创建营销日历就像装修房ob欧宝娱乐app下载地址子一样。你可以把每件事都安排得井井有条，雇佣所有合适的工匠，购买最漂亮的饰面——但现实很少符合你的计划。
ob欧宝娱乐app下载地址营销策划既耗时又繁琐。那你为什么要这么做呢?
ob欧宝娱乐app下载地址营销日历为大型项目提供了更多的准备时间，并作为您计划运行的任何活动的基础设施。它们还允许您安排促销和销售，并为您计划与有影响力的人，其他企业或广泛的设计工作合作的活动腾出空间。
一个成功的营销日程表的关键是从你的总体目标开始，ob欧宝娱乐app下载地址并在事情没有按计划进行时建立灵活性。OB欧宝娱乐APP
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什么是营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址
营销ob欧宝娱乐app下载地址日历是企业计划在一定时间内完成的营销活动的可视化表示。常见的时间框架包括一个周期、一个季度、半个日历年或整个日历年。
通常，营销日历会显ob欧宝娱乐app下载地址示你将开展的活动，你计划进行的促销和销售，产品发布，以及你计划营销材料的任何假期。较大的企业可能会有多个跨领域的营销日历，比如社交媒体、编辑和产品。ob欧宝娱乐app下载地址小型企业通常将所有营销活动合并到一个营销日历中。ob欧宝娱乐app下载地址
为什么制作营销日历很重要?ob欧宝娱乐app下载地址
制定营销日程表可以让你ob欧宝娱乐app下载地址提前集中精力解决更大的问题，而不是在最后一刻用不连贯的策略来进行营销活动。
ob欧宝娱乐app下载地址营销日历为更周到、更有创意的活动留出了提前期。他们让你有时间安排你需要额外支持的项目，或者雇佣和发送产品给有影响力的人。他们创造了创造性的空间来规划需要时间的合作。
最重要的是，花时间创建一个营销日历可以让你思考什么样的活动和策略可以消除噪音。ob欧宝娱乐app下载地址作为禅传媒的CEO和创始人Shama Hyder，在推特上“普通消费者每天接触到的营销信息超过1500条，投放广告并希望潜在客户看到它是不够的。”ob欧宝娱乐app下载地址
普通消费者每天接触的营销信息超过1500条，投放广告并希望潜在客户看到它是不够的。ob欧宝娱乐app下载地址
——Shama Hyder (@Shama)2022年3月3日
要成为客户心目中最受欢迎的品牌，就要不断寻找机会提高品牌知名度。
你如何为营销日历设定目标?ob欧宝娱乐app下载地址
开始创建带有一组特定最终目标的营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址作为一家企业，你到底想要实现什么目标?
亚历克斯·格雷费尔德自2011年以来一直在该行业工作的电子商务专家埃尔多安建议从大局出发，而不是从战术角度出发。OB欧宝娱乐APP从本质上讲，确定你晚餐想做什么，而不是从食谱的第三步开始。OB欧宝娱乐APP
“许多数字营销人员和电子商务从业者直ob欧宝娱乐app下载地址接从模糊的目标跳到策略。我们在OB欧宝娱乐APP年初制定销售目标，然后列出一系列我们认为能够实现目标的优化措施或新技术，”Alex在最近一期的the没有最佳实践时事通讯。“一般的经验法则是，如果你的战略可以互换应用于任何业务，那么它实际上就不是一个战略。”
通过根据你的业务目标建立一个深思熟虑的营销日历，你ob欧宝娱乐app下载地址可以减少随机策略的风险，并希望它们能坚持下去。这就为你更有效地分配时间和金钱留下了空间，这样你就可以在对你有意义的时候进行大的调整。
你应该问自己以下几个问题:
- 我的合作伙伴是谁?
- 已经安排了哪些促销活动或活动?
- 哪些战役是固定的，哪些是可以移动的?
- 我该在哪里为突然出现的新机会留下空间?
- 我需要重复什么中心信息?
