元素的更多信息，包括设计器名称和代码，可以在这里找到。
- 花时间浏览模板和元素。”选择可能太多了，所以在你认真使用这个工具之前，先花点时间去探索它所提供的一切，”易卜拉欣说。“把你喜欢的东西记录下来，留到下次需要设计时用。”
Canva Pro用户可以在工具中构建一个品牌套件，包括选择的品牌颜色、字体和其他元素，如商标。如果你与团队合作，或者需要创建具有一致品牌的大量资产，这将非常方便。
易卜拉欣·哈桑
品牌设计教育和教程
虽然有许多付费课程可以学习平面设计和品牌设计，但如果你有足够的资源，你可以从免费内容中获得很多知识。“大多数教育工作者必须提供某种程度的免费内容，才能让人们购买付费内容，”斯克利尔说。
即使是专业人士，斯凯勒也经常参考TikTok和YouTube上的教程，以达到某种效果。“每当我想知道怎么做某件事时，我就会在YouTube上搜索，最后得到的是一种清道夫式的方法。我并不总是去找同一个人。”
这里有一些让你的创造力流动的优点:OB欧宝娱乐APP
- 安德烈·阿齐佐夫(@andreyazizov)在TikTok上
- Alyssa Nguyen设计(@atnndesign)在TikTok上
- 用画布设计你的品牌这是YouTube上Aurelius Tjin的播放列表
- 与Sydney Michuda一起设计完整的品牌标识，使用adobeillustrator对完整的品牌标识课程进行两小时的直播录制
- 用画布设计这是一个YouTube频道，专门提供DIY canvas教程
小预算的品牌设计和品牌重塑
当你准备升级时，你可以选择自己用更高级的工具重新设计你的品牌，比如Adobe Creative Suite、Pixelmator或Canva Pro。但随着你的业务增长，可能是时候考虑留出预算来雇佣专业人士了。
品牌设计最好由专家来处理，如果你真的想为你的品牌设计一个专业的面孔和一个跨多种用途的标志。用自己制作的logo发布是完全没问题的，但当你准备好与专业人士合作时，斯凯勒提供了一些建议。
如何与设计师合作创造品牌形象
如果你有一个小的预算，Skyler建议专注于几个关键的项目，这些项目是万能的，你可以通过许多用例。“对于电子商务，我会从一个logo开始，”她表示OB欧宝娱乐APP。“其次，要求一个可以伸缩的良好配色方案。”在这里，她的意思是，调色板是足够多用途的，可以扩展到色调和阴影，让你以无数的方式组合它们。
有了这两件事，你可以走得很远，混合和搭配颜色，玩标志的大小和定位，使你的品牌，包装，网站和社交一致。
Skyler还建议你需要一些品牌模板，以便在内容和营销中反复使用。ob欧宝娱乐app下载地址她说:“要求他们为你与客户最大的接触点提供一个可重复的模板。”“如果是电子邮件，那就是电子邮件模板。”如果你主要通过Instagram Stories或Tiktok与品牌粉丝互动，一些垂直模板将会反复有用。也许您需要一个简单的明信片模板，以便在有新的活动或产品时创建新的包装插入。
雇佣一名设计师，让他既能创造出适合你的故事的东西，也能创造出适合网格的东西。
斯凯勒Hestnes
斯凯勒最近和一位客户合作，他想把励志名言洒在他们的Instagram营ob欧宝娱乐app下载地址销和内容。她建立了一个品牌模板，客户可以很容易地在Canva中更新。她说:“雇佣一名设计师，他既能设计出适合你的故事的东西，也能设计出适合网格的东西。”“它只是看起来更容易组合在一起，设计师根本不需要花时间。我会说，这是我要推动的一件事。”
最后，要相信设计师能够完成他们的工作。如果你非常清楚自己的品牌愿景和喜好，你就不需要通过微观管理来阻碍设计过程。你雇佣专业人士是因为他们的专业知识。
哪里能找到品牌设计专家
你可以在许多网站上浏览自由设计师和设计工作室的资料。斯凯勒说，在选择设计师时，“要找一个你喜欢的作品，并且擅长你想专注的领域的人。”
- Shopify专家都是经过审查的专业人士，可以承担任何规模的项目。如果你已经或计划使用Shopify商店，这些设计师和代理商都有使用该平台的经验。cc Studios + Metaphor Media这是一个向视觉识别项目开放的工作室的例子(其品牌服务起价600美元)。OB欧宝娱乐APP
- Dribbble或Behance公司是发现设计师的金矿。筛选，找到符合你的愿景和风格的设计师，并伸出援手。
- Upwork或Fiverr不是特定的设计，但你可以过滤为你的项目找到自由设计师。
- 可持续包装公司noissue也有一个创意社区愿意接受设计项目的委托。这些设计师有设计印刷材料的经验，如定制包装，贴纸和邮票。
- 当地的设计学院可能有应届毕业生的学生寻找入门级工作或有工作经验的人。向当地教育机构的设计学院或就业中心咨询。
“在大学里，我们上了一门品牌推广课。有一个学期，我们与当地一家企业合作，设计标牌。”斯凯勒说。
雇佣一个设计师要花多少钱
1971年，设计出著名耐克旋风标志的设计师获得了35美元的报酬。另一方面，各大品牌在2022年可能会花数百万美元打造一个完整的品牌方案，但结果可能会不如意。虽然在大多数情况下，一分钱一分货，但重要的是找到正确的设计你的项目，并清楚你的愿景和期望。
零售实体企业和餐厅可能会花费数万美元在菜单设计、标牌和其他实体设计需求的品牌包装上。
然而，作为一家在线公司，你可以专注于一些基础的东西，比如logo、配色方案和一些模板。斯凯勒说:“记住，商标将是最贵的。”“但如果你非常清楚自己想要什么，我会说较低的范围，可能在300美元到500美元之间。”她说，这是一个更初级的设计师的工资。一个更有经验的设计师会为同样的工作收取几千美元。
DIY品牌设计要点
最终，你的品牌的视觉识别将是非常个人化的。无论你是自己动手，还是雇佣专业人士，都要确保你的工作是在你的愿景、使命和品牌故事在你考虑颜色和字体之前。正如他们所说，“完成”胜于“完美”，通过本文中所学到的技巧，您可以更快地推出产品。
你的品牌会随着时间的推移而发展，随之，你的视觉形象也会变得更加精致。当你扩大规模的时候，你会招到一些你不擅长的工作，但与此同时，享受这个过程。卷起袖子，发挥创造力吧!
特写图片由Gabrielle Merite拍摄
