在网上销售产品时，横幅广告可以发挥神奇的作用，但就像所有形式的营销一样，它们必须正确使用。ob欧宝娱乐app下载地址
横幅广告的固有问题是，你必须首先打乱访问者正在做的事情，让他们点击广告。从一开始，你就和你想要瞄准的人产生了摩擦。
只要有一点创意，你就可以制作横幅广告，吸引观众的注意力，促进销售。本指南将带您了解可点击横幅广告，网页横幅设计以及如何创建网页横幅的基础知识。
什么是横幅广告?
横幅广告是当你使用图形数字显示来推广一个品牌和/或让人们点击广告，这样他们就会被引导到你的在线商店的登陆页面。欧宝体育官网入口首页这些广告是矩形的，横跨网站或社交媒体页面的某些部分。
营销人员在哪里使用ob欧宝娱乐app下载地址横幅广告?
2021年，横幅广告支出有所增加降幅超过18%在美国。ob欧宝娱乐app下载地址营销人员比以往任何时候都更多地使用横幅广告。有一些心理策略可以让你的广告更显眼、更有效。
如果你想让你的广告在网站上脱颖而出，它应该尽可能接近网站的内容。例如，这个凯迪拉克广告将最有可能被更多的访问者看到比任何广告在这篇CNN文章的底部。
凯迪拉克的广告被放置在一个高流量的区域——在“头版”或“热门”新闻的顶部。在哥伦比亚大学的一项研究中，59%的人说他们只看标题社交媒体的帖子和文章。所以，如果你能把你的广告放在网站的顶部，靠近标题，你将更有可能提高你的点击率，增加销售线索，并产生更多的销售。
这个侧边栏在CNN网站上也很有吸引力，因为它是一个相当大的横幅广告(几乎是页面宽度的三分之一)。它就在页面主要内容的旁边，使CNN的访问者更容易看到它。
在一篇文章或一段内容中间放一个横幅广告也很棒，就像这个Semrush在Snopes文章中间放的广告。尽管亚马逊关于Lovebug幼儿益生菌的广告放在文章旁边的一个好地方，但在中间放一个广告更有可能吸引读者的眼球。
横幅广告尺寸
有许多不同类型的横幅广告，它们有不同的大小。这里有一个列表，可以帮助你决定哪种方式最适合你的企业。
- 小广场(200像素x 200像素):不太明显，因为尺寸小，看起来很杂乱。在电子商务企业中不太受欢迎。
- 广场(250 × 250):适合较小的广告位。比小方块多用，但对于商业广告来说还是有点小。
- 标准的旗帜(468 * 60):通常放在导航栏上方或网页主要内容之间。它比方形横幅广告要大得多，但你仍然必须对你的广告进行策略设计，以适应这个狭小的空间。
- 排行榜(728 x 90):比方形横幅广告更显眼的大尺寸广告。通常放置在导航条上方。
- 大排行榜(970 x 90):标准排行榜的放大版。
- 介质的矩形(300 × 250):这是最受企业欢迎的横幅广告类型。如果放置在侧边栏有机内容之间效果最好。
- 大的长方形(336 × 280):放置在侧边栏和网站主要内容内效果最好。这是在线发行商常见的横幅广告选择。
- 摩天大楼(120 x 600):最适合侧边栏，因为它的高形状。最适合具有向下下降的视觉效果的广告。
- 宽的摩天大楼(160 × 600):一个更宽的摩天大楼，主要用于网站的侧边栏。由于它的尺寸更大，它往往比普通的摩天大楼更有影响力。
- 半版的广告(300 × 600):非常大，能见度非常高。这个广告几乎占据了半个网页。
横幅广告费用
根据你决定在哪里做广告，你的广告费用也会有所不同。谷歌广告的平均成本是每次点击2.32美元。的每次点击的平均成本在展示网络上的一个广告的价格低于58美分。
然而，有几种不同类型的广告付费模式。确保选择一个最符合你的业务目标的。
- 每千人成本(CPM):你为每1000个浏览你广告的用户支付固定价格。请记住，用户不必点击广告;在这种模式下，他们所要做的就是查看你的广告所在的页面，以便将其计入你的1000次印象。
- 每次点击成本(CPC)每次用户点击你的广告，你都要支付一定的费用。这种付费计划对那些希望提高点击率的企业主来说是很好的。