在我们开始之前……OB欧宝娱乐APP你为你的企业制定了营销策略吗ob欧宝娱乐app下载地址?学习更多关于建立营销策略的知识:ob欧宝娱乐app下载地址五步营销策略，让你的业ob欧宝娱乐app下载地址务增长
小企业和大企业的ob欧宝娱乐app下载地址营销日历有什么不同?
如果你经营ob欧宝娱乐app下载地址的是小型企业或企业级公司，那么你的营销日程表将会有所不同。正如我们上面提到的，大型企业很可能对每个市场细分都有不同类型的营销日历，比如社论(博客)、社交媒体、产品或电子邮件。ob欧宝娱乐app下载地址这些公司通常将市场营销分成不同的团队，或者至少雇佣几个专门负责每个ob欧宝娱乐app下载地址类别的营销人员。
对于小型企业，营销日历通常涵盖所有营销渠道。ob欧宝娱乐app下载地址
如何建立营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址
希望现在你已经建立了你想要通过营销活动实现的总体目标。ob欧宝娱乐app下载地址接下来，我们将带您完成为您的企业创建营销日历的七个步骤。ob欧宝娱乐app下载地址
第一步:确定你要计划多长时间
一个完整日历年
对于一些企业来说，提前一年制定营销日历是有意义的。ob欧宝娱乐app下载地址您可能需要这么多时间来处理需要与多个供应商协调的大型活动。这也能让你对一整年的活动和促销活动有一个更全面的了解。
例如，你可能一年要进行两次大型促销活动，一次是黑色星期五，一次是网络星期一，另一次是在夏季或情人节等重要节日。一年的计划给了你最长的准备时间，但它也有最大的改变潜力。一年的计划没有考虑到世界事件和文化变化或趋势，所以当事情不可避免地发生变化时，你必须留出额外的灵活性。
一个季度
季度计划正好在中间，给你坚实的提前时间，同时也为全年出现的任何事情腾出空间。这是一个很好的选择，如果你希望有足够的时间来执行活动，同时每年盘点四次，看看你的日历表现如何，以及你可以做些什么来改进它。
一个月
最短的选择是，一个月一个月地规划营销日历，这给了你最大的灵活性。ob欧宝娱乐app下载地址它还可以让你更灵活地跳到热门话题，并围绕它们创建活动。缺点是你每个月要花更多的时间来计划未来，这可能会变得很棘手。在这里，你面临的最大风险是转向战术导向，而不是客观的、战略导向的方法。
第二步:决定你要包括哪些渠道
你的营销日ob欧宝娱乐app下载地址程表应该包括你将在所有主要业务渠道上运行的活动。考虑你的主要营销渠道是什么。ob欧宝娱乐app下载地址例如，如果你通过电子邮件、抖音和短信最活跃，你就会在营销日历中包含这些渠道的活动。ob欧宝娱乐app下载地址
第三步:灵活应对变化
“营销计划的目的不是创建一个按部就班ob欧宝娱乐app下载地址、永不失败的手册。它是有一个路线图来帮助你完成最好的情况，”Elise Dopson在最近的一篇文章中写道ob欧宝娱乐app下载地址营销计划．
创建一个有影响力的营销日历也是如此。ob欧宝娱乐app下载地址您将如何适应您想要锁定的“即时”事件的工作流?你还需要制定一个计划，以防活动没有按计划进行。例如，您可能在春季开始时运行了一个电子邮件活动，但效果不佳，或者销售额超过了您的预期。OB欧宝娱乐APP考虑一下你将如何根据之前的经验来调整和调整未来的活动。
第四步:选择你要开展的活动类型
营销ob欧宝娱乐app下载地址活动是围绕一个中心主题的一系列信息。一个活动可以简单到一系列的社交媒体广告，也可以复杂到一系列的电子邮件、社交帖子、短信和一个新的登陆页面来推广产品发布。
当你计划你的营销日历，考虑哪种类型ob欧宝娱乐app下载地址的活动你将运行。
- 销售和促销。通知潜在客户现有库存正在打折，或者用折扣码吸引他们购买。
- 节日活动。把信息集中在一个重大或次要的节日，比如母亲节或万圣节。
