敏捷框架是一种组织和执行工作的方法，它最初是在软件开发领域中创建和测试的。由于厌倦了僵化的、自上而下的工作流程和延长了初始概念和交付给客户之间的距离的项目周期，该框架的创建者提出了一种替代方案。敏捷软件开发团队将是协作的、跨职能的、自组织的，并且专注于快速创建和测试离散的项目单元。
随着时间的推移，组织调整了敏捷框架来支持其他业务活动。敏捷原则对于具有高度不确定性的长期项目特别有价值，这种描述包括许多营销功能。ob欧宝娱乐app下载地址尽管许多公司都制定了年度营销计划，但最有效的营销团队在不断测试他们的假ob欧宝娱乐app下载地址设、调整活动以优化结果、并对市场变化保持响应的同时，还会朝着长期战略愿景努力。
什么是敏捷营销?ob欧宝娱乐app下载地址
敏捷营销是一ob欧宝娱乐app下载地址种战术营销方法，优先考虑速度、协作、灵活性、测试和向最终用户交付价值。名称中包含了信息:理想的敏捷营销团队是灵活、高效和精确的。ob欧宝娱乐app下载地址
敏捷营销流程ob欧宝娱乐app下载地址在大公司中很流行:苹果、微软、宝洁和IBM都采用了敏捷营销流程。然而，敏捷原则可以帮助各种规模的企业将大型项目分解为离散的单元，不断改进结果，并快速响应内部或外部变化。
的敏捷营销宣言ob欧宝娱乐app下载地址概述其核心价值。这五个核心价值可以概括为:
1.价值输出大于投入
敏捷团队关注的是结果，而不是内部活动。
2.快速交付
敏捷团队尽早交付价值，并且经常避免完美主义。
3.优先级数据
敏捷框架重视数据和实验，而不是意见和惯例。
4.一起工作
敏捷框架优先考虑跨职能协作，避免竖井和层次结构。
5.应对变化
敏捷框架优先考虑响应变更，而不是遵循静态计划。
敏捷营销是如何工作的?ob欧宝娱乐app下载地址
敏捷营销是工ob欧宝娱乐app下载地址作流程和项目管理哲学，而不是项目管理系统。组织使用有利于敏捷原则的项目管理方法来实现敏捷过程——通常是看板或scrum。(两者有时被称为“敏捷方法”，因为它们在敏捷营销团队中很受欢迎。)ob欧宝娱乐app下载地址
敏捷营销过程将项目分ob欧宝娱乐app下载地址成短的、高强度的爆发，通常称为“冲刺”。在每次冲刺开始OB欧宝娱乐APP时，敏捷营销领导者会组建一个小型的跨职能团队，由创建给定ob欧宝娱乐app下载地址交付物所需的人员组成。例如，一个从事数字营销活动的敏捷营销团队可能ob欧宝娱乐app下载地址包括一名文案、一名平面设计师、一名SEO专家和一名分析主管。在sprint结束时，敏捷营销团队将测试他们的可交付成果，并收集可用于通ob欧宝娱乐app下载地址知下一个sprint的数据。
敏捷和scrum
在scrum框架下，单个项目团队(或scrum团队)围绕sprint进行组织，通常是一到四周的周期，针对特定的可交付成果。scrum框架为项目团队的每个成员分配了一个角色。一个团队有一个scrum主管、一个产品负责人和一些开发人员。
- scrum管理员促进会议，处理任何行政职责，并帮助其他团队成员识别和消除任何障碍。
- 产品负责人关注最终产品和最终用户。
- 开发人员填写完成冲刺所需的其他工作角色。
请注意，这些起源于软件开发领域——对于敏捷营销团队来说，“产品”可能是一个营销活动或一件抵押品，“开发人员”将掌握执行项目所需的技能(例如文案、图形ob欧宝娱乐app下载地址设计或活动策略)。
scrum框架还包括四种会议类型:
- 冲刺计划会议OB欧宝娱乐APP启动项目。
- 每日站立会议评估正在进行的工作并确定障碍。
- 评审会议关闭项目。
- 回顾会议要求敏捷团队成员反思最近结束的冲刺，分享反馈，并计划未来的改进。
敏捷和看板
一些营销团ob欧宝娱乐app下载地址队使用看板项目管理框架实现敏捷过程。尽管看板工作流程并不总是涉及sprint，但敏捷看板过程可能会将敏捷方法的时间紧迫应用到看板项目中。
看板的关键贡献之一是看板板，它是一种正在进行的工作的可视化表示，使用单个卡片来表示可交付成果。随着可交付成果在工作流程中的进展，卡片在白板上从左到右移动。例如，跟踪撰写和批准博客副本过程的看板可能有五列。从左到右排列，它们可能是:
- 主题批准
- 复制开发中
- 复核副本
- 修订本
- 复制批准
随着单个项目从开始到最终批准的进展，团队成员将在物理板上从左到右移动卡片OB欧宝娱乐APP数字工具)。这种可视化方法可以帮助项目团队跟踪进度，并确定过程何时何地陷入困境。它还可以帮助团队管理工作流程——如果你设置了看板，让一栏代表一个人的任务，那么快速浏览一下就可以知道你的团队成员中哪些人超负荷了。