- 每行动成本(CPA):几乎专门用于联盟营销。ob欧宝娱乐app下载地址你提供一个横幅广告的附属合作伙伴，如社交媒体的影响者或名人。联盟合作伙伴支付在其社交媒体页面或网站上安装广告的费用。然后，联盟合作伙伴得到佣金的每一个销售线索的计划。
- 每次观看成本(CPV)你为广告的每次观看付费。这通常在使用视频广告时使用。只有当用户观看你的广告至少30秒或与你的视频广告互动(以先到者为准)时，才会计算一次观看次数。
- 每lead成本(CPL):类似于CPA模式，不同之处在于你要为用户的预期行为付费。例如，让用户注册时事通讯，注册电子邮件地址，关注企业的社交媒体账户等。
资源:
8个有效的横幅广告例子
让我们来看看你忍不住点击的9个横幅广告例子:
- Allbirds
- 美国运通
- 《星球大战:安多
- Ōura所言
- 第一资本金融公司
- Enfamil
- 迷你库柏
- Manscaped
1.Allbirds
这个垂直的横幅用一个简单而有效的蓝色背景上的鞋子的视觉效果吸引了你的眼球。Allbirds利用这一数字营销活动来吸引互联网用户ob欧宝娱乐app下载地址分享其支持可持续发展和环境的愿景。
2.美国运通
美国运通通过一个小的方形横幅广告，使用GIF动画来传达有关其帐户选项的多个信息。这个动画横幅的运动肯定会吸引更多的眼睛到这个横幅广告。
3.《星球大战:安多
使用漂亮的照片或艺术品是吸引浏览者眼球的好方法。这个新星球大战系列的广告，和或，是一个很好的广告横幅的例子，将在任何网页上脱颖而出。
4.Ōura所言
有时候，在繁忙的网站上，简单比充斥着信息和视觉效果的广告更吸引眼球。Ōura所言使用一个简单的背景，图像和字体与这个方形横幅广告，使其产品脱颖而出。
5.第一资本金融公司
对于数字广告来说，视频广告是吸引人们注意力的最佳方式之一。第一资本金融公司使用静态和视频相结合的广告来推广其在这里的银行服务。
6.Enfamil
如果你有预算，利用大横幅的优势让你的广告被注意到。这Enfamil沃尔玛张贴的广告能够使用更高规格的半页广告，包括更好的图形，图片和更多的信息。
7.迷你库柏
宝马MINI Cooper很好地利用幽默吸引你的眼球来推销它的新电线。有趣的北极熊形象吸引了你的注意力，文案表达了驾驶电动汽车仍然很有趣。
8.Manscaped
这个大的矩形横幅广告由Manscaped利用皮特·戴维森(Pete Davidson)的名气来利用他的粉丝群，并强化了男性式幽默和以男性为中心的气质。
资源：
在哪里买横幅广告
购买横幅广告有两种主要方式:你可以直接与网站打交道，或者与广告网络合作。以下是每个选项的概要:
一次性横幅广告
根据你的行业，你可能知道一些非常受欢迎的小众网站，并且有广告计划。联系这些网站的运营商，了解他们的广告费率。当涉及到横幅广告时，这些网站有时可以为你的钱带来最好的效果。
另一件要考虑的事情是成为常驻广告客户。你在这些网站上做广告的时间越长，你就能与他们的忠实访客建立更深的关系。
这时候你需要考虑你的广告是如何随着时间的推移而变化的，以及你想要使用什么主题。如果你每个月都能更新你的广告，让网站的访问者微笑，你就会在这些访问者中加强你的品牌。
广告网络
你可以加入一个广告网络，采用霰弹枪传播的方式。广告网络是你和你的广告所在的网站之间的中间人。这样做的好处是你可以用更少的工作访问更多的网站。这样做的缺点是，你可能无法获得最优惠的价格，也无法与网站运营商建立密切的关系。
除了谷歌和必应，另一个流行的网站广告网络是BuySellAds。
我们建议采用第一种方法，即直接与发行商建立密切关系。如果你还需要更多的广告传播，首先联系广告网络，找出哪个网络最适合你的需求。
如何创建横幅广告
决定你想在哪里展示广告
首先要做的是:你需要决定把广告放在哪里。确保你所使用的网站、附属机构和网络与你的商业目标保持一致，并且它们将到达你的目标受众。