- 内容驱动运动。在你的电子邮件和社交平台上围绕一个中心主题或想法发布内容。例如，赤道咖啡公司最近发了一封电子邮件，重点介绍了其环保包装。
- 赠品和竞赛。你会跑吗?赠品或者通过竞赛来增加用户粘性，获得更多的电子邮件或关注者?注意你在营销日历上的位置。ob欧宝娱乐app下载地址
- 产品发布。这些通常是更大规模的活动。它们在产品开发和发布前内容(如电子邮件或社交媒体帖子)方面都需要更多的准备时间。
社交媒体策略和规划模板
准备好开始你的社交媒体策略OB欧宝娱乐APP了吗?这些免费的、可定制的模板为您提供了规划和执行策略的工具，这些策略将您与目标受众联系起来，同时保持您的内容日历组织有序。
让你的社交媒体策略和规划模板直接发送到你的收件箱。
差不多了:请在下面输入您的电子邮件以获得即时访问。
我们还将向您发送来自Shopify时事通讯的最新教育指南和成功故事。我们讨厌垃圾邮件，并承诺保持您的电子邮件地址的安全。
步骤5:为不同的活动分配层级
一旦你确定了你要运行的不同活动，为每个活动分配一个范围可以帮助你了解需要多少交付时间和需要什么样的资源。
一个简单的方法是使用分层结构，它看起来像这样:
- 一级:这些都是你作为一个企业要进行的最大的活动。它们可能包括新产品发布，黑色星期五，网络星期一促销，或者你每年的大甩卖。你的整个团队都致力于这些活动，你将通过所有活跃的渠道吸引人们。
- 层2:与一级发射相比，二级发射的规模略小，不需要太多的准备时间或计划，但仍然需要大量的工作。
- 第三层:第3层是较小的活动，需要适度的计划和执行。这些可以是本地的一个营销渠道或跨越几个，但他们只需要一两个星期的计划。ob欧宝娱乐app下载地址
- 第四层:Tier 4的发布由庆祝节日的几篇社交媒体帖子，或者一两封讲故事的电子邮件组成，很容易快速组织起来，而且几乎不需要提前准备时间就能奏效。
第六步:缩小你要开展活动的节日范围
除了重大节日，还有吨每年都有小规模的袭击。
你不需要每个节日都搞宣传活动。事实上，那会让你的听众不知所措。相反，选择最适合你品牌的节日和庆祝活动。如果你销售运动服装，你可能会选择在国际瑜伽日前后进行促销或社交媒体活动。同样，如果你卖的是古董高级珠宝，你可能也会在情人节前后这么做。
例如，可持续卫生纸品牌Who Gives a Crap在22年2月22日发出了一封厚颜无耻的电子邮件。这种语言利用了第2条的内涵，并用它作为一个起点，提醒人们“补充”他们的卫生纸储备。平台推特和日历为重要的全球时刻和国际庆祝活动提供资源，你可以围绕这些活动进行宣传。
Common Thread Collective的管理合伙人Taylor Holiday建议创建一个至少有四个高峰ob欧宝娱乐app下载地址的营销日历如果你计划一整年。泰勒写道，这些高峰代表了你的营销活动，并创建了一个“通ob欧宝娱乐app下载地址过讲故事和迫切的购买机会来推动业绩的日历”。
步骤7:确定业务的关键里程碑
新产品发布、新系列或新合作对你的品牌来说都是重要的里程碑。这些都是与你的社区接触并引起轰动的机会。如果你正在计划其中一个或所有这些，请尽快将它们添加到你的营销日历中。ob欧宝娱乐app下载地址这将给你足够的时间来发起一个更有创意的活动，为你的客户增加真正的价值。
您可以使用哪些工具来构建电子商务营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址
用谷歌日历走简单的路线，或者选择一个更强大的工具，比如Coda。这里有几个行之有效的方法来建立你的营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址
谷歌表
- 关于工具:谷歌表格使用简单，所有的模板都是完全可编辑的。OB欧宝娱乐APP从上面的模板开始，或者创建你自己的模板。为团队成员分配任务或直接在日历中注释以获得完整的上下文。