和scrum一样，看板定义和设置会议类型和频率的参数。看板会议包括以下内容:
- 启动会议启动项目。
- 每日站立会议检查正在进行的工作。
- 交付会议项目交付计划。
- 项目后回顾反思过程并确定需要改进的地方。团队审查关键绩效指标和任何可用的客户反馈——记住，对于营销项目，“客户”可能是内部的。ob欧宝娱乐app下载地址
敏捷营销的4个好处ob欧宝娱乐app下载地址
许多现代营销流程移动迅速ob欧宝娱乐app下载地址、收集数据并根据发现进行调整——所有这些实践都得到了敏捷框架的支持。以下是对敏捷流程对营销团队的好处的概述。ob欧宝娱乐app下载地址
1.立竿见影的效果
创建离散的、有时间限制的项目团队可以帮助你的员工专注于一个目标，并有效地交付预期的结果——不会被相互竞争的优先级分散注意力。
2.质量结果
敏捷项目的范围相对较小。因为每个团队都专注于一个目标，所以在给定可用资源的情况下，他们将交付最好的解决方案。
3.持续的学习
通过将大型项目分解为离散的单元，敏捷营销流程创建了内置的检查点，并促进了以客户为中心的协作。ob欧宝娱乐app下载地址scrum和看板方法都需要对工作流程进行反思。这些频繁的反馈周期可以帮助您的团队继续改进产品和协作过程。
4.灵活性
敏捷营销人员ob欧宝娱乐app下载地址期望在流程和方向上不断变化。这种思维模式可以帮助企业快速地根据市场变化进行调整，使敏捷的公司比不那么灵活的组织具有竞争优势。ob欧宝娱乐app下载地址例如，传统营销团队可能难以在全球大流ob欧宝娱乐app下载地址行期间改变方向，而敏捷营销团队可以使用熟悉的工作流程快速重定向。
在企业中实施敏捷营销的4个技巧ob欧宝娱乐app下载地址
敏捷营销在大ob欧宝娱乐app下载地址公司中很受欢迎是有原因的:它能带来结果。然而，敏捷框架可以为各种规模的企业提供好处。以下是在您的业务中实施敏捷营销过程的五个技巧。ob欧宝娱乐app下载地址
1.了解你的目标
首先，问问自己为什么要考虑实施敏捷营销。ob欧宝娱乐app下载地址它如何与你的核心价值观和战略愿景相一致?你的营销流程和产品目前的优势和劣势是什么?敏捷营销流程如何填补这些空白?ob欧宝娱乐app下载地址
2.让你的团队做好准备
如果你是一个企业主，与高级营销领导或营销部门主管讨论实施敏捷营销。ob欧宝娱乐app下载地址请介绍将敏捷框架应用于营销工作的好处以及实现该框架的动机。ob欧宝娱乐app下载地址然后给他们时间去思考，在行动之前征求他们的反馈。
3.拥抱这种心态
敏捷思维可能是敏捷框架中最灵活和可伸缩的部分。从本质上讲，它是对敏捷营销宣言中表达的五个核心价值的承诺。ob欧宝娱乐app下载地址敏捷思维强调协作、质量、效率、谦逊和灵活性。敏捷领导者寻求频繁的反馈，贬低层次结构，并适应不断变化的条件。
4.保留有用的，扔掉没用的
您可以使用敏捷思维在您的业务中实现敏捷营销流程，调整敏捷框架以满足您的需求，甚至完全放弃敏捷。ob欧宝娱乐app下载地址
例如，假设您使用敏捷过程和scrum项目管理框架测试营销活动。ob欧宝娱乐app下载地址可交付成果是可靠的，但是在团队回顾期间，您了解到您的团队感到匆忙和恐慌，并努力协作。你的web开发人员也会告诉你，两周的冲刺让他们落后于其他项目。
在这种情况下，您可能会使用敏捷思维来修改敏捷过程以适应您的团队，可能会决定仅在每个团队成员都可以完全致力于冲刺而不会落后于其他职责时才组建敏捷项目团队。寻求频繁的反馈，并优先考虑灵活性，而不是对静态计划的承诺，以便为您的团队定制敏捷方法。
敏捷营销常见ob欧宝娱乐app下载地址问题
敏捷营销如何鼓励持续学习和改进ob欧宝娱乐app下载地址?
敏捷框架强调跨职能协作、频繁反馈和对数据的响应。它还将工作分解为小型的、有时间限制的项目，将营销团队转变为灵活的战术单位，并内置检查点，旨在鼓励反思和促进变化。ob欧宝娱乐app下载地址
数据如何在敏捷营销决策中发挥作用?ob欧宝娱乐app下载地址
在任何敏捷项目结束时，敏捷项目团队都会重新分组以审查结果。对于营销ob欧宝娱乐app下载地址团队来说，这通常意味着评估营销指标和关键绩效指标，并征求关键内部利益相关者的反馈。这些数据将应用于下一个项目周期。
企业如何衡量敏捷营销活动的成功?ob欧宝娱乐app下载地址
频繁的度量被构建到敏捷过程中。项目团队在每个项目周期结束时审查营销指标，ob欧宝娱乐app下载地址营销领导者可以使用这些指标来监控单个活动的成功。