你可以决定单独与公司接洽，一对一地达成交易，甚至只通过社交媒体做广告。你也可以加入像Google Display Network或IAB(互动广告局)这样的网络，它们会将你的广告放置在各自网络中的数十万个网站上。
加入这些网络的会员费将是你选择的付费模式之外的额外费用。但这些网络给你的机会可能是无价的。
选择合适的工具来创建你的广告
如果你不懂图形，不知道如何使用Photoshop，也不用担心。有很多广告创作工具。许多CRM和电子商务平台在其程序中内置了广告创建工具。确保你知道你想要什么功能，你的广告创建工具支持什么文件类型和规格。
视觉效果
接下来，是时候为你的广告选择合适的尺寸了。记住上面列出的横幅广告尺寸及其优缺点。了解你的广告最常出现在哪种格式。例如，你的顾客主要是通过移动设备还是笔记本电脑访问你的网站，等等。
在你知道你想要的横幅大小之后，是时候选择背景颜色了。了解你的广告将要投放的网站类型。例如，如果你的广告主要是在博客或报纸网站上，选择一种明亮的颜色，与这些网站倾向于使用的白色背景颜色形成对比。
现在，选择合适的图片、视频或动画，你想包括在你的广告。确保使用没有模糊的高质量图像，并且构图美观。记住，你能发挥影响力的空间有限，而且你还要与其他广告和干扰因素竞争。
你的广告文字
这是你吸引观众关注你的品牌的地方。你可以使用折扣优惠或聪明或鼓舞人心的措辞，或提供简洁的信息。
以下是一些可遵循的准则:
- 使用一种易于阅读的字体，但仍然代表你的品牌美学。
- 充分利用你的广告空间，不要让条幅广告显得杂乱。
- 在你的文本中包含一个行动呼吁(CTA)。你可以添加一个聪明的按钮，让人们注册时事通讯或访问你的商店主页。
让你的登陆页处于最佳状态
现在你已经有了广告和行动号召，是时候确保你的登陆页面已经准备好迎接访问者了。就像你在横幅广告中使用的思维过程一样，你也需要在登陆页面中使用类似的思维过程。
确保你的登陆页赏心悦目，易于导航，并与你的品牌形象保持一致。你甚至可以在登陆页面上显示特定产品的折扣优惠广告。这是你利用整个网页继续吸引访问者的机会，这样兴趣就会带来销售。
看看吧Gymshark的着陆页。菜单栏显示清晰，字体易于阅读，并且Gymshark使用其登陆页面来推广特色项目和新版本。
制作成功横幅广告的技巧
制作横幅广告的关键是理解上面提到的问题，并思考如何通过广告获得关注或帮助浏览者。
这里有一些关于如何做到这一点的建议:
- 只把你的横幅广告放在相关网站上。如果你把广告贴在网络上的任何地方，你将为糟糕的广告效果付出高昂的代价。因此，只选择你的目标受众经常光顾的网站。网站越小众越好。
- 在解决网站访问者的问题时要有创意。这听起来是显而易见的，但很多零售商在他们的广告艺术中只投入了最低限度的创造力。怎样才能引起别人的注意?你的目标受众会关心什么?
- 测试。你发布的第一个横幅广告只是为了看看它是否有效。您需要迭代您的消息、目标页面和插图。你需要衡量和跟踪哪些广告最能影响你的网络分析。
你应该考虑将横幅广告流量发送到哪里。根据你的横幅广告信息，你可以将它们发送到:
- 你的主页。我们很少建议将流量发送到您的主页。如果你的广告更多的是关于你的品牌，将流量发送到你的主页是可以接受的。但不要指望它能转化为销售额!
- 类别页面。如果你的广告与你的一个产品类别有关，那么将流量发送到你的类别页面。您可能希望在类别页面上对产品进行预先排序，以显示价格最低或最受欢迎的产品。
- 产品页面。如果你正在为某一特定产品做广告，直接将广告发送到产品页面。99%的情况下，这会带来更高的转化率。
- 推广页面。在某些情况下，你可能会赠送一些东西或让人们参加比赛。在这种情况下，不要让他们努力寻找晋升机会，直接让他们去找就行了。
ob欧宝娱乐app下载地址用横幅广告推销你的业务
众所周知，展示广告并不是你在考虑广告投放时首先考虑的。它们经常扰乱购物者的体验，让他们感到不安。但只要有一点创意，你就可以制作横幅广告，提高流量和转化率，为你的电子商务商店创造更多的销售额。