- 定价:免费供个人使用;谷歌工作空间的商业用途起价为每月6OB欧宝娱乐APP美元。
谷歌日历
- 关于工具:另一个简单，经济的选择，谷歌日历是一个伟大的画布为您的营销日历，特别是如果你刚刚开始。ob欧宝娱乐app下载地址OB欧宝娱乐APP为每个活动创建日历邀请，链接相应的文档，并邀请参与的团队成员。
- 定价:免费供个人使用;谷歌工作空间的商业用途起价为每月6OB欧宝娱乐APP美元。
Monday.com
- 关于工具:Monday.com是一个更强大的项目管理软件。这是一个可视化的工具，可以很容易地显示营销活动的每个组成部分的状态更新。ob欧宝娱乐app下载地址从头开始构建你的工作流，或者使用周一的200多个模板之一。
- 定价:价格从两个座位的0美元到专业计划的每个座位每月16美元不等。
Trello
- 关于工具:Trello是另一个使用卡片来表示不同内容的可视化工具。在每个营销活动中使用一张卡片或在每ob欧宝娱乐app下载地址个活动中创建一个Trello板-如何使用它取决于您。通过列和日历视图，Trello可以很容易地检查进度并查看事情何时结束。
- 定价:Trello为您的整个团队提供免费版本，其高级版本起价为每位用户每月10美元。OB欧宝娱乐APP
Coda
- 关于工具:Coda的一个很好的特性是，你可以用它来管理你的业务的更多方面，而不仅仅是你的营销日历。ob欧宝娱乐app下载地址Coda提供了一个小型的商业选择，作为一个一体化的文档。这是一个强大的产品，可以根据您的需要进行大量编辑。最好的部分是什么?Coda提供了一个与您的Shopify商店集成的Shopify包。
- 定价:Coda提供了一个免费的选项，可以让你创建文档、免费的文档集成和实时协作。其专业版起价为每位用户每月10美OB欧宝娱乐APP元，团队版起价为每位用户30美元。
体式
- 关于工具:Asana是一款日历和工作管理工具，旨在通过消除额外任务和将所有内容集中在一个地方来简化流程。该工具的目标是节省您的时间。
- 定价:Asana提供免费计划，其高级计划起价为每位用户每月11美元。OB欧宝娱乐APP它的商业计划OB欧宝娱乐APP起价为每位用户每月25美元。
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依靠强大的故事叙述并保持其灵活性
你是否在讲述关于你的产品、你的品牌、你的行业的引人入胜的故事?你的内容对你的目标受众有价值吗?在你将任何活动添加到你的营销日程表之前，确保你的受众会从你所做的事情中受益。ob欧宝娱乐app下载地址
活动会突然出现，产品发布会被推迟，流行文化趋势会出现。死板的市场营销日ob欧宝娱乐app下载地址历几乎没有留下任何空间来参与或对这些及时的事情做出反应。虽然日历可以帮助你做计划，但固定不变的日历实际上会让你慢下来。
ob欧宝娱乐app下载地址营销日历是支持您的业务目标的工具，它们不必遵循特定的公式或格式。对你和你的品牌最有效的方法是简化任务并推动你前进。
ob欧宝娱乐app下载地址营销日历常见问题
什么是营销日历?ob欧宝娱乐app下载地址
营销ob欧宝娱乐app下载地址日历是企业在设定的时间内完成的营销活动的时间表。ob欧宝娱乐app下载地址营销日历可以显示正在进行的活动、促销、销售、产品发布以及企业可能想要营销的任何节日。
营销日历的目的是什么?ob欧宝娱乐app下载地址
ob欧宝娱乐app下载地址营销日历帮助企业集中精力提前解决大问题，而不是通过为营销活动和其他活动建立前置时间的最后一分钟策略。它们还有助于在团队成员之间同步策略。
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