Para llegarle a tu público objetivo la clave está en la dupla de optimizar la manera como los motores de búsqueda te indexan.
Y a la vez, realizar las campañas de marketing más efectivas usando estos mismos motores de búsqueda.
Esto es lo que se conoce como SEO y SEM. Y aunque ambas estrategias pueden sonar igual para muchos emprendedores que apenas están comenzando,sus enfoques son muy diferentes.
Esta guía te explicará las diferencias entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) y cómo sacarle el mayor partido a ambas estrategias.
¡Empecemos!
- ¿Qué es el SEO y el SEM?
- ¿Qué diferencia hay entre el SEO y el SEO?
- ¿Es mejor usar el SEO o el SEM en la estrategia de un ecommerce?
- 比如de科莫城市搜救el SEO y el SEM mi tienda监狱online
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¿Qué es el SEO y el SEM?
Según tus objetivos de marketing, puedes utilizar SEO, SEM o ambos como parte de tu campaña.Cada herramienta tiene sus propias ventajas únicas.
La clave del éxito es identificar cuál es la estrategia de motor de búsqueda adecuada para los resultados que deseas generar.
¿Qué es el SEO?
SEO, u optimización de motores de búsqueda, es un esfuerzo dirigido a mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, como Google (SERP).
Las clasificaciones más altas en los SERP significan más tráfico del sitio web y ventas potenciales.
El SEO es una parte crucialde cualquier estrategia de marketing digital. Se pueden tomar acciones específicas dentro y fuera de un sitio web para aumentar la autoridad del sitio web en línea.
Una mayor autoridad aumentará la clasificación en los motores de búsqueda. A diferencia de SEM,el marketing SEO no incluye anuncios pagados en los motores de búsqueda.SEO sólo se refiere a acciones para mejorar los resultados de búsqueda orgánicos.
Si quieres profundizar un poco más en como una estrategia de SEO puede ayudar a posicionar tu ecommerce te invitamos a leer el artículo de SEO posicionamiento orgánico.
¿Qué es el SEM?
SEM, o Search Engine Marketing,ahora también llamado SEA,abarca lapublicidad paga en los motores de búsqueda, así como otros aspectos del marketing digital (incluso SEO).
Para minimizar la confusión, la mayoría de las personas asocian SEM digital con PPC (pago por clic) y CRO (optimización de la tasa de conversión) mientras mantienen el SEO separado.
El SEM digital requiere pagar y crear anuncios efectivosque aparezcan en la parte superior de los motores de búsqueda como Google.Al igual que el SEO, es esencial saber a qué palabras clave apuntar.
También debes aprender enqué canales sociales comenzar a publicitar y cuáles evitarsegún las tendencias recientes de marketing digital.
¿Qué diferencias hay entre el SEO y el SEM?
Al elegir un método adecuado para aumentar la presencia en línea de tu negocio, puedes considerar algunas de las principales diferencias entre SEO y SEM:
Tiempo y esfuerzo
Una diferencia significativa entre SEO y SEM es el tiempo y el esfuerzo necesarios para tener éxito.
SEM implica una investigación inicialde palabras clave,SEO requiere un mantenimiento continuo, es decir, nunca para.
Si estás utilizando SEM, es posible dedicar un tiempo mínimo al mantenimiento. Puedes monitorear su puntaje de calidad de vez en cuando y mantenerse al tanto de la relevancia de su anuncio.
Velocidad de resultados
Es posible tener clics casi que instantáneos con SEM, pero con el SEO puede tardar mucho más en suceder.
Usando SEO,un nuevo sitio web puede tardar entre unos pocos meses y algunos años en llegar a una página de alto rango. Incluso si has optimizado cada elemento de tu sitio web,puede tomar tiempo desarrollar tu reputación en línea.
Aunque la velocidad de SEM puede ser una ventaja, es posible que solo dure mientras estés pagando.
Si le inviertes el tiempo para crear una página web optimizada, es probable que obtengas una alta visibilidad constante.
Prueba
Un beneficio de SEM es que su efectividad es simple de probar y monitorear.Es relativamente fácil saber si un anuncio atrae a los clientes y los alienta a comprar.
Si no funciona correctamente,puedes ajustar las palabras clave o mejorar el contenido del texto de su anuncio.
Como el SEO es una estrategia a más largo plazo, su éxito puede ser más difícil de evaluar.
Es posible que te lleve más tiempo determinar la efectividad de tu sitio web ytendrás que estar constantemente monitoreando las estrategiapara identificar problemas potenciales.
¡Hablando de SEO queremos compartirte esta mega guía sobre SEO para que saques el mayor beneficio posible para tu ecommerce!
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¿Es mejor usar el SEO o el SEM en la estrategia de un ecommerce?
Llegamos al punto en el que probablemente te estés preguntando, ¿cuál estrategia deberías usar para impulsar mi ecommerce?La respuesta en pocas palabras: Ambos.
Puedes usar SEM para obtener toneladas de tráfico incluso si apenas estás empezando con tu sitio en línea.
Una vez que generes ventas,puedes guardar las cuentas de correo electrónico de esos clientespara poder continuar vendiéndoles en el futuro,así te beneficias de la recompra.
A medida que vas ejecutando las campañas de SEM, también necesitas hacer SEO. El SEO es igual de valioso, ya que sus resultados aunque se esperan a largo plazo, pueden ser duraderos.
Debes tener en cuenta al hacer SEO que a menudo toma bastante tiempo antes de que comiences a ver un tráfico significativo, es por esto que ambas campañas - SEO y SEM - suelen ir de la mano.
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Aquí te queremos mostrar el ejemplo de Shopify, en cómo hacemos SEO y SEM.
Ejemplo de búsqueda en Google:el primer resultado es gracias a una estrategia de SEM, ya que podemos ver que tiene la etiqueta de AD.
Una vez que hayas armado tu mensaje y cuáles productos quieres mostrar en tu estrategia de SEM, el nivel de calidad lo determinará cuánto pagas por clic.
Para tener éxito con SEM, debes comprender quién es tu mercado y qué quieres venderles. Si no has determinado esto aún con seguridad, espera, trabaja muy bien en el mensaje que quieres dar y luego aplica la estrategia.
Ejemplo de búsqueda en Google:埃尔塞贡多resultado es una estrategia谢谢sólida de SEO.
Si bien ya sabemos que utilizar la estrategia de SEO no es un marketing rápido y fácil, pero como pueden ver, el SEO es muy efectivo para crear autoridad para tu marca y sitio web.
Esto puede aumentar su alcance en línea para desarrollar un flujo constante de tráfico relevante.
Las personas usan los motores de búsqueda para encontrar una solución a un problema, una respuesta a su pregunta o para aprender cómo hacer algo.
Tu sitio debes ser el que vean cuando busquen un producto que puedas ofrecer.
En resumen, la combinación de estrategias SEM y SEO suele ser la forma más efectiva y eficiente de posicionar un ecommerce y deberías considerar ambas para asegurarte el éxito de tu tienda online.
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Cuatro dudas comunes sobre SEO y SEM
¿Es Google Ads SEM?
¿Se puede garantizar estar en el primer puesto cuando utilizas SEM?
¿Debería también preocuparme por mi SEM y SEO en Yahoo y Bing?
¿Por qué no encuentro mi sitio web en Google?
Acerca del autor
Autor:
Frank Calviño, periodista especializado en ecommerce.